《中国好声音》的传播及时代意义

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1、1 中国好声音中国好声音 的传播及时代意义的传播及时代意义 摘要 2012年浙江卫视推出的 中国好声音 节目再次掀起了电视选秀的收 视热潮 本文通过梳理中国电视选秀节目的发展脉络 对 中国好声音 节目 模式进行解构和剖析 分析其独特的传播特征和价值创新 希望找到中国电视 选秀节目升级换代的密诀 关键词 中国好声音 电视选秀节目 传播特征 价值创新 Abstract Zhejiang satellite TV in 2012 launched Chinese good voice show again raised a hot wave of TV talent viewing in this

2、article through combing the development of Chinese TV talent show the Chinese good voice program mode to deconstruct and analyze hoping to find tips of updating and upgrading of Chinese TV talent show Key Words Chinese good voice TV talent show Transmission characteristics Value innovation 2 目目 录录 摘

3、要 1 ABSTRACT 1 一 音乐类选秀节目的演变音乐类选秀节目的演变 1 1 音乐类选秀 1 0 为选而秀 1 2 音乐类选秀 2 0 为秀而选 1 3 音乐类选秀 3 0 选 秀 2 二 中国好声音中国好声音 的传播特征的传播特征 1 1 规则创新体现专业权威 奠定影响力基石 3 2 模块环节设计充分体现传播功能 4 三 中国好声音 的价值创新 1 1 导师转身 6 2 师生互动 7 3 学员反选 7 4 争议话题 7 四 中国好声音 的传播创新 8 1 视听元素的聚合 8 2 网络传播的裂变 8 参考文献 11 致 谢 12 3 2012年浙江卫视推出的 中国好声音 再次掀起了电视选

4、秀的收视热潮 首期收视率破1 5 第二期2 8 节目冠名费6000万 而且话题不断 影响力 延伸到互联网 不到一个月 中国好声音 网络覆盖量超2亿条 新浪微博已 有76万粉丝 视频观看次数超3700万 这让我们不得不思考日趋低迷低俗电视 选秀节目何以再次唱响最强音 它能否开启了中国电视选秀节目的新世代 本 文通过梳理中国电视选秀节目的发展脉络 从其节目模式进行解构和剖析 希 望找到中国电视选秀节目升级换代的密诀 一 音乐类选秀节目的演变一 音乐类选秀节目的演变 中国的音乐类选秀节目发展至今已经走过了将近30个年头 其雏形可追溯 到1984年中央电视台举办的 全国青年歌手电视大奖赛 是它开创了中

5、国电视 选秀节目的先河 20年后 湖南卫视2004年推出的 超级女声 成为了中国电 视选秀节目新时代的领军者 现如今 中国好声音 逐渐显现出强势的竞争力 一路以来 中国电视选秀节目在 选 与 秀 的矛盾中徘徊 在专业性与娱 乐性的博弈中成长 1 音乐类选秀1 0 为选而秀 在中国电视史上 最早在电视荧幕上进行新秀选拔的节目当数中央电视台 1984年创办的 全国青年歌手电视大奖赛 其举办的宗旨是 繁荣音乐创作 推出新人新作 丰富电视荧屏 由此不难看出 其属性首先是专业比赛 其次 才是电视节目 电视播出服务于比赛 随着时代的变迁 全国青年歌手电视大 奖赛 在赛制和播出上逐步做出了一系列的调整 包括

6、直播取代录播 细分唱 法组别 增设 综合素质考核 吸收新唱法组别 而变革的基础仍然是满足专 业选拔的需求 全国青年歌手大奖赛 的作用更重要的是为中国音乐事业繁荣作出贡献 选 拔 发现和推介了一大批有实力的青年歌手 但它在我国电视节目发展和节目 形态创新上贡献并不大 它给观众带来的更多是 选 的结果 突出的是选拔 的权威和专业 而电视媒体对其则是完整真实的呈现 并不额外添加过多 秀 4 的演绎成分 这类 为选而生 的电视节目秉承着 秀 服务于 选 的节目 理念 我们且称之为 为选而秀 在 全国青年歌手大奖赛 的带动下 基于 为选而秀 理念下的电视选秀节目还有各类人物评选 颁奖典礼 电视电影 节等

7、 它们共同构成了电视选秀1 0时代的主体 此类节目较为传统 中庸 初 现阶段还能调动观众的收视兴趣 久而久之 随着观众审美情趣的改变以及多 元节目形态的出现 平淡而严肃的节目内容难免成为鸡肋 2 音乐类选秀2 0 为秀而选 疲惫的电视选秀在2004年像是被注入了一剂强心针 这一年湖南卫视面向 全国推出的 超级女声 走红的速度让所有人都猝不及防 由此开启了中国电 视选秀的新纪元 超级女声 借鉴国外的节目模式 把电视音乐带入真人秀这 一全新的节目模式 它颠覆了传统电视节目 以节目的娱乐性和选手的草根化 吸引观众的目光 想唱就唱 的节目口号带来了一场全民狂欢 短信投票 和 大众评审 机制的引入 取代

8、了过去专家 一锤定音 的权威 全程参与 所带来的快感转化为收视高潮 超级女声 不仅引起观众的收视狂潮 更是激发了各电视台之间电视选 秀节目市场争夺白热化 一时间各类电视选秀节目如雨后春笋般冒出 如东方 卫视 莱卡我型我秀 江苏卫视 绝对唱响 湖南卫视 快乐男声 它们成 为了演唱类选秀2 0时代的主力军 这一时期 节目卖点不再单纯的局限在选手 现场表现上 选手的身世背景 主持人的煽情和专业评审的现场点评为节目注 入了更多吸引注意力的的故事和悬念 2 0时代的电视选秀 已经由电视节目演变为全民商演 选 已不是终极 目的 收视率才是王道 在商业利益的驱动下 为博取观众眼球 节目不惜从 评委和选手身上

9、挖掘绯闻 制造话题 极尽炒作之能事 台上台下选手和评委 肩负着娱乐的重担 秀 水平 秀 眼泪 秀 毒舌 将电视的消遣娱乐功 能展现无遗 此时的 选 只是为 秀 得更淋漓尽致而提供的一个平台 为 秀而选 也使电视选秀陷入低俗化的泥淖 但这一时代娱乐功能被无限放大 信息传递功能和教育功能愈发弱化 甚至引起价值观错位 娱乐至死 终使其 不堪重负 虽然自2010年 辽宁卫视引进了 X Factor 的模式创办 激情唱 响 浙江卫视也开办 非同凡响 欲在2 0时代的 七年之痒 中脱颖而出 5 但效果终究不明显 3 音乐类选秀3 0 选 秀 相实 2012年 中国好声音 第一阶段选拔节目的播出 一时间成为

10、坊间热议之 话题 着实也为中国电视选秀注入了一股清新的暖流 它的出现 虽在节目内 容上没有做出太多根本性的改革 但却通过节目模式的设计从理念上匡正了以 往节目的偏颇和缺陷 这一质的飞跃让电视选秀迈入3 0时代 节目整体回归音乐本质 选拔讲求专业性 节目输出的核心绝不只是 好 声音 而是 什么是好声音 以及蕴藏背后的价值观 并将选择与辨识过程中 背后的情感与故事自然的展示出来 从而向社会公众传递梦想 励志的正能量 选 与 秀 相得益彰 那么 这一切是怎么做到的呢 下面让我们先来做 一个节目模式的分析 二 二 中国好声音中国好声音 的传播特征的传播特征 中国好声音 7月13日在浙江卫视开播 由星空

11、卫视旗下的星灿制作联合 浙江卫视在原版引进荷兰节目 The Voice of Holland 的基础上 经过本土 化改造而成型的一档音乐选秀类节目 节目总导演金磊和灿星制作是 中国达 人秀 节目的原班人马 在节目制作宝典的指导下 吸取 中国达人秀 的本 土化成功经验 加上版权方专人指导 中国好声音 在节目形态上保留了原版 的优秀血统 又融入了中国社会现实与文化 将娱乐和文化深刻结合 把价值 观传输渗透在节目表现之中 节目第一阶段每期时长约95分钟 每期出场选手10 15人 自开播起 该节 目便稳坐卫视综艺收视榜前列 广告收益也是由原来的13 6万 条的15秒广告 迅速上涨到20万 条 1 开播

12、一个月以来 该节目不仅收视长红 且受到学界 和业界诸多赞誉 虽仍有一些非议 但其叫好又叫座的地位已不容置疑 我们试图解构 中国好声音 第一阶段播出节目 以窥见电视音乐选秀3 0 时代的特质 在此 我们运用电视节目形态构成理论 2 从宏观和微观两个层 面 将 中国好声音 作一全面解构和剖析 1 规则创新体现专业权威 奠定影响力基石 宏观整体来看 节目形态是电视节目的直观外在表达 要从众多类似节目 6 中脱颖而出 节目形态的创新必不可少 电视节目形态创新 一方面是指赋予 原节目形态新的内涵 另一方面是指产生新的节目形态 3 而真人秀的节目 形态创新主要体现在游戏规则上 中国好声音 第一阶段的基本节

13、目形态是四位导师收徒组队 学员出场展示 歌唱实力 导师背对学员 盲听 歌喉 若认可 导师即可亮灯转身表示愿意 收徒 如多位导师表示认可 则学员可从已转身的导师中选择自己心仪者加入 其队伍 直至最终组队完成 若学员未获得任何导师认可 则以失败离场 其 中 盲选 概念的引入让声音成为选秀的唯一标准 赋予了节目新的内涵 成 为打造节目影响力的基石 媒体影响力由注意力和公信力共同构成 其中公信 力是影响力的核心和根本 在电视选秀节目中 公信力则主要是通过评选活动 的客观公正 专业权威来体现 4 盲听盲选 环节设置正是出于此意 以 新颖的形式吸引观众注意力的同时 维护了节目公正与权威 节目没有炒作 不哗

14、众取宠 表达华语音乐追寻 好声音 好音乐 的价 值取向 颠覆了观众对电视选秀媚俗的刻板印象 视听盛宴之下传播的是主流 文化与价值 让 选 与 秀 相辅相成 2 模块环节设计充分体现传播功能 从中观层面看 节目形态构成取决于各个模块环节的设置与连接 所谓模 块 即 能够单独命名并独立地完成一定功能的程序语句的集合 即程序代码 和数据结构的集合体 5 引申到电视节目中 可以认为电视节目模块是指 能够独立承担节目一定功能的内容集合 所谓环节 是指相互关联的许多事物 中的一个 而在电视节目中 节目环节即相互关联的内容设计中的一个 与模 块不同的是 节目环节之间前后并无表现时空上的明显跳跃 彼此之间只存

15、在 着内在的逻辑递进关系 设计者按游戏规则把整个节目设计为几个环节 在每 一个大的环节里又套着若干小的环节 每个小环节都会根据游戏规则变换场景 和内容 而每一期节目也通过这些变化进行微调 6 中国好声音 改变以往电视选秀节目模块功能不明 环节定位不准的弊 端 各个模块环节设计思想十分清晰 都有明确的传播功能和对应的内容形式 形成完整合理的叙事结构 下面我们将 中国好声音 作一模式解构 以及读 者能够清晰地看到整个节目结构 叙事脉络以及各模块环节的功能作用 7 模块环节节目内容表现形式传播功能 登台 前奏 学员前来参 赛 学员与家人介 绍 主持人采 访 VCR 带出学员 营造 期待氛围 信息传播

16、为主 学员演唱 盲听 学员演唱 导 师盲听 设置 悬念 学员现场演唱 评委 细心聆听 观众和亲 友烘托气氛 信息传播为主 情感传 播为辅 演唱 学员演唱 转身之后 导师以转身来 表达对学员的 认可 形成第 一个高潮 导师以拍铃 转椅转 动 喜悦表情等一系 列行为表达对学员的 肯定 亲友欢呼 歌 手继续演唱 信息传播与情感传播并 重 导师点评 学员介绍 互动 选导师 导师对演唱的 评价 学员的 自我介绍 通 过交流带出情 感故事 师生 在互动中产生 共鸣 形成第 二个高潮 导师分别点评 学员 自我介绍 导师之间 交流和自我推销 穿 插导师间的争夺 最 后再次设置悬念 选 导师 观点传播与情感传播并 重 辅以信息传播 离场学员告别 亲友庆贺或学 员发表感言 学员离场 台下庆贺 情感传播 由表可见 节目每一个模块及其中各个环节设计意图各不相同 并各自肩负着不同的 传播功能 第一个是学员登台前奏模块 向观众介绍出场学员的基本情况 这一模块主要 承载信息传播的功能 8 第二个是演唱模块 演唱模块又可划分为演唱 盲听 和演唱 导师转身 之后 两个环节 导师 盲听 的设计开创了音乐选秀的先河 它体现