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1、,把微信平台当作 产品来运营,演讲内容TS,PART 1 PART 2,天财官微一周年成果,天财官微运营经验分享,PART 1,官微一周年成果,官微大事时间轴,不断前行，进步不止,官微发展大事件,正式运营,粉丝破万,获腾讯奖项,破 万阅读记录,6,微信基本数据,归属感，以人为本,20000+,2015-2016一年时间,创造出十余篇阅读量达到10000+的图文（雪后天财，女篮，沙画，小幸运，校历，新校徽等等） 和全国各大高校的微信平台打开率相比，数据可观，但是仍旧有进步的空间，我们为此会继续努力,图文平均阅读量达到3000+,粉丝数量达到,天财人的覆盖率,一年所获奖项,90%,不负荣光 继续前
2、行,其他有趣的评估结果,轻松一刻,PART 2,把微信平台当作产品来运营 -浅谈官微运营经验,官微运营模式特点,以产品的角度运营微信平台,官微于我们团队而言是一个产品，它是一个看似抽象却具体的物体。 它代表学校的形象，它是校园文化产品，它的虚拟存在着，而带来的影响却是实实在在的。 运营微信平台的过程，就如同销售产品的过程，怎么销售产品？ 首先我们要了解什么是产品 接着我们要了解怎么生产和包装产品 最后我们要了解怎么把产品销售出去 以此引出来我接下来要详细讲述的三个方面： 1.准确定位，搭建全校服务平台（定位） 2.灵活解读，弘扬优秀校园文化（包装） 3.质量第一，以财大人为本（质量把关）,定位
3、四步走（特劳特定位理论）,第一步：分析整个外部环境，“我们的粉丝是谁，粉丝需要的是什么”粉丝导向 （官微受众和每个系的受众，自己和别人的定位都要考虑，我们的受众）,第三步：为这一定位增强粉丝信赖感，消除粉丝心智中的认知障碍，吸引关注。（不断为天财人提供正确的实用信息，品牌信任感）,第二步：避开竞争对手在粉丝心智中的强势，或是利用其蕴含的弱点，确立品牌的优势位置定位。 （各自的特色，强弱项，个性化）,第四步：将这一定位整合进微信内部运营的方方面面，将这一定位植入粉丝的心智。（强调自己，不断重复，印象加深）,3,1,2,4,NO.1,NO.2,NO.3,NO.4,第一步：准确定位,搭建全校服务平台
4、,我们的定位（第一步） 为天财人提供服务的平台（学习生活娱乐全方位）,第三步：信赖度建立,第四步：不断重复，植入粉丝心智,第二步：确立品牌优势和独特性,第二步：灵活解读,包装策划微信内容,在舆论导向的基础上，官微始终传播弘扬优秀校园文化。对微信平台内容的灵活解读，结合最新热点迅速做出反馈。 作为官方微信平台，我们的受众面很广，所以把受众细化为3个大的对象：天财人，未来天财人以及和天财相关的单位。（细化对象） 然后根据我们服务的对象来对校园文化进行标签化，人物化的分类，继而针对对象进行专题策划包装。 举例来说，人物化分类： 文艺类：毕业季，只有财大的人才懂的事 活泼类：在财大食堂，如何让阿姨打多
5、点肉 深度类：天财师享汇，对老师的深度采访 实用类：图书馆开馆时间和注意事项 与此同时，随时紧跟热点，脑洞大开的和财大校园生活结合在一起。（宋钟基和A4腰，赏花系列）,第三步：质量第一,以财大人为本的情怀,排版就像一个人的外表，好看的排版，是一种享受，所以我们对于每次排版的美观有一定的要求节到字号，颜色搭配，每张图片的大小。 互联网的普及，让信息获取变得容易，但情感交流却反之稀缺了起来。已经没有什么能再那么轻易地就让我们在意和记忆。 除了故事，有血有肉的故事。不论是毕业季，还是草木情怀的栏目，我们不断强调，财大人的情怀，让大家知道，官微是一个会讲故事，怀念的存在，而不是一个冰冷的微信平台。 各
6、种最流行小技能和应用，满足粉丝的新鲜感，增强粉丝粘度 航拍的使用；视频MV，动图gif使用；我为天财校庆送祝福，我为天财人考研加油H5互动；愚人节的线上活动，颜值测试,排版,内容,新技术互动,而最好的礼物，就是粉丝的认可和支持,质量第一,细节之处追求完美,90%,内容为王,90%,朋友圈转发,90%,标题的作用,你不得不承认，一个好的标题，决定了图文的生与死。公众号【一条】每篇图文会起将近100个标题，再选最好的，追求完美，没有止境。,一篇好的图文，必定是转发次数非常之多的，通过微信后台的大数据分析，火爆图文的阅读量基本都来源于朋友圈打开，所以如何引导转发是重中之重！,好的标题只是第一步，内容是一切的基础，内容为王，你有多用心，粉丝都会感受到。粉丝的阅读习惯也应该了解掌握。,微信运营，这些数据太重要了！ （环环相扣）,THANK YOU,
