{企业形象}企业形象设计标志设计

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1、,长江大学机械工程学院,主讲：陈金栓二零零八年二月,企业形象设计第五章视觉识别设计-基本要素设计,企业标志设计,1,CI设计第七章视觉识别设计基本要素设计,企业标准字体设计,2,企业标准色设计,3,企业辅助形象设计,4,基本要素的使用规范,5,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众的图像。,1.企业标志的概念,标志起源于部落或个人信仰

2、的象征符号，是人们进行交流和沟通、表达某种愿望的图符,如古代的图腾、路标、碑、印章等,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,识别性统一性系统性拓展性时代性,2.企业标志的特征,信息化个性化象征性审美性演变性,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,企业标志即是产品商标，两者同步传播，强化印象企业标志和商标相对独立,按企业标志的功能分,

3、3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有以下几种分类方法：,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志的功能分,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志的造型因素分,文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志；具象标志以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，识别性较强；图形与文字相结合构成标志。,企业形象设计 | 第

4、一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志的视觉元素分,以点的不同形态作为基本视觉要素; 以线的不同形态作为基本视觉要素; 以几何的或者随意的面作为基本视觉要素；以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志设计题材,以企业名称或者品牌名称为题材; 以名称的首字母为题材; 以名称与其首字母组合为题材; 以名称或者名称字母

5、与图形组合为题材；以名称或者历年精神胡象征意义为题材；以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,按企业标志设计题材,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史和发展,2,企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计,企业标志设计,1,.现代标志的发展趋势,（）空间化设计,三维造型的广泛应用材质和光泽的应用,企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状,CI的历史

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