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1、第9章 网络经济效率,9.1效率基本理论 9.2效率与网络经济 9.3电子商务效率分析,引例：京东商城：“中国3C网购之王”,当全球各行各业都笼罩在经济危机的“寒冬”之下时，360buy京东商城却正在享受“春天”。数据显示，从2003年尝试互联网销售以来，京东商城犹如坐上了高速列车，每年保持着300%-400%的高速增长，销售额从2004年的1000万元一路飙升到2008年的14亿元。并分别于2007年8月和2008年12月，获得1000万和2100万美元的风险投资。 另外，第三方检测机构易观国际的统计显示，2008年第四季度京东商城以43.53%的份额继续领跑3C(消费电子产品、通讯产品和电
2、脑产品)网上零售市场。凭借低价和服务，京东商城己经发展成为中国最大的3C网络购物商城。,2020/8/5,3,电子商务与网络经济学,引例思考,京东商城的电子交易模式确实给企业和消费者带来了实惠，那么这种实惠是如何产生的？,2020/8/5,4,电子商务与网络经济学,9.1效率基本理论,9.1.1效率及其影响因素 9.1.2效率分析的层次性,2020/8/5,5,电子商务与网络经济学,9.1.1效率及其影响因素,1. 效率的定义 效率一词，顾名思义，就是有效的比率，即有效的程度。具体地说，就是成果与消耗的比率或产出与投入的比率。 在经济理论中，效率一般是指投入与产出或成本与收益之间的关系。这里的
3、产出或收益，指的是能够为人们提供满足的有用物品，其最终产出是人们的满足即效用；而投入或成本，则是在一定的科学技术条件下生产一定产品所需的生产资源，包括劳动力资源和物质资源。因此，“效率”也可以理解为现有生产资源与它们所提供的人类满足之间的对比关系。经济学意义上的“有效率”是指用一定技术和生产资源为人们提供了最大可能的满足。同样，当讲一个人花钱“很值”时，即花费较少的成本，取得了较大效用，也可以讲这种经济行为很有“效率”。,2020/8/5,6,电子商务与网络经济学,2. 效率的影响因素 对经济效率增长原因的探讨，是经济学的核心问题，也是讨论最多的论题之一。一般认为，经济效率的影响因素包括专业化
4、分工、竞争、激励、制度和交易费用等。 （1）专业化分工 首先，专业化分工使得劳动者集中于较少的操作上，从而增进劳动者的熟练程度，甚至技术创新； 其次，分工可以节约时间，减少了个体因变换操作而损失的时间和因此损失的效率； 再次，分工与专业化使个人的生产活动集中于更少的不同操作上，可以节省重复学习和培训的费用，提高了学习和培训的投资利用率； 最后，分工和专业化的发展为生产方式的其他创新提供了条件，而这些创新的采用会带来生产效率的提高或生产资源的节约。,2020/8/5,7,电子商务与网络经济学,竞争能够提高效率，主要基于三个层次的理解： 第一，竞争机制所具有的内在动力和外在压力，是效率的源泉所在。
5、在充满竞争的环境中运营，企业内部会自上而下产生一种外部压力，如果不降低成本和价格就要从行业中淘汰出局，这会迫使企业降低成本和提高效率。不仅如此，竞争的结果还可能为表现良好的组织(个人)带来较高的收入，这一激励意义为组织(个人)提供了强大的动力，促使竞争主体通过各种手段(例如改进技术等)提高生产效率。,2020/8/5,8,电子商务与网络经济学,第二，竞争性市场结构能够促进资源配置效率和社会福利。传统西方经济学一般认为，完全竞争市场的效率最高，垄断竞争市场、寡头垄断市场次之，完全垄断市场最低。这是根据生产资源利用效率和消费者剩余(社会福利)是否有进一步提高的可能性进行判断的，这种观点表达了经济社
6、会发展中保护竞争、营造良好的竞争氛困的政策含义。,2020/8/5,9,电子商务与网络经济学,第三，市场的可竞争性可以提高效率。美国经济学家鲍莫尔等人于1982年提出了可竞争市场理论。可竞争市场是指由于存在潜在进入者的压力，市场在位者不能够获得超额利润，其定价和生产资源配置都是有效率的一种市场。在可竞争市场中，潜在进入者的潜在竞争（不是现存企业之间的竞争）促使了效率的提高。,2020/8/5,10,电子商务与网络经济学,（4）制度、产权和交易费用 制度是人为设计的形成人类相互作用的约束，由正式约束(规则、法律、宪法等)、非正式约束(行为规范、习俗和自我施加的行为准则等)及其实施特性所构成，它们
7、共同定义了社会，尤其是经济的激励结构。 新制度经济学认为，人与人之间在交易中的利益冲突会导致组织绩效的不同，所以“制度形成一个社会的激励结构，由此政治与经济制度成为经济绩效的基本决定因素”。 由于交易是有成本的，在不同的产权制度下，交易成本不同，会对资源配置的效率有不同影响。从理论上说，应该按照普遍性、排他性和可转让性的效率原则去界定产权，一旦建立了这样明晰的产权制度，就会实现一系列经济增长的效率价值。,2020/8/5,11,电子商务与网络经济学,现实世界中的组织特别是企业，可以被视为一系列契约的联结，彼此之间在交易时，会受到知识与经济的差异性、资源和稀缺性、事件的不确定性等因素影响，引起交
8、易费用。不仅如此，现实的世界即使是相同的技术水平也存在着不同的制度安排(包括生产性的制度安排和法规性的制度安排)，由此也会产生不同的交易费用，进而经济产出不同。不同的产权安排会导致不同的收益报酬结构，通过产权安排对主体间权力配置可以提高激励强度，降低交易成本，从而提高经济效率。,2020/8/5,12,电子商务与网络经济学,9.1.2效率分析的层次性,1. 微观企业层面 西方经济学对于“企业效率”概念的使用，包含两个意义层面的。 一个层面是技术性层面，指生产或资源配置过程中投入产出的技术性比率变化及其具体状态，或资源在各种产品及各个企业之间配置并导致产出的技术性比率变化及其具体状态，由此派生出
9、的生产效率、配置效率、技术效率等不同的说法和概念。 另一个层面指制度性层面，它考察和评价技术型比率变化带来的经济后果，而且常常表达的是投入产出或资源配置比率“最优”的那个状态。换言之，西方经济学中“经济效率”的概念实际上具有双重的功用，一方面，它是一种表达投入产出比率的技术性分析工具，同时在另一方面，它又是一种投入产出效果的评价标准。不过，西方经济学中对于“企业效率”概念在这两个层面的使用，在很多情况并不加以仔细区分。,2020/8/5,13,电子商务与网络经济学,2. 中观产业市场层面 经济学家在衡量一个产业市场的经济效率时，通常考察以下两种类型的效率：静态效率和动态效率，其中，静态效率又包
10、括资源配置效率和生产效率。 不同的市场结构具有不同的经济效率，传统经济理论一般认为完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。 竞争被认为能够同时刺激生产效率、配置效率和动态效率，因为在一个竞争性的环境中，只有效率较高的企业才能生存和发展，优胜劣汰规律会迫使企业想方设法努力降低生产成本，自觉优化生产要素组合，以提高生产效率和配置效率；同时竞争将鼓励企业不断采用新技术，推动技术进步，以创造技术优势，提高动态效率。,2020/8/5,14,电子商务与网络经济学,3. 宏观经济生产力层面 企业在进行技术创新的过程中会产生微观经济效果，但因为创新具有辐射作用，如果实践中技
11、术成果足够重要且辐射范围较广，也能产生宏观经济效果。宏观经济生产力是基于各产品生产单位的效率水平，量度每个工人总产出的一个指标，是整体经济效率指标。 大多数技术进步规模非常有限或影响面非常狭窄，以至于不可能大幅度提高整体生产力水平，但是对生产有根本性影响的技术进步会随着时间的推移影响整体生产力水平。这些影响广泛的技术进步有蒸汽机的发明、发电、汽油动力内燃机的发明和电讯的产生。,2020/8/5,15,电子商务与网络经济学,9.2效率与网络经济,9.2.1微观企业效率 9.2.2中观产业市场层面效率 9.2.3宏观经济效率,2020/8/5,16,电子商务与网络经济学,9.2.1 微观企业效率,
12、企业效率首先假设，企业所有者为了获取最大化利润而使用可得资源。任何一个理性的企业都会选择最优的生产要素组合进行生产以实现利润最大化，它可以通过两种途径获得： 首先，企业可以追求既定成本条件下的产出最大化，即在资源投入品价格不变，目标成本不变的条件下，获得最大产出量。 反过来，企业也可以追求既定产量条件下成本最小化，即在产出水平固定不变的情况下，尽可能以最低成本使用固定价格投入品达到预定产出目标。,2020/8/5,17,电子商务与网络经济学,网络经济中，B2B交易的效率可能更高，而成本则更小，它有效地降低了装配企业的资本成本。以汽车行业为例，如果以相同成本购买资源，产出量会更大，而且投入品比率
13、有利于用目前较便宜的资本替代较昂贵的劳动力。如果汽车装配企业生产更多的产出Q2，那么B2B交易所带来的利益最有可能以产量增加、汽车价格降低的形式传递给消费者。相反，如果装配企业效率提高，但仍像以前一样生产Q1的汽车，那么B2B交易带来的好处会使整体生产成本更低。短期内，同样多资本与更少工人的组合意味着，留用工人将使边际产品曲线下移，边际产出更高。从长期来看，较少的工人与技术进步和使用更多更有效率资本组合将更能增加留用工人的生产力。,2020/8/5,18,电子商务与网络经济学,9.2.2 中观产业市场层面效率,电子商务也可能提高市场效率。在既定的技术条件和资源组合条件下，通过提高某一时间生产和
14、配置的静态效率可以实现社会效益最大化。信息及通信技术发展改变了交易的技术条件（电子交易），为提高社会动态效率（包括提高一定时期资源利用效率）提供了可能。无论技术进步是否改变了投入品的相对价格，随着技术的进步，生产一定数量的产出将更加便宜。,2020/8/5,19,电子商务与网络经济学,新技术的出现，如B2B交易，改变了知识条件，结果长期平均成本趋于更低，相应的，每一企业都会对市场竞争压力作出反应，调整自己的生产以达到目前最佳生产水平，这些企业和市场调整又会促使社会达到静态生产或配置效率。 新技术所引发的成本下降以及竞争程度和企业定价能力共同决定了利益在更高的企业利润和更低的产品价格之间的分配。
15、B2B交易所带来的利益由企业和消费者共同分享，企业利润更大，产品价格也更低。,2020/8/5,20,电子商务与网络经济学,如前所述，对生产有根本性影响的技术进步会随着时间的推移影响整体生产力水平。通信技术和互联网技术的创新促使信息技术产业的诞生和发展，信息技术产业成为一国经济中增长最快和最具活力的产业部门，在国民经济中的地位越来越突出，其对国民经济的直接贡献也越来越大。,2020/8/5,21,电子商务与网络经济学,以信息技术为基础的网络经济是一种新的经济范式，其对经济的影响在本质上表现为交易范式的变革，在现象上表现为产业结构的调整或产业革命，即通过消亡、缩小、改造或转产一批传统产业，创建和
16、带动一批新兴产业，使产业结构巨大变化，进而可能推移影响国家整体生产力水平。,2020/8/5,22,电子商务与网络经济学,电子商务交易是否对国家整体生产力水平有重大影响，可以从下一组数据提供一些有益的线索。从1992年到2000年，我国信息技术产业占名义GDP的份额从1.84%直线上升到6.08%，增长了2.3倍；同时信息技术产业的名义产出从489亿元扩大到5438亿元，增长了10多倍，年均增长率达到35%，而同一时期名义GDP的规模只增长了2.5倍，年均增长率只有17%，前者比后者高出整整一倍。 从信息技术产业对名义GDP增长的贡献来看，在1997年前，其对名义GDP增长的贡献只是略高于同期对GDP的直接贡献，但在1997年后，其对名义GDP增长的贡献就迅速上升。这表明信息技术产业对整体经济增长的拉动作用在迅速增强。更为重要的是信息技术产业产出对经济增长贡献的迅速上升发生在宏观经济进入通货紧缩和增长衰退期，这表明信息技术产业并未受到整个经济下滑趋势的影响，而是继续保持较高的增长速度。,2020/8/5,23,电子商务与网络经济学,9.3 电子商
