《20年春北理工《营销案例分析》在线作业（资料参考）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20年春北理工《营销案例分析》在线作业（资料参考）（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 谋学网【奥鹏】-北京理工大学北理工营销案例分析在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,品牌最持久的含义是()、文化和个性A、属性B、价值C、利益D、名称正确答案:B第2题,()的出现，被称为零售业的第四次革命A、邮购商店B、超级市场C、信息技术D、百货商店正确答案:C第3题,通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A、竞争定位B、利益定位C、属性定位D、比附定位正确答案:D第4题,()指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应A、态度B、学习C、知觉D、信念正确答案:C第5题,假设某一商品的建议零售价为100元。它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商
2、品成本是()A、40元B、42元C、44元D、46元正确答案:C第6题,对于新颖、独特的新产品可以采取()A、超值定价B、投标定价法C、撇脂定价D、渗透定价正确答案:C第7题,长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()A、一般竞争B、形式竞争C、行业竞争D、品牌竞争正确答案:D第8题,按马斯洛的需求层次理论，最低层次的需求是()A、安全B、生理C、社交D、自我实现正确答案:B第9题,同一细分市场的顾客需求具有()A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性正确答案:B第10题,无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的是()A、百货店B、超级市场C、便利店D、购物中心
3、正确答案:B第11题,下面哪些是无差异性市场策略的优点()A、在宣传推销方面富于针对性B、在生产方面取得规模效益C、储运方面取得规模效益D、巩固市场地位E、降低成本正确答案:B,C,E第12题,广告促销设计的步骤()A、确定广告目标B、确定广告预算C、确定广告信息D、选择广告媒体E、评估广告效果正确答案:A,B,C,D,E第13题,产品线延伸策略包括()A、向前延伸B、向后延伸C、向上延伸D、向下延伸E、双向延伸正确答案:C,D,E第14题,有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来A、质量B、特色C、设计D、品牌E、包装正确答案:A,B,C,D,E第15题,分销渠道的特点包括
4、()A、分销渠道主要是由参与商品流通过程的各种类型的机构组成的B、分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户C、在分销渠道中，产品的运动以其所有权转移为前提D、分销渠道不是生产商与中间商之间相互联系简单结合，而是企业之间为达到各自或共同的目标而进行交易的复杂行为体系和过程E、分销渠道的起点是供应商，终点是消费者正确答案:A,B,C,D第16题,进行渠道管理需要做的工作包括()A、选择具体的渠道成员B、激励渠道成员C、评价渠道成员D、调整分销渠道E、管理渠道冲突正确答案:A,B,C,D,E第17题,影响消费者购买的个体因素包括()A、年龄B、性别C、收入D、职业E、信念正确答案:A,B,C,D第
5、18题,按照是否拥有商品所有权以及其功能发挥程度，可将批发商分为()A、专业批发商B、商人批发商C、代理商及经纪人D、自营批发机构E、承销批发商正确答案:B,C,D第19题,市场追随者的战略主要包括()A、紧密跟随B、市场渗透C、距离跟随D、市场开发E、选择跟随正确答案:A,C,E第20题,常用的消费者市场细分变量主要有()A、地理B、人口C、心理D、行为特征E、性别正确答案:A,B,C,D第21题,人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品A、错误B、正确正确答案:B第22题,市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略A、错误B、正确正确答案:B第23题,整合营销关键在于目
6、标、策略和战术的高度统一A、错误B、正确正确答案:B第24题,市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场A、错误B、正确正确答案:A第25题,成本领先战略的目标是通过总成本最低，以获得竞争优势A、错误B、正确正确答案:B第26题,关系营销提出的原因是要扩大市场需求A、错误B、正确正确答案:A第27题,公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关A、错误B、正确正确答案:A第28题,公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动A、错误B、正确正确答案:B第29题,目标市场是企业要进入的地域空间A、错误B、正确正确答案:A第30题,人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难A、错误B、正确正确答案:B
