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1、洗衣机竞争品牌分析,1998年2000年6月,目录,媒体竞争性分析 品类分析（季节性、地区性分析） 品牌分析 （ 季节性、地区性分析）,洗衣机媒体花费的年度趋势,RMB 000,- 21.4%,洗衣机媒体花费的月份趋势,季节性:洗衣机季节性不明显,RMB 000,洗衣机品类媒体类别投放比重趋势,1998,2000(1-6),1999,RMB 000,洗衣机各品牌投放年度趋势图,RMB 000,洗衣机1998年度各品牌投放比重图,1998 top5: 64%,RMB 000,洗衣机1999年度各品牌投放比重图,1999 Top5: 67.35%,RMB 000,洗衣机2000(1-6)年度各品牌
2、投放比重图,2000(1-6) Top5: 58.57%,RMB 000,洗衣机投放地域性分布,1998 top5: 64%,RMB 000,洗衣机各品牌年度投放比重图,1999 Top5: 67.35%,RMB 000,洗衣机各品牌年度投放比重图,2000(1-6) Top5: 58.57%,RMB 000,洗衣机品牌投放地域性分布,1998,RMB 000,洗衣机品牌投放地域性分布,1999,RMB 000,洗衣机品牌投放地域性分布,2000（1-6）,RMB 000,洗衣机品牌投放地域性增减趋势,-4%,-12%,-38%,9%,-14%,-24%,31%,RMB 000,99年比98年
3、中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，,洗衣机品牌投放电视台类别比重,RMB 000,小 鸭,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣机品牌投放电视台类别比重,2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长， 说明各品牌更注重地区电视台的作用,洗衣机品牌投放地域性分析,洗衣机分品牌投放月份趋势图,海 尔,RMB 000,洗衣机分品牌投放媒介趋势图,海 尔,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣机分品牌投放地域性分布,海 尔,小 天 鹅,RMB 000,洗衣机分品牌投放月份趋势图,小 天 鹅,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣机分品牌投放媒介趋势图,洗衣机分品牌投放地域性分布,小 天 鹅,小 鸭,RMB 000,洗衣机分品牌投放月份趋势图,RMB 000,1999,2000(1-6),小 鸭,洗衣机分品牌投放媒介趋势图,洗衣机分品牌投放地域性分布,小 鸭,松 下,RMB 000,洗衣机分品牌投放月份趋势图,松 下,RMB 000,1999,2000(1-6),洗衣机分品牌投放媒介趋势图,洗衣机分品牌投放地域性分布,松 下,
