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1、西安地区索尼蓝牙U盘产品上市推广策划书目录引言2第一节、 产品简介一、产品名称3二、产品特点3三、产品简介3第二节、市场分析一、市场背景4二、市场现状调查4三、竞争态势4第三节、市场前景分析一、产品定位4二、产品SWOT分析5三、消费群体分析5第四节、新产品推广一、主要目标客户定位8二、营销沟通渠道选择8三、广告口号8四、上市时间8五、新产品上市进度规划8六、广告开始投放时间8七、导入期阶段投放频率8第五节、市场营销活动一、上市新产品销售策略8二、平面广告8三、促销活动西安市各大电子产品专柜开业销售促进（SP）9四、促销活动迎十一大型抽奖酬宾活动策划案10五、年终大促销“送旧年，迎新年”大型促
2、销晚会11六、体验试用12七、产品包装12第六节、总结12引言 如今电脑已经成为了我们生活的一部分，和我们生活息息相关，那么拷贝数据则成了家常便饭，U盘正是帮助我们这项“伟大事业”的良好载体，可以说和我们的生活密不可分。由竞争的加剧和市场的细分，想要在市场上一直生存下去，必须要迎合市场的需要，对消费者进行更深入的挖掘，制造出更适合特定人群的产品，才能使产品不被遗弃，在这竞争激烈的市场上长期的独占着自己的市场。了解消费者对U盘的需求状况，以便消费者得到更好的利益，获得销售量，获得更好的收益，要不断的改革创新，使商品越来越个性化，具有自己的特色。时下，国内U盘厂商不太掌握核心的科技技术，大都把精力
3、放在了模具和外观上，使得U盘的外观更时尚更美观。外观是很重要，它符合了消费者审美上的需求，但是真正作用于消费者的是产品的功能。了解消费者对U盘另外的需求可以帮助我们开拓更新的市场，不仅仅是对外观的要求，更多的是对U盘的功能的提升，使U盘不仅仅是存储文件图片的工具，更是一种时代的体现，和更高科技的技术想挂钩，给人们的生活带来更多的便利，使越来越多的不可能变为可能，把想像变成现实，把高科技充分运用到我们日常生活中去，与时代共同进步。信息时代最大的特点便是更加方便快速的信息传播，索尼公司推出了一款新式蓝牙U盘，该产品不同与其它同类产品最突出的特点就是附带蓝牙功能，使消费者在没有电脑或者端口的情况下，
4、可以继续传送文件等，提供更加出色的信息数据传输方式，省去了一系列麻烦的连接电缆而而通过无线使其建立通信。无论是平时生活中还是工作中，蓝牙U盘随时随地的和身边的移动电话、笔记本电脑、PDA、相关外设等众多设备之间进行无线信息交换。近年来，消费者在满足自己基本需求的同时，更多的是追求产品的个性化、差异化，甚至怪异的产品越来越收到消费者的喜爱，生产厂家的青睐。目前各种移动存储厂商除开展激烈市场争夺之外，也开始细化市场，因此个性化的产品开发也被刚多的厂商所重视，个性化的设计可以让人眼前一亮，更起吸引眼球和好奇的作用。把握住消费者这个特点，索尼蓝牙U盘不仅是在外观上还是在特殊的功能上，都给你一种耳目一新
5、的感觉，再加上索尼本身品牌的知名度，可以吸引很多消费者，这些消费者可以是开始尝试U盘的客户，也可以是U盘的老客户，尝试科技带给人们更多的方便。蓝牙技术得到了空前广泛的应用，集成该技术的产品从手机、汽车到医疗设备，使用该技术的用户从消费者、工业市场到企业等等，不一而足。低功耗，小体积以及低成本的芯片解决方案使得蓝牙技术甚至可以应用于极微小的设备中。蓝牙技术运用于U盘是个新的创举，让我们消费者体验了高科技的便利。但是蓝牙U盘是个新型的产物，为此必须把宣传做到家，接触到更多的消费者，通过各种渠道，想广大消费者推出我们的产品，让他们对我们产品的功能有了更进一步的了解，使蓝牙U盘在社会上引起反响，在社会
6、上打响旗号，使产品的知名度提高，同时也进一步提高的品牌的知名度。本着高品质和低价格的宗旨，在市场上占据自己的一份势力，把蓝牙U盘的市场推向全社会，让人们在高科技的辅助下，取得更多的便利和实惠。第一节、 产品简介一、产品名称：索尼蓝牙U盘二、产品特点： 蓝牙和U盘兼并，超大容量，快速存储，直接USB总线取电，无需外部电源，同时支持USB盘和蓝牙DONGLE功能，能同时工作，兼容性强。USB接口兼容USB1.1和2.0标准。内置标准蓝牙适配器支持蓝牙1.1/1.2/2.0协议，带宽3MBPS. 内置标准蓝牙适配器支持Networking, Dial-up, Fax, LAN Access, and
7、 Headset 规范。 传输距离：灵敏度大于-80dBm 传输距离20米 (开阔空间)10米。三、产品简介： 该产品将蓝牙和U盘结合在一起，增加超强蓝牙发射功能，开创了U盘历史上新的一幕。减化了复杂的设置过程，只需一点轻松组网，实现周边设备的互联互通，.打破传统限制，不限品牌，只要是匹配蓝牙功能的设备都可以和扬天智能联通，实现多项功能，既有本身的USB接口，又兼容蓝牙，减少长期将U盘插在USB接口上引起的老化问题，减少对U盘的损耗问题，同时可以在不用USB接口的情况下，蓝牙U盘随时随地的可以和身边的移动电话、笔记本电脑、PDA、相关外设等众多设备之间进行无线信息交换，符合蓝牙2。0版本，CL
8、ASS-2规格， 一机多用，物超所值。蓝牙U盘可以广泛运用到我们日常生活中，无论是在家中还是在工作学习中，都可以及时安全的将信息以最方便和快捷的方式交换共享。 每个蓝牙U盘都有自带的密码，这个密码就是和电脑、手机等设备连接的“暗号”，即通行证，密码可以随时更改，更改时只需要将蓝牙U盘插入电脑等设备中，U盘自带密码软件，软件占用空间小，可以随时下载，只要U盘有蓝牙功能，甚至该软件可以共享，操作简单方便。当使用蓝牙U盘和电脑进行连接时，打开U盘上的蓝牙开关，蓝色信号灯开始闪烁，当有红色的信号灯出现时，说明蓝牙U盘搜索到其他蓝牙设备，其他的蓝牙设备输入匹配密码之后，蓝牙之间进行了相互的连接，U盘上的
9、数据信息讲显示到电脑上，接下来的步骤就和普通U盘的步骤是一样的。无论是居家、工作还是学习中，都是您的好帮手。它可以管理你手机中存储不下的短消息，图片；可以在没有USB端口的情况下，与同事或上司之间进行文件信息的传送；可以随时拷贝自己所需要的文件，删除不必要的文件，不管是在办公室、在餐桌上、或是在途中，您的工人都可以减少文书处理，缩短等待时间，为客户实现无缝事务处理；可以与朋友玩游戏、听音乐、结交新朋、与朋友共享照片，摆脱各种电线的束缚，给人们带来真正的无限体验；人们经常穿梭于工作场所、家庭和其它目的地之间，而蓝牙技术恰好为人们提供了在途中访问重要信息或通信的个人连接能力。不管人们扮演何种角色，
10、父母、学生或移动专家，在这个节奏飞快的世界，每人上都需要不断的接入网络或进行通信。各种新设备和新技术正不断涌入市场，确保更好的移动连接，而通常是靠蓝牙无线技术实现个人无线连接。蓝牙技术在我们生活中扮演着非常重要的角色。第二节、 市场分析一、市场背景：目前市场上U盘蓝牙的占有率比较低，知道的人也比较少，只有个别几个品牌在市场上销售蓝牙U盘，而且在西安地区几乎没有关于U盘蓝牙的广告，所以U盘蓝牙在该地发展的空间很大。西安是一个拥有大学生最多的城市，U盘的使用者大多是大学生或者一些上班组，年龄层比较低，蓝牙U盘的上市会吸引很多的学生群体和上班族，并且由于蓝牙U盘的方便性，实惠性，这块区域有待开发，有
11、很大的市场潜力。二、市场现状调查：目前U盘行业可以说是鱼龙混杂，怎么样的做法都有。在U盘市场，金士顿成为受关注最高的品牌，在做好品质的基础上，维持发展老客户，不断开拓新客户，并且尽力将有潜力的客户培养成长期客户。U盘行业的报价也比较杂乱，但是坚定市场观念和产品以及市场定位，用长远的眼光来做市场和客户，才能有日益的发展。随着行业的发展，行业利润也越来与薄弱，因为功能方面不能扩展，各大厂家主要把重点放外观的开发创新上。 蓝牙U盘这部分是一个很大的空缺，生产的厂家寥寥无几，并且有的厂家技术也不过关，宣传也不到位。众多的人只知道有U盘，不知道有蓝牙U盘。蓝牙U盘是U盘市场上的推陈出新，首先认知度很低，并且广告投放几乎是空白，所以，由于蓝牙U盘的便利性和时代的蓝牙技术的覆盖率日渐升高，蓝牙U盘有待开发。三、竞争态势：U盘竞争激烈，市场需求膨胀，但是蓝牙U盘是个时代新型的产物，随着社会的日新月异，电子产品的生命周期不断较少，市场的优胜劣汰对厂商的威胁很大。我们必须走在时代的前端，革新技术，勇于创新，针对不同的用户推出不同的产品，全方位的满足客户的需要，开发出不同于其他同类产品，同时提高了该产品的便利性、使用性、技术性的产品。我们要高瞻远瞩，考虑到别人没想到的事物，抢先一步抢占市场。第三节、 市场前景分析一、 产品定位
