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1、鸭丫特色玩具网上商城策划书一中国玩具市场前景我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜力巨大，虽然有港台地 区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但也不应一味的模仿，国 内有自己的国情，玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点，如何运用包 装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大市场，是设计工作者需要不断探索 和研究的领域。二鸭丫特色玩具市场环境分析一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成 年人的特色玩具 2 大类。在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不 成熟；“玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业；据日 本玩具协会统计，在日本这个世界
2、第 2 大玩具市场， 9000 亿日元的市场规模 中，面向成人的特色玩具占据了约 65 % 以上的份额，而且 18岁以上的成年日 本人中至少有 84 %拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国，每年能产生大约 100 亿美元的效益，而面向成人的特色玩具占据了其中的 40% 以上。在我国这 个全球最大的玩具生产基地，成人特色玩具市场却几乎是空白。国内厂家盲目 地把眼光放在儿童玩具上，导致国内巨大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被 国外品牌完全占领。但是，由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，国 内厂商加入特色玩具市场已是大势所趋。在品牌知名度和生产规模等方面都落 后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具
3、尤其需要重视包装设计本身的重要作 用。三. 鸭丫特色玩具市场定位分析1、鸭丫特色玩具的销售渠道定位因为玩具本身的设计以及包装设计上的独 特风格，特色玩具的销售也需要相应的环境和氛围，让消费者不至于与儿童玩 具相混淆，成年人购买玩具不止看重玩具包装本身，也很看重购买环境的氛围 和档次，因此其销售环境和展示设计也应具备档次感、成熟感和特色。目前国内不少商场已经设了专门的成人玩具柜台，国内很多城市也开设了面向成人的 特色玩具专卖店，虽然在销售和展示设计上还稍显初级，但为特色玩具分离出 独立的销售渠道已经是迈出了重要一步。因此，在特色玩具的包装设计上要考 虑柜台展示效果。2、鸭丫特色玩具的目标市场定位
4、孩子爱玩，不少成年人其实也一样有爱玩 的天性，电视电脑游戏和卡通影视作品在成年人群中的广受欢迎就是一个例 子。特色玩具的出现满足了成年人对玩具的需要；不同层次的成年消费者对成 人玩具具有不同的需求。比如，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃 娃、毛绒娃娃和小动物等等；中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具，如 汽车和军事模型；而成人玩具市场消费的主力年轻人，则大多数喜欢具 有特色与个性的收藏类人偶玩具。3、 鸭丫特色玩具本身的设计定位特色玩具的主要消费者是2030岁的年轻人群，年轻人购买玩具是冲着它们的个性特色、品质以及收藏价值来的， 而不是传统玩具产品的以玩耍为主，因此，耐用、益智、色彩
5、鲜艳等儿童玩具 的设计要求在特色玩具的设计中可以抛弃，转而以个性、时尚，材质和造型上 的独特，品质的过硬为主。4、鸭丫特色玩具的包装设计定位特色玩具的消费群体大部分都是有着稳定经济收入的人群，甚至还有不少属于高薪阶层，针对他们的玩具系列当然也应 具备足够的档次感；档次感的来源不应是价格的高昂而是用包装设计来体现， 面向成年人的玩具更多是作为一种收藏品被购买，在包装的直观上应拉开与纯 粹玩乐商品的差距，保护商品的功能在特色玩具包装上被放在次要，而使商品 增值和促销的功能应首先考虑。同时，特色玩具的消费主力年轻人是标新立异 的人群，个性时尚的设计在他们中间可以得到广泛接受，特色玩具本身的特点 在于不断的创新，在包装设计上也应与此呼应，不能过于系统化和使用太固定 的模式，自由创新、不断变化是使包装设计增加魅力的重点。四盈利模式
