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1、湖南九嶷职业技术学院 湖 南 潇 湘 技 师 学 院 授课课时计划课程章节及 主 题第一章：平面广告设计的概论授课教师 龙嫱 签字第一节：广告设计历史发展教研主任 魏翔 签字教学目的：1、早期的平在广告设计2、工业化初期的平面广告设计3、新艺术运动的平面广告设计（理论篇）教学重点、难点及 解 决 方 法n 重点难点：新艺术运动的平面广告设计 n 解决方法： 早期的平面设计在广告设计 教 材 和参 考 书平面广告设计 徐阳，刘瑛 编著 上海人民美术出版社中文版Photoshop CS6平面广告设计 锐艺视觉 编著 人民邮电出版社授课班次14计算机（1）班 14计算机（2）班授课日期2016年3月
2、1号2016年3月4号授课场地 一机房 九机房授课学时3学时教 学 过 程 及 内 容 组织课堂 阐述课程性质、任务与教学目标 导入新课内容 课堂小结与布置课后作业教学方式：启发式教学案例分析法 教学过程及内容组织教学：1、清查学生人数、集中学生注意力；2、自我介绍、师生认识、了解班上基本情况。3、提出要求准备材料：笔记本。课程导入：利用上学期所学的广告基础知识，展开新课内容教学，联系到平面广告在历史发展中的情况进行讲解。讲授新课：。 平面广告设计的历史发展平面广告具有悠久的历史，它是随人类早期商业活动的开展逐步诞生和发展而来的，它的目的是传达信息和促进销售。“Advertisoment（广告
3、）”一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的每周报道上。但“广告”词下编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1日一8日的苏格兰政治使者报开始，从此便沿用至今。简单的说广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。最早的平面广告：据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。平面广告这一名称是基于印刷媒介诞生后提出来的，主要为了区别于人类其他的广告活动和形式。自造纸术和印刷术发明后，才真正形成了可以大量复制、广为流传和张贴的
4、平面广告形式，设计手段和设计语言也逐渐丰富起来，平面广告成为人们越来越重视和依赖的沟通媒介。我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。世界平面广告的发展演变，受三个方面因素的作用和影响：1、是科学与技术的进步；2、是思想与观念的创新；3、是消费者与市场的改变。一、早期的平面广告设计在人类最早的公共交流活动中，公告牌和告示板的出现，一定程度上已具有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的平面广告形式。平面广告作为传播信息的载体，文字是其中重要的元素，应该说是平面广告与文字的发明发展是一脉相承的。国外的广告：在古罗马的广告样式大多为墙壁公告栏，以手工书写来制作，
5、这与古希腊相似，但不同的是这种早期的招贴形式成为古罗马君主和政要沟通民众的新媒介。古罗马风格也成为日后古典主义设计风格的重要象征之一。国内的广告：唐朝的鼎盛时期，人们开始运用雕版印刷复制广告。宋元开始，随着商业的发展，出现了店招广告、商标广告和包装广告等众多形式。明清时期，招牌广告、垂悬广告、匾牌广告等新颖形式不断出现，大大促进了商品流通，迎合了社会发展和人们的需要。二、工业化初期的平面广告设计19世纪的维多利亚时代，最流行、最推崇的一种艺术风格就是哥特式。追求丰富浪漫的感性诉求，其特征是图案多，花边多，字体花哨，组合复杂，呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。促进了当时平面广告设计从文字图案形式转而
6、进入以图画为中心的设计新时代。英国在19世纪的末叶掀起了一场“工艺美术”运动，倡导这场运动的代表是威廉莫里斯。“工艺美术”运动逆对潮流，反对机械和批量生产，提倡精致华美的装饰新风格，增强了生产成本，显然不符合大众化、大批量的工业化生产特点。三、新艺术运动的平面广告设计新艺术运动是20世纪初西方从传统设计迈向现代设计的一场承前启后的革新运动，其核心理念是反思传统和维多利亚风格，创立能体现时代进步和新的人文精神的“新艺术”。与“工艺美术”运动主张中世纪哥特风格不同，“新艺术”运动放弃传统装饰，强调自然的表现风格，以自然形态和植物纹样作为创作元素，曲线和有机形态成为“新艺术”运动的显著风格。改变了西
7、方写实透视和写实色彩的绘画风格，平面性、装饰性的表现手法被广泛运用。“新艺术”运动平面设计的代表人物阿尔丰斯穆尔，其作品风格鲜明、独特，影响了当时西方很多设计师。“JOB”香烟招贴画是其代表作。在比利时诞生了凡德维尔德这样伟大的历史人物，他除了创作作品，还探索理论，开创了史无前例的设计方法和设计理论研究，“新艺术”运动后期，他赴德国魏玛创立了包豪斯的前身魏玛工艺美术学校，【“国立魏玛包豪斯学校”是一个不可忽略的重要事件，它是现代美术设计的先驱和摇篮，开设了设计的新纪元。在视觉艺术的造型和色彩、版面设计、摄影、印刷等多方面，对现代美术设计教育有很大的推进。包豪斯学校的教育思想方法先后被瑞士、荷兰
8、、日本、匈牙利等国竞相采用，1933年在德国纳粹的迫害下，包豪斯学校被迫关闭，它的主要教授先后移居美国，重新致力于设计教育，在他们的推动下，使美国的设计教育很快达到了国际水平。国立包豪斯设计学校虽只办了十四年，毕业学生520人，但他们却是未来社会的建设者，前卫设计运动的尖兵。】最后推荐格洛皮乌斯担任继承者，最终孕育了现代设计教育之父包豪斯学院。“新艺术”打破了传统的权贵艺术的审美和风格，逐渐开启了通向现代艺术和现代设计的大门。在平面广告设计上，它注重与技术、与大众的结合，主张源于自然、高于自然的装饰意趣。从历史的角度看，“新艺术”运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分野发展的界碑。小结复
9、习：一、平面广告设计的历史风格二、1、早期的平在广告设计2、工业化初期的平面广告设计3、新艺术运动的平面广告设计作业布置：世界平面广告发展演变，受哪三个方面因素作用和影响？湖南九嶷职业技术学院 湖 南 潇 湘 技 师 学 院 授课课时计划课程章节及 主 题第一章：平面广告设计的概论授课教师 龙嫱 签字第二节：广告设计历史发展风格教研主任 魏翔 签字教学目的：1、装饰主义风格的平面广告设计2、现代艺术运动的平面广告设计3、单纯主义风格的平面广告设计4、现代主义平面广告设计5、后现代主义的平面广告设计（理论篇）教学重点、难点及 解 决 方 法n 重点难点：装饰主义风格的平面广告设计 n 解决方法：
10、 后现代主义的平面广告设计 教 材 和参 考 书平面广告设计 徐阳，刘瑛 编著 上海人民美术出版社中文版Photoshop CS6平面广告设计 锐艺视觉 编著 人民邮电出版社授课班次14计算机（1）班 14计算机（2）班授课日期2016年3月1号2016年3月4号授课场地 一机房 九机房授课学时2学时教 学 过 程 及 内 容 组织课堂 阐述课程性质、任务与教学目标 导入新课内容 课堂小结与布置课后作业教学方式：启发式教学案例分析法 教学过程及内容组织教学：1、清查学生人数、集中学生注意力；2、自我介绍、师生认识、了解班上基本情况。3、提出要求准备材料：笔记本。课程导入：一、平面广告设计的历史
11、发展二、1、早期的平在广告设计2、工业化初期的平面广告设计3、新艺术运动的平面广告设计讲授新课：。 新课内容：一、装饰主义风格的平面广告设计装饰主义与“新艺术”运动并驾齐驱，成为20世纪初西方同时发展的新流派，它以继承传统艺术并发展新形式来适应工业化社会的新需求为目标，采用折衷主义的立场，风格上显示出混合性。（法国是装饰艺术的发源地，巴黎是运动的中心。1925年的装饰艺术展览会是法国这场运动的集大成者。运动20世纪30年代达到顶峰，二战前逐渐衰落。）装饰主义在设立中，一方面对工业化持积极态度，另一方面又在设计中体现贵族风雅的思想。在广告设计中，复杂繁重的装饰纹样及图形，难以降低成本，也难以制作
12、，缺乏大众化的消费前途。装饰主义广告风格确实存在着十分复杂的一面，它没有像“新艺术”那样风格明确，但在20世纪初有许多流派和设计家都带有装饰主义的色彩。分离派、荷兰的风格派、法国的立体派。二、现代艺术运动的平面广告设计1、未来主义风格未来主义以革命的激进思想为主导，提出要摧毁一切旧的东西，推崇科技，向往未来。强调自由随意的风格，反对旧有的编排构图方式和语法，甚至否定文字的作用，它用各种视觉元素来自由放松地拼组版面，呈现无拘无束甚至混乱的感觉，也具有宇宙和未来般的不安定和神秘之感。2、达达主义风格达达主义强调非理性和自我的无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无和渲泄为特点，反对现有的艺术形式和逻辑。（达
13、达主义艺术运动是1916年至1923年间出现于法国、德国和瑞士的一种绘画风格。达达主义是一种无政府主义的艺术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正的现实。达达主义由一群年轻的艺术家和反战人士领导，他们通过反美学的作品和抗议活动表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。达达主义，语源于法语“达达”（dada），这是他们偶然在词典中找到的一个词语，意为空灵、糊涂、无所谓；法文原意为“木马”。它采取了婴儿最初的发音为名，表示婴儿呀呀学语期间，对周围事物的纯生理反应。）3、立体主义风格（立体主义是西方现代艺术史上的一个运动和流派。又译为立方主义,1908年始于法国。1908年,.布拉
14、克在卡恩韦勒画廊展出作品,评论家.活塞列斯在吉尔.布拉斯杂志上评论说:”布拉克先生将每件事物都还原成为立方体”,这种画风因此得名。立体主义的主将是毕加索和布拉克。毕加索的油画弹曼多林的少女(1910),被认为是包含了立体主义因素的作品。）立体主义艺术主张表现内在，讲究形的神似，注重立体地分解对象，立体地重构对象，并且主张多视点综合处理画面。为日后包豪斯风格和构成主义风格的形成打下了一定的基础。4、超现实主义风格（超现实主义是盛行在两次世界大战之间的文学艺术流派，此一流派承自于达达艺术而产生，并且对于视觉艺术的影响力深远。超现实主义1920年兴起于法国，主要是将意象做特异的、不合逻辑的安排，以表现人类潜意识的种种状态。）超现实主义推崇“弗洛依德”的学说，对潜意识、梦境、移情的表达是它的特点，开创了用视觉艺术来表现精神和意识的先河。三、单纯主义风格的平面广告设计单纯主义是20世纪在广告设计和海报设计领域具有现代主义思想的流派，因其主要是用绘画和图片来构成海报，又称为“图画现实主义”风格。它运用
