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1、 提升媒介素养抓好新闻实务 广东财经大学新闻传播学教授熊晓萍 一 提升媒介素养 一 提升媒介素养的迫切性 从一个新闻事件说起 孩子在香港街头小便大陆夫妻与港人发生激烈冲突 闾丘露薇 孩子当街便溺 有路人拍照 遭孩子父亲抢走相机和记忆卡 孩子母亲打了路人一耳光 此评论引发争议 媒体 网络名人 网民报道中信息不清 男孩女孩 小便大便 打人未打人 此事件折射出媒介素养的问题 媒介素养 人们面对媒介各种信息时的选择 理解 质疑 评估 创造和生产能力 媒介素养分两个层次 一个是公众对于媒介的认识和关于媒介的知识 另一个是传媒工作者对自己职业的认识和一种职业精神 人人都可以参与新闻的传播 而不可能人人都具
2、有职业道德 也难保证每个人都受到过新闻专业的严格训练 他们所传播的信息 很难说是真正新闻还是无知之见 在自媒体时代 人人都是传播者 因此媒介素养提升非常必要 而对于媒介管理者来说 媒介素养的要求应更高 1 传播与宣传的区别 传播 人们传递接收和反馈信息的活动 英文中传播有共享的意思 宣传 运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为 一种特殊的传播 通常放在政治环境中 放在商业即是广告 11 1 传播重信息宣传重观念 香港媒体 内地人有钱素质差 蝗虫论内地媒体 内地对香港贡献大 港人歧视以往我们对先进人物的报道也是观念超过信息 模范一定是为工作奋不顾身 神一般的存在 家人等其他信
3、息 不提 应是对各方信息进行展示 以显示真相 有好的传播效果 2 传播重沟通宣传重操控 传播靠信息交流沟通传受双方 网络媒体时形成 双向性 宣传有极强的功利性 必须操控被宣传者 传统媒体时使用 单向性 在西方宣传一般被弃用 以公共关系取代 公民意识提升 魔弹论 失效 了解受众 使用与满足 理论 失败事例 大跃进的新闻失实操控媒体 成功事例 08年四川地震 政府与媒体共同完成宣传创新 对外开放 信息公开 人性化新闻报道 党和政府是媒体的管理者 是最大的信息占有者 管理者应首先改变观念 隐瞒信息难了 俄新社记者在在现场报道 日本救援队向死难者表示哀悼 最新事例 广州火车站发生砍人事件广州公安局新闻
4、办公室及时向媒体通报信息通畅 避免流言惑众 3 宣传重反复传播重新意 宣传会反复强调同一观念 以加深印象 中国梦 核心价值观 传播的信息必须是最新的 信息 消除不确定性的东西 传播的目的是为了服务受众 宣传的目的是为了影响受众 二 了解受众 亦是传播者 8090后传播的三大特点1 游戏性终端操作便捷 内容重宣泄 好玩 无拘束 全民参与传播 直接挑战专业新闻人 新鲜网络语不断出现弊端是浅阅读 缺乏深刻 2 重叠性声音 影像 图片多种信息并存 多重感官开发 新型人才空间感更强 创新能力超前 读图一代对图像敏感 微电影的兴起图形化表达 中大学生设计萌叔孙中山形象 3 共享性 权力共享 挑战 把关人
5、体制形成的话语权制约 信息共享 利人利己 上传 这一行为成了 个性化 的直接表现 情感共享 晒 一族出现 自拍 随手拍成为酷爱 更开放和自然 最新90后移动互联网使用调查 看视频 96 1 近3成每天看2小时 手游 91 8 近6成愿意付费玩 网购 84 近3成每周手机购物 使用需求 学习 娱乐 社会联系 逃避 消磨时间或出于习惯 进城务工的90后也随网而动 建议各位都要拥有自媒体 微博 微信 以便熟悉媒体 培养良好的传播能力 广告欣赏 二 抓好新闻实务 一 了解新闻价值 事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和 它是衡量某一事实能否成为新闻的尺度 1 时新性 时效 新鲜 新闻只有在距离事
6、件发生后最短时间内报道出来 才最具有新闻价值 互联网时代以分秒计算 压新闻已不合时宜 网民能引导舆论 广州番禺区建垃圾焚烧发电厂遭周围居民反对2009年11月22日13 30 2 重要性 指新闻事实能在某种程度和范围产生较大影响的特质 事实对人民群众的利益 党和国家的工作及国际政治生活 人类社会和自然界影响的大小 比如 同样是地震 日本的9级地震会比云南的5 8级地震影响更大 报道价值更大 例 7常委参观 复兴之路 出行不封路 以小见大 3 接近性 指新闻事实有与民众某一方面比较接近的特质 如地理 职业 年龄 心理及利害关系等 这种接近程度越大 受众就越关心 新闻价值也就越大 关于广东的新闻会
7、更受本地人关注 央视不播马航失踪总播韩国沉船让人无奈 广州女孩赖嫦被困地震废墟大使馆称她至今下落不明 其父母和未婚夫仍在苦等消息 羊城晚报 4 显著性 显著性指新闻报道对象 包括人物 团体 地点等 的知名度越高 新闻价值就越大 平常人 平常事 0不平常人 平常事 新闻平常人 不平常事 新闻 习近平彭丽媛出访 聋哑人舞蹈千手观音 5 趣味性 趣味性指受众对新闻感兴趣的程度 富有人情味 能引起人们情感共鸣或震撼的事都属 趣事 意外 冲突 不安 奇异趣味有高雅低俗之分 中国空军的 新秘密武器 猕猴 二 抓好新闻实务 1 最常用的样式 消息题材 范围广内容 简略单纯形式 多为倒金字塔手法 叙述为主时效
8、 抢时效 倒金字塔结构的特点 把最重要的写在前面 然后将各个事实按其重要性程度依次写下去 一段只写一个事实 全部陈述事实 记者不发议论 利 迅速形成新闻弊 容易造成刻板 人民日报网络版汉城8月15日专电特派记者王林昌报道 朝鲜离散亲属访问团151人今日乘朝鲜高丽航空公司的专机于当地时间上午11时抵达汉城 踏上了实现与亲人相逢梦想的南方土地 这次朝鲜离散亲属访问团是在1985年9月初次南北交换访问团之后的15年再一次互访 他们也是在朝鲜半岛分裂55年之后 首次乘坐朝鲜国际航空的客机直飞韩国的客人 背景 访问团在抵达汉城金浦机场和住宿的华克山庄旅馆时 受到了机场和旅馆服务人员的热情欢迎 今天是韩国
9、光复55周年纪念日 汉城市区内的街道两旁太极旗迎风摆荡 朝鲜离散亲属访问团的到来 为这一节日增加了喜庆的气氛 过程 与此同时 以韩国红十字会总裁张忠植为团长的韩国离散亲属访问团151名成员也于当地时间午后13时乘朝鲜来韩的同一架飞机在汉城金浦机场飞往平壤 过程 这次韩朝离散亲属的互访是根据韩朝首脑今年6月15日共同宣言的协议进行的 比较 朝韩离散家属短暂团聚同选题报道 中国的新闻偏重事的叙述 往往用概括的手法表达总体认识 个人 的描写处于次要的地位 西方新闻较少抽象叙述 而是通过具体的感性材料给读者留下一个直观的印象 个人 的遭遇是新闻的重要内容 2 写出新闻的个性 1 从鲜明的时代特色中发现
10、新闻作品的个性 例 广东 腾笼 五年换来一批 好鸟 展示时代特色 腾笼换鸟 引来一批重大项目落户 给广东产业 骨骼 带来了巨变 当前我们工会工作特色是什么 2 从作品中的人和事的特殊性中发现新闻作品的个性 例 7常委参观 复兴之路 出行不封路 欧阳淞说按感觉 车队大约只要5分钟就到了 可当天10分钟过去了 也没看到车队到达 后来问了原因 原来一路上 习近平等一行的车队是随着社会车辆一起走的 沿途没有清道 用的什么手机 摘花给夫人闻 3 从表现形式的求新性中发现新闻作品的个性 例 省长讲述风筝的故事 会议新闻有新意 4 从作品语言运用的特色中发现新闻作品的个性 显示所写人物 事件的特点体现时代特
11、点 网络语言的使用 汪洋曾说 欢迎网友 灌水 拍砖 例 山东作家莫言获诺贝尔文学奖 几天前 莫言成为诺贝尔文学奖大热门的消息不胫而走 来自国内外20余家媒体的记者奔向高密 在莫言文学馆的手稿里 在莫言出生的大栏乡平安村 在高密的剪纸 扑灰年画和山山水水中找寻密码 期待一条爆炸性新闻 这是收获的季节 高密的棒子黄澄澄地摆满了场院和房顶 侍弄着活计的老乡们略带疑惑地观望着纷至沓来的记者 莫言的二哥管谟欣已经说不清接待了几拨客人 但他还是面带笑容 存在问题 内容缺个性 不是开会就是领导考察调研媒介传播方式单一 只是文字 少图片和视频语言文字欠锤炼如何改变 了解媒体 寓指导性于信息传播中 消息范例 中共中央党史研究室主任披露7常委参观 复兴之路 出行不封路 山东作家莫言获诺贝尔文学奖 广东 腾笼 五年换来一批 好鸟 朝韩离散家属短暂团聚 人民日报与美联社同题材报道 训练 用三句话描写所听的声音写出你所知道的网络语言 讲授结束谢谢
