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1、 十大化妆品 LANCOME Clinique BIOTHERM LANEIGE 1935年 ArmandPetitjean创办的LANCOME 名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 由于城堡的四周种满了玫瑰 充满浪漫意境 而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰 各有其特色与姿态 就以城堡命名 玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志 最早以香水起家的LANCOME 发展至今 已成为引导潮流的全方位化妆品牌 ArmandPetitjean是一个非常热爱玫瑰的人 在他的巴黎近郊的庄园Villed Avray中 种满了各式各样的玫瑰 所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志 传统 美丽 高贵
2、典雅的兰蔻玫瑰标志 是擅长绘画植物和庄园的著名画家Redout 1759 1840 的杰作 Clinique的德文原义指诊所 当时EsteeLauder夫人与CarolPhillips在创想倩碧品牌的时候 正好途经一个德国小镇 而这个小镇上有一家诊所 当时Clinique的招牌显得简洁明快 格外醒目 于是EsteeLauder夫人找到了这家诊所的老板 在天文数字般现金的诱惑下 出让了Clinique的品牌 欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略 所以 在收购美宝莲之后 根据这个品牌原有的特点 欧莱雅延续了它大众化的定位 但重新打造了它的品牌形象 收购后不久 美宝莲的总部就从孟菲斯搬到了大都会纽约
3、 从此 在海外市场 仿效欧莱雅的主打产品 巴黎 欧莱雅 的做法 美宝莲商标的后面增加了 纽约 两个字 这么做的目的是明确的告诉消费者 这是来自纽约的产品 它当然代表着性感 国际化和最新的时尚 Bio 意为皮肤的生命 therm 是指矿物温泉 Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合 在法国南部山区 就有一种矿物温泉 它对人体 特别是对肌肤有着特殊功效 那里空气清新 绿意盎然 BIOTHERM就于1950年在此诞生 蓝色的一条波浪带状 表示水的颜色 同时也有表示它是从试管中研究出来的意思 在法语里 LANEIGE意味着雪 冬去春来 第一道融雪幻化出的曙光 水和光的 浪漫相遇 折射出兰芝快乐
4、的内涵 水代表兰芝的护肤品 光代表兰芝的彩妆 水 和 光 共同打造 红色的底代表了阳光 温暖 中文索芙特与英文SOFTTO 互为音译 SOFT在英文中是 舒服 柔软 之意 TO是介词 到 其完整含义就是 舒服到无法形容 以M50Y100相结合的橙色 是东方人喜爱的颜色 同时也体现索芙特关爱女性的热情 图形中的 O 造型为红唇印痕 既体现企业 化妆品的行业特征 又表现女性从索芙特的产品上得到美丽 中英文之间的弧形曲线 寓意索芙特圆尽爱美女性完美塑身的梦想 凹凸有致 动感生姿 整个标识意蕴着 发现美 创造美 享受美 的企业信仰 表达了索芙特为东方女性 缔造美丽生活 的理想 HR赫莲娜是气质优雅 一
5、生充满传奇色彩的赫莲娜 HelenaRubinstein 女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌 H与R的结合 玩美而简单 而仅靠着的HelenaRubinstein 也纪念了这位女性的贡献 标志上的小女孩是位护士 给人的感觉是很亲切温暖的医护工作者素有 白衣天使 的称号创始人就是抱着这么一个 能尽力帮助到大家救人助人 的理念所以那个商标上面头戴护士帽手上戴着 M 的袖章的小护士就此诞生了 而它最初打算在我国大陆使用一个易于国人记忆和呼叫的文字商标 即 小护士 以匹配其在欧美 东南亚等国际市场上已经十分知名的MENTHOLATUM图形商标及 LITTLENURSE 英文商标 Logo左边是一个简化的女性 因为OLAY进入中国时 也是1989年左右 那个时候中国才刚刚开始改革开放 玉兰油希望建立自己的品牌形象 希望和中国的女性成为知心朋友 帮助她们越来越美丽 而右边则是它的英文名 简单干练 下面的一条线 犹如初升的太阳 照片世界 Clean clear 作为青少女护肤专家 它以蓝色为底 给以海洋的颜色 清新爽朗干净 上下分别是clean和clear 规则而分明 可伶可俐持续以满足青少女多样化的护肤需求为己任 不断创新 Thankyou 感谢亲观看此幻灯片 此课件部分内容来源于网络 如有侵权请及时联系我们删除 谢谢配合
