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1、概括 悦榕酒店度假村集团 1994年从普吉岛的一间酒店开始 20年之后在19个国家有65家豪华度假村 是全球顶尖精品度假村 公寓住宅及SPA的营运商 亚洲唯一酒店 度假村和SPA的综合开发商 悦榕庄融合了当地传统及地域特色 提供一个能够让人完全放松身心灵的优雅浪漫空间 营造 心静轩 悦榕酒店度假村集团 1994年从普吉岛的一间酒店开始 20年之后在19个国家有65家豪华度假村 是全球顶尖精品度假村 公寓住宅及SPA的营运商 亚洲唯一酒店 度假村和SPA的综合开发商 悦榕庄融合了当地传统及地域特色 提供一个能够让人完全放松身心灵的优雅浪漫空间 营造 心静轩 特色 集团旗下的产业在建筑及装潢摆设上
2、融合当地的特殊风格 以反映当地的风土民情 悦椿度假村是悦榕庄品牌的完美补充 悦椿品牌旗下酒店度假村及SPA在内部装饰和设计上均体现出个性和活力之感 无论是地处繁华的文化中心或是置身于自然美景之中 悦椿度假村都淋漓展现当地风土民情 悦榕度假酒店集团 1 核心业务 总投资 14 7亿新币 大约68亿人民币 酒店投资 酒店管理 spa 精品店 商业 经营 产权式酒店销售 房产销售 设计和其他服务 基金管理 2008 产业组合 拥有和管理超过26家度假村和酒店 超过65家SPA和70家精品店 三座高尔夫球场 营销网络 在24个国家拥有销售团队 在17个国家拥有公共关系团队 超过1000家高端的批发商
3、人力资源 超过10000名员工 来自超过50个国家 设计团队超过100人 品牌 悦榕 悦椿悦榕印象 奢华的浪漫行业 财富阶层的生活方式悦榕基金 一个顶级财富阶层的投资悦榕模式 中国罕见的酒店及度假地产的设计 开发 运营商 2 悦榕庄 悦榕轩 针对的成熟的人士 有一定的社会地位 事业有成就 喜欢特别的体验和追求文化内涵 打造具有当地民俗风情的度假型中高端酒店和度假村以及产权式酒店 悦榕阁 精品工艺店 SPA 融入当地风情 选用当地材料和工艺的精品店和护肤护体spa 悦椿酒店 主要针对年轻人 或自认为心态年轻的人 他们走过的地方不多 喜欢近处旅游 看中品牌 eBusinessPerspective
4、 e Business 悦榕庄产品体系 以俱乐部的形式面向顾客 2020 4 4 3 悦榕庄在全球 悦榕庄全球主要分布概况 泰国印度中国马尔代夫塞舌尔印尼新加坡阿曼黑山摩洛哥葡萄牙希腊韩国目前 悦榕在全球26个国家拥有94家酒店 度假村和Spa 悦榕集团继续在全球扩展业务版图包括中东 美洲中部 欧洲以及非洲 4 悦榕庄在中国 悦榕庄中国分布概况 已建 丽江1家三亚1家仁安1家杭州1家 拟建 2011年 上海1家天津1家2012年 上海外滩1家九寨沟1家2013年 阳朔1家黄山1家成都1家2014年 腾冲1家重庆1家大理1家 仁安悦榕庄 丽江悦榕庄 杭州悦榕庄 三亚悦榕庄 5 悦榕庄发展历程 1
5、994悦榕集团成立在泰国普吉岛开设第一家度假村 2005中国第一间度假村仁安悦榕庄在香格里拉开业 2006悦榕控股有限公司在新加坡上市同年推出悦榕轩 悦榕秘境 2000年推出悦椿品牌 2008执行主席何光平荣获新加坡企业年度最佳CEO大奖 2009年成立悦榕全球企业社会基金 6 悦榕庄品牌以及主题定位 LOGO 榕树代表着雄伟和枝繁叶茂 它独特的气根 代表着旺盛的生命力 体现着悦榕集团依托自然生生不息之意 绿色代表其扎根与当地致力于当地文化持续发展的用意 品牌定位 由亚洲出发 创建全球品牌 从顾客的价值认知出发 利用自身对亚洲文化的敏感 悦榕庄定位于为浪漫而生的舞台 其成功的关键在于实施了卓越
6、的顾客价值管理 通过服务特色 建筑特色在顾客心中树立了高端形象 同时创造了淋漓尽致的情感体验 品牌的精髓在于 旅行的浪漫情怀 核心价值是浪漫与亲密 同时 它很好的诠释了奢华和浪漫的关系 奢华只是一种途径 而追求度假的浪漫才是目的 悦榕庄奢华却不冰冷 让人易于亲近 能够很快融入度假地的文化氛围中去 让人找到一种向往已久的亲切 主题定位 定位于当地文化 如着眼于纳西文化 东巴文化 藏文化 江南文化等当地独特文化来构建酒店建筑风格 装修风格 景观布置 服务功能及配套设施 其次 从传承当地传统 保护当地自然环境出发 尽量保留原生态的自然景观和人文景观 最后 通过亚洲传统方式spa和手工工艺精品店悦榕阁
7、为顾客提供独特的用户体验 在泰国 用普吉岛原生材料生产护肤spa 在丽江 能够在悦榕阁买到精美的纳西文化工艺品 7 悦榕庄标杆作用 悦榕庄的选址标准无外乎五点 有山 有水 有文化 有发展潜力 有政府支持 悦榕庄品牌文化坚持其创始人侯匡平创立企业之初的理念 致力于保护当地发展中地区的原生态系统 成为社会与经济发展之间的桥梁 以丽江为例 度假村聘请了超过二百名全职员工 67 的员工为云南当地人 28 的员工为当地少数民族 员工福利优厚提供诸如英语语言提高课程 贴心的上下班班车接送和舒适的住宿安排 悦榕庄的标杆作用 特色是优秀休闲度假目的地的之魂 文化就是特色的根基 悦榕庄的品牌价值能够提升当地文化品味 同时当地的文化又能够成为悦榕庄品牌特色 二者能够相互促进 相互影响 悦榕庄一定程度上使顾客能够达到游住合一 在住宿过程中得到当地文化的独特体验和享受 同时 一个世界品牌的高端酒店进驻也体现了一个城市的发展潜力 速度和机会 8 杭州悦榕庄 9
