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1、2005-2006年度中国大陆家用净水器市场研究报告,慧聪国际资讯有限公司行业研究院,1, 目录 ,第一部分导言 4 第二部分2005年家用净水器市场综合研究 9 第一章 行业发展环境及特点分析10 第一节 我国宏观经济环境分析10 第二节 我国水家电发展环境分析13 第三节 我国家用净水器市场进、出口形势分析 14 第四节 家用净水器行业技术发展现状分析 15 第五节 2005年家用净水器市场发展特点分析16 第二章 市场规模与结构18 第一节 市场规模及增长情况 18 第二节 市场结构 20 一、品牌市场结构20 二、区域市场结构 21 三、渠道市场结构 22 四、价格市场结构 23 第三
2、章 主要家用净水器品牌发展策略分析 24 第一节 美的 24 第二节 沁园 28 第三节 安吉尔 32 第四节 溢泰 36,2, 目录 ,第四章 家用净水器消费者调查分析 39 第一节 家用净水器拥有状况 39 第二节 家用净水器品牌提及状况 40 第三节 已有消费者分析 41 第四节 预购消费者分析 46 第五节 消费者背景分析 49 第五章 影响未来三年中国大陆家用净水器市场因素分析 51 第一节 有利因素分析 51 第二节 不利因素分析 52 第六章 未来三年中国大陆家用净水器市场发展趋势预测 53 第一节 市场发展趋势分析 53 第二节 市场规模预测 58 第七章 慧聪建议 59 第一
3、节 行业进入建议 59 第二节 产品策略建议60,3,第一部分 导言,4,本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2005年度中国大陆家用净水器市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家用净水器市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。,品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销
4、量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。,一、一般定义 地域划分 中国大陆：指不包括中国台湾省、香港特别行政区和澳门特别行政区在内的中华人民共和国其他省、市、自治区行政区域。 中国大陆区域市场划分：,5,二、研究报告的框架结构处理 第一部分、年报导言 此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征、基本框架以及报告前的数据处理方法、样本量的来源。 第二部分、中国大陆家用净水器产品综合研究 该部分研究报告，从家用净水器产品主要竞争品牌分析、产品技术结构分析、产品渠道竞争分析、售后服务分析、品牌平面媒体广
5、告竞争分析、家用净水器消费者分析等方面，对2005年中国大陆家用净水器市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解厂商2005年市场发展状况基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、技术研发、产品策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势。 第三部分、家用净水器市场未来发展趋势及慧聪建议 该部分旨在根据对国内宏观市场经济、水家电市场微观经济运行特征，通过水家电市场经济影响因素多方面论证中国水家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2006年制订市场行销策略提供参考。,6,三、市场销量数据来源及实证方法 中国大陆家电产品
6、市场品牌销售份额的研究 慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据然后将数据交叉验证，最后通过专家评估方式得到较为客观的销量数据，来推算各品牌市场份额。 市场份额计算公式如下: （）100% （为I品牌产品的市场份额为I产品在特定时间内的销售量 为所有同类产品在某段时间内的销量总和) 注：调查访问样本类型 相关政府部门：国家卫生部 级别 主任 重点厂商管理人员 级别 总经理、分公司经理 重点品牌经销商 级别 经理 终端卖场促销人员 各品牌终端促销人员,7,四、市场销量数据来源及实证方法 消费者调查数据来源 北京慧聪国际资讯有限公司在2005年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研
7、，并于2006年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集300份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。 平面广告监测数据来源 北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告监测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据
8、中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2005年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2006年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。,8,第二部分 2005年家用净水器市场综合研究,9,第一节 我国宏观经济环境分析,一、经济继续保持较快发展: 经济指标：年，中国国内生产总值达到亿元，同比增长10.6，增速比上年同期加快了.个百分点。其中，第一、二、三、四季度国内生产总值分别增长9、和。 从年开始，在多年实施的积极财政政策和稳健货币
9、政策的累积作用下，我国经济自主增长能力不断增强，进入新一轮增长周期，当年国内生产总值增长.。与此同时，从去年下半年起，经济运行中也出现了投资增长过快，煤电油运全面紧张，部分商品价格上涨过快等不健康不稳定因素，以及粮食生产连年滑坡等薄弱环节。 政策措施：为避免经济运行出现大起大落，中央见事早，动手快，果断实施宏观调控。一方面控制总量，另一方面调整和优化结构；一方面控制过热行业发展，另一方面加强薄弱环节建设。这些措施的出台，既抑制了经济运行中的不健康因素，又保证了经济较快发展。 二、政策法规陆续出台加速小家电行业有序化发展 由于小家电产品技术含量相对较低，市场门槛低，目前小家电行业品牌林立，技术水
10、平参差，因此整个产业的快速发展过程难免出现不规范竞争行为和大量危害健康安全的不合格产品，为此国家的相关部门一直在积极制定相关法规政策以约束和指导企业的生产制造行为。 目前与小家电行业密切相关的国内政策、法规、标准主要有产品质量标准、产品的能效比标准、产品噪声标准、废旧家电回收条例、产品安装维修服务规定。而出口方面相关的国际指令主要是对产品环保性能要求的一些规定。 相关政策法规特别是国际进口商品法规的实施在短期内将会增加小家电企业的制造工艺难度，提升小家电产品的成本，降低小家电企业的利润，甚至会大幅度降低小家电产品的出口市场份额，但从较长时期来看，则会带来整个产业的生产制造水平的提高，使消费者的
11、权益受到保障，提升产品的国际竞争力。同时通过提高行业门槛，凸现有实力企业的优势，通过行业内的优胜劣汰实现资源的优化，最终实现行业的进步。,第一章 行业发展环境及特点,10,建设资源节约型、环境友好型社会将成为未来我国持续一个阶段的社会发展主题之一，发展循环经济，降低对环境的污染程度也与对小家电产业未来发展提出了新的要求。小家电产业构成复杂，产品制造水平不尽相同，而对能源的利用水平和产品环保工艺也相距甚远，这一方面要求企业自身积极开发和推广资源节约、替代和循环利用技术，加快企业节能降耗的技术改造，另一方面通过技术的不断提升生产更节能型的产品，减少产品使用中对环境的污染程度。 目前来看在能源方面形
12、成的热点主要是新技术新工艺的采用以降低产品的功耗，国家也纷纷出台能效标准来强制推动节能产品的普及，淘汰技术水平落后功耗大的产品。继冰箱、空调的节能标准出台后，燃气灶、微波炉、燃气热水器的节能标准也将逐步实施。节能标准推动着新节能技术的不断涌现，也预示节能家电产品必然是未来的大势所趋，成为新利润的增长点。 环保一方面要求小家电企业生产的产品排放物污染度更低，噪音更小，也要求废弃小家电产品形成自身的回收处理的体系。目前废旧家电的回收处理问题成为社会关注的热点，根据国家发改委即将出台的废旧家电及电子产品回收处理管理条例 ，生产厂商在回收过程中将承担更多的义务和责任，这将直接导致生产成本的提升，利润空
13、间的压缩。因此小家电企业一方面要在相关的条例出台前尽可能争取权益，也要做好相关的准备在条例实行后如何应对，做好建立自身的回收系统还是纳入国家的统一回收体系的相应策略准备。,三、能源环保,第一章 行业发展环境及特点,11,我国小家电产业的发展壮大很大程度上得益于出口贸易的发展，由于全球市场的巨大需求促使国内大多数小家电制造企业都以外向型企业形式存在发展，这也造成了国际贸易市场上的任何风云变幻直接影响到整个小家电产业发展走势。从目前来看，我国的大多数小家电企业仍然以给国外品牌代工赢得较少的利润，而自有品牌的出口遭遇到重重的障碍。 经过二十多年的发展，小家电自有品牌的对外贸易中积累了丰富的经验和教训
14、。对于小家电产品，出口的贸易壁垒包括关税壁垒和非关税壁垒，其中非关税壁垒则屡屡成为小家电产品出口不可预知的制约因素。非关税壁垒一方面是进口国内为保护国内产业发展利用相关法律法规对提高出口国产品的标准要求，以提升出口国产品制造企业的成本从而降低其竞争能力，比如欧盟对产品环保标准的提升来打压中国的产品出口，另一种方式是进口国内企业采用国内的相关反倾销法规对我国企业进行诉讼来影响企业的正常出口，而在应诉失败后的企业将承担巨大的赔偿义务。 由于小家电产业外向型经济比例偏重造成了贸易壁垒必将一直成为我国小家电产业的发展的隐患。因此对于小家电企业来说，更要加强对出口国相关法规的了解熟悉运用，大的品牌企业由
15、出口产品可以逐步转变直接投资融资，以技术和知识产权获得利润和市场，建立行业自律协会，形成对出口价格的主导作用，确保价格竞争的合理性。国内相关部门则要控制生产规模特别是出口规模。,四、贸易壁垒,非关税壁垒依然是影响小家电出口市场的主要障碍,第一章 行业发展环境及特点,12,第二节 我国水家电发展环境分析,产品更新换代趋缓： 饮水机在中国大陆发展多年后，逐渐被普通消费者所接受，但随之而来的是桶装水二次污染、黑心桶装水等问题的出现，使最早问世的桶装饮水机已经难以承载人们对于健康饮水的需求。与此同时，在欧、美发达国家盛行的直饮机进入中国，但受经济环境、技术、规模等因素限制，市场始终不成熟，在中国大陆市
16、场始终得不到充分的发展。 在这种条件下国内许多水家电企业进行了变通，推出一种介于 桶装饮水机和直饮机之间的过渡产品净水器。由消费者将自来水直接灌入容器后，只需经过一段时间的过滤就能直接饮用。这种产 品既解决了黑心桶装水和二次污染的难题，又避开了直饮机高额的产品售价。目前，以美的、沁园、安吉尔、司迈特、浪木等为代表的企业，纷纷通过形式多样、设计个性的净水器的推广，获得了广泛的发展空间。 品牌建设系统缺乏： 水家电行业在发展之初，由于技术门槛低、资金要求不高，导致参与市场竞争中的厂家短时期内成倍增长。许多水家电企业多为中小型规模、企业经营思路、发展前景受到了很大局限。竞争总是集中于技术含量低的产品上，导致市场需求的迅速饱和，而真正具有较高技术含金量产品的企业又缺乏开发的实力。这种发展模式
