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1、创意视觉艺术符号语义的表达视觉艺术的符号表达visual Communication Design 的意译，广义上是指人类视觉接收的一切东西，| 就传达的内容来说，是人脑意念的传达和视觉表现。国际上流行的视觉传设计是指“具有视觉传达功能的设计”，简称为视觉设计。视觉传达这种凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质市感性的形象传达。塑造符号、利用符号语言来建构作品形态系统是视觉艺术设计的显著特点。利用已有的或没有的符号形象创造、构建出新的符号形态系统，并通过新的符号形象作为信息载体、传达的媒介、视觉交流的认知语言来完成传达者与受众的有效沟通，这样一种方法实际上是人
2、类历史上最古老最普遍的信息传递方式。早在远古时代，人类的祖先便学会了具有模糊平面形态设计性质的方法，诸如用岩画，象形文字，图画记事的记号创造等来传递信息，表达和交流情感，随着人类社会的不断演进，视觉传达的图像形式也由原始简单的传达手段变成日益丰富并具有广泛符号意味的复杂图像系统的表达，尤其是在信息化日益发展的今天，利用不同的媒介、使用的手段、表现的形式等方面有着非常大的差异，但从“符号”的角度来审视，我们所进行的视觉设计艺术所表达的设计内容，都与远古时代的那种“以图记事、叙事”的方法没有本质区别。卡西尔曾指出，艺术作为特殊的符号形式，既不是对物理事物的模仿，也不只是强烈感情的流溢。它是对实在的
3、再解释，不过不是靠概念而是靠直观，不是以思想为媒介而是以感性形式为媒介。要解读视觉设计艺术，就要对其符号系统即感性形式的组成元素：形态、色彩进行解码。| 视觉风采：对于形态的符号分析形态直接诉诸人的知觉。“形”指形状，形式，是事物的边界线，在平面设计中，这种边界线构成了图。“态”是事物的内在发展趋势与方式，是网络平面中图案折射出的情态，如运动感，跳跃感等。用形态代替图形，能够更好地表达出这种视觉语言的属性与特质，“形”与“态”的结合，某种程度是“图”与“韵”的融合，构成“ 有意味的形式”。在视觉艺术中，是交流与沟通的媒介，这样“形态”在网络平面设计中具有了符号的特征，一种“形态”就是一种符号，
4、并表达一种观念，设计师对形态进行设计时，就是一种视觉语言符号的编码过程。作为视觉艺术，形态是设计的基础，意义正是借此符号表达。正如鲁道夫.阿恩海姆所言：“没有一个知觉样式是只为它自身而存在的某种东西所有的形状都应该是有内容的形式”。这个内容就是形态的意蕴，它包含着某些确定的意义和特殊的观念。形态的设计以承认意蕴是形态的固有元素为基本前提，否则一切关于形态样式的探索都将无意义，这个形态的符号系统也将失去所指对象，而成为无意义的所指成分，而在罗兰.巴特，仅有表示成分（所指）是不称为符号的，认为符号“是一个象看门户的两面神一样有两方面的存在物”。用中国艺术美学语言讲，就是无形之“意”和有形之“ 象”
5、的结合体。在西方，形态作为一种“符号”的例子不胜枚举。在中国传统工艺美术中，很多形态成为某些特定文化观念，情感的载体，有的甚至代替了形象本身，如月亮的形态作为一种符号表达着中国人特有情感世界，中国传统文化中的寿字纹，云纹等，是从自然形态中提炼而成的独具民族特色的视觉符号。著名的搜索引擎Google的系列Logo创意，就是这一思路的绝佳体现。标识中把各种传统的具有丰富指示意谓的民族符号：如中国飘逸、威力无比的飞龙、喜气洋洋的年画、画家凡高的印象主义油画等等与文字相融合，使得这些Logo不仅简洁生动，具有强烈的符号性， 而且行意结合，充分表达了对象功能的强大，个性独特，具有人情味的特点。b. 悦目
6、先锋：对于色彩的符号分析色彩自古是最具有表现张力的视觉符号。它对人的感官有着非常直接的影响，并且能够激发人的各种联想、想象和情感，由此，它是构成艺术符号所指意义的重要元素。色彩可以强化视觉中形态的效果，本身也具有丰富的语义与审美价值。当代美国视觉艺术心理学家希鲁墨（Carolyn Bloomer）说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受”。色彩具有的独特品质，使其在视觉传达设计中，极大地加强和扩展了作为一个有机整体的艺术符号的所指意义取向与构成。符号语义学在视觉传达中的特殊鲜明特征视觉传达中判断结构的缺失在上文第三章中我们提到的标记性和形象性都可被视为视觉传播的“积极特征
7、”：着两种特征是广告中形象具备，而其他传播模式所不具备的特征。而还有一种视觉传达具备特殊特征就是视觉传达中判断结构的缺失。视觉形象所缺少的，特别是将其与语言文字相比较，正是一套表示因果关系，相似关系，以及除时空关系之外的其他任何关系的明确手段。例如:再一组儿童用品平面广告作品中出现常常出现孩子，母亲的形象，观众即可以理解为用了此产品后孩子母亲都很满意，也可以理解为此产品向母亲般呵护孩子等等。不同的受众由于年龄，性别，身份，教育背景等等的不同会产生种种不同的理解方式。这种视觉形象中判断结构的缺乏，对于以说服为目的而使用形象有着重要影响。作出是有因果关系的判断，进行类比或者表达思想之间的其他逻辑联
8、系，均为推论的组成部分，视觉机构无法对这些联系作出明确的表示，意味着视觉说服的过程无法包括明确的论点。通过形象本身表达论点，不论是在电视广告还是在平面广告中都无法达到十分明确的程度： 由于不能完全明确的表达视觉论点，因此要让观众理解，就需要观众在比其他情况下更大的程度的参与。因此在某种意义上说，和论点从一开始就很明确的情况相比，观众对某一视觉论点的解释更多的是他们自己头脑中的产物。每一位观众的解释都可能包含意义上的细微差别，从而使这些解释真正成为他们自己的创作。视觉机构的含蓄性对于以说服为目的而使用视觉形象还有一个重要影响，由于形象本身无法表达一个明确的论点，要求广告中通过语言发出的声明必须严
9、格的对自己所说的话负责，这种要求往往要比广告图片中所暗含的承诺更加严格。在图片中暗示某些事，而同时又避免了如果用话说出来可能产生的后果。自从视觉广告这一大众媒介的发展之初以来，这一点始终被视为视觉广告的一个优势。香烟广告就是这样一个例子。如果香烟广告仍然使用吸烟对健康有好处这类当人们对吸烟给健康带来的后果尚未充分认识之前所用的荒谬说法，这在今天是无法想象的。但是，至少就目前而言，烟草制造商在为自己的产品做广告时，将其产品与充满朝气的户外运动形象相关连仍然是一种常见的做法。例如白沙集团的香烟广告就于刘翔奥运夺冠的镜头相联系。求助于形象表达而没有明确说出来的，往往是广告受众所不愿意直接面对的某些假
10、定或期待。例如，对于一个想要提高自己社会地位的人来说，订购其广告中包含艺术原作的某一品牌的洋酒也许是一种表明品味和修养的方式；对于一位即将进入青春期的女孩来说购买由英俊明星认可的产品也许是表明她不在希望被看作是孩子的标志。再这些例子以及其他类似的例子中，特定的广告视觉结构可赋予产品某种心照不宣的联系。视觉结构的不确定性在视觉设计中得重要作用就是展现为说出来的意义。今在多种视觉传达设计包括广告，包装，c1等等设计当中，都可以看到如果用语言的形式表达将会令人无法接受的视觉声明的例子，以这种方式利用视觉结构在商业广告得两大领域已成为常规做法，这两大领域就是a社会地位b性与爱情形象。这些形象极有可能也是商业广告的视觉结构中出现最多的。
