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1、智能信息推送产品介绍 产品创新部 2009年3月 企业秘密 2 一 背景分析一 背景分析 二 平台简介二 平台简介 目录目录 三 工作三 工作进度进度 3 一 互联网广告市场分析 中国互联网广告市场趋势预测2007 2011 研究表明 2011年中国网络 广告市场规模将达到 270 7亿元 从2007年到2011年的市场规模年均复合 增长率为39 52 网络广告市场集中度进一步降低 搜索引擎广告 富媒体广告等多种广 告形式凭借其交互性 精准性等特点越来越受到广告主青睐 比重逐年 上升 精准定向广告将成为未来的主流形式 互联网的精准营销已成网 络广告发展趋势 网络广告在传统企业整合营销过程中的渗
2、透加速 网络广告市场的集中 度进一步下降 越来越多的企业开始在网络上投放广告 智能信息推送平台业务的推出 将符合互联广告市场精准投放的用户需 求 市场前景广阔 目前 江苏电信 四川电信 原浙江网通等已经利用定向推送技术开展 运营互联网广告精准投放业务 背景分析背景分析 4 背景分析背景分析 二 项目合作背景 智能信息推送 平台是由河北省分公司与热线 北京 通信技术有 限公司 以下简称热线通信 共同合作搭建的互联网智能信息及内容 推送业务平台 主要采用美国Front Porch公司特有技术 在互联网上 开展新一代广告精准定向的推送平台 我公司自身具有强大的网络资源优势和庞大的用户群优势 如何实现
3、 网络运营商与用户进行有效沟通 如何通过分析并掌握上网用户的个 人需求并有效定位兴趣用户群 如何有效地组织有针对性的广告推广 等 是运营商互联网增值业务战略转型 创新业务运营的亟需解决方 案 智能信息推送产品开辟了互联网广告精准营销的新模式 也将最 大限度的利用我公司优势 拉动业务收入 5 一 背景一 背景 分析分析 二 平台简介二 平台简介 三 工作三 工作进度进度 目录目录 6 智能信息推送平台简介智能信息推送平台简介 一一 p 智能信息推送 平台主要通过在公司IP省网出口或各 地市的城域网出口安装PorchLight等专用硬件设备 在用户 浏览互联网时根据用户访问内容 以多种形式发送消息
4、和 广告 包括插页式广告 弹出式广告 窗口广告 横幅广 告 重定向和强制网络门户广告 内容形式涵盖了纯文本 FLASH以及富媒体和视频 7 智能信息推送平台简介智能信息推送平台简介 二二 p 主要功能 分析用户上网行为 通过基于该平台收到的用户访问数据 如IP地址 用户名 初始网页请 求以及显示用户服务和行为的其他数据资料 分析用户上网行为 了解 用户上网的目的 内容需求等信息 使我公司能够更准确及时的了解用户 特点 针对性的提供服务 定向信息推送服务 利用该平台推送有针对性地信息给最终用户 推送的信息主要是广告 信息 内容形式涵盖 纯文本 FLASH以及富媒体和视频 具体内容可以 在打开网页
5、时 或以固定的间隔时间 或在用户浏览特定网站时提供 8 帮助运营商提升用户体验值的服务质量 促进各业务的营销与推广 带动 业务收入 提高上网用户体验 为用户提供欠费催缴 网络割接通知等服务 与政府或其他相关单位合作 提供针对特定区域的公共提醒 如区域内停 水 停电通知等服务 全省范围内推广公司新业务及新产品 保定测试阶段 以Frame框架形 式向测试用户宣传亲情1 家业务 效果良好 优化互联网广告营销模式 提供精准网络广告投放服务 智能信息推送平台简介智能信息推送平台简介 三三 p 平台优势 9 该平台可以充分发挥和挖掘利用我公司宽带用户资源优势和网络 资源优势 目标用户可以依据地理区域 访问
6、网址或者其他可分组 的条件进行区分 平台功能 可提供先进的广告服务 目前我公司宽带用户已达 到300万 每天上网的活跃度 用户达到70 每天超过200 万人上网 如果每天推送一 次广告 即广告受众达200万 人次 智能信息推送平台简介智能信息推送平台简介 四四 A登陆某网站 B登陆某网站 A B 对的广告对的广告 给对的人给对的人 智能信息推送产品展现形式智能信息推送产品展现形式 认证前 登录前页面 认证中 强制弹出 认证后 登录后首页 浏览 内嵌的轮播广告 浏览 内嵌强制banner广告 浏览 内嵌的url跳转广告 退出 内嵌强制弹出 展现形式展现形式 智能信息推送产品展现形式智能信息推送产
7、品展现形式 兴趣单元定义兴趣单元定义 智能广告实现过程智能广告实现过程 行为 访问游戏网站 分析 对游戏感兴趣 定位 游戏兴趣组 行为分析行为分析兴趣分组兴趣分组 智能广告实现过程智能广告实现过程 A登陆某网站 B登陆某网站 AB 锁定兴趣受众投放不同广告锁定兴趣受众投放不同广告 智能广告实现过程智能广告实现过程 实现原理 联通网络 覆盖 SA平台 分组 分析 用户 广告 用户上网行为分析 定位 精准推送广告 实现环节实现环节 智能广告实现过程智能广告实现过程 覆盖300万网民 建立强大的 用户数据中心分析网民的 上网习惯 兴趣关注点 准确分组定位用户 分析网民的上网习 惯 兴趣关注点 准确分
8、组定位用户 主动推送 自选 区域 自定时间 锁定受众 精 准匹配 功能 功能 重定向 操作操作 如访问某网 站页面 展现结果展现结果 同时展现两 个窗口 推送 内容全屏显 示在下层 上层窗口是 所访问页面 全屏背投全屏背投 智能广告产品形式智能广告产品形式 功能 功能 Pop up Pop under 操作操作 如访问某网 站页面 展现结果展现结果 在访问的网 面页面上层 下层 弹出 推送的内容 窗口 弹出窗口弹出窗口 智能广告产品形式智能广告产品形式 功能 功能 Frame 操作操作 如访问某网 站页面 展现结果展现结果 在访问的网 面页面里嵌 入要推送的 内容窗口 框架嵌入框架嵌入 智能广
9、告产品形式智能广告产品形式 功能 功能 流媒体播放 操作操作 如访问某网站 页面 展现结果展现结果 在访问的页面 下方浮现出流 媒体视窗 视 窗内播放广告 视频短片 流媒体视窗流媒体视窗 智能广告产品形式智能广告产品形式 保定市网民 石家庄市网民 投放目标地 石家庄市 投放物料 该市某高档楼盘广告 按地域分众投放按地域分众投放 智能广告业务功能智能广告业务功能 随意设置消息设置的起止时间 一个消息对一个用户只显示一次或者间隔一个时间段 1 60分钟 反复显 示 多个消息可以按照要求轮换显示 根据设置的时间 间隔 可以实现重要通告的实时广播 分时段投放分时段投放 智能广告业务功能智能广告业务功能
10、 示例 必胜客宅急送的推广 目标人群 上班族 SOHO一族 推送区域 北京市 朝阳区 推送时间 每天 11 00 13 00 该广告信息对一 个用户只显示两 次 拨打4008 123 123 必胜客宅急送 分时段 分地域投放分时段 分地域投放 智能广告业务功能智能广告业务功能 分析用户数据 在用户层面进行分组 覆盖面最广 可覆盖到全部网民 主动推送 自由选择推送区域 强大的后台功能 随时可调整投放策略 精准投放 主动匹配广告发布 优秀的性价比 广告主利益最大化 Who 智能广告智能广告 推送平台推送平台 优势总结优势总结 智能广告业务功能智能广告业务功能 24 一 背景分析一 背景分析 二 平台简介二 平台简介 三 工作三 工作进度进度 目录目录 25 p 省公司由产品创新部牵头 市场部 运行维护部 业务 支撑中心协同 组织全省智能信息推送平台的设备的部 署安装和调测 指导智能信息推送业务的试验推广 p 3月底前各市分公司基本完成了智能信息推送平台的设备 的部署和安装调测 p 目前 全省正在开展智能信息推送业务的试验推广工作 三 三 目前工作进度目前工作进度 谢谢
