《{营销策划方案}幸福昆山最美白鹭湾活动策划方案初稿》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策划方案}幸福昆山最美白鹭湾活动策划方案初稿（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、前 言,一个懂环保、懂建筑、懂生活的中国绿色生态示范社区！ 我们将如何引爆昆山，让品牌形象良好的传播？ 又将如何强势蓄水，使项目短期内售磬？,第一、要有绝对鲜明、有效记忆的品牌活动！,第二、运用多渠道资源整合，差异化立体传播！,我们认为,唱歌比赛？,品牌活动,少儿才艺大赛？,舞蹈比赛？,还是运动会？,不不不，这些不是我们想要的，貌似真实可靠，实际,我们的活动要真实、要有吸引力、要让媒体有更多的曝光亮点。,2013国际游艇模特昆山站“环保大使”甄选活动,国际游艇模特大赛,大赛背景,然而，我们方案的灵感正是来源于此，做一个结合模特选美与环保公益为一体的系列活动。我们主推的一个概念就是环保形象大使。
2、寻找昆山最美的你，我们的活动主旨是“国际，健康，时尚，环保”。,大赛“高端、圣洁、健康、时尚”的精神内涵，以尊贵、超品质品牌形象，新颖的比赛形式，为城市形象的提升及打造地方文化名片将增加不可复制的亮点。通过大赛的举办，不仅可以带动中国时尚文化产业的发展，也搭建了中国游艇文化和游艇生活的展示交流平台，对中国游艇产业及地方经济的发展起到强劲的推动作用。,赛事主旨,赛事主题,赛事时间,赛事地点,国际健康时尚环保,幸福昆山 最美白鹭湾,2013年9月 - 10月,项目售楼处，百盛外场,鹿城环保服务社,高端单车俱乐部,企事业单位,昆山及周边市民群众,参与人群,主办单位,承办单位,协办单位,策划执行单位,
3、昆山市文广局，昆山市环保局,中国节能环保集团公司,昆山环保局鹿城环保服务社,联创传媒策划团队,国际 - 环保大使,健康 - 全民绿色单车行,环保 - 鹿城环保服务社,发放宣传物料 穿着宣传T恤 全民绿色单车行志愿者 万人相亲会志愿者 潜在客户群,时尚 - 万人相亲会,如果只是活动，不够！,所以我们决定，让“昆城绿卡”来画龙点睛！,“昆城绿卡”的最大魅力在于，让持卡人享有意想不到的特权。,您是否有数不清的各类卡片：市民卡、社保卡、昆通卡、银行卡、会员卡,让我们来帮您整理，见证奇迹的一刻，就让一张“昆城绿卡”取而代之！,方式：外展点登记信息、参与活动即可获得； 用途：享受50家联盟商户优惠折扣及体
4、验服务； 拥有白鹭湾后续活动参与权及购房优惠；,方式：订房者、活动重要嘉宾可获得金卡； 用途：价值5000元的联盟商户消费卡， VIP级会员待遇； 免费获得总决赛的入场券；,艺术写真 教育培训 旅游酒店 彩妆护肤 其他生活服务,足疗 美容美发 汽车美容 养生按摩 其他休闲,活 动 内 容,初赛选拔,复赛晋级,万人相亲会,总决赛,庆功宴,场地选择项目湖畔，通过明星效应，提升活动关注度，媒体全程录播；,场地选择森林公园，在活动中穿插相亲环节以及奖品，提高活动参与度；,场地选择百盛外场，结合全民绿色单车行，做晋级赛的选拔。评委点评；,场地选择项目指定酒店，庆祝此次大赛圆满成功，为活动画上完美句号；,
5、新闻发布会,通过环保大使选拔赛的启动引出绿卡的推广发放，发布会后设有交流晚宴；,场地选择百盛外场，结合主题进行环保服装秀等展示，呼吁市民参与环保；,时间：9月初（建议配合售楼处公开）； 地点：白鹭湾项目售楼处； 参与人群：中节能集团领导、昆山政府领导、昆山权威媒体、服务社代表、联盟商家代表、国际名 模、选手代表等； 流程：播放项目宣传片介绍设计理念赛事介绍启动仪式组委会致辞； 目的：权威媒体专题报道，引发昆山市民热议，揭开环保大使大赛序幕；政府领导濒临现场，让赛事更具权威性、真实性及更高参与性。从而提升活动的影响力及白鹭湾品牌的影响力；,时间：新闻发布会后； 地点：中节能集团指定酒店； 参与人
6、群：中节能集团领导、昆山政府领导、昆山权威媒体、服务社代表、联盟商家代表等； 流程：领导致辞宴会开始自由交流欣赏演艺幸运抽奖； 目的：答谢政府及各单位大力支持，利用政府的权威性，共同打造企业品牌形象，使企业与各级政府的关系更加融洽，促进企业在政府及公众的品牌美誉度，最终树立良好的环保品牌；,时间：9月第二周； 地点：百盛外场； 流程：参赛者亮相主题服装秀环保知识问答精彩演艺评委点评晋级名单； 目的：利用百盛外场靠近白鹭湾外展点的优势，聚集人气，带动销售； 媒体配合：昆山电视台转播、广播电台选手采访、网络媒体宣传、平面媒体专题报道；,时间：9月第三周； 地点：始终点百盛，绕城骑行； 流程：15:
7、00-17:00 全民绿色单车行，倡导绿色健康出行； 18:00-20:00 环保大使复赛选拔，选手亮相单车秀环保主题演讲评委点评晋级名单； 目的：单车行与复赛衔接，将参与骑行的群众汇聚于复赛现场，打造超高人气； 超越、速度、挑战、激情，纯正的自行车竞技元素； 时尚、健康、环保，新时代年轻人追求的目标； 展示白鹭湾自信、阳光、充满朝气的精神风貌； 媒体配合：昆山电视台转播、广播电台选手采访、网络媒体宣传、平面媒体专题报道；,时间：10月第一周； 地点：森林公园； 参与人群：各企业单位员工，全市单身人士皆可报名； 亮点： 配合婚恋旺季，提高市民参与度； 联盟商家共同发起号召，吸引报名； 环保大使
8、前十名亲临现场，增强活动号召力； 开展系列甜蜜互动，最终牵手成功的情侣有机会获得“昆城绿卡”金卡； 现场采用环保物料，并设有易拉罐、废旧报纸等变废为宝的艺术品静态展示； 媒体配合：网络媒体宣传、平面媒体专题报道；,时间：10月中旬； 地点：白鹭湾项目湖畔； 流程：主持人开场领导致辞环保大使才艺秀终极评选颁奖仪式明星献唱； 亮点：配合项目开盘，聚集大量客群，最直观的展示项目特色； 邀约明星助阵，掀起全城轰动； 持有绿卡金卡者可直接获得入场资格； 以游艇作为舞台造型，新颖独特； 目的：持续两个月的强力蓄水后，将在今夜引爆昆城； 利用明星效应，呼吁更多人关注环保、关注健康、关注白鹭湾；,林志颖，将环
9、保的观点延伸到绿建筑产业上，他表示：“为了给下一代的健康，必须更重视与珍惜地球留给我们的资源。”,程雷，东方卫视主持人。上海电视台观众认知程度最高的节目主持人。主持相约星期六、中国达人秀、梦立方等知名节目。,任泉，曾挨家挨户的给素不相识的居民们送“节能灯”，甚至亲自动手帮大家换灯泡。成功的动员社区居民响应“熄灯一小时”活动。,李冰冰为世界自然基金会“地球一小时”中国区大使，她积极推广环保理念，并邀请华谊多位明星一起宣传熄灯的低碳理念,媒 体 宣 传,前期宣传,赛事预告,媒体见面会,海报、灯箱广告,网络专题、广告,平面资讯、广告,电视报道,承办方宣传报名,交通广告,后续宣传,人物专访,赛后集锦,
10、大赛光盘制作,各大媒体扩大效果,赛中宣传,决赛转播,赛事信息,交通广告宣传,网络深度报道,平面跟踪报道,电视报道、转播,现场展示,承办方配合宣传,电视、广播媒体 + 平面媒体 + 网络媒体 + 户外大型广告牌 + 报名前期预热,媒体见面会+线上、线下评选 + 电视、广播互动宣传,电视、广播媒体转播 + 交通广告 + 平面媒体 + 网络媒体 + 户外媒体,电视、广播媒体 + 各类媒体滚动形式造势宣传,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,昆山电视台、广播电台：赛事官方电视、广播媒体，报道赛事及活动 主要以宣传报名渠道、赛事报道、选手专访、赛事转播等；,电视、广播媒体,媒体网站：赛事报名、
11、赛事新闻、与白鹭湾项目结合的专题报道 昆山视窗、搜房网、昆山楼市网、腾讯微博、新浪微博及各参与方网媒平台等；,网络媒体,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,灯箱广告、立柱广告、车身广告等： 白鹭湾品牌宣传及项目的介绍， 赛事宣传，提升关注度，扩大影响力；,户外媒体,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,昆山日报：赛事官方平面媒体，特刊形式报道，主要内容包括：赛事宣传、成绩公告、活动专题、通栏广告；,平面媒体,合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障,主题纸袋,服装T恤,纪念徽章,系列活动受众人群：5万人,常规媒体宣传受众人群：10万人,赛事周边人群口碑宣传受众：5万人,商户联盟：50家,全程支持媒体受众人群突破：50万人,根据赛事经验以及线上下活动相关数据推测 关注赛事人群将过100万！,
