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1、 养乐多广告营销策划案 YES 小组全力打造 Yakult 明确概念 养乐多是 养乐多 又名Jahurto 意即酸奶 是一种风靡全球的 每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品产品规格 100ML菌种 干酪乳酸杆菌代田株含菌量 每瓶含有100亿个以上的养乐多代田菌销售范围 行销世界32个国家及地区 营养标示 每100ml 热量 72 0大卡蛋白质 1 2公克脂肪 0 1公克碳水化合物 16 7公克钠 16 0毫克 Yakult 企业的目标和任务 第一 树立养乐多活性乳酸菌饮品第一品牌 第二 最大范围 最大程度地取得市场影响 Yakult 市场环境分析 从宏观市场上来看 随着现今人们对饮品的营
2、养关注度提高 益生菌饮品作为一种科学性的饮品正在开拓中国市场 此外 中国还没有出现此类产品的高端品牌 因此养乐多的市场前景广大 Yakult 市场目标消费者分析 饮用养乐多的消费群体主要由18到23岁的学生 23到30岁的白领阶层以及有孩子的母亲三类人群组成 先是18到23岁的学生 他们重视喜好味觉好的饮品 有猎奇心理 追求时尚 养乐多独特的口感和新颖小巧的包装是他们购买的主要动机 再是23到30岁的白领阶层 她们注重生活品质 对健康方面十分关注 养乐多是益生菌饮品 可以减少肠道有害菌 减少肠内有害物质 防止肠内腐败 预防食物中毒菌的感染 提高肠道活性 调节肠内生态平衡 改善便秘和腹泻症状 促
3、进新陈代谢 增进身体健康 而有孩子的母亲则是为了孩子能健康成长 选择一个有益孩子健康成长的产品 而养乐多则是比较符合母亲的想法的 竞争对手分析 Yakult Yakult SWOT 分析 Yakult 主题设定 但同时又有一个问题 中国的乳制品市场主要给蒙牛 伊利 光明等乳业巨头所霸占 而人们的概念中酸奶是对人体肠胃最有益的 因此作为乳酸菌饮品养乐多在中国的影响力较小 为了扩大它的传播效应 我们小组经过讨论 定下了一个主题 一天一瓶养乐多 健肠活力多又多 养乐多小精灵 叫乐乐 Yakult 宣传语 让你的肠胃high起来 推广活动NO1 养乐多校园健康行 参与人群 广大学生群体 活动 现场试饮
4、养乐多并且进行各种游戏现场买养乐多可以送养乐多小精灵乐乐的玩偶一个 Yakult 推广活动NO2 养乐多社区关爱行 参与人群 社区居民 宣传语 社区千家行 肠道有活力 活动 1 组织肠胃健康的知识讲座2 现场免费试喝养乐多3 购买养乐多一箱 四排共20瓶 赠送优惠券4 进行各种游戏5 养乐多宅配送策略 Yakult 宣传语 关注城市健康养乐多公司联合医院去城市各大公司 比如阿里巴巴等大型规模的公司 内部免费检查上班族的身体健康 全面肠胃体检 公益活动NO1 健康日送健康活动 每年的4月7日到11日是世界健康日 可以选择在这一天推出养乐多健康日送健康的公益活动 Yakult 电视媒体 可以在沿海
5、各城市电视台投放 广告片在15秒左右 网络媒体 可以制作网络剧情类广告片 由猫扑 天涯 人人等网站传播 另外在新浪 搜狐之类的大型网站上做首屏通栏广告 户外广告 在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告小商店 把印有乐乐的海报贴到商店门上 吸引客人目光 校园 除了贴养乐多的海报外 再在食堂门口拉上巨型横幅 上面写着 养乐多校园行 媒介投放 Yakult 广告脚本 街道活力篇 镜头一 远景 俯拍 整个弯曲的街道 灰色 街上一片死气沉沉 镜头二 近景到特写 一个西瓜皮戴眼镜的宅男在大街上漫无目的地走着 他脸上一脸迷茫 垂头丧气 镜头三 近景 这时他看到了一个巨大的养乐多墙体广告牌 突然 发现它晃动了一下 然后出来一瓶养乐多 他接住了 镜头四 特写 他轻轻撕开养乐多的盖子 喝了下去 咕噜咕噜的声音 脚开始动了 然后扭起全身 镜头五 特写 突然 他眼神充满光芒镜头六 全身 他开始扭动他的腰 跳起了激情四射 活力无限的快闪gogo舞 镜头七 全景 街上的人们受他的感染 一个个也跳起了舞蹈 整个街道变得充满活力 谢谢 小组分工 资料收集 张文艳毕昱吴芳资料整理 张文艳吴芳PPT制作 张文艳吴芳PPT修改 毕昱PPT讲解 张文艳
