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1、 农村电子商务发展趋势分析 关键词 新常态 声音 互联网 行动计划 声音 2014年4月 农业部 国家深化农村改革 支持粮食生产 促进农民增收政策措施 共计50项 在农产品追溯体系建设 农产品产地初加工 鲜活农产品运输绿色通道 生鲜农产品流通环节税费减免等方面均提出了相应的支持政策 2014年1月 中共中央 国务院印发 关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见 提出要启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程 加强农产品电子商务平台建设 2012年12月 商务部关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见 提出要鼓励利用互联网 物联网等现代信息技术 发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批
2、发和网上零售 2011年12月 国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见 指出 探索开展农产品电子商务试点 推动扩大网上交易规模 政策导向 政策导向 2015年中央一号文件明确提出 实施电子商务进农村 的要求 一是健全法律法规和标准规范 二是促进中小城市电子商务应用 三是推进农村和农产品电子商务 四是加大防范侵权假冒的力度 政策导向 最新资讯 阿里上市后三大布局 一 大数据 二 跨境电子商务 三 农村电子商务 近日 阿里启动千县万村计划 在5年内投资100亿 建立1000个县级运营中心和100000个村级服务站 这意味着阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式 将其电子商务的
3、网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区 京东集团与中国邮政强强联手展开战略合作 共同打造三线以下城市电商平台 此次合作 京东将为中国邮政 惠民优选 平台提供电脑 数码 家居厨具等众多品类的产品 辐射广大城乡市场 为数亿城乡居民提供电商购物服务 最新资讯 热点事件 地方馆 热潮县长 县委书记领衔网上农产品销售甘肃成县 浙江丽水 甘肃礼县 热点事件 2013年12月27日浙江丽水首届 淘宝村 高峰论坛为首批20个淘宝村授牌 2014年7月月3日浙江杭州首届县域经济与电商峰会全国共计26个省区和直辖市 176个县市区参加 互联网经济来袭 顺势而为 农村电子商务 经济发展新引擎 目录 目录
4、 1 范围定义2 现状分析3 价值意义4 成功模式5 政府目标6 市场机遇7 发展建议 1范围定义 几个相关名词 涉农电子商务 涉及农村 农民和农业的电子商务 姜奇平 农产品电子商务 以农产品为主要销售对象的电子商务 农村电子商务 在乡村地区范围内开展的电子商务 范围定义 2现状分析 现状分析 2现状分析 现状分析 2现状分析 城乡数字鸿沟巨大 现状分析 2现状分析 在我国网购市场规模突破一万亿之后 城市网购市场日渐放缓 农村网购市场成为新蓝海 现状分析 2现状分析 2014年全国农村网购市场总量将达到1800亿元以上2016年将突破4600亿元 淘宝平台农村消费占比持续上升 现状分析 3价值
5、意义 市场交易打破时空限制 生产经营有的放矢 提高效率 降低成本 实现规模化生产经营 方便对农民进行技术培训 加速信息流通 扩展销售范围 创新农产品营销模式 价值意义 3价值意义 促进发展方式转变和经济结构调整 促进制造业升级改造 促进内需增长 促进新型城镇化建设 促进就业和创业 电子商务经济体 中国经济持续健康发展 解决部分三农问题 价值意义 4成功模式分析 成功模式分析 农村人对商品多元化的追求农村电子商务发展 4成功模式分析 电子商务经济体 偏安浙西一隅的遂昌县 五万人口的县城却聚集了几千家网店 在此基础上诞生了围绕农产品电商的 遂昌模式 特色之一是搭建地方性的农产品公共服务平台 之二是
6、名为 赶街 的新农村电子商务服务站 浙江涌现出了 服务驱动型的县域电子商务发展模式 遂昌模式 而它的核心正是县域农产品电子商务的发展 一是以 协会 公司 的 地方性农产品公共服务平台 以 农产品电子商务服务商 的定位探索解决农村 农户 合作社 农企 对接市场的问题 二是推出 赶街 新农村电子商务服务站 以定点定人的方式 实现在农村实现电子商务代购 生活 农产品售卖 基层品质监督执行等功能 让信息化农村更深入的对接与运用 成功模式分析 遂昌模式 走平台化道路 4成功模式分析 电子商务经济体 做农产品电商 农民开店 一村一店不现实 那是不了解农村的人提出的 不鼓励农民开店 专业的人做专业的事 物流
7、难题 自己去建物流 生鲜运输目前靠的是泡沫箱 这只是权宜之计 如何破 遂昌与祐康的冷链和社区店合作 后端交给他们完成 协会 公益组织 只有盈利 才有驱动力 只有增长 才会激发能动性 用协会的心态 公司的模式去运作 平等对话 实现多赢 成功模式分析 遂昌模式的启发 4成功模式分析 县委书记带头 发动党政干部 县直各部门 乡镇村组 大学生村官 致富带头人等 全县上下全面开通微博 几乎异口同声地集中宣传核桃 在强大的 合唱声 中 媒体和社会各界 也纷纷加入宣传成县核桃的队伍 一时间成县核桃满天飞 在巨大的宣传攻势下 成县紧抓机遇 迅速成立形象展示店 营销窗口 展销厅等 线上线下集体行动 整合各处优势
8、资源 积极探索 目前仅带 成县 字样的淘宝店铺达到159家 经营产品1058种 成功模式分析 成县模式 走资源整合道路 选择一个优势品种 整合所有资源 集中推 整体推 在一点率先突破 带动电商全面发展和全民电商创业 成功模式分析 成县模式启发 基础条件 通榆拥有优质天然弱碱沃土 是世界公认的杂粮杂豆黄金产区之一 除了有 葵花之乡 绿豆之乡 的美誉外 通榆还出产杂粮杂豆 打瓜 牛羊肉等特色优质农产品 但是 地处偏远 默默无闻的通榆县一直无法解决市场前端的销售难题 成功模式分析 通榆模式 走品牌化道路 原产地直销 计划 2013年10月11日 淘宝网建立 三千禾 农产品旗舰店 建立1号店农产品直销
9、基地 联合白城市农科院提供农技支持 依托电子商务公司通榆云飞鹤舞农采业科技发展公司将农副产品打包上线 每名副县级领导包保一个粮豆品种的产业发展 建立农畜产品检测体系 制定农产品质量检测流程 启动并规划1万亩土地 选择10个优势品种 每个品种种植1000亩 作为各个合作电商平台直销基地 通榆县迅速创造出 电子商务 基地化种植 科技支撑 深加工 的全产业链一体化运作 成功模式分析 通榆模式 走品牌化道路 一 政府背书是关键 二 以 基地支撑 为前提 三 走 统一品牌 路径 四 进行营销创新 成功模式分析 通榆模式启发 加强农村电子商务市场主体培育 合作社 创业青年 农村经纪人 供销社 农产品企业
10、示范县 政府目标 加快农产品网络销售体系构建 第三方平台拓展网络销售打造本土农特产品销售平台支持龙头企业改造农村综合服务网络 政府目标 引导农村电子商务支撑服务体系建立健全 建立 引进标准服务体系及第三方服务商 完善基础服务条件 物流 支付 宽带 政府目标 推动电子商务产业基地创建 淘宝村建设创业园建设孵化基地建设 政府目标 推进农村电子商务服务水平提升 公共服务平台县级电子商务服务中心村级电子商务服务点 政府目标 加强农村电子商务人才体系建设 电子商务知识培训 齐鲁电子商务大讲堂 百县万人 政府目标 加快农村电子商务市场秩序规范 健全法律法规和标准规范促进电子商务应用推进农村和农产品电子商务
11、加大防范侵权假冒的力度 政府目标 加大引导扶持力度 指导意见政策环境资金扶持 政府目标 增强政府引导力度 1个电子商务产业园区1个县级服务站1个人才培训中心1个龙头企业1个村级便民服务站 政府目标 推进品牌战略 应对同质化竞争 原创设计农特商标注册个人店铺向企业转型 政府目标 探索多元化的农村金融路径 缓解农民网商融资难 政府目标 强化政府云计算服务平台的利用 避免信息孤岛 政府目标 节省经费 提高工作效率 鼓励创业 降低门槛帮助孵化放宽税收政策 政府目标 6市场机遇 市场机遇 县域企业 技术人才 触摸世界 走出去 引进来 7发展建议 发展建议 展望 1 生产智能化 物联网技术提高生产效率2 经营网络化 电子商务为农民赋能3 管理透明化 电子政务为三农管理提效4 服务灵便化 完善的产业生态系统5 新型城镇化 在地就业 生态可持续 未来智慧乡村 互联网惠及更多人 展望 齐鲁电子商务大讲堂 QiluE commerceLectureForum 谢谢
