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1、针织服装品牌调研,姓 名：郭文敬 班 级：服艺09316 指导教师：唐金萍,鄂尔多斯,品牌名称：鄂尔多斯 - ERDOS LADIES品牌行业：女装品牌主营产品：时尚女装（大衣、风衣、棉服、裤裙、连衣裙、毛衫、腰带、配饰）品牌特色：自信、自立、自尊、现代化时尚 追求至真、至美，高品位 品牌故事 辽阔的鄂尔多斯大草原，孕育了骁勇善战的一代天骄；催生了灿如星河的文化风物；传承了自古以来的魅力气质。她既有春的柔情、夏的丰润，又有秋的智慧、冬的坚，她以一种华丽的姿态向我们靠近，优雅温柔却毅又光芒四射。带来前所未有的感觉，却又全心贴近您的生活。,鄂尔多斯,品牌起源与历史 在黄河“几”字湾的环抱中，有一块
2、古老而神奇的热土，那就是资源富集的鄂尔多斯高原；高原上崛起了一个世界级的名企，这就是被誉为世界绒城并正在建设世界硅都的鄂尔多斯集团。 鄂尔多斯品牌已有二十年的历史，这是中国众多本土服装品牌中实属罕见，在所有纺织品牌中位居前三甲。鄂尔多斯集团是以羊绒纺织为龙头的服装，由1981年的羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代企业集团。经过二十多年的持续高额盈利和滚动式发展，特别是新世纪初大规模的产业扩张，集团已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的多元化经营格局。 “鄂尔多斯”作为中国绒纺行业第一枚中国驰名商标，品牌价值达56.83亿元，位居中国最有价值品牌前列，成为家喻户晓的“中国最具行业
3、领导力和最有发展潜力十大品牌”之一。,鄂尔多斯,经营理念 品牌理念：诚信 创新 合作 双赢品牌宗旨：服务知性女士，创造美丽人生！追求目标：双赢运作模式：统一管理 统一形象 统一服务 统一配送 统一价格经营模式：特许加盟经营产品风格：在细节中营造浪漫 在简约中塑造经典 在优雅中体现华美 品牌文化 深厚的企业文化底蕴、强势的鄂尔多斯品牌、丰富的自然资源、绿色的环保产业、雄厚的工业资本、成熟的现代管理、优质的人力资源、优惠的政策支持，鄂尔多斯集团具备了得天独厚的发展条件和竞争优势，鄂尔多斯集团已经驶入了经济发展的快车道。我们坚信，随着集团羊绒产业做大做强、做精做久，随着集团煤炭、电力、冶金、大化工循
4、环产业的雄起，鄂尔多斯集团的宏伟蓝图一定会成为现实，一个世界名牌、一个世界名企必将在鄂尔多斯高原上诞生，鄂尔多斯的明天一定更美好!,鄂尔多斯,品牌定位 1、品牌概念：以自信、自立、自尊、现代化时尚女性为对象，追求至真、至美，高品位。2、品牌设计理念：传承鄂尔多斯多年的高贵、典雅服饰理念，注入新的流行元素；追求服装线条的柔美，细节的生动，传递经典、时尚的着装精神，折射白领女装的优雅端庄。3、目标消费层：30-45岁。4、核心价位：秋冬季550-3500元,春夏季350-1800元。职业：公务员、企业家、企业中高层管理人员 生活方式、态度：他们相对同类人群而言已属成功，但仍 不满足；他们执着于自己
5、的人生价值，对事业和生活的进阶有着莫大的追求；他们工作敬业、勤奋，对提高自身修养非常重视；他们注重生活质量，具有健康和环保意识；他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，因此重视穿着服饰的体面、品味。,鄂尔多斯,索尼亚里基尔 Sonia Rykiel,品牌档案 品牌发音：Sonia Rykiel 是波兰语，海报网编编提供正确发音是：ree-kee-el，音译成中文为“索尼亚里基尔”。 中文名：索尼亚里基尔 英文名：Sonia Rykiel 国家：法国 巴黎 创建年代：1968年 创建人：索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 女士 设计师：上一任是索尼亚里基尔 (Sonia Ryk
6、iel) 女士，现任设计师是索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 的女儿娜塔莉里基尔 (Nathalie Rykiel) 产品系列：女装、男装、内衣、童装、包包、鞋靴、香水、帽子、手套、眼镜、腕表、珠宝 设计风格：有点怪诞的巴黎左岸施客味道,索尼亚里基尔 Sonia Rykiel,品牌起源 “针织皇后”索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 1930年5月25日出生于法国巴黎，从血统上说索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 是波兰犹太人。17岁时，索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 就在巴黎纺织品商店做橱窗陈列，后来嫁给一位售卖优雅服饰的精品店主。1962年当索尼亚里基
7、尔 (Sonia Rykiel) 怀孕时，她发现找不到合适的柔软针织衫穿，于是决定开始自行设计，原材料则来自丈夫的一位在威尼斯的供货商。 1968年的5月，索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 在巴黎Grenelle大街左岸开设的她的第一家专卖店。毛线衫很快成了她极具代表性的设计，1968年美国的时装杂志Womens Wear Daily更把索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 视为“针织皇后”。不久，索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 发明了把接缝及锁边裸露在外的服装，创造性地除去了摺边与内衬。最开始设计的系列，索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 称之为“穷男孩针
8、织衫”(Poor boy Sweater)，在她丈夫的品牌“Laura”下销售，并成为当时最著名的时尚杂志Elle的追捧，登上了杂志封面，索尼亚里基尔 (Sonia Rykiel) 的针织衫也因此一举成名。,索尼亚里基尔 Sonia Rykiel,2个女装副线品牌： “Sonia By Sonia Rykiel”，为更年轻的女孩提供漂亮的时装； “Sonia Rykiel Karma Body And Soul!”，舒适休闲的时尚系列。,总结 她所设计的针织服装具有柔和、舒适以及性感兼具的无限魅力，大量的花朵图案，明亮的颜色对比，传达甜美中，带点火辣的感觉。 在她每季的纯黑色服装表演台上，鲜艳
9、的针织品，丝绒大衣，真丝宽松裤及黑色羊毛紧身短裙散发出令人惊叹的魅力。 总体来讲有点怪诞的巴黎左岸施客味道,意大利 Misson,品牌历史 missoni之“当泰遇到罗莎塔” 在意大利众多时装品牌中missoni已然被公认为针织品的掌门人。“衣橱里有一件missoni的服装，无论何时何地都可高枕无忧。”据说，这是一个把针织视为艺术作品的家族的箴言。 1921年，南斯拉夫达尔马提亚，一个名叫ottavio missoni的男孩诞生，他并不知道10年后在意大利某个小村庄一个名叫罗莎塔?杰米尼rosita jelmini的女孩的诞生对他意味着什么。这个被朋友昵称为“泰”的少年灿若星辰, 特别是在体育
10、方面卓现才华，16岁的他已是400米赛跑男子纪录的保持者。生活对他并非意味着一帆风顺，二战虽然使他经历了一系列的磨难却同时造就了那颗坚毅、乐观的心。要感谢那次1948年的伦敦奥林匹克运动会，作为运动员的泰遇到了还是学生的罗莎塔，“缘”，妙不可言 他们于1951年订婚，两年后结婚，并在他们居住的地下室建立了一个小型的针织品工作室。同年，夫妇俩在意大利创立“missoni”服装品牌和公司，这就是著名“missoni”王国的起源，听起来到是很像国王和王后的故事。 设计师 泰米索尼(Ottavio Missoni)与罗莎塔米索尼(Rosita Missoni) 家庭组合,服饰特色 missoni之“色
11、彩+条纹+针织”任何一个看过missoni作品的人都会被其服装既复杂又河蟹的色彩与图案所折服，许多看起来冲撞的颜色被放在了一起，这似乎是矛盾的，但在泰手中却是合理的。这个具有诗人气质的设计师对色彩的掌控如同玩转烂熟的魔方。即使在儿孙绕膝荣升祖父级的时候，泰依然会陶醉在工作室里摆弄色卡、彩笔组合起不同系列的梦幻色调，有时也会借助机器来配色，但大多数来自个人的灵感和数学逻辑。 不同于伊夫?圣洛朗名噪一时的“蒙特里安样式”，米索尼式的色彩和几何抽象纹样如同万花筒，没有重复只有风格：条形花纹、锯齿纹样、利用平针和人字纹组织配合而成微微波折的细条纹、肌理凹凸提花马赛克图案无论是嬉皮当道的70年代还是崇尚
12、极简的90年代甚至是被喧嚷着进入后现代的日子里，色彩+条纹+针织一直就是missoni设计的特色，也是在众多品牌中直接辨认的最好方法。,意大利 Misson,设计风格 激情、活跃，好奇之心和创意之魂、凸显古典特质，简洁的设计 色彩+条纹+针织的独特设计风格 色彩组合：圣诞红、橙、柠檬黄、湖蓝、靛蓝、粉绿、淡绿、象牙白、黑等 标志性的条纹：宽细条纹、斜条纹、人字纹、电波纹等,总结 品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼 (Missoni) 的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼 (Missoni) 时装不只是一件时装，更象一件艺术品
13、米索尼许多看起来冲撞的颜色被放在了一起，色彩和几何抽象纹样如同万花筒，给人以活跃、激情、跳跃的感觉,帕罗,品牌历史 帕罗羊绒制品有限公司始终以“创帕罗为世界一流名牌”为己任，孜孜追求“以持续改进的精神为顾客提供一流的产品和服务”的远大目标。公司不断调整产品结构，努力开拓市场，注重企业自身素质，提高产品品位，始终坚持精品战略。公司拥有成熟完善的羊绒产业体系，始终注重产品质量，建立了从原料、设计、生产、包装到售后服务全程质量保证体系。 “帕罗”是羊绒品牌，羊绒种类齐全、品种繁多，款式追求 “经典”、“高雅”，体现着来自法国的时尚，在质量上追求精工细致、精益求精。,帕罗,品牌档案 设计师：刘芳 品牌
14、类别： 休闲装,欧美风格 市场定位： 高端 年龄定位： 18-35岁 设计风格 优雅、唯美、雕塑感的设计师，追求羊绒针织艺术化，在设计上用独特的手法赋予柔软的羊绒针织服装以建筑感的轮廓，呈现3D的雕塑感,米皇,品牌历史 始自丝绸之路，长三角千年的时尚文化，激励着米皇从诞生之日起，便致力于打造中国时尚羊绒的领军品牌。 米皇羊绒公司系国内精品羊绒服饰专业生产商，浙江米皇集团支柱产业之一。米皇集团是一家集羊绒制品生产、纺织印染、进出口贸易、房地产开发、服装城建设等为一体的多产业集团公司。 米皇羊绒产品选用享誉“钻石软黄金”之称的纯天然高档原料山羊绒精工制作，产品设计融合浪漫巴黎时尚元素和东方文化神韵
15、，款式时尚、新颖、别致，力求彰显与众不同的高贵优雅气质。米皇坚持时尚之路，以羊绒时装为品牌定位，为品位、优雅的都市魅力女性而倾心打造精品时装羊绒服饰，从物质与精神双层面为广大消费者提供超值价值享受。,设计师 祁刚 品牌精神：自信、从容、创新 消费人群：成熟、自信的都市精英人士是米皇的目标消费群，他们独立，充满激情，追求事业，同时懂得享受优质生活，懂得关爱自我和尊重自我。 设计风格 知性 时尚 奢美 高贵的品质、简约的设计、精致的细节，突显出米皇“含蓄的奢华”之品牌内涵，华贵但不张扬，充满从容、内敛的精神气质。,米皇羊绒设计上的特色主要体现在五个方面：第一，色彩。五彩缤纷，同时运用了大量的黑的对
16、比色以及一系列的灰色和粉彩色;第二，款式。夸张的廓形和修身款、大大的落肩、拉链休闲装、高腰连衣裙等;第三，图案。夹条、无规则几何纹和精密的波斯纹样等;第四，肌理。单纯的平针组织，各种翻花、阿兰针、绞花、朱地纹等;第五，装饰。印花、烫钻、手钩、锁绣、褶皱的运用等。,JUSTYLE,品牌历史 【JUSTYLE在保持与全球同步的时尚中让您总能发现属于自己的风格】 JUSTYLEjust your style，创新地融合了当今时尚达人常用的两个代表词汇“Just”“Style”，体现了都市贵族的时尚态度。 原创于英国伦敦的时尚品牌JUSTYLE，产品设计理念源自欧洲时尚服装风格，摄取国际流行元素、集结顶级时尚品牌经典款式，借鉴国际潮流趋势的同时参考亚洲男士体型特点，让顾客以中等价位享受奢华品质。让“让时尚更简单”成为我们的目标，倡导“时尚和世界是平的-跨越文化和国界的时尚健康生活方式”，在全球时 尚界创新E2E的营销模式，为都市新贵提供时尚简约、风格独特的个性着装和优质全面、便捷舒适的服务体验。,JUSTYLE,设计师 设计师团队组合 品牌风格 JUST
