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1、本科生毕业设计（论文）江苏主题公园开发模式及市场营销策略研究 所在学院： 城市与资源环境学院 专 业： 旅游管理 姓 名: 俞妍欣 学 号： 1340420019 指导教师： 颜敏 完成日期： 2017 年 5 月 3 日目 录摘要 IABSTRACT II一、 国内外主题公园的发展状况1（一）主题公园的定义与基本特征1（二）国外主题公园的发展与研究现状2（三）国内主题公园的发展与研究现状3二、江苏主题公园的发展态势 3（一）江苏主题公园的发展历程3（二）江苏主题公园开发分析4（三）江苏主题公园的开发模式5三、调查问卷分析 6（一）问卷调查设计6 （二）问卷调研方法与过程6 （三）问卷调查结果
2、分析7四、影响江苏主题公园开发与市场营销的要素 9（一）市场定位与目标市场的选择9（二）开发战略中存在的问题10（三）市场运营模式11五、江苏主题公园开发模式及市场营销策略的优化 11（一）开发模式的优化11（二）市场营销策略的优化12六、总结 13致谢 14参考文献 15附录A调查问卷 16代写各专业硕博学位论文,代写代发CSSCI、北大核心论文，合作加QQ:97079517、 97079518 ; 微 电同号：1580 1280 825。淘宝交易，安全无忧。CSSCI来源期刊：电子政务、汉语学习、会计与经济研究、现代中文学刊、甘肃行政学院学报、天津体育学院学报民族学刊、大学教育科学、金融论
3、坛、南方经济、东北亚论坛、宁夏社会科学、法商研究、云南社会科学、人文杂志、甘肃社会科学、东北大学学报、自然资源与环境。审稿周期：35-90天办结查稿。北大核心期刊：西安理工大学学报、心理与行为研究、统计与信息论坛、人口与发展、广西民族大学学报.哲学社会科学版、南昌大学学报理科版、现代法学、江西财经大学学报、武汉金融、学校党建与思想教育、成人教育、中国科技翻译审稿周期：35-90天办结查稿。普刊：中国新通信、兰台内外、中国多媒体与网络教学学报、农村科学实验、今日财富、心血管外科中国结合医学、经贸实践、语文课内外、记者观察、新课程、现代职业教育、建筑与装饰、畜牧兽医科学、化工管理、魅力中国、人力资
4、源管理、新教育时代、心理月刊等300多家国家级、省级普刊。审稿周期：1-7天办结查稿。摘 要自1955年7月在美国加利福尼亚诞生第一家主题公园迪斯尼乐园以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态迅速受到人们的青睐，并在世界各地如春笋般涌现。本文首先介绍江苏主题公园的发展现状，通过文献分析、期刊分析、问卷调查及阅读著作等方式，分析了影响江苏主题公园开发的各个要素，针对其开发模式进行调查研究以及分析总结。结合江苏省特有的经济发展背景，对当前江苏主题公园市场营销战略提出自己的看法和建议，希望对目前江苏主题公园的未来发展规划有一定的借鉴意义，推进其可持续发展和绿色健康发展，以获得更好的经济效益和社会效益。
5、关键词：主题公园；开发模式；市场营销ABSTRACTSince the birth of the first theme park Disneyland in July 1955 in California, theme park as a conceptual tourist form has been quickly favored by people and mushrooms around the world. This paper first introduces the development status of Jiangsu theme parks, analyzes the
6、various factors influencing the development of Jiangsu theme parks through literature analysis, periodical analysis, questionnaires and works reading, and analyzes and summarizes their development models. Combined with the unique economic development background of Jiangsu Province, this essay puts f
7、orward its own views on the park marketing strategies of current theme parks in Jiangsu, hoping to have some reference values for the future development of the theme parks in Jiangsu and promote their sustainable development in order to obtain better economic benefits and social benefits. Key words：
8、Theme park; Development model; MarketingII江苏第二师范学院2017届本科生毕业设计（论文）一、引言主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容和服务设施于一体的现代旅游目的地1。张捷总结出在改革开放开始时我国旅游主题公园发展的三个阶段，包括探索游乐选择方向、实现形态概念模式化与建设旅游目的地等2。1989年9月，我国第一个真正意义上的大型主题公园深圳锦绣中华成功建设完成，主题公园在我国停滞不前的发展局面终于破冰，并迎来了建设高潮3。江苏大型的主题公园就有无锡影视城、
9、苏州乐园、弘阳欢乐世界等十余所，常州更因为多家成功开发的主题公园被称为主题公园之都，这使得旅游资源匮乏的常州逐渐超越周边地区，带动了区域的经济发展并创下主题公园营收的奇迹。上述都是成功的案例，另外一些小型的主题公园仍然存在开发乱象,比如生命周期短、安全质量不过关、管理缺失以及入不敷出的惨淡经营现象。因此正确和合适的开发模式与市场营销策略是一把钥匙，能够成功开启主题公园发展的光明之路。二、 国内外主题公园的发展状况（一）主题公园的定义与基本特征1、主题公园的定义虽然主题公园已经有半个多世纪的发展历史，但是有关它的界限还没有明确统一的认识。我国研究人员相继提出了以下观点：保继刚认为主题公园是注重特
10、别构想的人造资源，并围绕多个主题创造有特别的环境和气氛的项目以此作为吸引点；董观志则提出主题公园是具有创意性游玩线路和计划性玩乐的现代旅游目的地形态，主要满足旅游者多元化的需求和抉择4；钟士恩等人认为主题公园是以一个系列的主题为前提，结合了景观、环境、设备、演出与展览等内容的大型休闲场所 5。结合上面几个典型定义，可以大概总结出主题公园是以满足旅游者休闲娱乐需求为前提、以盈利为目的具有特定主题的综合性与创新性的人造旅游景观。2、主题公园的基本特征 （1）具有特定的主题相比于普通的游乐园和公园，主题公园具有明显的自身特色，并且有适宜的游乐群体，更加具备规范性与规模性。主题公园着重开发具有文化内涵
11、与高科技含量的主题，在与时俱进利用先进科学技术的同时体现浓重的文化特色，深入挖掘民族文化使其形象鲜明，有助于打造属于自己的品牌文化和提升市场竞争力。江苏具有典型主题特色的公园就有常州恐龙园、环球动漫嬉戏谷和无锡三国城、水浒城等。（2）创新力强主题公园最显著的特点之一就是创新力，同时它也是主题公园可持续发展的生命之源，鲜明特色和独特个性的主题会吸引源源不断的旅游者前来。随着现今旅游业的高速发展及旅游者越来越丰富的知识涵养和阅历，其消费需求日趋多元化。如果主题公园的主题趋于同一化，就难以满足各个旅游者不一的消费需求。每个成功的主题公园都是在不断地创新开发产品，逐步扩大主题公园的品牌形象，更新深化主
12、题内容以及定期延长生命周期。在发展过程中相应地增加游乐设施的规模和产品种类，加大投入和科研力度以获得更大的市场潜力。（3）高投入高风险兴建主题公园是一项规模庞大、投资巨大的工程，主要包含主题规划成本、项目开发资金、公园建设费用、人力资源管理费及固定检查维修费用等。另外，主题公园建造完成的后期还需要不断地启动资金管理各个景观，间接性地完善主题公园的各个项目以符合新时代的要求。由于主题公园在现阶段处于投资哄抢期，因此每一步都必须小心谨慎确保可行性，不然很容易囿于雷同导致生命周期短暂，难以回收成本。只有定期增加投入资金才能在众多市场的激烈竞争中脱颖而出，使得主题公园长久不衰的经营下去。（二）国外主题
13、公园的发展与研究现状1952年的荷兰“小人国”作为第一个微缩景观在当时引发了轰动性的讨论。不久之后，迪斯尼乐园于1955年首次出现在世人面前，并以第一个现代意义的主题公园身份在全球迅速发芽生长。欧美主题公园常常通过卡通人物、童话故事等具有童心的主题建造，介于真实与虚拟世界之间，夸张的异次元现象，强势冲击的成长格局等，具有强烈的的后现代性6。美日主题公园的研究显示，独特的创新点、大规模投资规划开发打破了传统意义上的基础旅游发展模式，其在打响区域知名度、促进经济提升中具有非常重要的意义7。（三）国内主题公园的发展与研究现状近几年中国主题公园的发展态势良好，多样化的主题公园在不断地成长，以适应多元化的市场需求。周璐涵整合数据结果表明，近两年里我国增加大型主题公园70多家，大型娱乐设施也相应多出九百多台，截至2016年11月底全国开发主题公园式的景点多达三千，超
