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1、发展商:天津万科住宅发展有限公司 提 案:Flamingo 红鹤广告 日 期:2004年4月16日,【 水晶城整合策略暨行动计划】,一、LOGO Logo,胸卡,手提袋,导视系统,导视系统,户型图封套,三、广告层面 Advertising,(1)影响力/传播力(引发关注) 有效影响业内人士,使之成为专家级传播核心 (快捷、专业); 同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士,使之成为民间口碑的传播者(间接而有力、无形资产); 获取欲在梅江置业人群的认同(最为重要的)。,(2)品牌文化内涵(提升好感) 建立不同于以往房地产项目的大产品形象,宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念(建立
2、理论高度,增加优质产品的立足点)。 (3)产品市场状态(帮助说服) 解释产品的技术含量及使用感受(化抽象为具象);宣扬产品的市场反响(用事实说话)。,四、品牌形象 Brand Image,“历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型,因而,无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文化气质。 具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名,使之统一于大的品牌形象,品牌形象支持系统范例之一: LOFT会所命名为: 精神堡垒,商街命名为: SHOPPING CLUB(购物俱乐部),商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 店招,商街展示系统 - 道旗,附件:拍摄风格提示,附件:拍摄风格提示,附件:拍摄风格提示,道旗方案1,道旗方案2,导视系统,导视系统,导视系统,卖场,展卖形象,展卖形象,展卖形象,销售文本 - 户型图模板,Thanks,红鹤广告,项目的成功源自双方的沟通与配合,让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗!,