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第七章 市场竞争战略,第一节 市场竞争的基本概念,一、市场竞争的含义 二、主要形式 1价格竞争 2非价格竞争,第二节 行业竞争环境分析,一、行业的含义 二、行业竞争环境分析,迈克尔波特“五力”模型,第二节 行业竞争环境分析,三、行业竞争结构分析,第二节 行业竞争环境分析,四、进入与退出行业的障碍分析 进入障碍 退出障碍 五、进入行业选择 实力雄厚企业 实力较小的企业,第三节 竞争者分析,一、识别竞争者 二、分析竞争者的战略 三、分析竞争者的优势与劣势 四、判断竞争者的反应模式 五、竞争对策策划 六、确定竞争定位 七、选择竞争策略,第四节 竞争战略的一般形式,一、成本领先战略 二、别具一格战略 三、集中一点战略,第五节 不同竞争地位企业的营销策划,一、市场主导（领导）者 扩大、保护、提高、防御 二、市场挑战者 进攻 三、市场追随者 紧密追随、有距离追随、有选择追随 四、市场补缺者,芭比公主,第六节 企业核心竞争力,一、企业竞争力的含义 概念 、 特征 二、核心竞争力的涵义 内涵、与一般竞争力的关系 三、如何正确理解核心竞争力的涵义 四、企业核心竞争力的特征 五、企业核心竞争力的来源,
