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1、第九届中国大学生广告艺术节学院奖 1 第八届获奖作品回顾 2 金奖 平面类 3 宝达硫化鞋广告主题 宝达硫化鞋 牛仔裤伴侣 品牌调性 炫 色彩 与牛仔裤搭配是经典 4 创意思想 应用情侣间甜美的经典瞬间 拟人化地把牛仔裤与宝达帆布鞋搭配是经典和宝达帆布鞋 牛仔裤伴侣这些品牌调性表达出来 画面浪漫而又简单 追求直观明了的广告效果 莫康孙点评 宝达硫化鞋的沟通策略就是非常的简单 穿宝达 是牛仔裤的理想伴侣搭配 单一诉求的沟通策略 确实是年轻人梦寐以求 比较容易发挥的主题 结果不出意料 宝达硫化鞋成为今年参赛数量最多的一个命题 此系列稿很简洁 也很年轻时尚 用了男女模特的剪影 原因是要突出牛仔裤与宝
2、达硫化鞋的搭配 配上一句 当牛仔裤爱上帆布鞋 的标题 一语中的 但这系列稿唯一欠缺的就是变化 比如说 牛仔裤与宝达硫化鞋的款式 颜色都可以多元化点 不一定老是蓝色的牛仔裤与红色的帆布鞋 事实上有三张平面 可以充分利用这三组搭配出更出挑的时尚组合 让这个流行搭配更具有吸引力 5 Diplomat外交官高级旅行用品广告主题 1 Diplomat外交官高级旅行用品进入40周年庆典的形象及活动策划 2 Diplomat外交官作为2010年世博会指定生产商及销售商的相关宣传及活动策划 品牌调性 商务旅行 时尚 6 创意思想 游走在世界各地 陪伴在身边的少不了各式各样的行李箱 走过每一个地方 护照本上都会
3、多了各式各样的出入境章 喻示着行李箱无数个岁月都相伴着走遍了世界每一寸土地 点评 外交官品牌自1971年创立于台湾 距今已近40年 行销遍及三十多个国家和地区 该平面广告创意以其品牌的历史进行定位 并巧妙地以几十年积累的出入境签证组成的箱包的形象来诠释品牌形象 一句 40年来 拉起旅行箱 背起旅行袋 游遍世界每一寸土壤 的广告语更是准确地表达了品牌定位 7 贝因美奶粉 婴幼儿 公益主题 爱品牌调性 您的育婴专家 贴心的母婴顾问 8 创意思想 大家对山区儿童的贫穷只有一个大概的印象 可没有多少人真正了解山区儿童生活的艰苦和辛酸 我通过直观夸张的视觉效果 希望告诉人们 山区的儿童连一支铅笔 一个练
4、习本也不得不通过超越其年龄所能承受的廉价劳动才能换取 使人们对山区儿童的生活状况有更直观而深入的了解 从而把贝因美育婴专家的品牌形象和爱的精神通过画面渗透给消费者 点评 利用公益做生意 这是 贝因美 的极其聪明的做法 贝因美与你共同把爱与帮助带给山区贫困儿童 也代表了大多数人的爱心 很容易产生共鸣 该作品利用 深入浅出 的手法讲述山区的孩子们的 一本练习本 搬100斤的煤 和 两支铅笔 砍200斤的柴 的故事 形象生动 记忆深刻 容易形成被感动以及要行动的影响力 不说教 不口号 能有这样的效果 应该是非常有爱心的结果 9 创意思想 小孩如同玩偶般跟公仔们悬挂在一起 而他自己也没有意识到自己是有
5、生命 有思想的个体 在物质生活日渐富足及工作节奏不断加快的时代 小孩往往容易被父母忽视 没有察觉到他们真正需要的不是昂贵的玩具 而是希望父母不要把他们跟玩具混淆 多点跟他们交流 再多的钱他们也不懂 多一点关怀 营造一个健康成长的环境才是应该的 10 碧生源牌系列保健茶 碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶 广告核心内容 饮用方法强调因人而异 品牌调性 正宗 健康 现代 安全 11 点评 这件碧生源广告作品的 抢人 之处估计就是 爷喝的不是茶 是健康 姐喝的不是茶 是身材 哥喝的不是茶 是时尚 了 特别是 哥喝的不是茶 是时尚 篇 很有 犀利哥 风范 引起关注甚至引起是话题都是顺理成章的 巧用网络语言
6、 言简意赅 难能可贵 12 七度空间少女系列卫生巾广告主题 七度空间品牌形象广告品牌调性 舒适 潮流 个性 13 创意思想 以七度空间卫生巾的温和舒适为切入点 结合卫生巾与白云相似的特点 将太阳旁的白云换成卫生巾 给人 温和舒适 如沐春风 般的舒适感 点评 舒服 就是这两个字 我的舒服我来定 舒服的色彩 舒服的图案 舒服的空间 创意就是扣住了 舒服 日光篇 产品遮住日光的燥热感 云雨篇 产品取代了云的雨水滴沥 策略的表现 不需要死板的直接图解 但是却融化在稿子的点滴之处 产品是干净的 创意干净到底了 产品是舒服的 视觉也舒服到底了 14 思圆魔鬼辣面广告主题 我的真辣面 够胆你挑战 品牌调性
7、年轻 时尚 火辣 激情 15 创意思想 创意来源于产品的特色 即要体现面极辣的特点 由此想到了跟中国传统最辣的红辣椒结合起来 吃着一根根的面就像一串串的红辣椒一样 够辣 够劲爆 也充分体现了思圆对嗜辣消费者的关爱 有利于提升 魔鬼辣面 在辣系列产品中的领导地位 增强产品核心竞争力 进一步提高企业品牌形象 点评 基本能围绕辣面的辣来结合作为创意原点 让人感觉辣的存在 这是辣面的共性 如果再围绕 魔鬼辣面 的名称 魔鬼 进行创意会更进一步体现其产品个性 并在此基础上展开互动 如魔鬼辣的病毒营销等 会收到更好效果 另在执行和板式上还可更加完善 来体现产品的品质 16 太阳雨太阳能 保热墙 代 201
8、0年新品 广告主题 保热墙 代 智能保热乐享人生 品牌调性 赋予能与爱 太阳雨太阳能产品节能环保的生态公益属性 17 创意思想 本作品采用了中国水墨画的表现技法 将江南水乡特有风情与太阳能完美融合 用太阳能作为水乡房子的屋顶 画面上达到一种虚实和疏密的对比 形象的说明了太阳雨太阳能温暖千万家的公益属性 凸显太阳雨品牌生态公益 反哺社会的企业属性及社会价值 点评 画面表现结合产品典型的消费群体和重点销售环境特征 利用中国山水画的美感 将江浙一带水乡风情的画面与产品巧妙地给合在一起 产生千家万户使用产品的联想 温暖千万家 的广告语精致 准确 到位 温暖 两个字一语双关 既点出了产品特征又表达了对消
9、费者的关爱 整个作品充满了美感与情调 只是产品于画面结合的技巧还不够精致与成熟 18 伊利优酸乳广告主题 我要我的滋味品牌调性 活力 青春 个性 19 创意思想 近来 房价的问题一直是社会的焦点 肯入社会的新一代更是挑战 面对这样的大背景 蜗居 也是不错的选择 没有属于自己的房子 并没有阻挡年轻人对生活的热情 反而蜗居更能体现新时代的个性 同样追求 我要我的滋味 的理念 点评 构思巧妙 技法娴熟 表现充分是这件作品给我的第一感受 他通过将产品和画面人物的有机结合 使得优酸乳成为了孩子们生活中重要的一部分 从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣 动漫的表现形式 温馨的场景打造则充分体现出学生的高超
10、艺术造诣 20 月舒牌痛经宝颗粒广告主题 那个不痛 月月轻松品牌调性 年轻 时尚 健康 21 创意思想 针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果 由于产品有着特殊的使用时期 而且多为年轻女性 女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为习惯 来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处 继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者 直观而又有亲切感 点评 安逸生活 篇用平面写实手法完美阐释了月月舒TVC创意 并形象传递了产品的药品属性和功能诉求 月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品 需温开水冲泡服用 在冲泡过程中
11、 从温馨的包装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋 舒心的枕头和冒着热气的茶杯 盛满了治疗病痛 给人轻松的月月舒 那个不痛 月月轻松 创意新颖独特 画面直观温馨 传递信息准确 22 中国教育电视台广告主题 学习改变命运 学习成就未来快乐学习 幸福生活 品牌调性 快乐 健康 青春 文化 时尚 国际 权威 23 创意思想 电视篇 通过书本与电视的置换 表达因为有教育电视台的加入 使知识能更加形象地被我们所接受 遥控篇 通过铅笔盒和遥控器的置换 表达因为有教育电视台的加入 学生学习的工具就减缩为一个笔盒 摆脱书本的束缚 使学习简单化 点评 很多创意大师都说过 创意其实常常就隐藏在产品中等待你去发现 依稀
12、记得曾经有人将电视机的广告与杂志结合在一起 做成媒体创意 但是看见这张稿子将电视屏幕与书结合在一起 做教育电视台的广告 似乎更为贴切一些 简单 画面自己在说话 视觉也很容易从众多的学生作品中一跃而出 教育电视台的特色 因此而一目了然 只是觉得文案有些含糊 而且标题的摆放位置也有些别扭 如果没有这句标题 也许更加尽在不言中了 这次的比赛中 中国教育电视台的题目 很多参赛学生都想到了遥控器 但是绝大部分都被评委毫不犹豫地淘汰了 这张却有些不同 当点子很容易撞车的时候 谁再往前想一步 谁就更有机会胜出 在这个作品中 学习的各种细节 与遥控器结合很密切 每一个能改的键 都改了 但是并不乱改 但我更喜欢
13、的是 下面铅笔盒子的露出 一下子将遥控器与学习结合更加完美了 就是这一步 让它超越了一般遥控器 课程的束缚 变得更有回味 24 中国网络电视台广告主题 视听中国互动世界品牌调性 自信 亲和 庄重 全球化 25 创意思想 中国网络电视台给人们带来了一种全新的电视观看方法 它改变了以往被动的电视观看模式 实现了电视按需观看 随看随停 从这点出发 我们形象的用一个人拖拽电视画面 看自己想看的 这种夸张的表现手法来表现出中国网络电视台的这一优点 点评 该作品画面表现干净利落 富于冲击力 是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创意作品 细节上以拖拽节目的方式 极具动感性的表现出网络电视台所播出节目所具有的实
14、效性和可控制性的特点 同时带有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃了起来 26 重庆广播电视集团 总台 广告主题 我的中国红 27 创意思想 我心中的中国红是什么 是重庆火锅火辣的激情味道 是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心 是略施粉黛的优雅风韵 中国红有太多的意义 火辣辣的辣椒 鲜艳的红领巾 犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在 采用中国特殊的毛笔和水墨画的笔触来表现 更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义 点评 中国红 的选题 看是非常简单 但真正做起来又非常不容易做的主题 该作品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的 辣椒 红领巾 京剧 作者利用这些情景诠释中国红的价值和意义 极具说服力 立意独到 浑然天成 感人至深 28 银奖 平面类 29 铜奖 平面类 30 参赛方式 网上提交 1 所有作品一律实行网上报名 生成作品编号后进行网络提交 2 作品提交网址 3 作品名称要标注XX篇 如果是系列作品要标注XX系列XX篇 31 作品标准 数字艺术作品4 数字艺术作品表现手法和风格不限 借助数位板创作的数字绘画 数字雕刻作品均可 32 截稿日期 所有参赛资料 作品须在2011年4月30日前完成网络提交并寄出 33 谢谢观赏 继续努力勇创佳绩 34
