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1、 工商学院本科生毕业论文（设计）题目：景德镇陶瓷文化创意产业SWOT分析及发展对策姓 名： 学 号： 院 （系）： 专 业： 指导教师： 完成日期： 目 录摘 要IVAbstractV第一章景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状1第二章景德镇陶瓷文化创意产业的SWOT分析42.1 景德镇陶瓷创意文化产业优势因素分析42.1.1 深厚的文化底蕴42.1.2 充足的陶瓷人才优势42.1.3 雄厚的科研力量52.1.4 完善的产业基础52.2 景德镇陶瓷创意文化产业劣势因素分析52.2.1 缺乏创新意识52.2.2 缺乏龙头企业62.2.3 知识产权保护不足62.2.4 陶瓷人才体制和结构问题62.2.5
2、 缺乏品牌集群效应72.3 景德镇陶瓷创意文化产业机遇因素分析72.3.1 城市经济转型72.3.2 政府的扶持72.3.3 交流和展示平台建立82.3.4 环鄱阳湖生态经济区建设82.4 景德镇陶瓷创意文化产业威胁因素分析82.4.1 国际因素82.4.2 国内因素92.4.3 自身因素9第三章景德镇陶瓷文化创意产业发展的对策103.1 景德镇政府方面103.1.1 加大政府的财政和技术等方面扶持力度103.1.2 设立专门管理机构，整合优势资源，做好产业发展规划103.1.3 健全陶瓷文化创意产业知识产权保护体系113.2 景德镇陶瓷行业协会方面113.2.1 制定和完善相关章程，增强组织
3、和协调职能113.2.2 依据相关政策，增强监督管理职能113.2.3 增强服务职能、构建交流和展览平台，加大宣传力度123.3 景德镇陶瓷企业方面123.3.1 增强创新意识，推动文化要素和陶瓷产业的更好融合123.3.2 加大科研投入，提高产品科技含量123.3.3 重视人才培养和引进，提高员工素质与技能133.3.4 通过强强联合等，整合企业资源，走集团化经营，创立品牌效应133.3.5 其他方面13总结语14致 谢15参考文献16摘 要景德镇是中外闻名的瓷都，历经千年的发展，陶瓷已经成为景德镇的立市之本，发展之基。在面对瓷土资源枯竭，以及世界经济逐步向资源消耗小，产品价值高的方向转变的
4、现状下，景德镇提出了利用自身优势资源发展陶瓷创意产业经济，以推动景德镇经济发展。景德镇在发展陶瓷文化创意产业有其得天独厚的优势条件，但是也存在着许多限制性的因素。本文主要是从景德镇的陶瓷文化创意产业发展为目的，运用SWOT研究分析法，全面分析景德镇在发展陶瓷文化创意产业发展的优势、不足、机遇和面临的挑战，同时提出相关的解决对策，以使景德镇陶瓷文化创意产业能够更好的发展和壮大。关键词：景德镇、陶瓷文化创意产业、陶瓷文化创意企业AbstractJingdezhen City is the world-renowned porcelain capital of Chinese and the cer
5、amics industry have become the its own pillar industry after the development for a thousand years. Under the direction of change of the current situation of china clay resources are exhausted, and the world economy gradually to the consumption of resources is small, high value products, Jingdezhen t
6、o use its superior resources to the development of ceramics and creative industries economy to promote economic development in Jingdezhen. Jingdezhen Ceramic cultural and creative industries in the development of its unique advantages, but there are still many limiting factors. In this paper, is fro
7、m Jingdezhen ceramic cultural and creative industries for the purpose of the use of SWOT analysis, a comprehensive analysis of Jingdezhen in the development of ceramic cultural and creative industries development strengths, weaknesses, opportunities and challenges faced, and put forward relevant cou
8、ntermeasures to make Jingdezhen Ceramic cultural and creative industries can be able to develop and grow better.Key Words：Jingdezheng、Ceramic culture and creative industry、Ceramic culture and creative enterprisel景德镇陶瓷文化创意产业SWOT分析及发展对策创意产业，又叫创造性产业，指从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活
9、动。包括广告、手工艺品、时尚设计、电影与录像、旅游和美术馆等。创意产业有三部分组成：一是与文化艺术、设计、体育和传媒行业相关，二是新的文化创意和运作方式的企业，三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10%。凯夫斯将创意产业特点归纳为：需求的不确定性、创意者十分关注其产品、产品完成需要多种技能、独特性和差异性、注重纵向区分技巧、时间因素具有重大意义、持久性与营利的长期性。陶瓷文化创意产业最为一种新型的经济产业，是将文化创意产业与陶瓷行业相结合合的一种新的产业。是以陶瓷作为载体，再将文化理念、文化创意等设计融入其内，从而增加陶瓷本身的附加值。陶瓷文化创意产业是一种具有高附加值、高创意、低耗能、高产
10、出等特征的新型绿色产业。第一章 景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状江西省发展改革委于2009年7月批复同意设立江西首家文化产业创意基地景德镇陶瓷文化创意产业基地，形成了以高新技术陶瓷引领的制造产业和以陶艺工作室引领的陶瓷文化创意产业两大板块，景德镇由此拉开陶瓷产业的转型帷幕，也拉开了景德镇陶瓷文化创意产业的序幕。景德镇瓷正在打造两个陶瓷文化创意产业项目：一个是“红店街”，另一个是“雕塑瓷厂”。“红店街”工程是景德镇市正在打造的陶瓷文化创意产业中的一部分。“红店街”工程就是要打造一条前店后厂的粉彩瓷“原生态”制瓷一条街，将历史的工业遗存保留下来，将民俗、手工艺术、文化保留下来，做成有文化品味的、活
11、的博物馆。“红店街”的发展模式将散落在民间的手工作坊“串”起来，做成一个产业，其经济效益和社会效益都将是丰厚的。景德镇另一发展文化创意产业的载体则是成立于1956年的雕塑瓷厂。迄今为止，雕塑瓷厂内已有近200个陶瓷文化创意实体入驻，近10位国家级工艺美术大师在这里开设工作室，创造了1000多个工作岗位。景德镇瓷局将在此基础上更好的参与、推动、完善和改造，把它打造成为景德镇陶瓷文化创意产业和旅游业的新地标。在传承中保护，在发展中创新，大力发展陶瓷文化创意产业。景德镇现拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家，陶瓷文化创意产业实体近3000家。在深化国有陶瓷企业改革过程中，大力保护
12、工业遗产，使之成为陶瓷文化创意产业发展的新载体。雕塑瓷厂入驻陶瓷创意工作室200余家，已形成创意产业作坊群、创意作品展示厅及创意艺术交流厅、创意作品游客自助服务坊、高校学生实习基地等，实现年产值7000余万元，被授为全省“服务业基地”和“文化产业创意基地”。此外，景德镇陶瓷文化创意产业基地、景德镇传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地、景德镇御窑历史文化博览园等，已被列入省十大战略性新兴产业发展规划的重大工程项目，正在陆续开工建设。同时，景德镇市众多改制国有陶瓷企业也异军突起，抓住时机发展陶瓷文化创意产业。建国瓷厂利用保留完整的古柴窑遗址、古作坊群和有着深刻时代烙印的生产设备、工艺，2年投资600万元
13、，打造一个与龙珠阁、御窑遗址和莲新北路古陶瓷街相衔接和配套、集明清御窑手工制作与现代陶瓷生产为一体的建国陶瓷文化创意园；曙光瓷厂利用旧厂房，打造陶瓷创业就业孵化基地，前期投入资金135万元，改造硬件，优化环境，提升形象，实现了落户经营实体138家、新增从业人员1600多人、年产值过亿元的基地首期建设目标。 据统计，近年来景德镇市陶瓷文化产业增加值每年以20%的速度递增。2010年1到7月，景德镇文化产业增加值达8亿元。2009年景德镇市文化产业值约85.5亿元，文化产业增加值约17.4亿元。2010年，景德镇市文化产业总产出约103.45亿元，文化产业增加值约20.82亿元，占全市GDP的4.
14、98%。2007年景德镇市陶瓷文化创意产业实现工业总产值30 亿元。截至2012年1月，景德镇陶瓷文化创意产业就业人数达5万人，2011年景德镇市陶瓷文化创意产值达62亿元。2011年景德镇市建国陶瓷文化创意园建成开馆，这是景德镇市坚持文化发展道路，以陶瓷文化优先发展为主战略，强力打造陶瓷文化创意产业的又一成功力作。景德镇市坚持在传承中保护，在发展中创新的思路，在保护优秀传统手工制瓷技艺的同时，大力推进陶瓷文化创意产业发展。图1.1 景德镇文化产业值图1.2 景德镇陶瓷文化创意产值景德镇市依托陶瓷文化创意产业的蓬勃发展，将文化产业与会展业紧密结合，打造成为世界陶瓷会展中心和展示陶瓷文化的窗口。
15、景德镇成功举办8届国际陶瓷博览会，成为我国陶瓷行业国际化、专业化的品牌展会。自举办以来，瓷博会共吸引了来自世界49个国家和地区的3600多家企业前来参展，参会的专业采购商达到4万多名，前来旅游、观光人员达到100多万人次。会展业在推动景德镇陶瓷产业发展、提高贸易成交水平、扩大招商引资规模和增进文化交流等方面发挥了越来越大的作用和影响。以陶瓷文化创意产业的迅猛发展推动旅游业发展。景德镇市把保护开发陶瓷文化资源作为壮大旅游业的突破口，突出文化观光、休闲度假、陶瓷创意等特色，打造“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的旅游城市新形象。并通过抓好旅游项目招商，推进旅游产业发展壮大；加强旅游线路对接，推出面向国际国内精品线路，促进旅游区域合作，着力打造以景德镇为内核的精品旅游圈。2011年1至10月，景德镇共接待国内外游客1504.14万人次，同比增长24.12%；旅游总收入75.58亿元，同比增长38.54%。其中国内游客1482.32万人次，创收70.51亿元，境外游客21.82万人次，创汇7478.59万美
