《{广告传媒}新闻宣传讲义行政公文工作范文实用文档》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}新闻宣传讲义行政公文工作范文实用文档（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、新闻与宣传,本钢集团宣传中心,2013年4月,目录,本钢集团宣传中心,1,一、什么是新闻？,陆定一说：新闻是新近发生的事实的报道。 李大钊说：新闻是新的、活的社会状况的写真。 按照现代新闻学理论，新闻的基本定义是：对客观发生的事实的叙述，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。 用老百姓最普通的语言来说，新闻就是告诉你，这个世界每天都发生了什么。,本钢集团宣传中心,2,1、新闻的独自特点,（1）新闻报道的是现实事物。 （2）强烈的时效要求。 （3）新闻是能够公开传播的一类信息。 （4）现代新闻业造就了公众对新闻的持续关注。,一、什么是新闻？,本钢集团宣传中心,3,2、新闻的价值要素,事实发生的概率越小
2、（包括意外、偶然、异常），便越有新闻价值。因为明显地偏离常规的事实构成了吸引人的魅力。 事实或状态的不确定性越大，减少不确定性的事实或信息便越具有新闻价值。 人们恐惧的不是确定的事实，而是不确定、无法知晓的事实。,一、什么是新闻？,本钢集团宣传中心,4,事实的发生与受众的利益越相关，便越具有新闻价值。特别是直接发生在身边的与利益相关的事实。 事实的影响力越大、影响面越广、越能立即产生影响力，便越具有新闻价值。 以9.11事件的报道为例。全世界的报纸头版头条几乎全部是这条消息，唯有中国的人民日报不是放在头版头条。,一、什么是新闻？,本钢集团宣传中心,5,事实与接受者的心理距离越近（兴趣、生活地域
3、、性别、年龄、教育程度和专业、经济收入、民族或种族或宗族的心理距离），便越具有新闻价值。 越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值；越是著名地点，那里发生的的事实，也容易引起受众的关注。 这是由于明星崇拜心理，或对著名地点知悉而产生的关注意识、对故土的依恋怀旧心理的缘故。,一、什么是新闻？,本钢集团宣传中心,6,含有冲突因素越大的事实，越具有新闻价值。一般地说，和谐等于平淡，冲突表现为竞技、论战、商业竞争、外交斡旋、战争等等，有分歧、冲突便激起平静之水的涟漪。人类最高的冲突是战争，所有关于战争的最新事实，均具有很高的新闻价值。 越能表现人的情感的事实（悲欢离合），便越具有新闻价值。同质异
4、构的动物活动，在被赋予人的情感理解后，同样具有新闻价值。,一、什么是新闻？,本钢集团宣传中心,7,越具有心理替代性的故事性事实（各种成功者、英雄母题、撒旦母题、大团圆母题等等），越具有新闻价值。 明显的差异性事实也具有新闻价值（如果是真实的，而且是新近的，但要注意尊重当事人的隐私）。,一、什么是新闻？,本钢集团宣传中心,8,目录,本钢集团宣传中心,9,新闻报道要坚持客观性原则 （1）将事实与意见（包括价值观念）分开。 （2）以超脱情感的中立性观点表述事实。 （3）努力做到公平和平衡，为事实涉及的各方面提供应答机会，给观众提供全面的信息。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,1、理想中的新闻客观
5、、真实,本钢集团宣传中心,10,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,新闻报道要坚持真实性 新闻真实是事实的真实，与哲学真实、文学真实不同。新闻要尽可能靠近法律真实。,本钢集团宣传中心,11,这里的宏观因素不同于具体微观的业务因素，前者大多是新闻真实受到的天然因素制约，一直存在着，不一定引起新闻失实，或者不直接导致新闻失实；后者多是人为操作的因素，能直接导致新闻失实。 （1）空间上，新闻只能选取很少的事实加以报道，因而呈现世界的真实程度是有限的。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,2、现实中的新闻遭遇多重制约与影响的社会真实 （一）新闻真实受到制约的宏观因素,本钢集团宣传中心,12,（数量）即
6、使是最独立、公正的媒体，无论怎样努力展现不同的声音和事实，新闻永远也不可能做到“有闻必录” ，一些事实因为被媒体关注而得到放大，另一些事实没有被关注而销声匿迹。 （范围）传媒在一定的时间和空间只能照亮的几个点.而只有被传播的东西，才会被视为现实。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,本钢集团宣传中心,13,（2）时间上，新闻报道由于其时效性的特点，不能苛求其内容完全反映客观事实。 （3）新闻工作面临的基本矛盾：具体事件的纷繁复杂与新闻报道不可避免的简约。因而，具体新闻的真实，只能表现为一个认识过程。 （4）新闻是否真实还取决于接受者的认同 有些情况下，受众的主观性成为新闻真实的标准，尽管不应该
7、成为一种标准。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,本钢集团宣传中心,14,（5）选择事实时的文化背景、现实政治经济体制的影响，使得真实性难以被完全确认。 李普曼的观点 “多数情况下我们不是先理解后定义，而是先定义后理解。置身于庞杂喧闹的外部世界，我们一眼就能认出早已为我们定义好的自己的文化，而我们也倾向于按照我们的文化所给定的、我们所熟悉的方式去理解。”（公众舆论67页）,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,本钢集团宣传中心,15,相当多的新闻被看不见的权力、意识形态自动地剪裁、化装，原汁原味的新闻很少。 真实应该是赤裸裸的，但是并非赤裸裸都是真实。 说了什么，更多地意味着不说什么。传播学中
8、“把关人理论”，从另一种角度看，就是不说什么。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,本钢集团宣传中心,16,（6）传播符号表达意思的有限性，使得接受新闻者对真实的理解发生差异 再先进的媒介或手段，最终要通过人的语言和文字来描述（多数画面也要通过语言才能帮助理解）外部世界，即使报道者真诚地要报告外部世界，但是任何语言和文字都不可能完完全全地将心里所思、所构的图景描述出来。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,本钢集团宣传中心,17,语言是指代性的，它并不是事物本身，因而使用语言时会出现反映事实的差异。,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,（二）新闻真实受到制约的微观因素,（1）文学性想象造成具体
9、的新闻失实,本钢集团宣传中心,18,“黄继光又醒过来了，这不是敌人的机枪把他吵醒的，而是为了胜利而战斗的强烈意志把他唤醒了。黄继光向火力点望了一眼，捏了捏右手的拳头。他带来的两个手雷，有一个已经扔掉了，另一个也在左臂负伤时失掉了。现在他已经没有一件武器，只剩下一个对敌人充满了仇恨的有了七个枪洞的身体。这时天快亮了，四十分钟的期限快到了，而我们的突击队还在敌人的火力压制之下冲不上来。后面坑道里营参谋长在望着他，战友们在望着他，祖国人民在望着他，他的母亲也在望着他，马特洛索夫的英雄行为在鼓舞着他。这时，战友们看见黄继光突然从地上一跃而起，他像一支离弦的箭，向着火力点猛扑过去。用自己的胸膛抵住了正在
10、喷吐着火焰的两挺机关枪。” 马特洛索夫式的英雄黄继光 新华社记者石峰、王玉章，人民日报1952年12月21日,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,本钢集团宣传中心,19,二、新闻永远在理想与现实中找寻真实,（2）体制性失实，即由政治、经济价值观引发的失实。 （3）. 采访、写作与编辑过程中造成的失实。 （4）. “新闻策划”造成“传媒假事件” 泛滥。 （5）. 故意制造、传播虚假事实或有意虚张声势地夸大事实。 （6）. 传媒对科学的误读。 （7）.套话、套路描写造成的不真实 （8）. 故意不报道公认具有新闻价值的公开发生的事实，是一种看不见的不真实,本钢集团宣传中心,20,目录,本钢集团宣传中
11、心,21,前面我们说过，新闻是对客观发生的事实的叙述，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。 宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动，宣传行为的归宿是“传者扬其理”。,三、新闻宣传认知性影响力的具体体现,1、新闻与宣传的关系,本钢集团宣传中心,22,从表现方式看，新闻与宣传的差别如下表：,三、新闻宣传认知性影响力的具体体现,本钢集团宣传中心,23,政治宣传：观点的赞同者可能会积极地接受宣传，而观点相佐者，则会回避接受和抵制宣传。 商业宣传：只有需要者才会响应宣传，其他人很少会主动接受宣传、喜欢宣传。 新闻与宣传的关系：新闻与宣传由于都是传播行为，可
12、以相互渗透，有交叉的地方。新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。但是两者并不等同。,三、新闻宣传认知性影响力的具体体现,本钢集团宣传中心,24,新闻与媒体存在的价值就在于被读者关注与持续关注。由于新闻人与读者均具有其社会属性与政治背景，因此，纯粹的新闻与纯粹的宣传都不可能存在，他们总是交织在一起的。包括被称为享有新闻自由的美国。,三、新闻宣传认知性影响力的具体体现,本钢集团宣传中心,25,我们再来比较两个定义：宣传与认知性影响力。 宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动， 认知性影响力就是一个人或一个组织在与他人或
13、社会交往的过程中通过外部因素影响受众的认知结构从而影响与改变他人的心理与行为的能力。,2、新闻宣传，不战而屈人之兵认知性影响力的体现,三、新闻宣传认知性影响力的具体体现,本钢集团宣传中心,26,通过两个定义比较可以看出，认知性影响力是一个人或一个组织实现目标的一种能力，而宣传是其表现方式，这种方式需要一种载体，我们一般称作新闻宣传，而西方国家一般称作媒体传播，但其本质是一致的。 但是，以宣传为目的传播，存在一种危险的道德悖论（目的使手段变得神圣）。走到极端便是法西斯主义宣传观（愚民目的、手段的不正当）。,三、新闻宣传认知性影响力的具体体现,本钢集团宣传中心,27,什么样的新闻是好新闻？我认为最
14、基本要素的就是坚持新闻原则、符合新闻规律并被社会所认同具有生命力的新闻。原经济日报、人民日报总编辑、为范仲淹的28世孙范敬宜说过这样的话：“多写身边发生的变化，寻找最带有共性的话题，最能引起共鸣的角度，最能动情的突破口。”,四、写出好新闻新闻工作者的职业追求,（一）好新闻的标准,本钢集团宣传中心,28,目录,本钢集团宣传中心,29,（1）坚持正确的舆论导向，落实“三贴近”要求（三贴近：贴近实际、贴近生活、贴近群众）社会效果好。 （2）内容真实，新闻性强，主题鲜明，富于创新，文字生动，制作精良，感染力强，为人民群众喜闻乐见。 （3）在同等条件下，短小精炼的作品优先。“短些、短些、再短些”是新闻精
15、品不懈追求的目标。 （消息1000字，评论2000字，通讯4000字，系列（连续、组合）报道平均每篇2000字，新闻论文6000字。）,四、写出好新闻新闻工作者的职业追求,1、中国新闻奖的评奖总要求,本钢集团宣传中心,30,（1）意义重大。具有显著的新闻价值和社会价值，能够对社会产生广泛影响并引起公众的广泛关注。 （2）独具特色。“人无我有，人有我优”。网络时代是一个信息共享的时代，想做到“人无我有”几乎不可能，唯一能做的是“人有我优”。 （3）用事实说话。新闻精品的写作源于客观、真实的事实，这是新闻精品的首要的、基础的要求。善用典型的、有个性的、有细节的、用能表达意义的事实说话，这是新闻精品
16、的特点。,四、写出好新闻新闻工作者的职业追求,2、中国冶金报通用的精品新闻标准,本钢集团宣传中心,31,（4）以思想深度取胜。新闻精品要有深度、有观点、有思想。 美国专栏作家李普曼的观点能影响美国总统，经济日报的专栏作家能用言论影响国务院高层，冶金报首席专栏作家李拥军的观点能影响钢企老板（老板请他去讲课）。 （5）要勇于创新。创新是新闻精品之魂。从内容、语言、角度，到体裁、表达方式都要力求创新。,四、写出好新闻新闻工作者的职业追求,本钢集团宣传中心,32,现在我们的很多报道就会论会，成为宣传性稿件，没有把有价值的，甚至是非常重要的的信息拎出来，而是淹没在泛泛的会议流程报道中。 领导在各类论坛上的讲话，往往也能透露出很重要的信息，关键是我们要把它拎出来加以分析，而不是为报领导而报领导。,四、写出好新闻新闻工作者的职业追求,本钢集团宣传中心,33,“短些、短些、再短些”是新闻精品不懈追求的目标。 小小说汇款单附言：妈妈，寄上200元，妊娠反应太难受了！,四、写出好新闻新闻工作者的职业追求,（二）骨感与肉感新闻创作中最纠结的篇幅问题,本钢
