《万通生活节提案PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《万通生活节提案PPT课件.ppt（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、绿色无界 欢乐共享2005 07 22万通地产第四届生活节 1 X 意味了什么 万通服务项目品牌整合的力量 万通品牌整合的力量 1 即核心万通生活节 X 即基本面1 主题活动前后的相关活动 2 各项目围绕环保主题在各分会场举办的分活动 3 主题活动延伸出的众多日常的 可持续性的相关活动 对此 我们仍在一个主题下打出一套组合拳 看 万通在行动 行动在阿拉善 行动在北京 行动在欧洲 9月1日 24日 9月25日 8月1日 28日 行动 在阿拉善 阿拉善到底为什么能吸引这些企业家的关注 吸引社会的关注 荒漠化到底严重到什么程度 沙漠将如何威胁我们的生存环境 带着这些问题 我们一同跟随万通绿色行动队走
2、进阿拉善 时间节点划分 8 15 8 26 8 28 万通绿色行动队成立 行动 在阿拉善 万通绿色行动队出行授旗仪式 意义 1 在社会范围内 提升万通作为企业公民的环保公众形象 2 拉开 万通 在行动 第四届生活节的序幕 3 充分了解到的关于阿拉善环境现况和牧民的需求 通过影像 声音 图片的方式 带回北京 与万通项目形成互动交流 我们不是旅游 而是一次震撼心灵的实地考察与记录 绿色行动队成立 阿拉善之行 出行授旗仪式 人员构成 活动内容 考察 了解阿拉善环境 倾听牧民需求 绿色行动队小组成员围绕阿拉善生态现况 当地民众对于环境的看法 生活中一些急需解决的问题等 行动队自行设定主题 在阿拉善行进
3、路线中 如 锡林高勒农牧区 吉兰泰牧民区 有针对性的和牧民进行深入沟通 将牧民的需求汇总 在万通的各小区进行问卷调查 以民主投票的方式决定筹集的阿拉善专项资金的用途 对了解到的信息 拍摄到的图片 收集到的资料 设计成一本影集 VCD 为生活家特刊提供素材 在生活节活动前期派发 中水浇灌防沙林带 在吉兰泰的梭梭林 倾听牧民介绍梭梭林严重退减的现实 以及当前取得的一些成绩 将北京带去的一桶中水在梭梭林举行浇灌仪式 寓意万通的绿色行动队带来了北京万通的环保爱心 滴水成河 只要行动 立 万通宣言石 在阿拉善吉兰泰 万通绿色行动队和牧民代表一起 将此行带去的 万通宣言石 埋在梭梭林 并现场宣誓 表达万通
4、将环保事业进行到底的决心 带回阿拉善沙土 陈列在万通历史博物馆 万通办公区和各小区内一方面时刻警醒万通人的环保意识同时也寓意着万通与阿拉善结成了友好的关系 万通还将把阿拉善的环保事业继续推进 全程同期录音 进行处理后 用于VCD制作活动现场播放 行进路线 行进路线 8月26日 具体行程安排 8月27日 9月10日 生活节DV 照片在万通各个社区进行巡回展示 将带回的沙土放置到万通博物馆 办公区和项目 引发人们对环保的深入思考 8月28日 行动 在北京 DV作品剪辑及制作成精美的VCD 随邀请函 问卷一行发送给业主2 摄影作品在各社区巡展及评选3 易拉罐及生活垃圾的收集4 最环保小区的评选5 请
5、阿拉善牧民来京 9月1日 9月23日北京站前期活动筹备 9月24日主会场现场活动地点 蟹岛自行报名 人数控制250 300之间 9月25日 10月24日环保月的后续活动 1 主会场布置2 绿色夏令营各分活动3 阿拉善的现场互动4 与意代表签订协议5 共进晚餐6 现场摄影 DV作颁奖7 现场大logo墙制作 1 阿拉善牧民组织代表将捐款带回 落到实处2 意代表带着绿色大旗回意 征集与万通的环保互动小镇3 各分会场的环保活动 活动整体流程概况 外围活动 活动整体流程概况 现场活动 本次生活节现场的形式 WHAT 绿色夏令营 回顾阿拉善 与意大利签约仪式 牧民风情餐及农家乐 万通大LOGO墙现场联动
6、制作 本次生活节现场的活动主体 WHO 万通公司员工 50人 业主 220人 媒体及工作人员 30人 活动现场五大重点阐述 HOW 一 绿色夏令营 1 地点选择 WHERE 蟹岛生态园 主打乔波滑雪场 后备方案一天漠 后备方案二 2 为何首推蟹岛生态园 WHY 地点 因素 小结 在经过上表的综合分析后 可得蟹岛生态园的综合指数最高 所以 我们建议首推蟹岛 乔波作为第一备选方案 天漠作为第二备选方案 以供易通参考和选择 3 具体活动安排 HOW 13 30蟹岛正门集合签到完毕 各小区门口 天津专车接送 了解生态农作物 还可以采摘蔬果 参观可再生能源利用区 参观农业种植区 生动且深刻地了解环境保护
7、的知识 地热应用区 污水处理区 太阳能采集区 沼气生产区 参观湖滨展示区 了解自然资源的稀缺 参观环保产业园区 了解环保如何能够产业化 激发自己的想法 13 30至14 30讲解员带领下 自由活动时间14 30 16 30 野生动物园 因受捕杀而残疾的野生动物 完好而行动自如的动物 保护环境爱护动物 荷花池索桥 惊险刺激的时尚活动 欢乐共享 体育 康乐中心 手工作坊 沙弧球等球类运动 各类健身器材 温泉游泳 体验手工时代的快乐和无污染 与现在工业时代形成对比 社区自发联动 欢乐共享 16 40蒙古包集合 生态园内的鸵鸟 生态园内的麋鹿 荷花池上的各式索桥 玩也是需要勇气的 荷花池上各式索桥 温
8、泉泳池 二 回顾阿拉善三 与意大利的签约仪式 1 地点选择 WHERE 选择在蟹岛的蒙古包内 2 为何首推蟹岛生态园的蒙古包 WHY 寻找阿拉善游牧民族的生活气息 3 具体活动安排 HOW 16 40蟹岛蒙古包内集合完毕 蒙古包内话说阿拉善 邀请来京的两位阿牧民组织代表 阿拉善绿色行动队全体成员 所有与会人员 在主持人的穿针引线下 发表感言 畅谈阿拉善 DV同期播放 捐款揭晓仪式 现场揭晓各社区捐款金额 授于阿拉善牧民代表 告诉他们我们的愿望 公证 绿色大旗下宣读宣言 冯董就此次活动简短发言 带领万通与会人员宣读绿色宣言 16 40 17 30 与意大利签约仪式 公布万通最环保社区名单 宣布该
9、社区将与意大利某镇共建环保家园 签约仪式启动意方代表与万通代表签意向书 绿色大旗转交到意方手中 意代表带着使命 找到意的合作小镇 意方代表要在生活节内完成该使命 使命完成后 双方先通过网络建立绿色论坛 向全社会开放 增加意与万通的环保旅游项目 最环保社区评选标准 1 征文大赛 2 各社区环保指标考察3 各社区环保行动考察 4 活动前就要确认 五 万通大LOGO墙 装置艺术现场联动制作 地点选择 WHERE主会场即蒙古包外 该LOGO墙尺寸为3 5M 5 5M 在蒙古包内可能高度不高 所以建议在主会场外的空地 户外灯光将作重点考虑 将预先之作好的万通LOGO墙结构架置于蒙古包外的空地 与会人员在
10、用餐的同时 将事先收集好的易拉罐按模式置于结构架中 活动与晚餐共同进行晚餐时间 17 55 18 55 2 具体活动安排 HOW 1小时的用餐时间快结束时 该艺术装置也几乎同步完成 此时 即将落成的大型装置艺术必将把与会人员的关注焦点 该装置艺术落成时 其巨大的规模必将引起与会人员的不小反响 万通代表此时打开香槟共同庆祝 并宣布该万通LOGO墙将被收入评选出的最环保社区 开幕式在此高潮中完美落幕 NO5 执行力落地体系 媒介目标 制造新闻热点 引起社会 业内广泛关注通过社会舆论 形成强大影响力提升万通地产的品牌形象 媒介策略 本次活动为公益性质 通过活动对社会进行广泛影响 旨在提升企业形象 所
11、以在媒体选择上以专业媒体为辅 大众媒体为主 侧重传播的宽度 以新闻报道的形式 向社会进行广泛告知以出行8月 阿拉善之行 和9月生活节为节点 采用大众媒体即时集中报道与企业网站相结合的形式 利用自有资源维持市场声音 防止受众记忆下滑 行动在阿拉善 行动在北京 行动在欧洲 行动队开赴阿拉善 绿色无界欢乐共享 万通 立志环保公益的企业公民 冯董访谈 新闻跟踪人物访谈 主线 看 万同在行动 新闻策动点 媒介选择建议 诉求 生活节的报道 媒介进程规划 8月 9月 10月 8 26 8 29 行动 在阿拉善 9 24 行动 在北京 海报网络 VANTONE NP 北青北晚京华新京今晚报每日新报网络 VAN
12、TONE 海报网络 VANTONE NP 北青北晚京华新京今晚报每日新报杂志 生活家网络 SINA VANTON 海报 生活家 网络 VANTON 诉求 环保小组成立奔赴 阿拉善 的意义 诉求 对 阿拉善 活动进一步追踪 诉求 万通行动追踪炒作冯董访谈 诉求 与欧洲的联动 媒介排期 物料制作 邀请函 6000份海报 3稿 100张阿拉善影集 1000册活动标贴 3000张活动T恤 1000件帽子 1000个环保布袋 1000个易拉宝 20个气球 3000个活动VCD 6000份 费用预算 NO5 服务团队介绍 万通第四届生活节 项目统筹孙总 品牌总监刘总 公关总监黄琦 设计师黑颖 雅昆 项目经理YOKO 创意总监李文 客户总监郭威 运营总监赵总 项目执行邓玉静 团队构成 THANK
