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1、TCL “LFE3”系列笔记本电脑新品上市发布会策划方案,广州声色策划咨询服务有限公司,活动背景,TCL全力进军笔记本电脑事业 推出全新概念品牌“LFE3”以树立全新品牌形象 构建全新专业团队配置作为支持 针对以上各项，藉五款新产品的面世，拟举行新品上市发布会,活动目的,清晰、隆重传达五个“新”,1、新形象TCL笔记本电脑事业部的成立,2、新品牌以 “LFE3 生活多元化”为主张的笔记本电脑品牌,3、新地址新的办公地址搬迁,4、新团队笔记本电脑事业部新成立的专业精英团队,5、新产品五款全新上市的笔记本电脑,思路,因应背景与目的，展开策划思考,活动策略,活动主题,现场布置,设备设置,发布手段,策
2、略分析,新,策略分析,什么是 新 ？ 新就是变 ！,策略论证,策略论证,市场现状需求“变” 全国有笔记本电脑生产商70多家，其中知名的就有20多家 笔记本电脑产品同质化严重 如何从市场中脱颖而出，关键还在“变”和“新” 而这种“变”与“新”应在发布会上充分体现,策略载体,我们需要的一个表现载体！ 八卦？ 魔法？ 戏法？ ？ ？ 魔方！,但，如何在发布会上用通过一个统一的表现手法来体现我们的策略呢？,策略载体论证,魔方的创始原意，是“无限变化体”，意为随各关节转动，带出无穷无尽的未知不同的扭动，都能带出一种“新”的“变化” 魔方作为一个立方体，同时呼应“生活多元化、三次方、立方体”的新品牌概念
3、可有力承载TCL为笔记本电脑事业发展的努力、上市发布会的全部内容,从内涵上论证,策略载体论证,魔方的应用方式可以很多种多样：硬件物料的、影视的、激光效果的、电脑灯效果的 魔方的作用也是丰富的：展示、仪式、道具、礼品，等等,从应用上论证,因此我们将应用“魔方的变与新”作为新品发布会的主要创意形式,策略实现手法,我们需要一个创意的实现手法！,但，作为一个全新概念的出现，如何给予参与者一个独有、难忘、具有极强冲击力的发布会呢？,策略实现手法,非发布会 变化带出的差异化 全感冲击 同时，需要考虑创意手法对公司形象的影响，以及参与者的可接受程度,根据策略引导，以及前期探讨、场地应用调研，这个实现手法必须
4、而且应该具备以下特点,思路,配合以上创意,活动策略,魔方、变化 生活多元化,元素,时间 9月17日上午 地点 TCL新办公大楼一楼展览厅,发布会元素,创意流程阐述,迎宾签到 进场门廊,来宾到场,迎宾礼仪小姐 服装设计突出时尚、科技，并有彩色魔方的色块,经过全包边不透光的玻璃门 有全包围的魔方色块墙（木板质材） 门廊为打开的魔方，以灯箱做出色块 门廊后有玄关，突出“LIFE3”logo，如魔方中有“LIFE3”,门廊后有玄关，突出“LIFE3”logo，如魔方中有“LIFE3” 整体概念为来宾走进一个未知的魔方之中，欣赏变化的力量,创意流程阐述,居中的圆形观众区 四面神秘黑幕，灯箱在其中独立闪亮
5、分布 彩色的魔方在角落随意摆放,进入场内,创意流程阐述,激光魔方开场 三百六十度环回影视冲击！（一面连环播放，三面作为背景切换） 梦想阐述（视觉片段体现） 杨总出场讲述梦想的来源与改变的勇气,开场,全场寂静，四周屏幕360度亮起，其中左侧一面墙可播放连续影像，而另三面以切换的画面作为背景变换 影视片段渐渐转入正题，讲到人类的梦想，讲到梦想的受阻，讲到今天，讲到TCL的“LIFE3” 此时，左侧一面墙打开出口，杨总在观众诧异间出场，在中央小台上睿智的讲述梦想的实现,创意流程阐述,为什么一定要真品亮相？一台同样不可以触摸的、不到半米的电脑，和一台三米六的清晰影像哪个更能带来冲击？ 首先有双胞胎模特
6、的角色转换演绎 再有影视片的产品亮相和简介,产品亮相,两位模特分别在南北两个角落的魔方地台上亮相，一个休闲、一个商务，在悠然自得的扮演生活中的角色； 此时全场投影墙分成两半，一半显出娱乐演唱会的激情影像，一半显出办公室商务提案的睿智博弈，正好为两人的动作作出不同背景 这就是“LIFE3”的理念演绎，而什么带给我们生活多元化呢？影视片就开始了产品的亮相与简介。,创意流程阐述,影视片的生活多元化元素播放 惊变诞生、团队亮相 产品参观与气氛营造,惊变,产品简介完，影视片播放事先拍好的团队介绍短片，然后继续讲述生活多元化的概念，众多生活的、大自然的影像加速在360度影视墙上闪现，越转越快，最后“轰！”
7、全场打出“LIFE3”大大的黑白logo 观众刚刚在紧张中松一口气；忽然一侧投影墙上配合介绍声带先后打开折叠打开三个大门，团队成员带领各有特色的演绎队伍在门口出现，继而音乐响起，全场灯亮 幕后音介绍下，礼仪小姐出场指引来宾前往参观,基于K系列的“高性价比”特性，暗示其在市场上与同类型产品竞争时拥有更好的前景，就如田径场上的选手，跑得更快、更远 同时呼应奥运的社会舆论主题,创意流程阐述,酒会 领导专访,放松，回顾,领导专访区布置 强调简洁而大器的氛围,创意流程阐述,魔方 镭射电筒,礼品应用,方案小结,非发布会的布置，强烈视觉冲击的差异化演绎，让来宾从头到尾感受到TCL笔记本电脑全新的一面 作为进
8、军笔记本电脑市场的发令枪，来宾定必深刻记忆TCL打造笔记本电脑王牌的愿景和信心,费用预估,物料制作约18万 360度投影墙（其中三面拥有可折叠机关） 四个展区 专访区 迎宾门廊及签到处 声光电工程约15万 约1216台高亮度投影机 现场灯光设置（会场、展示区、专访区、酒会区） 大型环回音响设施 以及以上工程的供电、操控等装置,费用预估,人员费用约3万 产品展示模特（双胞胎姐妹） 迎宾礼仪小姐 四个展区共约12个演绎人员（舞蹈演员及高素质礼仪，不建议用模特） 其他工作人员劳务及餐饮住宿（工程人员、声色执行人员等） 行政费用约0.5万 交通、快递、通讯、打印等杂费 运输费用 以上合计约36万,费用预估,服务费约3.6万 以上全部的10 创意、设计费用约2万 税收约4万 以上全部的10 总计预估45万,总结,此为初步创意策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，能承接是次活动，将此案达致完善。 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方。 如对以上方案任何意见，请随时联系 公司电话020-83750621、 83750622、83750623 项目副总尹子坚（Kim）分机：310 项目总监陈朗舒（Ronald）分机：313 项目经理（联系人） 吴宇权（Raymond）分机：387 项目主任甘敏璇（Emma）分机：319 谢谢您的耐心审阅！,
