【精编】养生酒策划全案

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1、1 本次汇报的两个重点 提报包装方案 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路 养生酒和虫草酒的市场推广构想 2 壹 基础设计与包装 3 一 中国老子品牌的文化识别 中国 中国文化的相关元素 老子 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼 黑与白 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛 4 二 可联想的视觉符号信息 5 三 三个核心设计元素 宝葫芦 具备道家的相关联想 是古时 常见储酒容器 中国印 有中国古典韵味 易识别 易传播 阴阳鱼 与道家文化关联最密切的识别 符号 6 四 基础设计 中国老子的品牌识别设计 整体形状取形自宝葫芦图形 专字设计取意道家 符 的书写感觉 传递古典的气质

2、具备很强的保健品牌感觉 让人一目了然 7 五 包装设计方案A 宝葫芦系列酒标设计 取意具备最强识别性的宝葫芦元素 采用书法字体组合排列 并融合中国印 的文化美感 形成统一而整体的识别性 8 中国老子养生酒包装设计 9 中国老子虫草酒包装设计 10 11 中国老子虫草酒单只装设计 12 中国老子虫草酒礼品盒包装 13 14 中国老子虫草酒礼品盒包装2 15 宝葫芦系列设计说明 通过宝葫芦系列方案 突出了产品的道家特性 扣 紧了文化主题的厚重感 同时养生酒用透明装吸引食欲 虫草酒用瓷瓶装 提升品质感 16 六 包装设计方案B 中国印系列酒标设计 从中国印这种艺术形式发想 用直接了当的手法传递保健特

3、 性 标志即是包装的主元素 具备更强的识别性和冲击力 17 中国印系列单只包装设计 18 中国印系列礼品盒设计方案 19 中国印系列设计说明 通过中国印系列方案 用最直接的元素传递出项目的文化质感 简约古朴的风格让产品更具识别性 虫草系列高端酒采用磁瓶设计 20 七 辅助包装设计方案 阴阳调和系列 天圆地方系列 21 阴阳调和系列瓶身设计 22 阴阳调和系列单只包装及小瓶设计 23 阴阳调和系列礼品装设计 24 阴阳调和系列设计说明 采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感 高端的虫草酒瓶体设计为磁质 25 天圆地方系列单只装设计 26 天圆地方礼品装设

4、计 27 天圆地方系列设计说明 圆形的瓶体配合方形的基座 暗合天圆地方的博大寓意 玻璃材质的瓶体圆润优雅 硬木材质的基座古朴高贵 高端的虫草酒为磁质 28 赠品设计 赠品设计同包装设计的风格统一 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格 29 宝葫芦系列赠品 30 中国印系列赠品 31 包装设计说明 本次包装设计遵循两个原则 注重设计的文化底蕴 既然是以道家鼻祖命名品牌 相关设计应能够 体现出养生的核心理念及感觉 体现出中国文化 的厚重感 注重设计的可执行性 成本 效果 方便程度及使用的手感 32 本章节回顾 一个基础符号 中国老子的标识设计 四套包装设计 宝葫芦系列 中国印系列 阴阳调和

5、系列 天圆地方系列 两种变化 普及的养生酒用玻璃材质 高端的虫草酒用瓷质材质 33 贰 整体营销规划 34 一 简单说明 保健酒最主要的三个消费场所 1 酒店 2 礼品 3 家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大 我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店 追求消费量和占有率 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场 实现更高的利润 家饮消费以广告带动即可 35 海南椰岛 椰岛鹿龟酒 父亲的补酒 孝心 好礼送给至亲人 常回家看看 阴阳平补滋养典范 湖北 劲酒 劲酒虽好 可不要贪杯哦 好精力好精神 真情品位尽在其中 上海交大昂立 昂立养身酒 每天一杯养身酒 活到九九不算久 烟台张裕 张裕至宝三鞭酒 中华养生文化的

6、精粹 五粮液集团 五粮液 龙虎酒 贵州茅台 茅台 不老酒 人生不老 岁月开怀 山西汾酒 竹叶青 宁夏 杞浓枸杞酒 送给我最牵挂的人 每天喝一点 健康多一点 浙江 致中和五加皮酒 广东大印象 乾隆御酒 中国皇家酒 饮酒养生 养生之酒 中国航天专用庆功酒 香港展生集团 蚁合春 持酒 真心相爱 XXXX要持久 成功源自坚持 二 其他保健酒市场推广口号分析 36 功效各有千秋 但是基本的差异性不大 除非消费者有特别明显的功能需求 否则多为随机购买 目前保健酒的宣传主题都以功效为主 但是功效的宣传并非每个消费者都能理解 我们的产品与其它产品的区别 产地优势 中国道家鼻祖老子的故邑 根正苗红 品牌优势 中

7、国老子系列保健酒 中国养生文化的鼻祖 文化优势 5000字的道德经不仅是道德文章 更是养生范本 核心的优势 比其他保健酒更具有浓郁的养生文化背景和内涵 三 寻找项目的差异点和机会点 37 四 中国老子的品牌联想 1 最有方法的保健养生专家 2 最有知名度的保健养生鼻祖 3 最被信服最有公信力的保健养生权威 38 五 中国老子的品牌核心 道不仅是一个哲学词汇 更是一种理念和方法 是老子思想的核心理念 也是养生哲学的根基 39 养生之道 健康有道 中国老子养生酒 六 中国老子的品牌传播核心 与竞品的差异性 原生 正宗 方法 内涵 40 理念 待客之道 为孝之道 关爱之道 健康之道 中国老子养生酒

8、知 道 是好酒 功效 养精 养出好精神 养气 养出好气度 养神 养出好神采 中国老子养生酒 每天 一小口 养出精气神 品质 秘传 秘方 秘藏 秘制 中国老子养生酒 道家秘传 养生之源 用途 身体疲劳来一杯 气血不畅来一杯 腿脚酸软来一杯 环境压力来一杯 中国老子养生 酒 既过酒瘾 又能养身 七 价值点的提炼 41 叁 上市推广步骤 42 1 上市期 产品刚进入市场 为快速打开局面 此阶段以传播力度为重点 吸引消费者 关注 积累客源 大幅度提高知名度 2 发展期 消费者形成初步认识 此阶段深化品牌认识 强化产品功能诉求 3 稳固期 消费者已经形成产品概念 此阶段进一步强化品质 提供刺激引发美誉和

9、 增强信赖 4 持续期 传播内容继续深化为诱导性质 暗示饮用环境 条件 机会等 刺激重复购 买 一 分步骤传播推广 43 二 传播推广规划 道养秘 遍地 开花 核心 传播 千年传承的养生专家 养生之道 健康有道 老 子 养 生 酒 养生专家 养生要有 道 1 认识阶段 2 核心普及阶段 3 品牌公信延伸 4 传播推广细化 暗示更明确 更有养生传统 知 道 是好酒 心理 生理 心理 生理 精气神 44 目的 让消费者记住产品 形成话题是第一目的 方法 突出品牌优势 让市场产生深刻记忆 阶段主题 知 道 是好酒 第一阶段 认识 45 本阶段主形象设计 46 本阶段主形象设计 47 TVC道篇A 拟

10、易中天形象代言 画面旁白字幕 宴会场景 主人为客人倒酒 待客之道同步 男女主人节日看望父母的礼盒特 写 为孝之道同步 男主人与友人同时举杯友爱之道同步 现代家庭的生活场景 男主人为 自己倒了一杯养生酒并举杯 健康之道同步 产品特写中国老子养生酒同步 标板知 道 是好酒同步 48 TVC主画面示意 49 画面旁白 道家形象的古装老子在五行 背景图前 打坐 吐呐 喝 酒 不同方向的手势中展 示产品 养气 养神 养肝 手势中展示产品 养血 养精 养身 老子由正中推出产品 养生之道 健康有道 产品特写 中国老子养生酒 TVC道篇B 老子形象还原 50 TVC主画面示意 51 知道不知道 老子养生 你不

11、知道我知道 知 道 是好酒 养生之道 健康有道 上市期的一些软文推广主题 52 目的 向消费者深化产品作用 方法 功能性要强 以便达成统一认识 阶段主题 每天一小口 养出精气神 第二阶段 普及 53 本阶段主形象设计 54 本阶段主形象设计 55 画面字幕旁白 男主角倒一杯酒陶醉的放在鼻子下 闻 养精 举起酒杯一饮而尽 养出好精神 男主角端起酒瓶把玩养气 金黄的酒液的动感特写养出好气度 男主角拿起毛笔行云流水养神 镜头拉起 俊秀的精气神三字跃然纸上 养出好神采 产品特写中国老子养生酒 标板同步旁白每天一小口 养出精 气神 TVC养篇A 拟易中天形象代言 56 TVC主画面示意 57 人过三十需

12、要养 不一样的养生观点 养出精气神 健康之道尽在养 发展期的一些软文推广主题 58 目的 在巩固期强化产品的价值背书 方法 用附加因素给产品提供更完善的支撑 阶段主题 道家秘传 养生之源 第三阶段 深化 59 本阶段主形象设计 60 本阶段主形象设计 61 画面字幕旁白 老子形象 老子秘传 撰写文章的特写中国 养生鼻祖 镜头推进道德经秘方 道德经内文特写中国养生范本 老子正在调配药酒的特写开创中国秘制 启封 倒酒 养生之源 陶醉的闻酒的香气精心酿制秘藏 与学生分享的镜头一壶好酒 产品特写中国老子养生酒 标板道家秘传 养生之源与字幕同步 TVC秘篇 拟易中天形象代言 62 TVC主画面示意 63

13、 太虚宫道家秘方是如何被发现 保健酒中的国字号 巩固期的事件行销 软文推广主题 太虚宫道家秘方是如何被发现 保健酒中的国酒 64 目的 在延续期暗示或明示饮用场合与条件 方法 通过场景 人物 对白等因素诱导消费 阶段主题 养生之道 健康有道的主题强化 第四阶段 遍地开花 65 画面旁白 5对不同的老年夫妇 分 别以现身说法出现 年轻时打拼 上年纪才知道养生的重要 好身体是养出来的 健康是每天的积累 别等病来了再治 没病的时候注重保养 老糊涂 不糊涂 工作退休了 健康 精神 不退休 产品特写中国老子养生酒 养生之道 健康有道 TVC证言篇 主打50岁以上人群 66 TVC主画面示意 67 画面旁

14、白 场合对症工作疲累来一杯 气血不畅来一杯 腿脚酸软来一杯 环境压力来一杯 每天喝一杯 既过酒瘾 又能养身 中国老子养生酒 产品特写养生之道 健康有道 TVC对症篇 主打30 40岁上班族 68 69 画面旁白 人群对症三十岁的男人要注意 养生 四十岁的男人要注意 养生 五十岁的男人要注意 养生 六十岁的男人要注意 养生 中国老子养生酒 产品特写养生之道 健康有道 TVC提示篇 通过强调加深记忆 70 TVC主画面示意 71 本章节回顾 通过四个主题的强力宣传 完成上市阶段的强力信息诉求 知 道 是好酒 迅速建立产品印象 每天一小口 养出精气神 将产品功效具体化 道家秘传 养生之源 强化项目的

15、品质并巩固领导地位 既过酒瘾 又能养生 将利益点进一步根植到消费者心中 72 肆 虫草酒 节节胜利 73 简单说明 虫草酒面向群体高端 可考虑礼品市场 尤其要抓住中国几个传 统的送礼佳节 进行暗示推广 达到节节胜利的目的 74 消费结合中国送礼的大环境主要为礼品市场需求 突出价值感塑造 以礼品属性定 义产品特性 礼品市场针对部分消费者产生对产品的认同 现有产品让人觉得有些不伦不类 首 先是因为保健酒送礼的意识不强 其次是保健酒的命名给送礼带来极大的尴尬 类 似于一些 XX春 XX鞭 XX雄起 XX神酒 等 做为礼品赠送的话 总是有些不便之处 反观 中国老子虫草酒 在命名上具备先天优势 高端保健

16、酒以送礼为主流消费 75 基础调性设计 76 以养生文化手册彰显高端礼品基调 77 文化宣传册 封面模拟 78 封底模拟 79 内页模拟 80 内页模拟 81 内页模拟 82装帧效果 83 以针对性的TVC主攻节日市场 84 TVC形象篇 纯三维制作 体现品质 文化 价值感 参考水井坊广告 画面旁白 光线变换中 瓶中辉 映出历史传承 流光 异彩里 酒中折射出 传统元素的柔和华章 三千年文化陈炼 历经传承 中国最具道家精神的养生酒 产品特写中国老子虫草酒 养生之道 健康有道 85 TVC节日送礼篇 画面旁白 节日欢庆的烟花和庆典今年过节送什么 夫妻回家的场景当然中国老子虫草酒 三代同堂的欢乐场面孝敬爸妈用什么 儿子为父母送上礼品当然中国老子养生酒 主人欢迎客人的画面走亲访友带什么 相持礼品而笑当然中国老子虫草酒 产品特写中国老子虫草酒 尽心之道 礼仪之道 86 立足节日的一些活动 元旦 健康寿星大评选 重阳 登高比赛 春节 赠春联 赠福寿 玉石 等活动 通过广告轰炸和有奖促销迅速占领市场 87 本章节回顾 与其它品牌的差异点 产地优势 品牌优势 文化优势 核心理念 道 养生之道 健康有道