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1、经济学基础 个人简介 主讲人 李飘湖南娄底人主讲市场营销 经济学基础 消费者行为学等课程联系方式E mail lipiaohnswxy QQ 微信 32303273Tel 18711180200 知识目标 了解经济学的含义和研究对象 认知到学习经济学的意义 理解经济学的主要任务 掌握欲望 稀缺性 边际 机会成本 经济人理性等的含义 理解微观经济学与宏观经济学关系 理解经济的研究基本假设 能力目标 能理解经济学的相关思维方式 能对经济学总体框架的有一个基本认识 能初步运用边际 机会成本 经济人理性等原理解释相关社会现象 经济学不能确保你发财 但是 没有经济学 你必定吃亏无疑 经济学不能保证你不失
2、业 但却能使你知道你为什么失业 萨谬尔森 经济学家如何看待社会现象 如果有人请你吃午餐 他出钱 而且不附带任何条件 这是免费的么 经济学家回答 不是 因为你吃这顿饭的时间 可以用于做其他事情 这些事情 对你是有意义 有价值的 你把时间用于白吃这顿饭 就失去了这些本来能有的价值 这就是机会考虑 它提示我们 做事的真正成本 不仅包括为做一件事已经付出的代价 还包括为做它所必须放弃的那些东西 当你面临两难选择的时候 你应该想想哪种选择所放弃的更多 两难也就不难了 天下没有免费的午餐 与巴菲进午餐 的慈善拍卖活动 最低中标价格 2001年时的1 8万美元 2008年 中国私募教父 赵丹阳 211万美元
3、 2009年 168万美元 2012年达到顶点 345 6789万美元 中标人匿名 愚公移山的寓言故事为大家所知悉 愚公移山的精神更是为毛主席所称道 但是 从经济学的角度来说 愚公移山绝对不是精明的经济学选择 经济学中 作出任何选择都应该遵从 经济人 的 理性 从成本收益角度来考虑 愚公移山只是为了出行方便 但为了出行方便而世世代代去挖太行和王屋这两座大山 挖山的成本过高 需要子子孙孙无数代的付出 收益仅仅是方便了愚公后代的出行 与搬家相比 移山显然是成本高 收益低 从成本收益的角度来说 很明显是不理性的 当然 作为一种精神 愚公移山 代表着执著与坚持 受到人们的尊重 这和经济学不能混为一谈
4、愚公移山是明智之举吗 小李开餐馆 小李原来在一个政府部门上班 每年有10万收入 现在 小李决定下海经营一家餐馆 每年的全部收入是11万元 会计成本是10万元 包括买菜 买肉 员工工资 税收和各种其他费用 他的利润就是 11万 10万 1万 小李是否赚钱了呢 经济学家认为 小李没有赚钱 反而赔了钱 至少赔了9万 因为 如果小李的时间不是用于开餐馆 而是继续在政府部门上班 他就会有10万元 现在他只有1万元 所以 他至少赔了9万元 问题出在他少算了成本 不能只算买菜 买肉等的成本 为了开餐馆 他放弃的收入也是成本 而他没有算上 提问 对以上社会现象和问题你怎么看 你能从中得到什么启示 机会成本 经
5、济学家会考虑成本和收益学会用经济学家的思维来思考问题 如果这道题变成这样 你会怎么回答 如果一份工作 专业或者爱情 已经确定不是你想要的 你该怎么办 先来回答一道著名的餐馆的面试题目 如果你的餐盘掉下来 你又无能为力挽救 那你该怎么办 这道题告诉我们一个道理 如果你已经失去 那就让自己的损失少一点 显然和我们的经验不符 我们身边满是不愿意放弃的人 我们不愿意放弃明知道不适合的工作 因为 我们毕竟做了这么久 我们不愿意放弃专业 因为害怕 四年白读了 我们也不愿意放弃一份完全绝望的爱情 因为 我们在一起太久了 买衣服只因为逛了很久的街 结婚只因为谈了太久的恋爱 学钢琴只是因为买了钢琴 我们为什么这
6、样热衷于根据过去的投入 而不是未来价值来做决定 经济学有一个专门的术语来解释这种现象 叫做沉没成本效应 SunkCostEffects 想象你今天晚上经过电影院 你决定进去花50元随便看一场电影 刚坐下来15分钟 你就发现这部电影无聊透顶 周围的人不是打呼噜就是在二人世界 你确定继续看下去对你毫无价值 现在请你做一个决定 你是会继续看完 还是会马上离开 哀叹是不是一种沉没成本 无比怀念上一个恋人是不是沉没成本 面子是不是一种沉没成本 抱怨过去是不是一种沉没成本 从经济学的角度来说 如果你已经确定电影毫无价值 最明智的选择就是马上离开 因为当你进入电影院的瞬间 50元已经损失了 沉没成本 至于你
7、坐下来15分钟以后 如果你选择离开 还可以节省一个半小时 如果你继续坐下来 你会继续浪费接下来的一个半小时 这个叫做追加成本 沉没成本其实就是已经损失的成本 为了这个损失而追加成本 最后只会头破血流 所以我们总是害怕损失 而忘记我们可以获得更多 如果勇于承受这些损失 我们便有机会把我们的生命投向无限资源的未来 找到更好的途径来弥补这些损失 印度诗人泰戈尔 Tagore 在他的诗中写到 IfyoushedtearswhenyoumisstheSun youalsomissthestars 如果你为失去太阳而哭泣 你也将失去群星 有效的做法 就是在失去太阳的时候 主动地去拥抱星星 这才是真正的智慧
8、 奥巴马的邻居卖房子 面对多家媒体的采访 奥巴马深情地表示 他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子 等任期满了之后 他还会带着家人回去居住的 这个消息可让比尔高兴坏了 因为他是奥巴马的老邻居 奥巴马上任后不久 就离开芝加哥老家 偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫 几年前 比尔曾经和人打赌 他信誓旦旦地说自己到了2010年 一定会成为百万富翁 眼看期限只剩1年了 他的目标还远未实现 现在 机会终于来了 他的房子因奥巴马而身价百倍 能和全世界最著名的人物之一 美国总统奥巴马做邻居 这是多么难得的事情 为了推销自己的房子 比尔还特意建了一个网站 全方位介绍他的住宅 这幢豪宅拥有17个房间 近600平米 非
9、常实用舒适 更重要的是 奥巴马曾经多次来此做客 还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告 这是一栋已经被载入史册的房子 比尔相信 有了这些卖点 他的房子一定能卖出300万美元以上的高价 不出所料 这个网站很快就有几十万人点击浏览 然而 让比尔大跌眼镜的是 关注房子的人虽多 但没有一个人愿意购买 到底是什么原因让买家们望房却步呢 奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫 但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人 附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖 只要出了家门 隐私权就很难得到保护 监控严密 生活干扰 更要命的是 等奥巴马届满回来之后 各路记者肯定会蜂拥而至 那时 邻居们的生活必将受到更严重的干扰 到那时
10、每天出入这里 恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问 邻居比尔的房子无人问津 交易成功 在这时 一个叫丹尼尔的年轻人找到了他 丹尼尔告诉比尔想买房的原因 他和奥巴马一样 都有黑人血统 奥巴马是他的偶像 不过 他还从未和奥巴马握过手 如果他买下这里 就有机会见到总统了 房子终于有买主了 比尔激动得差点掉泪 虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子 但问题是 他支付不起太多的钱 比尔好不容易遇到一个买主 当然不愿轻易放过 他作出了很大的让步 最后 两人签下了如下协议 丹尼尔首付30万美元 然后每月再付30万 5个月内共付清140万美元 房子则在首付款付清后 归丹尼尔所有 住房变身幼儿园 半个多月后
11、 丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园 原来 丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长 因此 在这里办个幼儿园不是难事 安全放心那些过于严密的监控就显得很有必要 这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园 成了全美最安全的幼儿园 不少富豪都愿意把孩子送到这里来 明星上课 备受关注为了给幼儿园做推广 丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课 这些名人中有不少是黑人明星 他们为奥巴马感到骄傲 也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动 再加上这里是记者们时刻关注的地方 来这里与孩子们交流 自然能增加曝光率 因此 名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请 第一个月 丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万 幼儿园开张两个月后 奥巴马抽空
12、回老家转了一圈 顺便看望了一下他的新邻居们 这一下 丹尼尔幼儿园更加有名 越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流 更有很多家长打电话 想让自己的孩子来此受教育 为此多付几倍的学费他们也乐意 很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔 他们想在幼儿园的外墙上做广告 这里的曝光率实在太高了 不做广告太可惜了 为此 丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动 想来参加竞标的品牌很多 但像烟 零食 酒这样的广告 无论出多少钱 丹尼尔都不允许他们参加竞标 5个月后 比尔就收齐了140万美元的房款 终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁 不过 比尔明白 这场交易中 最大的赢家并不是自己 而是奥巴马的新邻居 幼
13、儿园园长丹尼尔 任务一充分认识经济学的价值 一 经济学与生活学习经济学有助于了解你生活的世界 有许多经济问题会引起你的好奇心 为什么市中心的房价高 航空公司往返机票价格低 为什么明星得到的报酬高 为什么有时通货膨胀 有时通货紧缩 为什么现在工人下岗失业的多 这些问题恰恰是经济学课程可以帮助你回答的问题 经济学将使你精明地参与经济 在日常生活中你要做出许多经济抉择 是升学还是就业 多少收入用于支出 多少用于储蓄 多少用于投资 你是一个公司老板你要决定对你的产品收取多高的价格 学习经济学本身不会使你富有 但它将给你一些有助于你努力致富的手段 经济学将使你更加理解经济政策的潜力与局限性 为什么我们国
14、家要加入世界贸易组织 WTO 为什么我们要实行再就业政策 我国的财政政策和货币政策 这些问题不仅是北京中南海决策者们的事 也是我们老百姓牵挂的事 因此 经济学可以运用到生活中的许多方面 无论以后你阅读报纸 管理企业 政府机关或者你就是一个普通的消费者 你都会为你学习过经济学而感到欣慰 学习经济学的意义 能够掌握经济学的基本概念 基本理论和基本分析方法 做到 1 像经济学家那样思考 要观察社会和观察周围 2 提出问题的能力 提出问题比解决问题更重要 爱因斯坦 3 分析和解释现实经济现象与问题的能力 通货膨胀 物价 银行利率 失业率 物品 goods 物品可分为三类 经济品 economicsgo
15、ods 数量稀缺 需要花费代价取得 价格为正 自由品 freegoods 数量丰富 取得不需要花费代价 价格为0 有害品 farmgoods 数量日增 必须付出代价才能去掉 价格为负 人类谋生离不开经济品 经济学主要研究经济品 二 经济学的研究对象 经济学的研究出发点 一 经济学所面对的问题 资源的稀缺性和欲望的无限性 稀缺性是个绝对 也是个相对的概念 绝对是指在任何社会和时代资源都存在稀缺 无处不在 无时不有 稀缺 指相对于人们无穷的欲望而言 资源是稀少短缺的 资源为什么是稀缺的 一定时期内 物品本身是有限的一定时期内 利用物品进行生产的技术条件是有限的人的生命是有限的 既存在资源稀缺 又存
16、在资源浪费 人的欲望 需要 是无限的 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般比具足 又想娇容美貌妻 娶得美妻生下子 恨无田地少根基 买得田园多广阔 出入无船少马骑 槽头拴了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主薄还嫌小 又要朝中挂紫衣 若要世人心里足 除是南柯一梦西 清人胡澹庵编辑的 解人颐 一书中收录了一首 不知足 诗 写道 马斯洛 人类欲望 需求 层次 选择 经济学的产生基础 选择就是要用有多种用途的有限资源去满足什么欲望的决策 或者说是如何使用有限资源的决策 稀缺性必然导致人们选择 选择是有成本的 机会成本 选择的目的是为提高效率 机会成本 opportunitycost 定义 一种资源被用于某一特定用途以后所放弃的在其它各种可能用途中所能获得的最大利益 前提 资源的稀缺资源的多用途存在于任何行为主体的任何选择行为中 课堂互动 上大学的机会成本 课堂活动 上大学的机会成本近几年各国的就业压力越来越大 很多大学生刚毕业就面临失业 于是 上大学无用论 逐渐盛行 一个家庭耗费很大成本培养出一个大学生 毕业以后却找不到工作 即使找到了工作 获得的收益也远远低于人们的预期 所以很多勉强供得起
