2020年(品牌管理)品牌销售--产业日志(DOC 23页)

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1、产业日志92/10/1以代理Lee牛仔裤闻名的高砂纺织,在品牌销售业绩大幅成长,加上OEM订单不断下,今年整体营运成绩超乎预期,该公司总经理周传芳表示,今年至少有二位数的业绩成长;此外,为朝专业品牌商迈进,高砂纺织也计划将自创品牌IBS打入全球市场,并以中国大陆市场为踏脚石。高砂纺织是国内成立超过五十年的老牌纺织大厂,从纺纱、织布、染整到成衣一贯化作业,也是国内最大的灯芯绒厂商,虽然公司是以制造起家,但致力转型朝品牌行销公司目标迈进,目前高砂旗下包括代理Lee牛仔裤、蓝哥牛仔裤,以及自创品牌IBS,同时也成立KANSAS连锁店销售,目前国内据点约二十四个。 92/10/1据Seardel纺织公

2、司表示,强势南非币不仅造成成衣及纱线等纺织品进口大幅增加,亦造成南非国内纺织品外销利润大幅萎缩。本(2003)年截至5月底止,南非成衣进口值较去年同期上扬6%,达南非币8.44亿锾,进口量涨幅超过6%;另外同期间之纱线进口值达南非币14亿锾,略较去年同期衰退,惟进口量却大幅增加31%。Seardel纺织公司及其关系企业Frame Textiles为南非最大的成衣及纺织品出口商,该公司去年成衣产品出口值达南非币3.91亿锾,Frame Textiles公司纺织品出口值则达1.06亿锾;另该公司内销之纱线约为南非币1.85亿锾,主要提供其它南非厂商加工制成成衣产品后外销。92/10/3全球唯一再生

3、纤维的天丝棉纤维TENCEL,由于结合聚酯纤维的强韧度及天然棉花的吸湿排汗特性,受到市场青睐。全球大厂阿考迪斯指出,今年度在景气低迷下,全球天丝棉市场却仍逆势成长,预料国内全年用量将达二千五百公吨,较去年成长近四成。阿考迪斯指出,今年国内厂商使用天丝棉原料制成的特殊布种,预估将创造新台币七亿元以上的业绩,阿考迪斯将远东纺织三越纺织等业者扩大产销合作关系。天丝棉自一九九五年引进台湾市场,成为开发高附加价值布料成衣重要的原料之一,天丝棉除提供高品质的纤维外,也协助国内上、中、下游纺织厂进行垂直及水平的整合,作为上、中、下游纺织厂间的协力厂,也间接带动天丝棉业绩大幅成长。92/10/3经济部加工出口

4、区斗六园区 (丝织专业区)今年底即可供厂商进驻设厂,将是国内首座纺织上中下游一贯研发生产基地。经济部加工出口区管理处、台湾丝织开发公司昨天举办招商说明会,强调斗六园区是兼具最低成本及产业群聚优势,预估设厂用地每坪约1.3万元。若是租用,每坪每月约为50元。这个开发案若投资者全部进驻设厂,可增加投资总额200亿元,一年可创造国内生产毛额500亿元。未来可并入自由贸易港区,享受诸多奖励优惠,估计可增加2.3万个就业机会。92/10/3劳委会研拟降低重大投资制造业申请外劳门坎,初步规划,重大投资门坎将从现行2亿元降至5,000万元,透过补充基层劳力,改善国内投资环境,减缓企业外移脚步。这是十年来,劳

5、委会首度规划调降制造业外劳招募门坎,对资金募集不易的中小企业,可望降低用人成本,提高在台投资意愿。劳委会将在本月中旬召开外籍劳工政策研究咨询小组会议,讨论放宽制造业外劳申请案,咨询小组通过、呈报劳委会主委陈菊裁定后,即可公告实施。现行制造业符合重大投资项目,才可申请外劳配额,为避免外劳在台人数激增,劳委会自82年起,限制传统产业投资2亿元以上、高科技制造业投资5亿元以上,才可申请外劳。92/10/4日圆和港币挺升刺激人民币远期汇率升水3日续创新高,1年期远汇合约和人民币现货的差距扩大到4,100点,显示市场预期,若中共允许人民币自由交易,一年后人民币可能升值逾5%。香港汇市3日上午11时34分

6、,1年期人民币兑美元无本金交割远期外汇 (NDF)升水激升到4,100点,远高于前一交易日的3,850点。交易员说,人民币远汇与现货的价差扩大到4,100点,意味市场人士预期一年后人民币兑美元汇率可能升值5.2%,从目前约8.3元兑1美元的固定汇率冲上7.867元兑1美元。92/10/4看好南非未来发展潜力,国内纺织厂包括南纬实业及年兴纺织等公司加快南非设厂脚布,目前南纬实业在史瓦济兰的纺纱厂已正式投产,现阶段正兴建染整厂,至于年兴纺织在赖索托的纺纱厂及牛仔布厂也积极赶工当中,预料在明年第三季前可全面投产,奠定上下游整合一贯化基础。非洲因非洲成长与机会法案让当地纺织品输美享有免关税及免配额优惠

7、,且规定二四年十月一日起,纺织品销往美国必须使用当地生产的原料,才能继续享有优惠。由于非洲当地原料相当匮乏,也吸引不少纺纱厂赴当地设厂,抢攻商机。90/10/4为期三天的二一年台北国际纺织成衣暨服饰展,已于三日正式落幕,根据主办单位中华民国纺织业拓展会的初步统计,今年进场参观的国内外业者近三万人次,国外买主分别来自五十二国约二千人,其中又以香港美国与日本分居前三名,纺拓会董事长黄耀堂强调,展受到亚洲乃至全球纺织相关产业的重视,证明台湾作为全球布料供应中心的地位已确立。在全国纺织产业的群策群力下,今年这项活动从展出的第一天上午起,就可看到国外买主在场内四处询价,特别是在九一一事件冲击全球市场的今

8、天,证明业界共同的努力,将为明年我国加入世界贸易组织后,开拓更广大的市场奠定良好基础。92/10/6随着健康意识逐渐抬头,国内纺织业者看好健康衣着上百亿元的市场,结合上、中、下游业者策略联盟,共同开发奈米纤维,此次合作从工研院的奈米研发、华楙生化科技的奈米材料供应、福懋兴业及大东纺织的纺纱技术,到中华绿纤维的成品销售通路一贯的整合效益下,预料穿出健康的新概念将很快落实。以纺织业为例,奈米远红外线衣服便是藉由远红外线矿石以奈米颗粒分子奈米级,加入纺织品的质量增加,因此布料纤维的远红外线含量也增加,远红外线的按摩效果自然同步上扬。近几年来,国内纺织业受到全球产能供过于求,且中国大陆削价竞争的冲击下

9、,产业外移状况严重,不过由于奈米科技的出现,经过不断的研发,将健康的元素奈米化融入纺纱中,再织成布料,制成贴身衣物,而达到健康身体的效果。92/10/6中兴纺织开发吸湿排汗纱coolplus打响名声,预估今年销售量可较去年成长六成以上,为公司挹注1亿元利益,已吸引大陆某知名化纤大厂有意洽谈策略联盟,为coolplus抢攻大陆市场版图铺路。中纺化纤事业占85%营运比重,是主要经营重心,近几年来,在化纤厂大吹差异化的风潮下,中纺化纤部门的技术团队积极利用有限资源,发挥无限创意。中纺化纤事业副总经理吴汉雄表示,目前业界的化纤设备多为新型大套连续式聚合设备,小套的批次式聚合设备大多已于多年前陆续处份淘

10、汰,没想到在多年后的今天,因少量多样化的市场诉求,这些小套的聚合设备反而逆势看俏,只要改一下设备,废铁也能变黄金,利用这三套小聚合,中纺可以生产全消光粒、高收缩粒、奈米系列、阻燃纱等特殊产品,降低大宗规格产品的高度竞争。92/10/7日本时事社6日引述未具名大陆金融界人士的话说,中国人民银行(中共央行)考虑在五年内让人民币对美元升值近30%。消息灵通人士向时事社透露,中共央行正考虑分阶段逐步让人民币升值,但此事仍在初步研议阶段,所以尚未敲定明确的时间表,也未订出允许人民币升值的幅度。中共一再表示,终会放宽人民币波动的弹性,但眼前的当务之急是在推动经济改革的同时稳定国内局势。因此,大多数分析师和

11、交易员都怀疑中共央行短期内会有大动作。92/10/7国内聚酯加工丝输往欧洲长达十二年来被课征反倾销税的动作终告解除,对我加工丝业大利多。由于欧盟最新发现当初提出倾销告诉的厂商,与被告诉的聚酯加工丝厂间有相互投资关系,在资格不符的情况下,欧盟决定撤销台湾、印度尼西亚、马来西亚及泰国四国的反倾销税。由于欧洲为我加工丝业外销第二大市场,该案情发展对我意义非凡,国内聚酯加工丝大厂远纺、南亚、宜进等表示,在成本大幅降低下,将开始扩大深耕欧洲市场,开拓商机。欧盟原本对台湾聚酯加工丝厂包括联发、力丽、集盛、南亚、新纤、中纺、远纺等七家厂商课征反倾销税,税率由五五至一六一不等。相关聚酯加工丝厂表示,欧盟取消反

12、倾销税的课征,大幅降低出口成本,对提升外销竞争力具有加分效果。 92/10/8劳委会表示,今年四月相关的处份基准公布实施后,陆续有雇主团体向政府陈情,希望能放宽裁量基准。为免对业者造成太大冲击,劳委会决定修改处分标准,未来事业单位外劳逃逸若超过规定的名额,劳委会就会以同等名额删减事业单位申请的外劳人数,而不再全面冻结。这项新规定将追溯自十月一日起实施。劳委会指出,对于事业单位聘用的外劳如果行踪不明人数达到一定的基准,雇主所有申请外劳招募许可案,都不予许可,最长将受管制两年。经考量全面管制外劳逃跑比例或人数超出标准的事业单位申请聘雇外劳,对业者营运造成影响,倘若因而业务紧缩或关厂歇业,可能连带影

13、响既有本国劳工作权益,为此,劳委会决定将依比例原则,适度限缩处分程度。92/10/8消光纱市场表现热滚滚、加上近期尼龙粒在去瓶颈化,扩增产能后外售仍供不应求,力鹏内部计划明年拟斥资2至3亿元扩建一套小聚合设备,生产特殊规格全光及消光粒,以提高获利。看好尼龙市场较聚酯化纤产品更具竞争优势,尼龙厂力鹏、集盛及展颂等厂家去年曾考虑扩充产能设备,但在得知大陆也加快尼龙扩建脚步下,纷纷暂缓投资计划,静观其变。目前力鹏尼龙聚合产能月产6,000公吨,尼龙纺丝计有256个纺位,月产能约4,500公吨,但因多开细丹尼产品,因此,实际产能约3,500公吨。原本内部计划同步扩充上游聚合及下游抽纱设备,纺纱再增加1

14、28个纺位,平均月产能再增加1,500至2,000公吨,总投资金额逾10亿元。 92/10/8南韩和加拿大近期都有乙二醇岁修,供应原就吃紧,南韩湖南石化厂日前因电力中断而停工后,已使现货市场气氛紧绷,国内生产厂商决定抱紧手中库存,不见好价钱决不出货。中国大陆国庆长假七日结束,今天起恢复正常上斑,大陆是亚洲进口量最大的国家,大陆聚酯厂休假期间,亚洲现货市场交易清淡,少有生产厂商报价;大陆国庆长假之前,亚洲地区现货成交价约每公吨690到700美元,但因上月合约价每公吨720美元,本月合约价每公吨740美元,合约价和现货报价差距太大,生产厂家出货意愿不高,成交量有限。92/10/11聚隆纤维研发的长

15、纤天丝棉,已成为全球独创的技术,由于大陆、美国已将环保纤维列为重点发展计划,拥有该项独门技术的聚隆,未来将水涨船高,目前已有多家纺织厂商积极寻求与该公司合作;而聚隆为弘裕企业产销多年后,双方计划连手赴大陆筹设原丝加工厂,弘裕有意藉由聚隆的技术,由下游布厂跨足中游原丝加工厂,将双方的合作关系,由产销结盟提升为投资伙伴。92/10/13越南纺织品在今年七月受到美国设限的三十八品项,对越南当地厂商出口造成不小冲击,不少赴越设厂的台商包括联明、东隆兴业等,今年越南厂的业绩表现将不如预期,试图开发其它市场分散风险;不过,纺品不受配额限制的新丽企业,业绩却逆势上扬,预估明年业绩将成长四成以上。 美越签订贸

16、易协议后,给予越南出口纺品免配额利多,也让越南地区出口量大幅增加。据统计,去年越南成衣纺织出口金额达二十七亿美元,成长近四成,今年上半口至美国的纺织成衣金额更高达十一亿元,较去年同期成长三倍,由于成长速度过快,因此美国在今年七月正式对越南进行设限。92/10/13曾经红极一时的海岛纱,近期受到大陆海岛纱新增产能开出影响,供给过剩,价格直直落,日前每公斤售价跌破百元,创历年来新低档。国内多数化纤大厂几乎大砍产能减半开,海岛纱市场竞争迈入另一战国时代。超细纤维市场行情不佳,原丝厂纷纷转做高根数产品,与国内专业假捻厂相互抢生意,为突破重围,弹性化经营策略的假捻厂纷纷转战功能性特殊规格纤维,如抗紫外线、仿棉纱的无光纤维等,以少量多样化策略另创一片天。近几年超细纤维系列的海岛纱身价水涨船高,成为化纤界引领风骚多

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