《{广告传媒}陶镇东平面广告设计概述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}陶镇东平面广告设计概述（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、平面广告设计,时代的发展和变革影响并深化了我们对于艺术设计的理解和认识。而设计是一种“有目的的创作行为”。,在当前，广告设计在生活中成为了不可缺少的一部分。作为一种大众传媒，传播信息是它基本最重要的功能。,一个优秀的平面广告设计，可以有效的提高产品的影响力，促进树立良好产品形象并致力于长足发展，还可以美化环境，增加良好视觉感。,广告的历史及演变,平面广告的出现可以追溯到远古的洞穴岩画，原始人在狩猎和耕种的过程中把一些需要的展示给自己和族人的事物绘制在岩石和器物上。,广告在我国历史久远，最早的形式有实物叫卖、酒旗、幌子、店面、广告语。随着造纸术的发明和使用，广告有了更快、更大的发展。,而在国外，
2、一直最早的广告，是翠玉英伦敦博物馆的一张写在莎草纸上的广告。 中国古代印刷术传入使其进入一个新的阶段。,15世纪末，德国的印刷和设计方法传到了各国，在欧洲引起了一个平面设计和字体设计的高潮。 19世纪工业革命飞速发展推动欧美经济繁荣，广告业飞速发展。,平面广告的分类,一、根据传播媒介 二、根据广告目的和性质 三、根据广告内容,根据传播媒介 印刷类：印刷的广告有报纸、杂志、封面、目录、包装、海报、PoP、交通。 非印刷品：户外的、路牌、墙面、车身、灯箱。,广告自身的商业性，向消费者提供商品信息为主。,非商品性广告范围多，种类多，包括社会公益广告，文化广告，政治宣传广告。 以广告内容向消费者介绍产
3、品的特性，直接推销产品，打开销路，提高市场占有率的广告。,形象广告：以树立良好的社会形象为目的。,公益广告动物保护,品牌广告则是为了树立产品品牌效应。,平面广告的要素,视觉构成：包括图形、图片、文字、色彩和编排设计，图形、色彩和文字是平面广告中最重要的视觉构成要素。 内容构成：包括标志、标题、说明文、广告语或标语，公司和企业的名称、地址、电话等。,传递信息，宣传商品； 推销商品，促进销售； 树立形象，保证信誉； 获取经济价值； 体现美学功能。,创意是寻求新颖、奇妙、独特的某种构思，主意和意念。,JACOBS咖啡广告的独特创意,著名美国广告大师大卫奥格威指出，要吸引消费者的注意力，同时让他来买你
4、的产品，非要有很好的特点不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。,创意是广告的灵魂，好的创意能唤起大众的共鸣。它需要综合各种因素，比如思维、观察、联想、想象以及综合与创咋等各种活动。,创意的来源并不是单一的，它是一项庞大的且综合的思维开发性活动。,Kodak电池广告设计,秘鲁Litina保险广告 人行横道更安全,购买Biss杂志给无 家者慈善捐助,夏士莲洗发水广告,Nokia新加坡版广告设计,创意与联想,创意离不开联想，联想是创造的原动力和源泉。 广告的时间与篇幅是有限的，仅靠印象，广告效果也会十分有限，联想能使人们扩大和加强对事物的认识，引起对事物的情绪和兴趣。,广告
5、策划要有意识的利用时机，启发接近联想，这样才能扩大广告宣传效果，刺激购买欲望。类如，节令商品，礼品等就可以通过时间联想去提示购买。,创意与想象,想象力是人类的本能，丰富的想象力仅仅是成功的一个基石，想象可以分为再造想象和创造想象。两者有很大区别，但他们又难以截然分开。,WERV隔音玻璃广告,Ajinomoto Seasoning味精调料,平面广告创意原则,广告是一个不断创新的行业。不断创新和力求不凡是广告致胜的法宝。独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异，独辟蹊径。,广告创意要具有震撼性，给人以强烈的冲击力，深入挖掘人的内心欲望，是广告形象具有很强的心理渗透力和影响力。,亲
6、和性广告创意使人有一种和平接受的方式，是一种情感的心理功劳。以人为主体，以真实情感打动消费者。,幽默作为一种思维模式，是人类思维最具创造性的品质，是高度睿智的反应，是人类文化品质的特有表现。,EPHYDROL创意治脚气用品广告,德国Nurdie不透明丝袜广告,比拟思考法是把表现对象的某种要素投射到人活物的身上，使其角色画或人格化。,PERRTER啤酒广告,平面广告的编排设计,骨骼型，以垂直和水平线将版面分割成几何形构图，形成区域划分的骨骼。图文则严格按照骨骼来进行编排。,Jeronimo Sochaczewski平面设计,分割型，以图文进行不同方向、比例的分割，形成一种明暗，疏密的对比。,沙宣
7、平面广告设计,对称型，统一形象以镜像的状态重复出现，给人以安定、稳重的视觉感受。 重复型，将单一或近似的元素按一定的规律重复排列而形成节奏感和秩序感。 满版型，将图形充满整个画面，文字安排在图形中的某个位置，适合以图为表现重点的平面广告设计中，视觉效果强烈,中心型，直接将产品图片置于版面中心，活通过向心性，离心性图片来创造画面的视觉中心的编排。 边框型，边框在画面中视为范围的约束，范围之内是各种表现要素的活动区域。,罗马尼亚Boarders服装店广告,NIKE运动鞋广告,书籍封面设计,决定封面设计第一要素就是书的开本。 大型的开本是16开以上的开本， 中型3216开， 小型开本多用于手册、工具书、儿童读物，有46开、60开、50开、44开、40开等。,广告型录设计,型录一词在英文中为Catalog，即编目、目录、样册等意思，型录广告通常根据一条或几条主线将包含企业介绍、产品特性和性能、资格荣誉、视频广告，甚至订单等资料进行设计编排。,广告设计因其易于传播，针对性强、可存性强，是为了表达广告信息，树立品牌和形象，引导消费者并满足消费者的审美要求。,谢谢观看,谢 谢,20.7.2816:49:5216:4916:4920.7.2820.7.2816:49,16:4916:49:5220.7.2820.7.2816:49:52,2020年7月28日星期二4时49分52秒,
