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1、都心大城 温馨小家,PTL青铜骑士广告,上城世家 广告推广执行方案,推广三个重要阶段 第一阶段：启动阶段（3月114月1） 第二阶段：强销阶段（4月16月1） 第三阶段：持销阶段（6月18月1）,都心大城 温馨小家,一、全面推售65-93m2户型 二、突出此户型“稀缺性”价值 三、引导对上城世家此户型的 认知和向往,第一阶段：启动阶段|三大目的,都心大城 温馨小家,主题：上城世家65-93m2经典户型隆重上演 重要意义：展示户型稀缺价值，引起目标群关注 创意策略： 通过展现“区位”、“社区”、“户型”三大价值点以及之间的相互关系，突出珍贵二字,第一阶段：启动阶段|,传播工具：户外 百汇户外更换
2、 内容：都心大城 温馨小家 65-93平米经典户型盛情绽放,第一阶段：启动阶段|,传播工具：报纸广告 4款半版硬广 媒体选择：特区报、晶报、晚报 内容： 独得罗湖中心和大社区两大价值的尊崇小户 上城世家，引领中小户型大居住时代 笋岗中心最具投资价值户型 ,第一阶段：启动阶段|,传播工具：站台 原有站台更换，并在数量上加大，争取扩大传播面和声势 内容：都心大城 温馨小家 65平米两房-93平米三房盛情绽放,第一阶段：启动阶段|,传播工具：网络链接 在上城世家网站开辟/65-93m2户型专区/ 搜房网站广告链接,第一阶段：启动阶段|,传播工具：现场 围墙 3月11日4月1 内容： 罗湖中央大城中的
3、极品户型 灯旗 3月11日4月1 内容：65-93m2经典户型盛情上演 建筑立面 3月11日4月1 内容：65-93m2经典户型盛情上演 售楼处：3月11日-7月1日 内容：更换年前包装，添加活泼色彩和装饰元素，增 强小户型顾客购买冲动,第一阶段：启动阶段|,传播工具：活动营销 3月25日销售现场活动 报纸媒体支持 聘请知名歌手或文艺名人亲临现场 为下阶段强销期做铺垫,第一阶段：启动阶段|,第二阶段：强销阶段（4月16月1） 3大目的： 一、充分展示上城世家中小户型强势卖点 二、增加客户对产品的深入认知，将项目价值提升到极限 三、广泛扩大客源，配合活动营销，造成市场追捧,第二阶段：强销阶段|三
4、大目的,主题：上城世家，GOLF优品建筑 重要意义：通过详细展示产品（社区、户型）亮点， 全面加深客户认知，造成热销局面 创意策略： 利用GOLF概念将产品各项卖点整合，贯穿始终 整合项目卖点，在特定主题下的复合卖点诉求,第二阶段：强销阶段|,传播工具： 多渠道、大范围的媒体运用 报纸广告。户外广告。网络。现场展示。站台。,第二阶段：强销阶段|,传播工具：报纸 6款报纸硬广 媒体选择：特区、晶报、晚报 内容：系统而全面阐述“上城世家GOLF建筑”,，,第二阶段：强销阶段|,网站： 将产品卖点展示作为65-93m2户型专区内容 宣传物料 大城故事 宣传折业制作,，,第二阶段：强销阶段|,户外、站
5、台广告 时间：4月15日全面更换 内容：上城世家，GOLF优品建筑,第二阶段：强销阶段|,电视广告 形式：15秒形象广告，黄金时间 5分钟宣传片投放 家园等栏目,第二阶段：强销阶段|,现场： 工地户外 围墙 灯杆旗 建筑立面 时间：4月1日6月1日 内容：G、O、L、F优品建筑,第二阶段：强销阶段|,活动营销： 每月两次现场活动 配合工程进度靓丽展示，效果最大化 时间：4月1日6月1日，共四次 内容： GOLF生活全体验 大师教你高尔夫 建筑鉴赏等,第二阶段：强销阶段|,持销阶段广告唯一目的 积聚人气，制造供不应求印象， 维持市场热度 紧密配合同致销售安排,第三阶段：持销阶段|,青铜骑士感谢你！,
