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1、策划用文体写作,活动策划书,http:/ ,http:/ ,http:/ ,http:/ ,http:/ ,策划,又称企划，是人们为了预定的目标的实现或事物的成功而事先进行的设想及其创造性思维的过程，是确保社会管理活动决策和计划的实现而进行的有科学运作程序的谋划、构思和设计的过程。,http:/ ,活动策划书,是人们为了实现一定的活动目的，对准备实施的活动事先做出筹划、谋略而写成的针对性很强的活动执行方案。,http:/ ,区别与联系,区别： 计划：具体细则的安排 策划：全面系统的构思、谋划、设计 联系： 策划最终要落实成几个计划来执行。,http:/ ,案例一,1957年6月2日，美国哥伦比
2、亚广播公司（CBS）特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用CBS的讲坛，公开宣传共产主义，CBS必须向全国听众道歉。,http:/ ,案例一,CBS公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动，使公司转危为安。 在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。 面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟
3、通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。,http:/ ,案例一, 通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。 CBS公司通过新闻专题活动的策划和实施，使社会舆论逐渐倾向CBS，各舆论纷纷发表声明，认为CBS公司的要求是合情合理的，并表示支持CBS公司的要求。这样，CBS广播公司不仅度过了这次危机，而且还矫正了自己的形象，提高了自己的声誉。 可见，抓住恰当的时机，利用多种手段组织专题活动，是非常必要的。,http:/ ,案例二,在专题活动策划（公关活动）中，靠精心谋划取得了重大成就的还有一例。此时发生在第届奥运会筹组过
4、程中。日本精工钟表公司利用天时地利人和，经过周密谋虑、细心安排，使精工表一举成功地成为世界名表。 一、策划背景 二、公关主题：世界的计时精工表 三、制定四年公关活动的整体计划，分三个阶段实施 第一阶段：说服主办单位使用精工产品。 第二阶段：开展以“精工的竞技计时表，将被用于东京奥运会”为主题的公关活动中。 第三阶段：从进入在东京奥运会那年开始，公关活动的各个计划全面实施，公关宣传也日趋活跃，从而造成了”东京奥运会必将使用精工计时系统“的舆论。,http:/ ,专题活动策划书写作的基本步骤, 选定主题 确定日期 选择地点 通知参加者 费用预算,http:/ ,案例一,泰坦尼克号VCD上市新闻活动
5、策划 美国电影泰坦尼克号是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是在盗版VCD充斥市场时，正版泰坦尼克号VCD上市前，通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。,http:/ ,案例一,宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市场对泰坦尼克号的兴奋感，带动正版VCD的销售。通过理性的辨析，宣伟公司将正版VCD带给人们的情感价值，通过电影所宣扬的真心相爱等情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体的关注，使记者争相报道这一热门话题作为重点，最终获得商业成功，在中国来一场打击盗版VCD市场
6、的重拳击。,http:/ ,案例一,一、市场调研。 美国巨片泰坦尼克号在中国上映后，引起了轰动，在当今电影市场比较冷落的情况下，能够成为近些年实现票房价值的最成功的商业电影之一。 目前 ，我们不能不注意到，有些人利用泰坦尼克号带来的巨大商机，大量制作盗版的泰坦尼克号VCD光盘，扰乱了商业秩序。本公司对盗版VCD市场进行了调查，比较了正版和盗版VCD之间价格的差异，了解到虽然推动消费者购买盗版VCD的重要原因是价格，但对于具有收藏价值的影片来说，消费者也会考虑画质、音质等因素。品扰乱市场。,http:/ ,案例一,在充分了解市场之后，我们制定了相应的策略以重建市场对泰坦尼克号的兴奋感，带动正版V
7、CD的销售。正版VCD的影片质量优于盗版，这是不争的事实，但是，我们没有将创意宣传的重点放在理性的角度，而是将重心放在通过正版VCD带给人们的情感价值，放在男女主人公真心相爱的情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。,http:/ ,案例一,二、新闻活动设计与策划 一般情况下，推介一种商品，召开新闻发布会，不外乎将记者召来，开个新闻发布会，吃一顿饭，再发几条消息即可。我们认为正版VCD泰坦尼克号的发行要独辟蹊径，要以全新的公关方式引起各种媒体的关注，增强其新闻价值，使之成为记者争相报道的热点、亮点和焦点。,http:/ ,案例一,三、方案的实施 （一）通过新闻传媒来借事造势，隆重推出正
8、版VCD光盘。这一活动的主旨是：原汁原味，即无论你看到的、听到的、吃到的，都与电影中的一模一样。这一主旨鲜明地向消费者传达正版VCD所含有的附加价值，并在真情、真爱与正版的VCD之间架起一座无形的桥梁。,http:/ ,案例一,(二)将上海这一全国商业和娱乐中心定为此次宣传活动的中心，并通过邀请北京和广州的记者来上海参加大型现场活动辐射全国，并在南京、大连和沈阳等城市同时发新闻稿。,http:/ ,案例一,（三）为了达到持续宣传效果，将活动分为前期媒体预热活动和正式上市活动两部分。前期活动的重点是调动媒体造势，使消费者对即将上市的VCD有强烈的期待心理。而正式活动是通过媒体的宣传，使泰坦尼克号
9、正版VCD成为人们议论的热点话题和争相购买的物品。,http:/ ,案例一,（四）发行活动前两天，在上海举行前期新闻发布会，请上海各界的主要媒体，并于当天在北京、广州等城市几乎同时进行新闻发布会。,http:/ ,案例一,（五）在正式上市活动前一天，把国际和国内记者聚集在浦东香格里拉饭店，请泰坦尼克号的制片人约翰兰度先生介绍电影制作背后的花絮中国媒介与好莱坞的距离被缩短了。,http:/ ,案例一,（六）正式上市活动当天晚上6时，请包括政府官员、新闻媒体、行业代表和企业赞助商在内的270位来宾入席。整个晚餐是按照泰坦尼克号上的菜单定制的，共12道菜。歌手一曲感人至深的我心依旧，使来宾重温此片的
10、浪漫主题。约翰兰度先生手捧奥斯卡金像奖走上舞台，观众与其合影留念。,http:/ ,案例一,（七）晚餐结束，请来宾带着赠送的正版泰坦尼克号VCD光盘离开会场。 这是一个成功的新闻活动策划，它们的成功之处是多方面的：精心确定了新闻活动的主题，确定了应邀者的范围，选定了合适的地点，选择了适当的时机，活动进程安排得科学有序，会务期间始终笼罩着一种和谐的气氛。通过新闻活动策划等一系列举措，达到了使正版泰坦尼克号VCD隆重上市，让第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场的目的。,http:/ ,活动策划书的写作结构与内容,1、标题 一般包括单位名称，活动内容，文种。,啤酒公司“啤酒节酬知
11、己”活动策划书,http:/ ,活动策划书的写作结构与内容,2、正文 正文的内容包括： 概况。简述现阶段的基本情况以及根据这一现状，需要采取何种专题活动（或公关活动），明确活动的主题,说明所要进行的专题活动的基本内容。 细则。主体部分主要阐明专题活动的相关内容：,http:/ ,专题活动策划书的写作结构与内容, 活动的目的。要具体化，便于操作和检查，并指出目的与内容之间的内在联系。 对所要影响的公众进行分析，对将会产生的效果做出预测。 列出本次活动所需的各种信息传播手段。 以文字或图表形式列出本次活动所需的人力、财力。 列出本次活动的时间表。 列出本次活动需要经费的各个项目。 效果评估。,ht
12、tp:/ ,专题活动策划书的写作结构与内容,根据专题活动的实际情况选择相关的内容策划。 要注意方案需具有良好的操作性。 要扼要、有根据地分析对公众的影响。 活动预算要详细准确。 3、落款 署明策划人和策划日期 依照上述格式和要求撰写活动策划书，相信它一定能成功地指导专题活动（或公关活动）。,http:/ ,专题活动策划书写作案例,啤酒公司“啤酒节酬知己”活动策划书 一、活动主题 啤酒酬知己。 二、活动目的 通过凌晨6点在市区沿街放置3000瓶牌啤酒供行人捡取，并散发有关“啤酒酬知己”活动的宣传品，制造新闻。并通过当天在、等地举行售洒机免费品尝服务及100名大学生组成的宣传车队的活动，以此提高啤
13、酒品牌的知名度。,http:/ ,专题活动策划书写作案例,三、活动时间与地点 定于年月日（周六）。3000瓶啤酒于周六凌晨6时同时投放；免费品尝服务及大学生车队宣传当日上午9时开始，下午3时结束。地点在上述， 等两处。 四、参加人员 在以上两处每处由本公司组成2组共4支投放队伍，每支队伍20人。 五、活动必备物品 印制宣传品，内容为啤酒简介、本次免费品尝介绍。,http:/ ,专题活动策划书写作案例,六、借助媒体 活动开展前与市内主要媒体联系，并介绍活动专题及基本设想，争取活动结束后由市电视台和晚报、时报发出消息。 七、费用核算 1、啤酒3000瓶，约4500元； 2、免费品尝点共两处，耗洒约
14、2000元； 3、大学生车队，按每人25元计，约2500元；,http:/ ,活动策划书写作案例,4、媒体联络，2000元； 5、印刷品、宣传品及员工劳务，1500元； 共计12500元。 总策划：云飞扬 年月日,http:/ ,活动策划书写作模板,（单位名称） （活动事务名称）专题活动策划书 现阶段我公司 ，基于这种情况，我们需要进行主题为 的公关活动。 活动的目的：该活动的目的主要在于： 。 本次活动主要会影响到以 为主的 ，有利于达到 的效果。 该活动拟定利用 等手段，借助 等媒体。 活动共需 人，分别执行 等任务。 预计需要资金共 ，其中： ； 。 活动的时间安排如下： 。 根据上述策
15、划内容，把握好实际工作过程中的操作，一定可以达到 的预期效果。 策划人 。 年 月 日,http:/ ,专题活动策划书写作模板,使用说明： 1、为专题活动策划书的写作提供简单的写作模板； 2、要根据专题活动的实际情况选择相关内容策划； 3、要注意方案需具有良好的操作性，同时扼要、有力地分析对公众的影响； 4、活动预算要详细准确，让阅读者清楚地看出活动的投入回报效益有多大。,http:/ ,技能训练,一、阅读下面这个案例，回答后边的问题： 2004年5月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为“88”的可当200元消费。结果顾客手持“中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部门也上门来干预。,http:/ ,技能训练, 以上案例策划失败，错在哪些地方？ 为什么会造成如此局面？ 假如让你来策划这家商场的开业庆典，说说你的策划思路。,http:/ ,商场开业庆典活动策划，要有一个好的主题。因为主题是整个策划的灵魂。主题是对活动内容的高度概括，是策划所要达到具体目的的主要理念，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公众
