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1、南充奥特莱斯,品牌认知度及购买力调研报告,目录：,调研概述,数据分析,调查问卷,奥特莱斯项目市场调查概述,市场走访情况说明与结论分析,网络调查数据说明与结论分析,南充奥特莱斯项目 市调概述,市场调查概述,调查目的:了解南充消费人群品牌认知、价格接受度与消费能力调研 调查对象：南充天赐名店现场调查与网络问卷调查 调查类别: HUGO Boss、COACH、Zegna 调查地点：南充市五星花园天赐名店 调查方法：现场调研及网络调查 调查时间：2014年8月27日至2014年8月30日 调查内容：各品牌商品价格、场内人气及购买率 调查团队：万邦市场调研部,南充市奥特莱斯项目调查概述：,本次市调（市场
2、支撑）调查对象区位示意图,南充奥特莱斯项目 市场支撑调查,市场走访调查说明,市场调查数据说明,市场调查数据说明： 根据走访情况，当地消费者具有购买高端品牌的意愿，但认为高端品牌价格过高，自身实际消费能力无法承担该价格。 消费者对于品牌认知度具有鲜明特点，对高端品牌认知力强，但认为容易在市场上买到仿品；对中端品牌认知度有一定欠缺，但却对商场中常见中端品牌又具有很高的认可度与购买欲望。 注：在本地天赐名店走访时现场询问调查消费者，其中采样人数100人。,市场调查数据统计,该数据为现场走访，询问购物者进行采样；采样总人数100人，经甄别后有效采样率约为73%。,市场调查数据统计,在本次市调中消费者均
3、能说出一些当地常见品牌，但对部分市场少见中端偏上品牌认知稀少；对LV、香奈儿等一类品牌熟知，但认为该类产品价格都很高，对实际产品缺少直观认知。,本次走访天赐名店时，随机询问消费者对HUGO Boss（雨果波士）、COACH（蔻驰）、Zegna（杰尼亚运动）等均有了解；其中65人认可该品牌，但认为其价格较高，一般在低折扣时才购买；22人认可该品牌且价格合理在可接受范围；13人认为价格过高且没必要将钱花奢侈品上（如价格在200300不等则可接受属于低端品牌消费者）。,天赐名店部分品牌产品售价,市场支撑情况结论分析,结论分析： 市调对象（品牌消费者）购买需求上来看是87%，而不愿意购买的仅有13%，
4、且均并非因品牌原因而是价格原因所造成的。 由此可见本地消费者对品牌认知度高，但受限于购买力以及本地消费习惯等因素；在开业后需在本地进行消费习惯引导及合理的价格拟定与消费圈层的构建。,网络调查说明与分析,网络问卷调查概述： 利用QQ、百度等工具进行网络问卷调查； 问卷为品牌知名度调查 问卷为奥特莱斯了解度调查 问卷为购买度调查 注：以上问卷调查均定样为200人次。,问卷调查：品牌认知调查问卷,注：此问卷定额200份，选项为多选。,品牌认知调查问卷说明： 如上数据，南充本地消费者对上述品牌大多都比较认可。 注：消费者大多对英文标识不敏感，但是一说蔻驰（COACH）就都知道了，部分消费者对杰尼亚（Z
5、egna）相对要了解少一些。,投票参与人数：200人，投票规则为单选。,问卷调查： 奥特莱斯认知度问卷,本调查卷数据采样来源于网络（地区南充)。,奥特莱斯认知度问卷说明： 上述数据来源于网络调查，其中约89%的人都知道奥特莱斯，但是对奥特莱斯概念模糊，不充分了解奥特莱斯的性质与特点，部分将奥特莱斯与一般商业综合体所混淆。,购买意愿调查问卷说明（1） 对南充消费人群就购买意愿及购买能力进行了网络调查。调查形式为问询；根据问询情况拟定了参考数据，我们将问询人群大致分为三类： A类为：认可品牌且有购买能力； B类为：认可品牌但购买力略差； C类为：购买商品以实用为主，购买力差。,问卷调查：购买意愿调
6、查问卷,低端品牌消费构成,问卷调查：购买意愿调查问卷,中端品牌消费构成,问卷调查：购买意愿调查问卷,高端品牌消费构成,问卷调查：购买意愿调查问卷,单位：人,注：此采样人数总人数为200人，选项规则为多选。,购买意愿调查问卷说明（2） A类人群收入均高于南充人均收入，购物意愿多以品牌知名度样式为首要条件，其价格接受范围在单品20006000元不等，部分人群能接受过万的价格且逐渐形成去成都或重庆奥特莱新消费的习惯； B类人群收入一般等于或略高于南充人均收入，购物意愿多以款式及品牌为首要，对价格较为敏感；该类人群属于主力购物人群，在品牌服装有折扣时将会购买；价格接受范围多在3002500元左右，基本
7、不会购入2500元以上服装。 C类人群一般为低收入人群或收入很高但消费习惯陈旧人群，该类人群购物时以实用为主，对价格认可偏执，很少愿意购买高价格物品。一般可接受价格在300元以内。,总体调研结论分析,结论分析（1）： 南充当地消费人群，对品牌认知度较高，基本均知道上述品牌；所以对于品牌认知上是没有问题的；而在当地消费群体中A类群体自由资金充裕，购物时以品牌品质优先，所以奥特莱斯的立项能够使A类人群舍远求近，使其能够在南充直接进行高端品牌的多种选择，但不得不考虑购买力足够支撑，购买量值得斟酌。,总体调研结论分析,结论分析（2）： B类人群购物多受价格因素影响购买力有限；而奥特莱斯的性质则决定了同品牌产品的价格优势，所以奥特莱斯基本能够满足B类人群的需求，而B类人群是奥特莱斯的主力消费人群（需通过符合他们消费习惯与消费力的国内一线品牌促使该类人群增加消费量，从而使其成为奥特莱斯的主力消费群体）。,总体调研结论分析,调研总论： 南充奥特莱斯基本能够满足各类人群需求，其中主力购物人群以A、B类为主，总体经济水平能够满足奥特莱斯需求；但南充现阶段消费习惯较为陈旧与保守；奥特莱斯入驻后需先改变当地消费习惯，培养消费者对中高端消费的认可度，这样才能使奥特莱斯长期稳定的运营及盈利。,
