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1、百乐宝2004年渠道活动方案 缤纷百乐宝开心探险五环赢 活动观点 以五环与奥运相结合 结合社会资源 力图引发强势公关效应 从参与角度出发 组办一次所有目标群体均能找到参与角色的盛会 模仿奥运举办的机制 以探险运动 定向运动 赛事作为活动的另一个主体 属于暗线 可以叫做探索运动奥运会 以提供探索并获得乐趣的互动活动为主 而非以运动形式为主 结合品牌观点 通过角色体验 探索五环 奥运 的形式 过程 人文 精神等 并从探索体验中获得欢欣的乐趣 赋予活动的核心理念 探索精神 开心趣味 团队友谊 热情投入 灵活创新 一次小伙伴们自己的五环盛会 一次体现百乐宝探索精神与体验欢乐的盛会 创意表现 体现探索与
2、乐趣的会徽 我们自行填词谱曲的会歌 小伙伴协力组织盛会 缤纷百乐宝开心探险五环赢 体验探险运动快乐与竞技胜利的自豪 广泛参与探索 探险 机会 探险运动锻炼推广 实现梦想的成就感 奥运盛会体验的荣耀 传播策略平台 策略切入点 探险运动 奥运 欢乐传播对象 主要目标对象 9 13岁之间中 小学生扩散对象 5 15之间的所有小朋友5 15之间小朋友的父母传播主题 缤纷五色 欢乐探索 缤纷百乐宝五环探险运动节 针对小朋友 获得探索的机会与乐趣 并能够得到丰富的体验和成就感得到新奇的快乐 同时实现心中的梦想并得到参与的荣耀是关键 针对父母 让自己的孩子能够得到成长乐趣并能锻炼孩子实现梦想得到成长 实现梦
3、想是传播关键 缤纷百乐宝开心探险五环赢活动实现 整体活动思考 活动执行充分整合各种资源 以统一的执行模式 各城市分开执行的战略 每个城市活动的执行均以联合当地少儿类电视媒体栏目作为组织方 运用其所拥有的地方资源进行活动的开展 整体活动组成 活动进程安排 3月4月5月6月7月8月9月 缤纷通达召集 缤纷媒体报道 开心探险互动 缤纷探险赛事 开心探险互动 缤纷探险赛事 缤纷通达召集 主题 缤纷百乐宝开心探险五环赢时间 3月 4月中旬活动渠道 校园为主 售点 其他场所 游乐场 KFC 活动对象 5 15之间的所有小朋友及其父母活动城市 上海 北京 广州 武汉 南京 苏州 无锡 杭州活动内容 前期活动
4、信息通达校园召集 缤纷通达召集 前期活动信息通达活动时间 3月联合当地电视媒体以及校方 配合活动正式开始前 进行活动信息的传播渗透通达要素活动概念 活动参与信息 参与角色召集通达手段主题海报招贴活动单页 探索角色卡片 各个角色介绍以及获得的探索乐趣 奖励 会徽徽章礼品小型路演 节假日 公园 游乐场 展示型互动路演 TVC 广告下方字幕 合作栏目赞助宣传 NP通达场所学校 主要 海报 单页派发 校方集中通达 与校方合作 KFC 游乐场 公园单页派发售点海报 POP 单页 缤纷通达召集 缤纷角色招募招募时间 3月1日 4月中旬招募渠道 学校 售点 活动现场招募方式 联合地方媒体 校方进行活动角色的
5、集中招募免费自愿报名 校方推荐报名 自发组织报名除赛事运动员外其余角色限定名额招募设置 电话热线 通过问答学校组织活动推广 小型路演 售点展示 时进行报名单页回收报名召集角色探险赛事运动员召集火炬传递使者 校园板报小记者活动组织人员 赛事现场工作人员 游戏裁判 播音员 助威团 活动期间表演者 开心探索互动 主题 缤纷百乐宝开心探险五环赢时间 4月中旬 6月初活动渠道 校园 售点 广场活动对象 5 15之间的所有小朋友及其父母活动城市 上海 北京 广州 武汉 南京 苏州 无锡 杭州活动内容 探险圣火传递仪式暨新闻发布会缤纷百乐宝开心探险五环节缤纷百乐宝探索板报暨百乐宝小记者评选活动缤纷五环探险夏
6、令营暨探险运动会总决赛 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨新闻发布会活动时间 4月1日 4月中旬活动城市 首轮上海 首发式 北京 广州第二轮武汉 南京 杭州活动内容 缤纷百乐宝五环探险运动节新闻发布会会徽 吉祥物发布仪式点然探索之火仪式 探险圣火传递仪式开幕狂欢 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨新闻发布会上海首发式活动场所 户外主题广场 校园活动主会场活动内容 第一部分 户外主题广场部分新闻发布会10 00 11 30邀请主办方 领导 媒体代表等发言点燃圣火仪式 在规定时间由主要人物 点然本次活动的探索圣火点燃圣火雕塑的火炬主办方 官方领导发言宣布圣火点燃象征活动开始揭幕会徽及吉祥物的仪式各方代
7、表 运动员 组织者 火炬传递手 在圣火前宣誓互动表演 会歌演唱 全体合声探险圣火传递仪式 由上海主会场代表10人 由领队接过探险圣火 全队身着本次大会专用服饰 脚踏滑板车将圣火传递到上海主会场处 媒体全程跟踪记录 建议每个城市的圣火传递方法由小朋友自己出具方案并组织 开心探索互动 活动内容 第一部分 户外主题广场部分开幕狂欢13 30 16 30舞台节目表演主题会歌 舞蹈表演少儿乐队表演活力激情舞蹈 拉丁 街舞探险运动赛事现场报名探险运动互动攀爬 网绳岩壁平衡游戏 翘板桥 弹簧路 划索道探险运动之旅 浮桥 迷宫 障碍 智力考验探索宣言暨探索梦想签名现场售卖 主题展示第二部分 校园主会场在会歌声
8、中迎接圣火 点燃圣火坛升旗仪式北京 广州等分站城市代表授圣火仪式 分站传递圣火开始上海其他分会长授圣火仪式众人庆祝开幕长跑 从主会场跑至户外活动现场 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨缤纷百乐宝五环探险运动节新闻发布会北京 广州除去圣火点燃仪式和会徽 吉祥物揭幕仪式外活动内容 形式基本与上海首发式相同圣火传递到主会场的仪式可由当地小朋友自行组织邀请当地主要媒体进行全程跟踪报道武汉 南京 杭州简化校园主会场活动部分并缩小户外活动现场规模在形式以及内容上与北京 广州等地相同 开心探索互动 缤纷百乐宝开心探险五环节活动形式 分为小型活动推广和主题活动 赛事结合 活动城市 上海 北京 广州小型活动推广4
9、场主题活动2场武汉 南京 杭州小型活动推广2场主题活动1场苏州 无锡主题活动1场活动场所 公园 校园 游乐场 主题广场活动时间 4月 6月初活动内容 小型活动推广舞台节目 小朋友自编自演的节目会歌合唱 活力激情舞蹈探险互动 竹波漫步海南竹竿舞 需要竹子若干 技艺娴熟的工作人员六名参与者需要灵巧的跳过不断翻动的竹竿 以免被竹竿夹住顺利通关者获得奖品测试参与者的身体灵巧度和协调性飞檐走壁模拟假山道具一座 上面附有藤萝草叶 铁丝网参与者在规定时间内攀越假山 先着地者为胜胜利者获得奖品主题展示 报名招募 开心探索互动 活动内容 主题活动舞台节目表演主题会歌 舞蹈表演少儿乐队表演活力激情舞蹈 拉丁 街舞
10、百乐宝探险运动乐园暨探险运动赛场开放式的模拟户外的真实探险游戏 通过道具设置成野外场景将各种考验隐含在探险运动的道路上网绳攀岩壁翘板桥 弹簧路 划索道悬空浮桥 迷宫智力障碍考验探险运动城市复赛探险运动城市复赛颁奖仪式 开心探索互动 缤纷百乐宝探索板报暨百乐宝小记者评选活动缤纷百乐宝探索板报比赛 团体赛 时间 2003年3月1日 6月1日地点 各城市选定的中小学活动形式 通过前期招募 每个班级选出一组百乐宝小记者队由2 3人组成小记者团队根据每个月不同的主题进行板报创作同时小记者团队之间进行分工负责采访和板报编辑及板报维护每个月进行一次全市范围内的评选活动每个学校评选出一组最佳百乐宝小记者队阶段
11、性主题3月主题 我的坐标 梦想 配合学校角色招募 4月主题 探险活动集锦 花絮 趣事 配合五环盛会 5月主题 放飞梦想 结合活动高潮 总结性发挥 开心探索互动 缤纷五环探险夏令营暨探险运动会总决赛缤纷百乐宝五环探险夏令营活动时间 8月初活动地点 适合大规模的探险运动的户外场所 或者拓展运动基地 活动城市 上海 北京 广州活动内容在前阶段召集的人员与报名参加盛会活动者当中选取300 500名幸运者组成夏令营参加百乐宝组织的缤纷五环探险盛会整个活动分为开幕仪式暨探险运动会总决赛新闻发布会开幕狂欢探险运动总决赛 10公里定向越野 丛林野外生存2天部分赛事的组织观摩活动业余爱好者户外探险互动野外生存2
12、天 定向越野 丛林穿越 野营 篝火晚会 团队拓展游戏闭幕仪式 缤纷探险赛事 赛事名称 缤纷百乐宝五环探险运动会赛事时间 4月中旬 6月1日赛事场地 学校 主题活动现场赛事城市 上海 北京 广州 武汉 南京 苏州 无锡 杭州赛事流程 城市初赛选拔 城市复赛 全国总决赛 缤纷探险赛事 初赛选拔时间 2004年3月1日 4月1日方式 跟学校联合 组织专业的初赛考核队伍进行各赛场初赛评选地点 各城市分别选择的2学校作为初赛的主赛场 根据城市规模可以另外选择多个分赛会场参与者 合格报名参加的小朋友项目考核身体平衡性测试身体灵活性测试身体技巧性测试探险知识考核选拔方式 分为个人赛和团体赛 个人可以同时参加
13、个人赛和团体赛初赛均以以上项目作为考核标准 个人取项目总分 团体赛取平均分设置达标分数 综合项目考核达到一定分数者进入下一轮根据分数排行 以及城市规模每个城市取50名 200名不等的个人参赛者进入复赛 20名 50名团体参赛者进入复赛 缤纷探险赛事 城市复赛时间 5月底 6月初方式 结合缤纷百乐宝五环探险运动节主题活动进行现场进行复赛复赛内容 现场设置一个大型的探险运动赛场开放式的模拟户外的真实探险游戏 通过道具设置成野外场景将各种考验隐含在探险运动的道路上网绳攀岩壁翘板桥 弹簧路 划索道悬空浮桥 迷宫智力障碍考验个人赛和团体赛各分组进行计时淘汰赛 每组取前3 5名每组冠军根据最后用时决定排名
14、顺序以及进入决赛的名额 缤纷探险赛事 全国总决赛时间 8月初方式 结合缤纷百乐宝五环探险夏令营进行进行野外真实探险运动较量决赛内容 探险运动总决赛10公里定向越野丛林野外生存2天个人赛参加10公里定向越野团体赛参加丛林野外生存2天 缤纷媒体报道 缤纷媒体报道媒体策略 以覆盖面广的省市级电视台为主 主要选择少儿类栏目或综艺类栏目以及新闻类栏目进行栏目合作为主 以冠名插播新闻或专题的形式为辅每个城市选择一个全程跟踪活动报道的媒体栏目进行合作报纸类以及其他类媒体作为补充媒体内容缤纷百乐宝探险TVC栏目1 与电视台合作专题栏目 专为活动报道的栏目2 设置更多灵活的栏目形式 跟踪报道 新闻花絮 活动剪影
15、等3 寻找合适的电视台栏目 选择以合作方式进行全程跟踪报道 缤纷媒体报道 媒体选择上海选择媒体 文艺频道建议与 小鬼当家 栏目进行活动的全程合作东视少儿新闻作为覆盖上海市的媒体有益补充北京 选择媒体 北京电视台第八频道 青少频道建议与 夺宝对对对 栏目合作 推出百乐宝缤纷五环行系列报道 缤纷媒体报道 媒体选择广州选择媒体 南方电视台少儿频道是以青少年和儿童为主要收视对象的专业频道据国际市场研究业的权威机构AC尼尔森公司的最新收视调查显示 少儿频道的市场占有份额已经连续十几周跻身广州地区所有频道份额排名榜前十名 在专业频道市场份额的排名上更站稳季军席位建议建议一 与 南方小记者 栏目合作 推出百
16、乐宝缤纷五环行系列报道建议二 与超级变变变栏目合作 推出 百乐宝超级变 专题栏目 缤纷媒体报道 媒体选择武汉选择媒体 湖北电视台策略 建议一 于少儿品牌栏目联办 做一些青少年乐意参加的活动 现场以品牌形象设计布置为主 可做专题 也可在每一期抽出5 10分钟的小版块做品牌相关的节目 栏目推荐 湖北卫视17 35 快乐森林 每日 湖北微波17 16 小神龙俱乐部 建议二 新闻追踪报道 让产品凭借新闻的权威性快速的深入人心 企业承担部分的社会责任更能获得大众的关注 栏目推荐 湖北卫视22 30 新闻空间 缤纷媒体报道 媒体选择南京选择媒体 南京电视台文体频道建议 综艺竞技类栏目 夺冠 周日 20 00以普通市民为主题 集综艺 博采 体育竞技 幽默于一体 栏目以精彩 幽默的趣味综艺竞技形式鼓励市民参与健康娱乐活动 提高大众娱乐文化素养 让更多的人与地方文化得到发挥和展示的机会 已成为南京本土原创名牌栏目 南方市民自己的舞台 栏目亲和度高 栏目常见投放品类 饮料 食品 清洁用品 化妆品 浴室用品 衣着等 尼尔森最高收视率4 6 缤纷媒体报道 媒体选择杭州选择媒体 杭州明珠台建议 与明珠台的 明珠
