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1、针织服装品牌调研,姓 名:郭文敬 班 级:服艺09316 指导教师:唐金萍,鄂尔多斯,品牌名称:鄂尔多斯 - ERDOS LADIES品牌行业:女装品牌主营产品:时尚女装(大衣、风衣、棉服、裤裙、连衣裙、毛衫、腰带、配饰)品牌特色:自信、自立、自尊、现代化时尚 追求至真、至美,高品位 品牌故事 辽阔的鄂尔多斯大草原,孕育了骁勇善战的一代天骄;催生了灿如星河的文化风物;传承了自古以来的魅力气质。她既有春的柔情、夏的丰润,又有秋的智慧、冬的坚,她以一种华丽的姿态向我们靠近,优雅温柔却毅又光芒四射。带来前所未有的感觉,却又全心贴近您的生活。,鄂尔多斯,品牌起源与历史 在黄河“几”字湾的环抱中,有一块
2、古老而神奇的热土,那就是资源富集的鄂尔多斯高原;高原上崛起了一个世界级的名企,这就是被誉为世界绒城并正在建设世界硅都的鄂尔多斯集团。 鄂尔多斯品牌已有二十年的历史,这是中国众多本土服装品牌中实属罕见,在所有纺织品牌中位居前三甲。鄂尔多斯集团是以羊绒纺织为龙头的服装,由1981年的羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代企业集团。经过二十多年的持续高额盈利和滚动式发展,特别是新世纪初大规模的产业扩张,集团已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的多元化经营格局。 “鄂尔多斯”作为中国绒纺行业第一枚中国驰名商标,品牌价值达56.83亿元,位居中国最有价值品牌前列,成为家喻户晓的“中国最具行业
3、领导力和最有发展潜力十大品牌”之一。,鄂尔多斯,经营理念 品牌理念:诚信 创新 合作 双赢品牌宗旨:服务知性女士,创造美丽人生!追求目标:双赢运作模式:统一管理 统一形象 统一服务 统一配送 统一价格经营模式:特许加盟经营产品风格:在细节中营造浪漫 在简约中塑造经典 在优雅中体现华美 品牌文化 深厚的企业文化底蕴、强势的鄂尔多斯品牌、丰富的自然资源、绿色的环保产业、雄厚的工业资本、成熟的现代管理、优质的人力资源、优惠的政策支持,鄂尔多斯集团具备了得天独厚的发展条件和竞争优势,鄂尔多斯集团已经驶入了经济发展的快车道。我们坚信,随着集团羊绒产业做大做强、做精做久,随着集团煤炭、电力、冶金、大化工循
4、环产业的雄起,鄂尔多斯集团的宏伟蓝图一定会成为现实,一个世界名牌、一个世界名企必将在鄂尔多斯高原上诞生,鄂尔多斯的明天一定更美好!,鄂尔多斯,品牌定位 1、品牌概念:以自信、自立、自尊、现代化时尚女性为对象,追求至真、至美,高品位。2、品牌设计理念:传承鄂尔多斯多年的高贵、典雅服饰理念,注入新的流行元素;追求服装线条的柔美,细节的生动,传递经典、时尚的着装精神,折射白领女装的优雅端庄。3、目标消费层:30-45岁。4、核心价位:秋冬季550-3500元,春夏季350-1800元。职业:公务员、企业家、企业中高层管理人员 生活方式、态度:他们相对同类人群而言已属成功,但仍 不满足;他们执着于自己
5、的人生价值,对事业和生活的进阶有着莫大的追求;他们工作敬业、勤奋,对提高自身修养非常重视;他们注重生活质量,具有健康和环保意识;他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动,因此重视穿着服饰的体面、品味。,鄂尔多斯,索尼亚里基尔 Sonia Rykiel,品牌档案 品牌发音:Sonia Rykiel 是波兰语,海报网编编提供正确发音是:ree-kee-el,音译成中文为“索尼亚里基尔”。 中文名:索尼亚里基尔 英文名:Sonia Rykiel 国家:法国 巴黎 创建年代:1968年 创建人:索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 女士 设计师:上一任是索尼亚里基尔 (Sonia Ryk
6、iel) 女士,现任设计师是索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 的女儿娜塔莉里基尔 (Nathalie Rykiel) 产品系列:女装、男装、内衣、童装、包包、鞋靴、香水、帽子、手套、眼镜、腕表、珠宝 设计风格:有点怪诞的巴黎左岸施客味道,索尼亚里基尔 Sonia Rykiel,品牌起源 “针织皇后”索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 1930年5月25日出生于法国巴黎,从血统上说索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 是波兰犹太人。17岁时,索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 就在巴黎纺织品商店做橱窗陈列,后来嫁给一位售卖优雅服饰的精品店主。1962年当索尼亚里基
7、尔 (Sonia Rykiel) 怀孕时,她发现找不到合适的柔软针织衫穿,于是决定开始自行设计,原材料则来自丈夫的一位在威尼斯的供货商。 1968年的5月,索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 在巴黎Grenelle大街左岸开设的她的第一家专卖店。毛线衫很快成了她极具代表性的设计,1968年美国的时装杂志Womens Wear Daily更把索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 视为“针织皇后”。不久,索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 发明了把接缝及锁边裸露在外的服装,创造性地除去了摺边与内衬。最开始设计的系列,索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 称之为“穷男孩针
8、织衫”(Poor boy Sweater),在她丈夫的品牌“Laura”下销售,并成为当时最著名的时尚杂志Elle的追捧,登上了杂志封面,索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 的针织衫也因此一举成名。,索尼亚里基尔 Sonia Rykiel,2个女装副线品牌: “Sonia By Sonia Rykiel”,为更年轻的女孩提供漂亮的时装; “Sonia Rykiel Karma Body And Soul!”,舒适休闲的时尚系列。,总结 她所设计的针织服装具有柔和、舒适以及性感兼具的无限魅力,大量的花朵图案,明亮的颜色对比,传达甜美中,带点火辣的感觉。 在她每季的纯黑色服装表演台上,鲜艳
9、的针织品,丝绒大衣,真丝宽松裤及黑色羊毛紧身短裙散发出令人惊叹的魅力。 总体来讲有点怪诞的巴黎左岸施客味道,意大利 Misson,品牌历史 missoni之“当泰遇到罗莎塔” 在意大利众多时装品牌中missoni已然被公认为针织品的掌门人。“衣橱里有一件missoni的服装,无论何时何地都可高枕无忧。”据说,这是一个把针织视为艺术作品的家族的箴言。 1921年,南斯拉夫达尔马提亚,一个名叫ottavio missoni的男孩诞生,他并不知道10年后在意大利某个小村庄一个名叫罗莎塔?杰米尼rosita jelmini的女孩的诞生对他意味着什么。这个被朋友昵称为“泰”的少年灿若星辰, 特别是在体育
10、方面卓现才华,16岁的他已是400米赛跑男子纪录的保持者。生活对他并非意味着一帆风顺,二战虽然使他经历了一系列的磨难却同时造就了那颗坚毅、乐观的心。要感谢那次1948年的伦敦奥林匹克运动会,作为运动员的泰遇到了还是学生的罗莎塔,“缘”,妙不可言 他们于1951年订婚,两年后结婚,并在他们居住的地下室建立了一个小型的针织品工作室。同年,夫妇俩在意大利创立“missoni”服装品牌和公司,这就是著名“missoni”王国的起源,听起来到是很像国王和王后的故事。 设计师 泰米索尼(Ottavio Missoni)与罗莎塔米索尼(Rosita Missoni) 家庭组合,服饰特色 missoni之“色
11、彩+条纹+针织”任何一个看过missoni作品的人都会被其服装既复杂又河蟹的色彩与图案所折服,许多看起来冲撞的颜色被放在了一起,这似乎是矛盾的,但在泰手中却是合理的。这个具有诗人气质的设计师对色彩的掌控如同玩转烂熟的魔方。即使在儿孙绕膝荣升祖父级的时候,泰依然会陶醉在工作室里摆弄色卡、彩笔组合起不同系列的梦幻色调,有时也会借助机器来配色,但大多数来自个人的灵感和数学逻辑。 不同于伊夫?圣洛朗名噪一时的“蒙特里安样式”,米索尼式的色彩和几何抽象纹样如同万花筒,没有重复只有风格:条形花纹、锯齿纹样、利用平针和人字纹组织配合而成微微波折的细条纹、肌理凹凸提花马赛克图案无论是嬉皮当道的70年代还是崇尚
12、极简的90年代甚至是被喧嚷着进入后现代的日子里,色彩+条纹+针织一直就是missoni设计的特色,也是在众多品牌中直接辨认的最好方法。,意大利 Misson,设计风格 激情、活跃,好奇之心和创意之魂、凸显古典特质,简洁的设计 色彩+条纹+针织的独特设计风格 色彩组合:圣诞红、橙、柠檬黄、湖蓝、靛蓝、粉绿、淡绿、象牙白、黑等 标志性的条纹:宽细条纹、斜条纹、人字纹、电波纹等,总结 品牌有着典型的意大利风格,几何抽象图案及多彩线条是米索尼 (Missoni) 的特色,优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼 (Missoni) 时装不只是一件时装,更象一件艺术品
13、米索尼许多看起来冲撞的颜色被放在了一起,色彩和几何抽象纹样如同万花筒,给人以活跃、激情、跳跃的感觉,帕罗,品牌历史 帕罗羊绒制品有限公司始终以“创帕罗为世界一流名牌”为己任,孜孜追求“以持续改进的精神为顾客提供一流的产品和服务”的远大目标。公司不断调整产品结构,努力开拓市场,注重企业自身素质,提高产品品位,始终坚持精品战略。公司拥有成熟完善的羊绒产业体系,始终注重产品质量,建立了从原料、设计、生产、包装到售后服务全程质量保证体系。 “帕罗”是羊绒品牌,羊绒种类齐全、品种繁多,款式追求 “经典”、“高雅”,体现着来自法国的时尚,在质量上追求精工细致、精益求精。,帕罗,品牌档案 设计师:刘芳 品牌
14、类别: 休闲装,欧美风格 市场定位: 高端 年龄定位: 18-35岁 设计风格 优雅、唯美、雕塑感的设计师,追求羊绒针织艺术化,在设计上用独特的手法赋予柔软的羊绒针织服装以建筑感的轮廓,呈现3D的雕塑感,米皇,品牌历史 始自丝绸之路,长三角千年的时尚文化,激励着米皇从诞生之日起,便致力于打造中国时尚羊绒的领军品牌。 米皇羊绒公司系国内精品羊绒服饰专业生产商,浙江米皇集团支柱产业之一。米皇集团是一家集羊绒制品生产、纺织印染、进出口贸易、房地产开发、服装城建设等为一体的多产业集团公司。 米皇羊绒产品选用享誉“钻石软黄金”之称的纯天然高档原料山羊绒精工制作,产品设计融合浪漫巴黎时尚元素和东方文化神韵
15、,款式时尚、新颖、别致,力求彰显与众不同的高贵优雅气质。米皇坚持时尚之路,以羊绒时装为品牌定位,为品位、优雅的都市魅力女性而倾心打造精品时装羊绒服饰,从物质与精神双层面为广大消费者提供超值价值享受。,设计师 祁刚 品牌精神:自信、从容、创新 消费人群:成熟、自信的都市精英人士是米皇的目标消费群,他们独立,充满激情,追求事业,同时懂得享受优质生活,懂得关爱自我和尊重自我。 设计风格 知性 时尚 奢美 高贵的品质、简约的设计、精致的细节,突显出米皇“含蓄的奢华”之品牌内涵,华贵但不张扬,充满从容、内敛的精神气质。,米皇羊绒设计上的特色主要体现在五个方面:第一,色彩。五彩缤纷,同时运用了大量的黑的对
16、比色以及一系列的灰色和粉彩色;第二,款式。夸张的廓形和修身款、大大的落肩、拉链休闲装、高腰连衣裙等;第三,图案。夹条、无规则几何纹和精密的波斯纹样等;第四,肌理。单纯的平针组织,各种翻花、阿兰针、绞花、朱地纹等;第五,装饰。印花、烫钻、手钩、锁绣、褶皱的运用等。,JUSTYLE,品牌历史 【JUSTYLE在保持与全球同步的时尚中让您总能发现属于自己的风格】 JUSTYLEjust your style,创新地融合了当今时尚达人常用的两个代表词汇“Just”“Style”,体现了都市贵族的时尚态度。 原创于英国伦敦的时尚品牌JUSTYLE,产品设计理念源自欧洲时尚服装风格,摄取国际流行元素、集结顶级时尚品牌经典款式,借鉴国际潮流趋势的同时参考亚洲男士体型特点,让顾客以中等价位享受奢华品质。让“让时尚更简单”成为我们的目标,倡导“时尚和世界是平的-跨越文化和国界的时尚健康生活方式”,在全球时 尚界创新E2E的营销模式,为都市新贵提供时尚简约、风格独特的个性着装和优质全面、便捷舒适的服务体验。,JUSTYLE,设计师 设计师团队组合 品牌风格 JUST