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1、,24669,31280,49987,52523,49.30%,56.20%,65.40% 40508,71.90%,72.60%,20000 10000 0,30000,50000 40000,60000,30.00% 20.00% 10.00% 0.00%,40.00%,70.00% 60.00% 50.00%,80.00%,用户规模（万）,网民使用率,移动网络视频用户规模和使用率,数据来源：中商产业研究院大数据库,短视频平台人均单日启动次数（次）,2 0,4,10 8 6,2016.6,2017.6,+67%,20 10 0,30,70 60 50 40,2016.6,2017.6,+4
2、5%,短视频平台人均单日使用时长（分）,短视频消费数量比重持续上升,32.7 5%,8.96 % 58.2 9%,46.3 1%,10.5 5% 43.1 5%,2016年上半年,2017年上半年, ,统计时间：2016年1月2017年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长,数据来源：2017.8 今日头条算数中心,数据来源：易观2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析,41.5%,38.8%,35.6%,35.4%,30.9%,27.9%,26.3%,24.2%,21.8%,数据来源：知萌短视频营销白皮书研究课题组针对北京
3、、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。,95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台 年轻用户使用短视频软件的用途 45.2%,敢于分享,渴望被关注,乐观 平等,00后,95后 关注潮流,直率自 信 张扬,多 元 爱表达,爱搞怪 乐 于 社 交,个性 热爱互联网,建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效,智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的,D A T A,D A T A,多技术辅助创作,智能分发+社交分发 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动,加强互动参与 评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 |
4、直播,BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 抖音短视频,播放数据 评论数据 点赞数据,推荐数据,转发数据 创作数据,播放数据 评论数据 点赞数据,推荐数据,转发数据 创作数据 ,魔性形式、畅快表达，这是抖音的style,舞步 脑洞,节奏 搞怪,音乐 演技,解压 释放,娱乐 社交,消遣 跟风,灵感 表达,视觉 动作,霸居App Store分类榜首,10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly,9月APP环比增长率排行,4.6% 4.2% 3.8% 3.6%,抖音为最具增长潜力短视频应用 短视频APP渗透率排行 快手 19.8%,西瓜视频 美拍 抖音短视频
5、土豆短视频,445.4% 347.5%,206.5% 151.5% 148.7%,百度急速版 QUIK,火山小视频 抖音短视频 海滨消消乐,数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告,数据来源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取,musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。,短视频类应用中 仅火山和抖音 进入增长top10排名,抖音火遍全国,全球火爆布局,以音乐为切入点，搭配舞蹈、
6、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动,引领年轻潮流,打造一二线年轻用户生态,活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界,备注：核心用户指抖音的高活跃度用户,创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点,搓澡舞 肢体表现力 1.1亿次播放 5万视频上传,It G Ma 魔性音乐&表情 4.7亿次播放 54万视频上传,C哩C哩舞 病毒性舞蹈 9.9亿次播放 12.9万视频上传,逆天化妆术 自嗨自黑文化 3.4亿次播放 4.3万视频上传
7、,甩不掉的单身狗 技术贴纸互动 1.9亿次播放 9.7万视频上传,由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄,引 领 潮 流 的 人 和 事 都 在 抖 音,胡 彦 斌,吴 克 群,沈 梦 辰,赵 奕 欢,邢 昭 林,办公室小野,Kakakaoo-,颜如晶,罗艺恒,GennyBilibashi,This is Dou Style!,M u s i c,抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材,领 先 A I 技 术 加 持,迸 发 多 维 创 意 玩 法, 采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动 无缝切换拍摄镜
8、头与特效 应用前沿科技打造完美拍摄体验,-,-,点,击,可,播,放,-,-,多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄 玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！,精准人脸识别 支持高达106个人脸关键点检测 及多人脸检测，精准贴合；支持 运动跟踪毫秒级响应，移动中拍 摄识别依然准确,大师级美颜效果 基于机器深度学习，提供 实时视频的美颜美型功能,智能动作捕捉 完美识别张嘴、挑眉、点头等面 部及身体动作，触发动态特效， 丰富拍摄玩法，带来意想不到的 互动效果,3D动态贴纸技术 强大的3D动态贴纸技术，让贴纸 特效更立体更贴合，即使大幅度 转动头部，贴纸也
9、不会跟丢,智能识别周边场景，呈现AR虚拟 人物，与用户跳舞互动 环境场景智能扫描识别 360度立体展示 AR人物跟随音乐跳舞 *备注：目前仅IOS11支持该功能,-,点击可播放,-,通过人工智能算法，将人与背景 分割，实现虚拟场景更换 智能识别人体部位以及动作 发丝级识别精度 虚拟场景自动替换 更沉浸的互动体验,领 先 A I 技 术 加 持,迸 发 多 维 创 意 玩 法,Fox严谨 311.7万粉丝 647.3万获赞,一婷呦 313.9万粉丝 994.6万获赞,ItzGennyB 354.6万粉丝 1153.6万获赞 Boogie93 196.6万粉丝 1560.7万获赞 Kakaoo-
10、215.1万粉丝 397.1万获赞,老王欧巴 320万粉丝 1896.7万获赞,吴佳煜 401.4万粉丝 1524.2万获赞 张欣尧 知名抖音达人 689.2万粉丝 4368.1万获赞 *备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年11月20日,建立达人与粉丝对等的交流方式 让直播回归互动初心, 基于短视频粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接 达人与粉丝对等交流，更加朋友化的直播关系, 区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播非“土豪专享”,强 势 入 口 抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达 购买方式：CPT,潮 视 展 现 动/静态全屏展示 超强视觉冲击,不是创意平移 而是创意定制
11、,全屏视频信息流第4位出现,口展示，便捷跳转减少流失,转化按钮在用户的第一视觉入 可点赞、转发、评论（二期上线）,丰富评论提升用户品牌好感度,抖音范儿创意展示 购买方式：CPT,屏幕左划可直接跳转 头像点击可直接跳转 标题区点击可直接跳转,6.8万点赞,3.3万点赞,哈尔滨啤酒,Airbnb,雪佛兰,品牌认知度和参与度提升率均高达,200%以上, ,6.8万点赞,超出旅游行业视频广告效果均值4倍 爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2% 数据来源：尼尔森调研,抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频 案例 新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 概述 森对其中Airbnb信息流广
12、告进行调研，效果惊艳。 Airbnb广告效果,P S,致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和 “自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口 袋魔法S”展开传播攻势。 共2支视频 共投放2天,-可点击视频查看-,篇 自 拍 篇 ,案例 概述 传播 周期,2D静态贴纸,2D动态贴纸,前景贴纸,背景贴纸,贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响 了更多人群。,贴纸使用量61500+ 贴纸相关视频总播放量480万+,效 果,AI 技术加持， 4 大类型贴纸助力品牌创意呈现,贴纸展示逻辑：, ,连续7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移
13、,案例：必胜客系列定制贴纸 案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列,案例,MICHAEL KORS 合作达人：吴佳煜,播放量：360万+ 点赞量：12万+,案例概述：MICHAEL KORS在抖 音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳 煜拍摄创意视频，视频中全程露出 新品，尽显时尚风范,-点击可播放-,百万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求, ,主题定制 简介植入 品牌视频植入, ,抖音开屏 发现页-Banner 发现页-挑战话题, ,发现页-热搜 站内信 抖音PUSh, ,400+抖音达人自由选择 达人引导视频置顶植入, ,4大类型贴纸定制 达人使用贴纸演示
14、 配合挑战赛曝光, ,品牌相关音乐入库 达人使用音乐演示 入库后提供永久授权证,明后可长期在线,抖音+三星,#我都是焦点#,三星推出C8手机新品，主打年轻人群，以“我都是焦点”为产品slogan，邀请TT、VAVA、艾副杰尼三位人气嘻哈歌手共同代言助阵，推出了 中国有C哈定制歌曲。本次在抖音发起#我都是焦点#挑战赛，并配合定制音乐入库、定制贴纸等，打造了一波年轻潮嘻哈传播。,挑 战 赛,介绍植入 品牌视频 榜首植入 抖音达人 示范引导,主题定制,抖音核心入口齐推,曝光效果 产生原创视频数量26764个 挑战视频总播放量1.37亿+ *截止到2017年10月18日的数据,挑战赛深度定制,品牌道具
15、配合传播,案例 概述,“中国有C哈贴纸定制”,我都是焦点音乐入库,全民参与互动，现场高潮迭起,多网红现场直播，扩大影响力,小安妮大太阳与小土豆两位红 人分别带队，现场抖音挑战PK,抖音+必胜客,#DOU出黑，才够WOW#,必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品，联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动，以抖音挑战赛 线上预热，线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评，快速打出了新比萨新品的声量和认知度。, ,抖音六大核心入口曝光 挑战赛深度定制保证品牌新品曝光 办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小 土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范,线上挑战赛深度定制，6大达人/明星引导,定制音乐入库,系列品牌贴纸定制 360全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播,宋秉洋为黑比萨量身定制音乐Black Magic,知名歌手宋秉洋、冯建宇现场 劲歌热舞表演互动,线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动，High翻魔都夜晚,挑战赛+线下,线下,黑DOU
