电视节目策划（7月20日）.pdf

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1、学 海 无 涯 1 看看 见见 你你 的的 声声 音音 电视节目策划书电视节目策划书 F13091111 孟娣孟娣 F13091113 孟繁慧孟繁慧 F13091116 鲁玲丽鲁玲丽 第一部分：市场调研 一、调研对象 （一）传播平台分析 1平台选取： （1）微博秒拍 （2）哔哩哔哩（bilibili） （3）微信公众号 学 海 无 涯 2 2.传播平台现状及优势 （1）微博秒拍 随着网速的提升和政府对降费的呼喊， 移动视频的消费能力越来越强。 当然， 用 4G 信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的行为， 甚至在降费之后也不太现实。所以拥有高压缩技术的短视频就是 4G 时代移动视频领域首

2、先想到的一种解决方案。 因为无论从拍摄的复杂 程度还是分享性上，短视频都有很大的优势。秒拍和新浪的合作保证 了微博大 V 的入口，很多本土明星不断进驻，这是其他国内短视频 服务并不具备的优势。而通过不断迭代，秒拍的分享功能已经非常成 熟，10 秒或 60 秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪辑都做 得相当完善，无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和制作。 利用微博进行视频推广的优势： 1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。 2）推广范围广，经大量转发进入热搜增加推广范围。 3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要 慢慢的上传等等，这里只需要一个视

3、频链接即可。 （2）哔哩哔哩（bilibili） 总结下 B 站的发展模式 ，B 站发展模式很简单：良好的市场运作+利 好的市场板块+亲民的网站氛围+友好的操作习惯 （主要体现在手机端） +个性化的定制服务+区别其他网站的差异内容 （非常完美的无广告系 统等） 利用哔哩哔哩进行推广的优势： 学 海 无 涯 3 1）b 站主页有视频推广版块 2）观看氛围好，受众互动率高 3）没有广告 （3）微信公众号 现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，越来也多的企 业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出2015 年 微信公众号媒体价值研究报告中月度覆盖人数的变化趋势看，微信 呈现上升趋

4、势，与 2014 年 12 月年初相比增长了 1.05 亿，从人均单 日使用次数看，微信用户的为 7.8 次，而且从人均单日有效使用时间 看，微信用户的为 18 分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用 户生活中密不可缺少的一部分。 利用微信公众号进行推广的优势： 1） 用户量大，受众多 2） 推广速度快，好友转发、朋友圈分享 3） 推广范围广，微群、朋友圈范围较广 （二）受众分析 1.乘地铁公交人士 公交地铁免费 wifi 增加视频受众、增加乐趣的同时能了解交通情况 2. 老年人 不方便出行、增加乐趣、不落后时代，能通过节目了解年轻人的内心 3. 学生党 缺少时间听广播，视频还原你真实的听觉

5、盛宴，加上搞笑的现场感， 学 海 无 涯 4 舒缓压力，了解时事，学业娱乐两不误 4. 网民 B 站有推荐机制，秒拍美拍用户基于微博人数很多，定期播出会有忠 实的观众 5.广播受众 广播的忠实听众会对自己喜爱听的广播主持人以及幕后感兴趣想要 了解情况， 没有收听直播的可以通过我们的视频进行精华部分的回听。 （三）市场分析 目前国内并没有类似的广播类真人秀节目。没有剧本设定，每期都有 不同的主题。 同时节目又不同与以往人们所认知的广播节目那么死板 无趣，节目本身轻松风趣，包含各种段子、搞笑故事以及即兴创作， 主持人诙谐幽默，即兴演绎各种网友投稿的幽默剧本，不定期会请知 名艺人作为嘉宾。节目不落俗

6、套，又没有类似的节目，新鲜度较高， 所以在真人秀市场会有较好的发展前景。 （四）节目定位 节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式 展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式 将节目进行精华部分的后期制作， 向受众展现出平时听到的广播的画 面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我 们的面前。 每期节目的背后，都可以像我们展示我们声音背后的故事，前 期的准备过程，以及录制节目的过程展现到我们的面前，从不同的方 学 海 无 涯 5 面展示我们平时听到的声音。 将广播这一传播方式进行推广， 让大家通过眼睛的方式体会声音 的魅力，增加广播节目的

7、受众。 （五）节目预期效果 从少到多，通过在秒拍、微信公众号以及哔哩哔哩三大平台的推广， 从小部分广播忠实受众及部分网友的宣传推广到更多的受众。 让越来 越多的人重拾广播的记忆，体会声音的魅力。保证节目质量，拥有固 定受众。 背景分析 在这个互联网飞速发展的时代， 越来越多的人选择互联网来获取信息， 甚至衣食住行都依赖于互联网，却忘记了最初的生活方式，广播作为 早期传播方式之一已经逐渐被人们忘却，被互联网取代。然而声音的 魅力，以及广播独特的传播特点让它留存至今。我们应该要把广播与 互联网相结合， 创造出新型广播模式， 让更多人看到听到广播的魅力。 本期节目说明 一、名称： 看见你的声音 二、

8、节目内容： 本期节目内容来自广播节目欢乐晚高峰 主要分为六个板块 1. 欢乐词作人 每期给出一首歌大家让听众参与改变歌曲， 改编的好的话会由主 持人演唱 学 海 无 涯 6 2. 广告狂人 通过设置一个礼物然后由听众来编广告词，优秀的广告词会当场 评出并送出奖品 3. 问天乐去 每期听众向主持人提问，主持人天乐会选取一些问题作出风趣的 回答 4. 乐老师冷知识 通过改变角色，主持人会提出一个冷知识供听众回答并送出奖品 5. 大事小事都是事 主持人会选取一些有趣的新闻与听众分享并作出麻辣点评 6. 天乐和佳佳的幸福生活 每次根据一个话题讲段子，围绕天乐和佳佳进行创作 三、节目基本构架： 1、主持

9、人开场白 2、主持人与网友互动 3、板块切换 4、主持人即兴演绎段子 5、结束语 四、内容安排流程 1、前期主持人准备环节 2、确认步骤流程 5、直播间的安排布置 学 海 无 涯 7 6、确定人员及设备准备就绪 7、确认好后进入录制阶段 8、录制结束 9、后期剪辑 10、内容审查修改 11、确认播出 五、总结 节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式 展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式 将节目进行精华部分的后期制作， 向受众展现出平时听到的广播的画 面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我 们的面前。将广播这一传播方式进行推广，

10、重拾我们对广播的记忆让 大家通过眼睛的方式体会声音的魅力。 第二部分：节目设定 一、节目名称：一、节目名称： 看见你的声音 二、节目类别：二、节目类别：综艺节目 三、三、节目宗旨：节目宗旨： 将传统的电台节目通过综艺节目的形式播出， 通过录制成期的节 目，将平时听到的电台展示到我们的面前，可以看到镜头前的主播的 辛苦，以一种全新的方式来了解电台节目。 四、节目目标：四、节目目标： 给传统媒体带来新的活力，使得大众所听到的电台，可以展示到 学 海 无 涯 8 我们的大众的面前，带给大家不一样的感受，同时，也可以让大众多 喜欢的电台主持人展现到面前， 直接的看到他们的在节目录制的辛苦。 五、节目特

11、色五、节目特色： 节目最大的特色就是，将听到的声音，转换到我们可以看到的画 面，通过剪辑，将整个节目拼合，加上花字来烘托气氛，使得观众可 以更好地观看节目，增加了节目的趣味性。 六、节目特点六、节目特点 1、趣味性通过剪辑和花字的设置，增加了节目的趣味性， 在观看的时候没有在听广播的无聊，并且通过画面的传播，可以看出 主播在播出节目时的神态，增加了趣味性。 2、互动性在节目中，主播与观众的互动，可以使观看者在 观看的时候保持愉悦的心情，我们的互动是在与节目中互动，然后通 过我们的录制，所展现的是主播在与观众互动的场景，通过这些互动 的展示，带给观众愉快的观看形式。 3、科普性节目中，主播通过对

12、节目问题的阐述，可以像观 众科普一些知识，在节目的一些环节，例如问天乐去，在这个环节， 像主播提问题，主播会回复你一些问题，具有科普性。 4、稳定性节目稳定一周三次，在二 四 六晚八点更新。 七、节目风格七、节目风格 节目的风格是轻松愉悦。跟随着广播的轻松愉悦的风格，主持人 的诙谐幽默的主持的主要看点，与收听广播的听众互动展示，以及基 本的路况的分析。 学 海 无 涯 9 八、栏目内容八、栏目内容 （1） 欢乐词作人：改编潘长江过河歌曲，天乐佳佳一起唱 出观众改编的歌词 （2） 广告狂人：唱京剧引出本期广告产品”国粹圆珠笔” （3）问天乐去：观众提出奇葩问题，天乐给出回答 （4）大事小事都是事

13、：吃香菜拉面赢豪华套餐 （5）天乐和佳佳的幸福生活：我就呵呵了 欢乐词作人：天乐引入欢乐词作人，本期改变潘长江过河中歌词 “哥哥面前一条弯弯的河，妹妹对面唱着一支甜甜的歌，哥哥心中荡 起层层的波，妹妹何时让我渡过你呀你的河”各位观众发来自己的改 变，天乐佳佳选取经典的演唱出来 广告狂人：天乐唱新贵妃醉酒引出国粹圆珠笔，介绍国粹圆珠笔 问天乐去： 问题一：有人骂我，我骂不过他怎么办？ 天乐回答：你牙缝里有菜 问题二：武林高手怎么识别杀气？ 天乐回答：每个人都做得到，比 如班主任站在后面 问题三:顺丰快递到底多厉害？ 天乐回答：顺丰小哥都有女朋友 问题四：如何吐槽电影很烂？ 天乐回答：心疼电影票还

14、得请一起看 的人吃饭赔罪 大事小事都是事： 吃香菜拉面赢豪华套餐，你敢来试试吗？ 吃完拉面吃 400g 香菜，下次到店香菜畅吃 学 海 无 涯 10 吃完拉面吃 800g 香菜，三个月香菜畅吃 吃完拉面吃 2000g 香菜，终生畅吃 天乐和佳佳的幸福生活： 天乐和佳佳的幸福生活聊的话题“我就呵呵了”解释这话的意思，聊 天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的梦想引出“呵呵” 。 天乐说个故事，让大家评判下是哪种呵呵。 九、九、节目构成节目构成 1、片头、音乐 2、天乐和佳佳在节目开始前，踏着欢快的步伐进入演播室 3、开始节目的栏目 4、结束、片尾 十、十、节目长度节目长度：每集 15 分钟

15、播出方式：借助微信公众号 哔哩哔哩 美拍 秒拍四大平台进 行播出传播 首播时间：2015.06.21 20:00（周二晚） 频次：每周二四六晚更新，一共 12 期 十一、人员设置十一、人员设置 主播二名（当期的主播） 摄像两名（有一定摄像基础，有后期意识地拍摄） 编导一名（具有编辑策划能力，做好实验现场和人员布置） 后期制作二名（熟练运用剪辑软件） 十二、经费预算十二、经费预算 学 海 无 涯 11 拍摄所需的车费 第三部分：节目可能遇到的困难 第一， 在节目录制中， 首先拍摄广播节目需要征得电视台的同意， 这个需要有好的协商，去协调拍摄，并且不能透露出广播电台所需要 保密的部分。 第二，在节目拍摄过程中，主播的位置固定，所以如何拍摄的更 加生动，需要提前做好的策划，在拍摄过程中才可以有充分的镜头。 第三，在后期剪辑上，技术的问题需要解决的是画面的输出不和 谐，以及花字制作的问题。