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1、中小企业管理试题2010-04-04 09:24:42|分类： MBA->CEO 阅读27 评论0 字号：大中小订阅 一、解释名词(共15分，每小题3分)1资产负债表2市场细分3营销组合4商业包装5企业计划二、判断题(共20分，每小题2分，正确打，错误打，并加以说明)1很高的成就欲望基本上都表现为强烈的赚钱欲望。2小企业在刺激经济竞争方面发挥着重要作用。3企业退休领导人员个人的爱好和习惯很容易萌发再创办企业的意念。4成为特许经营者的一个好处是可以与特许授权人一起分享利润。5如果企业要生存，就不能过份地损害企业利益来满足家庭愿望。6投资商多数是产品导向型的。7个人电脑行业在其历史早期就实行
2、了市场细分战略。8市场调研是一个需要较大花费而且非常复杂的过程，所以对小企业来讲是不可行的。9合伙人之间总是平均分享利润，平均承担损失的。10服装商店的地点选择比油漆商店的地点选择更为重要。三、单项选择题(共20分，每小题1分)1关于社会责任的观点，应当得到()的认可和关注。A大企业B中型企业C小企业D所有企业2“顾客至上”对小企业产生影响最直接的方面是()。A工人的报酬B产品安全C环境污染D制造成本3一份有意义的合同()。A必须是书面形成的B必须是一种自愿协议C是可实施的D可以是关于非法产品的4设计型专利适用于()。A产品的名称B产品的外形C新的产品功能D注册的符号5在美国，以资产为基础的贷
3、款公司通常作为担保所使用最多的资产是()。A土地和建筑物B应收账款和存贷C设备和建筑物D存贷和设备6打算创办企业的企业家必须把注意力放在()上。A现金B利润C市场份额D销售额7一个企业的偿债能力()。A常常用其流动资产与流动负债的比率来衡量B以企业的寿命并不重要C反映企业迅速销售其产品的能力D是对自动筹资的衡量8一个企业的净利润取决于()。A销售额B经营费用C税金D.A、B、C全部9给新企业提供可租赁场所和服务等便利条件的组织称为()。A工业园B.社区发展中心C购物中心D企业扶植机构10王女士打算专为年轻职业妇女开办一家时尚服装商店，她知道其商店所需的装置摆设应当()。A经济节俭B.精致文雅C
4、讲究实用D充满女性11设立公司须经过()的批准。A董事会B股东C政府部门D公司领导12个人独资企业的业主()。A拥有企业B不承担风险C是企业的员工D分享利润13估算在确定的时期内的某一市场会有多少产品和服务能被购买是指()。A市场预测B市场分析C销售预测D销售分析14除了()以外，其余都是外部第二手数据资源。A期刊B政府出版物C公司记录D贸易协会15企业的营销组合由()活动组成。A定价、促销和分销B产品、定价和促销C产品、促销和分销D产品、定价、促销和分销16为保持竞争优势应采取的正确策略是()。A对环境变化做出反应，而不主动去应对B即使环境发生变化，也不改变计划C不对资源的管理进行协调D集中
5、关注那些有最大影响力的资源17在企业计划中的财务计划部分，主要反映的是企业的财务报表，其中最重要的报表是()。A盈亏临界分析B预计退货和折让C工资费用报表D现金流量表18某企业主对银行人员说：“我想让你见见我的小孩，他将帮我盘点存货”，此家族企业领导权继承阶段是属于()。A接触期B介绍期C任职高级职员期D继承适应期19要将企业传递给子女的企业创立者，通常要考虑的是()。A将孩子介绍给外界，如银行B寻找企业内对儿女适合的职位C安排从兼职工作向全日制工作过渡D决定子女是否具有必要的气质和能力20一位年轻大学毕业生投资办了一家企业，不久就倒闭了。他认为他获得了很有价值的经验，并急于期待再开办一家企业
6、，他最大的损失是()。A资金损失B心理的伤害C在别人眼里的自尊伤害D社会损失四、简答题(共20分，每小题4分)1简述影响选择不同企业组织形式的关键因素。2简述三种典型的营销观念。3简述可导致市场细分消失的四种情况。4简述特许经营的主要优缺点。5简述是否是一项好的投资机会和理由。五、论述题(10分)试述正式的市场营销计划的组成要素。六、案例分析(15分)王强由于购买彩票中了200万元大奖，在研究了目前市场情况后，打算自己开办一家新企业，专门生产经营饲料产品。根据所制订的计划，该项目需要总投资350万元，他计划自己投入150万元，其他200万元通过银行贷款或者通过再寻找一个伙伴来解决。如果能再找到
7、投资者加盟，他愿意放弃企业60的股份，他的企业计划中预测，其公司未来总资产报酬率大约为18，而要贷款的利率12。问题：1如果不考虑所得税的影响，试比较两种筹资选择下王强的个人投资报酬率。(5分)2如果王强失误，公司总资产的经营收益仅为5，情况会如何?(5分)3在选择筹资来源时，王强必须考虑些什么?(5分)答案及评分标准一、解释名词(共15分，每小题3分)1资产负债表：指反映企业在某一时点所拥有的资产、负债及所有者权益，即财务状况的财务报表。2市场细分：指将整个产品或服务市场根据相似需求分成不同组群，每个组群都对应于一种市场竞争战略。3营销组合：指市场营销战略的产品、促销、分销和定价决策四个方面
8、的结合。4商业包装：是一种有价值的无形资产，包括独特的企业运营形象的各种要素，但不为商标、专利或版权所保护。5企业计划：是创办一个新企业的构想，实现企业目标的书面文件。二、判断题(共20分，每小题2分，正确打，错误的打。并加以说明)1不完全表现为赚钱欲望。234要支付特许经营费。56投资商多是市场导向型的。7早期的电脑制造商主要面向公司，几乎不存在市场细分。8对小企业依然是可行的。9是按协议比例分享利润，承担损失的。10三、单项选择题(共20分，每小题1分)1D2B3B4B5B6B7A8D9D10B11C12A13C14C15D16D17D18B19D20A四.简答题(共20分，每小题4分)(
9、若只答要点，请酌情扣分)1在小企业中利润与社会责任的关系是：(1)许多社会责任活动与企业的利润目标，特别是长期利润目标是一致的。(2)利润是一个限制性因素，一个企业如果没有利润的话就不能生存。(3)一些社会公益活动是需要昂贵代价的，比如消除工厂污染。(4)通过履行社会义务，企业可获得良好的信誉，进而吸引更多顾客。(5)如果忽视社会责任，便可能造成企业失去顾客，并受制于法规。2三种类型的营销观念是：(1)产品导向观，认为生产是业务活动中最重要的，将主要精力放在以最有效的方式生产产品上。(2)销售导向观，认为企业注重生产效率和顾客偏好要有利于销售增长。(3)顾客导向观，认为企业要做的每一件事包括生
10、产和销售都取决于顾客的需求，顾客是第一位的。3有效的合同必须达到的要求：(1)自愿协议。双方必须自愿接受合同条款。(2)合同各方有资格。应避免与未到法定年龄、精神不清、醉酒不醒和其它不能理解交易性质的人签订合同。(3)合法行为。协议的目标不能与公共政策相冲突。(4)有价值的标的。合同各方必须交易有价值的物品。(5)合同内容形式的约束。合同可能是书面的或是口头的。4特许经营的主要优缺点包括：(1)主要优点：A具有较高的成功率。有关统计资料显示，特许经营企业比其它企业的成功率高。B正式的培训。每个特许经营企业都要接受授权机构的业务培训。C资金的帮助。如果特许经营组织认为申请者合格，能成功经营，就会给予资金方面的帮助。D经营方面的受益。许多特许经营的产品和服务
