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1、摘要摘要 本人主要是完成一家酒厂的 VI 设计，根据要求，首先给公司设计了名称， 我设计的名称叫“陕西云龙酒业有限公司” 。并且根据该公司的特点，为之设计 了一个简洁、明了的标志；之后，陆续设计了包括：名片、工作证、信封、文 件夹、纸杯、专用笔、工作服、货车、轿车、灯箱广告其他用品等 13 件产品， 合成为一套还算完整的 VI 设计，整套产品具有着鲜明的行业特点，无论从颜色 和样式上都比较合理。本设计主要运用了 CorelDRAW 这款平面设计软件，完成 了全部的矢量图形的绘制。 关键字关键字 VI 毕业设计论文、毕业论文、VI 设计 目目 录录 摘要摘要.- - 1 1 - - 关键字关键字
2、.- - 1 1 - - 第一章第一章 VIVI 设计综合概述设计综合概述 .- 3 - 1.11.1 VIVI 的定义的定义.- - 3 3 - - 1.21.2 VIVI 设计的基本原则设计的基本原则 .- - 3 3 - - 1.31.3 云龙酒业云龙酒业 VIVI 基础要素设计的内容基础要素设计的内容 .- - 4 4 - - 1.41.4 云龙酒业云龙酒业 VIVI 应用要素设计的内容应用要素设计的内容.- - 4 4 - - 第二章第二章 设计软件介绍设计软件介绍.- 5 - 2.12.1 C Co or re el lD DR RA AW W 软件介绍软件介绍.- - 5 5 -
3、 - 第三章第三章 VIVI 设计思路设计思路.- 6 - 3.13.1 云龙酒业标志的释义云龙酒业标志的释义.- - 6 6 - - 3.23.2 云龙酒业的标准字体云龙酒业的标准字体.- - 6 6 - - 3.33.3 云龙酒业云龙酒业 VIVI 封面与封底封面与封底.- - 7 7 - - 印刷工艺要求印刷工艺要求.- 8 - 设计总结设计总结 .- 9 - 致致 谢谢.- 10 - 参考文献参考文献 .- 11 - 第一章第一章 VIVI 设计综合概述设计综合概述 1.11.1 VIVI 的定义的定义 VI 即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具
4、传播力和 感染力的层面。人们所知的外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视 觉识别，即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多 样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有 力的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速 便捷之途。 1.21.2 VIVI 设计的基本原则设计的基本原则 VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应用多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI 设计不是设计人员异想天 开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而 影响实施，再优秀的
5、 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸上谈兵。 1.风格的统一性原则 2.强化视觉冲击力 3.强调人性化 4.增强民族个性 5.可实施性原则 6.符合审美规律的原则 7.严格管理的原则 VI 系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部 门或人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。 企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业 经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业 识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比：其风格与特色也与企业产 品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行
6、视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并 使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐 步实行，只有这样，才能真正的发挥视觉识别的功效。 1.31.3 云龙酒业云龙酒业 VIVI 基础要素设计的内容基础要素设计的内容 1、标志释义 2、标志黑稿 标志负性 3、标志标准制图 4、标准字 负 性 制法 5、标准色 辅助色 6、明度应用规范 7、色彩禁止组合规范 8、 标志与标准字组合（横） 9、标志与标准字组合（竖） 10、专用中文印刷体 1.41.4 云龙酒业云龙酒业 VIVI 应用要素设计的内容应用要素设计的内容 1、名片规范 2、工作证 3
7、、标准信封 4、标准信纸 5、档案袋 6、 文件夹 7、纸杯 8、专用笔 9、工作服 10、货车 11、轿车 12、灯箱广 告 13、户外广告 第二章第二章 设计软件介绍设计软件介绍 2.12.1 C Co or re el lD DR RA AW W 软件介绍软件介绍 CorelDRAW X3 中文版是一个功能强大的图形图像处理软件，在图形图像 领域中的地位是领先的。CorelDRAW的文字处理与图像的输出输入构成了排版 功能。文字处理是迄今所有软件最为优秀的。其支持了绝大部分图像格式的 输入与输出。几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大部分与用 PC机作美术设计的都直接在 Core
8、lDRAW中排版，然后分色输出。 无论是对于初级或专业级设计师， CorelDRAW都是理想的工具，协助设 计师制作营销文宣。从标志、产品与企业品牌的识别图样，乃至于宣传手册、 平面广告电子报等特定项目， CorelDRAW能让您自行建立宣传文宣，设计宣 传活动数据，既能节省时间、成本，更能展现高度创意。 掌握CorelDRAW 基础需要学会 ： 1.CorelDRAW基本图形绘制、预设形状使用、铅笔、钢笔精确绘图 2.CorelDRAW对图形进行造形、变换、对齐分布、布尔运算等操作 3.CorelDRAW对图形进行修饰操作（单色、渐变、图纹、材质、网格等） 4.CorelDRAW文字操作与文
9、字排版 5.CorelDRAW高级工具使用技巧（调和、轮廓图、封套、立体、透明、 列表等） 6.CorelDRAW效果和位图操作 7.CorelDRAW捆绑子程序应用 第三章第三章 VIVI 设计思路设计思路 3.13.1 云龙酒业标志的释义云龙酒业标志的释义 标志是一种符号，它以各种形象表现出一定的含义，传达出一种信息，有 助于克服语言的符号。标志设计有三个准则：识别性，象征性，冲击性。由于 它这种特点有利于传播和记忆能起到语言和文字难以达到的作用。标准标志是 一切变化的基础，是 VI 设计中核心的核心，VI 中涉及的图形、字体、色彩组合 模式无一不渗透出标志所蕴涵的理念。云龙酒业的红色图形
10、体现出公司的大气， 无限活力气息，是 VI 设计生活的主题，是设计的根本切入点和落脚点。 陕西云龙酒业有限公司的标志，选用龙尾和祥云作为主体。祥云与龙相贯 穿，表现出云龙酒的爽口，流畅；同时又像丝绸般的柔滑。祥云代表吉祥，龙 代表发达,象征着云龙集团蒸蒸日上！中国红为标准色，体现国酒的品质，意喻 企业红红火火。 每个企业都有自己专用的的标志，这是一个企业形象的代表，是一个企业 达到统一的前提，企业标志只有一个。 3.23.2 云龙酒业的标准字体云龙酒业的标准字体 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系 在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听
11、觉 同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同 等重要性。 ， 云龙集团的印刷字体，按照要求选择不同粗细的文字，特殊情况下可选择 字型和粗细比较接近的字体代替。 综艺体适用于主标题、隶书适用于报务系统标题、大黑适用于副标题和重 要内文、准圆体适用于目录简历和叙述性文案、小标宋适用于内文、中线体适 用于内文。 3.33.3 云龙酒业云龙酒业 VIVI 封面与封底封面与封底 VI 设计不仅是内在的完美，外在美同样重要，本次设计的封面，是以标准 色中国红为主打色，其次用灰色条覆盖其红色，主要是给人一种朦胧美的感觉， 就像云龙酒的味道，让人回味无穷。 封底同样保留着封面的风格，简单的诠释着云龙酒业红红火火。 印刷工艺要求印刷工艺要求 成品尺寸：210*285mm 装订方式：铁环装订 印刷色：4 色（C、M、Y、K） 印刷用纸：铜版纸（300 克/平方米） 注：封面、封底各加一层塑料板注：封面、封底各加一层塑料板 以上为部分主要设计的构思，祥见本人以上为部分主要设计的构思，祥见本人“陕西云龙酒业有限公司陕西云龙酒业有限公司 VI”VI” 设计总结设计总结 经过将近一个月的学习和探讨，我终于完成了论文，从开始接到这论文题 目到论文文章的完成，每一步对我都是新的尝试和挑战，这也
