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1、中秋户外主题营销活动项目方案 一 活动思路 每年的中秋节假日 全国人民普天同庆 举国皆以放假的形式来欢度这一重大的节日 同时聚集了无限人气的中秋佳节 即将是广大商家促销产品的兵家必争之时 中秋是一个不平凡的节日 是一个广大市民为之期待的节日 适逢 金九银十 如何重锤打响这一炮 拍拖大肆购物逛商场其他外出活动 目标群体 一家老小共享天伦之乐情侣拜访长辈 见家长走访附近的亲戚亲戚聚会 长线省外 国外旅游短线省内游 好好休息一轮看电视等闭关避节 其他 中秋假期断续长达3数天 是广大群众一年出游率最高时段 他们的出游选择可能会是 54 23 11 8 4 那么 我们是面对如何的一个群体 离乡背井的外来
2、务工人员 借助假期身心放松学业繁重的学生群体 与朋友结伴同行家庭同乐的年轻夫妇 与幼儿的FamilyDay 让我们站在他们的角度去想 他们需要的是一些什么 可以尽情享受中秋黄金假期 去观看轻松愉快的节目表演 进行一些与时代接轨的游戏方式 活动特殊背景 结合中秋长假 增值数据业务进行相关宣传推广 活动主要目的 借助中秋长假机遇 树立中国移动信息专家的形象通过吸引参与 提高活动现场人气 现场体验到节日气氛的存在 更促进移动相关业务的有效推广 打造常规 营造全城轰动和全民参与 提升移动品牌 扩大活动影响力 营造声势 占据市场份额 以独特的体验模式 让群众深入了解中国移动业务品牌 增加市场占有率 如何
3、整合移动业务 树立中国移动信息专家的形象 如何引起群众关注 扩大活动影响力 如何激发受众的积极性 促成销售推广 我们将从两方面进行分析 思考 移动产品 目标群体 产品业务 目标市场 分析 产品业务分析 树立中国移动信息专家的形象 最能体现移动信息专家的产品业务 全球通 动感地带 神州行 G3 数据业务 139com通过本次活动 将此业务内容整合到一起推广 形成中国移动信息综合体为市民在中秋里带来更丰富更多元化的移动新体会 综合产品业务展示 重点业务推广 2010三水分公司中秋户外主题营销大型推广活动核心内容 移动业务的整合 市场环境分析 激发积极性 促成销售 为了激发群众参与活动的积极性 如何
4、打造一场轰动的双节推广活动呢 结合业务增强互动环节 刺激消费者参与欲望 大抽奖 创意包装 表演 消费者刺激点 促销主题定义 在落地开花四面绽放的促销活动中 场次之多 跨时段之长 如何整合有效的一整体扩大活动整个横面的影响力 我们需要一个整合的传播主题来统一对外 进行一个声音的传播 如何归纳整合 适逢金九银十 中秋节 这是一个普天同庆的节日从情感上来说也是一个互相关怀倾诉的情感节日 无论是身在远方的亲朋好友或是身边的家人 在此刻都想给予一份关怀一份关爱一份祝福 作为社会责任型企业 中国移动在节日期间 提供缤纷多彩的增值业务 作为受众沟通的平台 同时也结合此次特殊的节假日回馈受众 通过举办业务优惠
5、 好玩放松的互动体验 让受众在节假日享受精彩业务外也充分享受假日乐趣 情景交融 祝福 关怀 情感号召 缤纷多彩 好玩 体验 SO 我们此次促销主题定义为 祝福满分 二 活动执行说明 开展情况 三江宝盈时代广场2天大型促销 中秋 活动时间 9月22日 9月23日活动地点 三江宝盈时代广场活动形式 品牌宣传 业务推广 形象展示 娱乐体验 互动游戏 舞台表演活动推广内容 G3手机及G3上网本 139说客业务 数据业务等主办单位 中国移动广东公司三水分公司策划执行 佛山市时代先锋文化传播有限公司 活动主题 祝福满分 中国移动中秋户外主题活动活动内容 1 大型综合业务推广活动2 活动重点推广 G3信息机
6、 和 139说客业务 欢乐在线 Wlan等 一 活动要素 二 三江宝盈时代广场执行攻略 六 一 工程 抢滩三江宝盈时代广场 一个商家互动炒作 一个创新特色包装 一次新颖世博区域馆 一次瞩目亚运竞技 一次精彩舞台纷呈 一个幸运抽奖 一次商家互动炒作 在投标前期 我们工作人员亲临走访三江宝盈时代广场大多数商家店铺 经过初次商谈 绝大部分商家意允在活动期间 由我们提供店主的此次活动包装的中秋贺卡对进店购物的顾客进行派发 通过贺卡的派发及店铺人员的活动口术 引导受众参与当天活动 扩大活动受众参与度 笼聚商家 深度挖掘 1 一次创新特色包装 创新新颖的派单队伍 2 在活动外围和活动场地 引用朝气的滑轮美
7、女进行单张派发 吸人眼球 加强活动关注度 它比一般传统的派单模式更聚人气 欢乐在线 G3上网本 139说客 灯谜区 Wlan区 世博大观园 美国馆 G3信息机区 一次世博的展馆包装 针对2天的动态区域展示 3 5天 一次世博的展馆包装 世博 体验流程 3 集合印花礼品兑换 参与轮盘抽奖 最终开心地离开 每轮参与时间约15分钟 获取印花贴票 区域体验 获取印花数量 系列游戏闯关 中国馆 月满中秋 谜 途古韵取自中国馆的东风风韵特色 塑造中国风潮的意蕴 体验游戏 灯谜是中秋节的特色传统 现场竞猜灯谜 游戏规则 客户挑选灯谜游戏区内的灯谜竞猜 猜中同时获得体验印花一枚 一次世博的展馆包装 中国馆介绍
8、 3 一次世博的展馆包装 非洲馆介绍 3 非洲馆 非常地段 飞常 镖 榜火红的夕阳 广阔的沙地 高高的树干 加上长长的非洲动物背影 将非洲最唯美的景观展现在馆内 体验游戏 飞镖 射箭都是非洲土著人沿用至今的狩猎 战争武器 来到非洲馆这个非常地段 当然要闯荡一下飞常 镖 榜了 游戏规则 客户须要回答工作人员提问的一个相关G3信息机的问题方可获得飞镖1枚 飞镖射到目标获得印花一枚 进入下一个闯关游戏 一次亚运营销 亚运大赢家 4 针对三江宝盈时代广场2天动态的促销期间 利用舞台区域结合时下热点事件广州亚运 开展简单的舞台通关小游戏促进现场火热氛围 通过连续5天的竞技方式 吸引参与的受众关注整个活动
9、 紧扣中秋亚运主题推广活动环节 以 亚运大赢家 活动作为舞台区的一个竞技区域 活动以 拿积分 夺礼品 抽大奖 的游戏为噱头 充分吸引消费者眼球的同时增加活动现场的人流量 最终吸引一批有意向客户 促进销售 活动以极具个性 结合亚运思路的游戏形式推广 名城亚运 低碳先行 的现场体验互动 同时让顾客尽情享受到一次既刺激又极具挑战性的亚运文化活动 一次亚运营销 亚运大赢家 4 一 现场工作人员派发传单 安排工作人员现场派发本次活动传单 吸引人流 介绍业务 二 现场工作人员派发活动积分卡 获得积分卡即可参加 亚运大赢家 现场游戏 以丰富礼品 好玩游戏吸引人气 亚运大赢家活动介绍 一 活动形式 活动采用
10、幸运传递 的方式 一张积分卡不限一人使用 在五天内 持卡人可以把卡传给多人传递积分 赢取礼品及参加最终的终极抽奖 开通业务分数并入现场充值一项中 亚运大赢家活动规则 亚运大赢家活动介绍 二 奖品领取 2个或以上 2个或以上 2个或以上 价值10元礼品 价值30元礼品 价值50元礼品 领奖说明 持卡人每领取一项产品 工作人员对应地勾销该积分项 该对应积分项便只能作为参加抽奖资格 不能作为继续领取奖品的凭据 每次领奖 工作人员会依据积分卡上的积分作单向计算 不作拆分 如某人积分卡上有2项 现场充值 3项 游戏体验 但只能按照领奖办法 领取1分奖品 持卡人可重复利用本积分卡领取奖品 如某人已经按照领
11、奖办法 领取奖品 在领取完毕后 再冲值和游戏体验 凑够领奖条件 即可按照领奖办法 领取另外一份奖品 亚运大赢家活动规则 一次亚运营销 亚运大赢家 4 亚运大赢家活动介绍 亚运大赢家活动规则 一次亚运营销 亚运大赢家 4 亚运大赢家活动介绍 四 奖品及礼品建议 其它礼品建议 价值50元礼品 50元充值卡抽奖奖品 特等奖 1份 诺基亚智能手机移动亚运至尊奖 2份 苹果牌mp3价值500元移动亚运亲近奖 3份 充值话费150元 价值10元礼品建议 价值30元礼品建议 价值2000元礼品建议 价值500元礼品建议 亚运大赢家活动规则 一次亚运营销 亚运大赢家 4 一个精彩的舞台表演 5 超级神州行 每
12、次抽取现场观众五名上台进行游戏 每人用头顶顶着圆棒旋转十圈 再抢答问题 问题内容为有关移动业务的小问题 最快转弯并答中问题的可以获取小礼品一份 答不中问题的由第二个转完的观众进行补答 亚运零距离 现场提供3个小筐 小筐包装的漂亮一点 40个气球 一局六名选手 两人一组 一人背筐 一人投球 背筐者努力接住来自投手的球 最后以接球的多少决定最后的胜负 此游戏主要考察两人的配合能力 看谁最后满载而归 工作人员当场数球记分 1分钟内抛 胜者可在现场兑奖点兑奖1份 动感一齐来 主要以 一只青蛙2只眼睛4条腿 的类加形式进行衔接 不能衔接上或衔接错的就被淘汰出局 每次5 10人参加 在参加游戏的5人中 围
13、成一个圈或者排成一排 只有由主持人开头 3只青蛙 接着的成员必须回答 6只眼睛 下一个人必须回答12条腿 再接着的人必须重头开始8只青蛙 以此进行回答 青蛙数量可随意 只要能不断的衔接即可 一直到淘汰剩3人 游戏结束 剩下的3人给予最佳不离线搭档荣誉 并颁发奖品 穿插舞台小游戏 一次幸运抽奖 6 抽奖介绍 现场办理业务 可获得一次轮盘抽奖机会活动前期凭中秋贺卡可获得一次轮盘抽奖机会现场集满五个世博馆的印花可获得一次轮盘抽奖机会 应节的促销摊位设置 中秋 三 执行细则 场地物料布置 旺场场地所需物料 帐篷 平面业务展示板 现场气氛造型展板 音响 展架 X架 大条幅等 在场地醒目位置摆放增值业务展示板和现场气氛造型展板 在业务接待服务区上方悬挂大条幅 在场地四周摆放G3信息造型展板 X架等 播放音乐建议全天播放 欢乐音乐专辑全天播放 移动业务宣传声带 突发事件处理 四 活动报价 具体报价请参看附件报价书 谢谢聆听
