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1、美媛春媒介推广策略,目录,背景说明 推广目标 竞品投放分析 重点城市的媒体分析 媒介投放策略-美媛春沐浴露 广告预算分配,背景,推广背景: 美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用“清毒”概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。 主推产品：沐浴露（香皂） 推广时间：2003年3月-2003年12月 重点城市：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州,美媛春的推广阶段,推广目标？,目标受众的设定,目标受众： 25-45岁，女性（主导购买决策者）,SOURCE：2001年3月北
2、京美兰德信息公司 电话访问，样本：男性550个/城市，女性520个/城市。,特征：有家庭责任感，以家庭为中心，有经济自主权，追求舒适的生活。,推广目标,配合美媛春新装沐浴露的上市活动，以电视为主攻媒体，促销时辅以其它媒体，旨在提高品牌认知度，改变目标受众对美媛春的刻板印象；同期，结合洗面奶促销活动的媒体推广，加重整体品牌曝光率。,竞品投放分析,目录,香皂竞争对手投放分析（大众媒体） 沐浴露竞争对手投放分析（大众媒体） 沐浴露（香皂）重点城市主要竞品投放分析（大众媒体） 沐浴露（香皂）户外投放分析,香皂竞争对手投放分析,总体分析,分析品类：香皂 数据来源：ACNielsen 尼尔森 分析范围：全
3、国 监测媒体：电视、报纸、杂志 数据时间：2001年10月- 2002年9月,香皂类全国总媒体量,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,香皂类总投放量：14.8亿,香皂类各产品的投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,香皂类总的市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,香皂类总的市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACN
4、ielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,香皂类总的季节投放趋势,单位：千元,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,香皂类总的投放情况,2001年10月-2002年9月香皂类的投放以电视为主，占了99%， 其次是报纸，占1%，杂志只占了0.1%。 2001年10月-2002年9月投放量最大的是舒肤佳香皂，其次是 九鑫满婷皂和拉芳乳霜香水皂。 2001年10月-2002年9月香皂的投放，全国性媒体的投放量最 大，占了9%，其次是广州和南京，分别占了8%。 2001年10月-2002年
5、9月香皂的投放，2002年6月的投放量最大， 2001年12月的投放量最小。,重点品牌分析,分析品牌：澳雪、六神、舒肤佳、索芙特 （樱雪和丹芭碧没有香皂类产品） 数据来源：ACNielsen 尼尔森 分析范围：全国 监测媒体：电视、报纸、杂志 数据时间：2001年10月-2002年9月,四大香皂品牌共投放4亿2千多,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,四大香皂品牌总的投放比例,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,四大香皂品牌广告投放比较
6、,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,2001年10月-2002年9月,单位：千元,四大香皂品牌广告投放比较,单位：千元,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,澳雪香皂在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,澳雪香皂在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,六神香皂在全
7、国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,六神香皂在全国市场投放,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,舒肤佳香皂在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,舒肤佳香皂在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,索芙特香
8、皂在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,索芙特香皂在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,四大香皂品牌的季节投放趋势,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,重点城市分析,分析品牌：澳雪、六神、舒肤佳、索芙特 （樱雪和丹芭碧没有香皂类产品） 数据来源：ACNielsen 尼尔森 分析范围：广州、深圳、
9、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州 监测媒体：电视、报纸、杂志 数据时间：2001年10月-2002年9月,四大香皂品牌在重点城市分析,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,四大香皂品牌投放分析,2001年10月-2002年9月四大香皂品牌的投放以电视为主，占 了98%，其次是报纸， 占2%，杂志只占了0.1%。 2001年10月-2002年9月四大品牌香皂投放量最大的是舒肤佳香皂，其次是索芙特 香皂，六神香皂的投放量最小。 2001年10月-2002年9月澳雪香皂的投放，广州的投放量最大，占了21%，其
10、次是 深圳和台山，分别占了16%和8%；六神香皂只在成都市有投放；舒肤佳香皂，南 京的投放量最大，占了14%，其次是上海和北京，分别占了10%和9%；索芙特香 皂，上海的投放量最大，占了12%，其次是广州和北京，分别占了11%和8%。 2001年10月-2002年9月香皂的投放，澳雪香皂只在2001年3月-5月有投放；六神香 皂只在2001年3月-4月有投放；舒肤佳香皂2002年4月的投放量最大，2002年1月的 投放量最小；索芙特香皂在2001年10月-12月没有投放，2002年6月的投放量最大。,海南租车,沐浴露竞争对手投放分析,总体分析,分析品类：沐浴露 数据来源：ACNielsen 尼
11、尔森 分析范围：全国 监测媒体：电视、报纸、杂志 数据时间：2001年10月- 2002年9月,沐浴露类全国总的媒体投放量,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,沐浴露总投放量：7亿,沐浴露类各品牌的投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,沐浴露类总的市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,沐浴露类总的市场投放-前十位,2001年10月-200
12、2年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,沐浴露类总的季节投放趋势,单位：千元,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,沐浴露类总的投放情况,2001年10月-2002年9月沐浴露类的投放以电视为主，占了 98%，其次是报纸和杂志，占了1%。 2001年10月-2002年9月投放量最大的是亮庄珍珠美白沐浴露， 其次是激爽沐浴露和LUX加倍滋润沐浴露。 2001年10月-2002年9月香皂的投放，广州的投放量最大，占 了15%，其次是上海和南京，分别占了11%
13、和9%。 2001年10月-2002年9月香皂的投放，2002年5月的投放量最大， 2001年12月的投放量最小。,重点品牌分析,分析品牌：澳雪、樱雪、六神、舒肤佳、索芙特、丹芭碧 （索芙特沐浴露在监测市场没有投放） 数据来源：ACNielsen 尼尔森 分析范围：全国 监测媒体：电视、报纸、杂志 数据时间：2001年10月-2002年9月,六大沐浴露品牌总投放1亿5千元,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,六大沐浴露品牌总的投放比例,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间
14、：2001年10月-2002年9月,六大沐浴露品牌广告投放比较,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,2001年10月-2002年9月,单位：千元,六大沐浴露品牌广告投放比较,单位：千元,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,澳雪沐浴露在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,澳雪沐浴露在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森
15、数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,樱雪沐浴露在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,樱雪沐浴露在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,六神沐浴露在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,六神沐浴露在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNiel
16、sen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,舒肤佳沐浴露在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,舒肤佳沐浴露在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,丹芭碧沐浴露在全国市场投放份额,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,丹芭碧沐浴露在全国市场投放-前十位,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森 数据时间：2001年10月-2002年9月,单位：千元,六大沐浴露品牌的季节投放趋势,2001年10月-2002年9月,数据来源：ACNielsen 尼尔森
