《CBNData&阿里巴巴-阿里巴巴数字经济体90后生产力报告-2020.2-40页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《CBNData&阿里巴巴-阿里巴巴数字经济体90后生产力报告-2020.2-40页（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 2020 CBNData All rights reserved 了不起的三十岁 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 2020生产力90后 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 2020年对第一届90后是颇具意义的一年 他们正式迈入了30岁 顺应着社会和家 庭对于他们 三十而立 的期许 90后正成为社会各方面的中流砥柱 在飞速发展 日 益求新的阿里数字经济体中 90后的生产力更是不容忽视 他们是一个既独立勤恳又充满热血的群体 用极强的行动力承担起了家庭和社会的 责任 展现出这一代人应有的担当 同时 受惠于更丰饶的物质条件 他们更能对世界 保持着可贵的好奇心 创
2、造力和拥抱变化的适应力 为整个行业的未来烙下独特的印 记 本篇报告将聚焦90后群体在阿里巴巴数字经济体中扮演的生产者角色 选取卖家 服务支持者 内容达人三个职业视角 通过对四大典型职业人群进行分析 描绘90后从 业者的风采面貌 TABLE OF CONTENTS 项目背景 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分 90后年轻生产力崛起 第二部分 阿里巴巴数字经济体年轻生产力图鉴 淘宝天猫卖家 治愈有道 好物赏鉴 快递外卖配送员 电瓶车上的自由梦想 淘宝主播 始于光鲜 终于勤勉 1688平台企业主 登高临远 举重若轻 阿里巴巴数字经济体90后生产力报
3、告 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 5 90后从出生起就是备受关注的一代人 他们在相对优渥的物质条件下长大 成长的轨迹与中国互联网产业发展的各个重要时代节点 相互交叠 在消费方式 生活习惯 个性态度乃至职业选择等方面都接受着互联网的洗礼和重塑 带着时代赋予他们的印记 90后 自2020年起开始陆续步入 三十而立 的年纪 伴随着互联网成长起来的90后即将迈入30岁的人生 中国年轻人的成长伴随着互联网的发展中国年轻人的成长伴随着互联网的发展 数据来源 2018年中国互联网消费生态大数据报告 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 5 2 数据来源 58同城 安居客 2019年高校毕业生就业居行报告
4、 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 此处线上卖家指淘宝 天猫平台卖家 若图表中没有拆分95后人群的分析 90后泛指90年以后出生的所有卖家 日新月异 蓬勃发展的互联网行业成为90后最热就业选择 互联网深刻影响了年轻一代的择业观 近17 的毕业生以互联网行业作为就业意向 选择率位居第一 电商作为轻 量化的创业平台 吸引了越来越多的年轻商家 当前淘宝天猫上的90后商家人数占比已超80后 计算机 互联网 通信 财务 审计 统计 教育培训 生产管理 研发 金融 银行 证券 投资 2019年毕业生从事 打算从事职业Top 5 201720182019 2017 2019年线上各代际卖家人数占
5、比 80前80后90后 16 6 16 6 8 6 8 6 5 9 5 9 5 2 5 2 5 2 5 2 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 14 0 42 6 43 4 2019年快递从业人员代际分布 80前80后90后 数据来源 中国邮政快递报社 2019年全国快递从业人员职业调查报告 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 选取2019年各月活跃主播统计 互联网行业的发展衍生出众多新兴行业 90后也是其中的主力军 互联网行业的持续发展也带动服务配送网络不断扩张 推动电商内容达人走上舞台 而90后在这些新兴职业中扮演 的角色不容忽视 以快递从业人员为例 目前90后占比达43 4 9
6、0后淘宝主播的人数占比也在逐月上升 占比超 四成 38 5 38 7 40 4 40 9 3月6月9月12月 2019年淘宝主播中90后人数占比趋势 43 4 42 6 14 0 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 本章节线上卖家指淘宝天猫卖家 偏好度 某主营品类的卖家在目标用户的占比 该主营品类的卖家占卖家数量比例 1 仅选取Top 50品类计算 90后虽然年轻却有丰富的店铺运营经验 销售额贡献增长显著 与平台整体店家年龄分布一致 90后年轻店家中拥有4 6年 店龄 的卖家占
7、主体 他们虽然年轻 但不乏经验丰富 的 老司机 年轻店家的销售额同样增速突出 相较于两年前 销售额占比提升了12个百分点 1年2 3年4 6年7 9年10年及以上 2019年线上卖家开店时长分布 整体卖家90后卖家 201720182019 31 31 25 25 19 19 2017 2019年线上90后卖家销售额贡献占比 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 本章节线上卖家指淘宝天猫卖家 偏好度 某主营品类的卖家在目标用户的占比 该主营品类的卖家占卖家数量比例 1 仅选取Top 50品类计算 年轻卖家更偏好贩售个性 悦己品类 从90后店家的主营品
8、类来看 他们对颜值类 设计定制类 玩具类等非刚需品类偏好明显 乐于贩售个性化以及带 来情感愉悦的商品 在经营上更贴合年轻消费者的需求 2019年线上卖家各代际主营品类偏好 商务商务 设计服务设计服务 3C3C数码配件数码配件 个性定制 设计服务 DIY 饰品 节庆用品 礼品 模玩 动漫 家庭 个人清洁工具 流行男鞋 男装 女装女装 女士精品女士精品 粮油米面粮油米面 干货干货 调味调味 童装童装 零食零食 坚果坚果 特产特产 婴童用品 水产肉类 蔬果 熟食 五金 工具 基础建材 美容护肤 美体 精油 家装灯饰光源 户外 旅行用品 8080后后TOP 10TOP 108080前前TOP 10TO
9、P 109090后后TOP 10TOP 10 古董古董 邮币邮币 字画字画 收藏收藏 电子元器件市场电子元器件市场 家装主材家装主材 运动用品 住宅家具 居家布艺 床上用品 个护 保健 按摩器材 影音电器 办公设备 耗材 服务 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 网络 表面是老成持重的大人 内心却是童心未泯的治愈系 90后已然是老成持重的大人 可有时 30岁 对他们而言却只是一个数字 内心始终保持着一颗童心 近几年 90 后卖家对盲盒的销售额占比迅速增长 并且持续开发周边衍生品 从收纳盒到娃衣一应俱全 认真地开展着大朋友 的玩具生意 2017201
10、82019 2017 2019年线上盲盒销售额90后卖家贡献比例 90后卖家销售额 所有卖家销售额 2019年线上90后卖家盲盒周边 贩售金额Top 5产品 NO 5NO 5 收纳展示盒收纳展示盒 NO 1NO 1 NO 2NO 2 NO 3NO 3 NO 4NO 4 收纳展示盒收纳展示盒 卡片收集册卡片收集册 娃衣娃衣 手机壳手机壳 溜娃包溜娃包 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 80前80后90后 2019年线上宠物生日商品 各代际卖家销售额占比 宠物生日相关商品宠物品类整体 宠物服装 宠物相册 明信片周边 套装玩具 围巾 逗猫棒 2019年线上90后卖家 宠物生日商品贩售热度提升Top
11、 5 2018 19年各品类销售额占比提升度 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 宠物生日相关商品指宠物品类下 商品标题包含 生日 的商品 他们发掘和贩卖生活仪式感 为爱宠的生活锦上添花 宠物对于年轻一代的情感意义逐渐深化 爱宠生日成为不少年轻铲屎官的重要节日 相关宠物庆生用品也成为年轻 宠物店家的经营偏向 其中 宠物生日服装的热度蹿升最快 原创设计 定制潮牌是90后卖家对于宠物服饰的贩售 特征 2019年线上90后卖家 宠物服装商品取名偏好 标题关键词标题关键词 9090后卖家贩售商品数后卖家贩售商品数 在整体卖家的占比在整体卖家的占比 38 38 21 21 30 30 37 3
12、7 30 30 22 22 21 21 21 21 31 31 胖狗胖狗 定制定制 潮牌 同款 个性 搞怪 印花 网红 公主裙 原创原创 45 45 45 45 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 左图选取Top 50金额占比品类计算 右图偏好度按Top销售额品牌中 年轻卖家销售额贡献度排序 搜罗环球好物的潮流猎人 做球鞋品类的代购行家 在全球购买手中 90后年轻买手在运动鞋 手表等潮流品类的销售贡献最大 聚焦运动鞋品类 他们采买最多的品牌是 阿迪达斯 耐克等一线品牌 相对其他代际 他们对帆布鞋 板鞋的采购更加偏爱 与年轻消费者的购鞋偏好一致 20
13、19年90后全球购卖家运动鞋品牌贩售偏好度Top 5 NO 1NO 1 EXCELSIOREXCELSIOR 轮胎鞋 饼干鞋 TOP TOP 单品单品 SMASHVULC休闲板鞋 Puma 彪马彪马 NO 2NO 2 TOP TOP 单品单品 Converse 匡威匡威 复古帆布鞋三星标高帮 NO 3NO 3 TOP TOP 单品单品 JORDAN AJ11 Concord NO 4NO 4 TOP TOP 单品单品 金标贝壳头板鞋 Adidas 阿迪达斯阿迪达斯 NO 5NO 5 TOP TOP 单品单品 运动鞋 手表 电玩 配件 文化用品 男装 2019年90后全球购卖家销售额占比Top
14、5品类 90后80后80前 各品类90后占比均值 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 90后年轻卖家自身所处的人生阶段也会对他们的主营品类产生影响 其中未婚卖家倾向于贩售鞋类 电玩类 网络数码 类和个人兴趣相关的品类 而已婚卖家的贩售倾向中 前三名都是母婴相关品类 注意力开始转向对下一代的培养 自由的单身卖家专心销售鞋与游戏 已婚一族投身母婴行业 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 偏好度 某主营品类的卖家在目标用户的占比 该主营品类的卖家占卖家数量比例 1 仅选取Top 50品类计算 2019年线上90后不同婚姻状况卖家 主营品类偏好Top 5 童装童装 已婚卖家已婚卖家 婴童用品
15、婴童用品 玩具玩具 童车童车 美容护肤美容护肤 洗护洗护 清洁剂清洁剂 流行男鞋流行男鞋 未婚卖家未婚卖家 电玩电玩 配件配件 收纳整理收纳整理 网络设备网络设备 网络相关网络相关 3c数码配件数码配件 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 25 24 24 22 22 19 旗袍 民族服饰 套装 反穿衣 罩衣 礼服 帽围配饰 整体童装品类 2019年线上童装细分品类中 90后卖家贩售商品数量占比Top 5 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 偏好度 目标用户在某细分品类的销售金额占比 该用户在整体民族服饰下的金额占比 1 年轻母婴卖家不忘自身潮流及兴趣偏好 更爱贩售国风童装 在童装品
16、类下 90后年轻卖家也延续了自己的个性喜好 对仪式感满满的国风服饰 礼服以及潮童必备的帽子配饰 等体现出一定的经营偏向 其中汉服是90后更偏爱贩售的国风童装服饰品类 偏好 不偏好 80前80后90后 2019年线上童装旗袍 民族服饰细分品类各代际 卖家贩售偏好 汉服旗袍唐装 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 阿里巴巴数字经济体90后生产力报告 数据来源 前瞻产业研究院 2019年中国即时配送行业市场分析 数据来源 中国邮政快递报社 2019年全国快递从业人员职业调查报告 配送员群体成为数字化生活的有力支持 职业价值正在重新 被看见 随着电子商务的深度渗透以及本地生活数字化程度提升 配送行业规模不断扩大 创造了更多 电瓶车 上的就业 机会 外卖小哥和快递小哥的忙碌身影在城市穿梭 他们是整个数字化生活实现运作的重要一环 39 0 26 4 18 0 7 9 8 7 100件以下100 150件150 200件200 250件250件以上 2019年快递员日派件数量 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 50 100 150 200 250 300 2013201
