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2、广泛的原则。 营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算，具体包括10PS，即市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位)、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。 其中促销又包含广告、营业推广(销售促进)、人员推销等战术手段。 广告作为营销战略的一个重要组成部分，应该怎样与营销战略的各个要素结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展呢?主要是做好以下两点 1、广告应服从企业的整体营销战略 2、广告应体现企业的整体营销战略第一部分广告与营销战略之“三纲”广告应服从企业的整体营销战略 (一)有的放矢，事半功倍广告以目标市场战略为纲目
3、标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。 事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。 只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取的利益。 如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是什么都想抓，最终什么也抓不到。 和目标市场战略相对应，广告成功的根本在于有的放矢。 广告必须符合目标市场战略，广告的格调、语言、画面、音乐及营造的氛围都
4、必须符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解能力，广告投放的媒体和时间也应该符合目标群体的收视和阅读习惯。 绝不能为了广告而广告，闭门造车，孤芳自赏。 很多人都攻击脑白金的广告恶俗，但其销量却让人大跌眼镜。 实际上根据脑白金的目标市场战略，脑白金的广告根本不是拍给自命的人看的。 只要能打动目标市场消费者的广告，就是好广告。 (二)一气呵成，浑然一体广告以营销组合战略为纲营销组合战略，不是对营销的要素进行简单的组合，而应该是有机地整合传播。 “营销即是传播，传播即是营销”的观念已被营销界广泛认同。 “整合传播”是研究如何向别人高效地传递信息，从而改变人的认识和行为，最终达成销售目标的理论。 整
5、合传播重在“整合”，即传播对象、传播内容以及传播手段的选择和组合。 整合传播，其关键在于决定向谁传播(传播目标的选择和组合)，传播什么(传播信息的选择和组合)，以及如何传播(传播渠道的选择和组合)。 向谁传播属于目标市场战略的，而传播什么及如何传播则是对产品、价格、渠道、促销、政治权利、公共关系要素的整合。 广告作为整合传播的一种手段，如何才能限度地起到和消费者有效沟通的作用呢?主要是要做到两点 1、不能互相矛盾。 广告必须与产品策略、价格策略、渠道策略及其它整合传播策略相辅相承，互相呼应，绝不可“打着领带穿草鞋”。 比如卖三四万元的经济型小汽车，就不要在广告中去诉求“大气、尊贵”，而“奔驰”
6、也绝不会去诉求“实用”。 2、不能互相脱节。 各种传播手段在市场运作中应一气呵成，浑然一体，统一行动，整体表达。 要善于打组合拳，善于打立体战争。 如果各个环节脱节，就会顾此失彼，削弱了广告的力度，无法达到促进销售的目的。 (三)匹配资源，因势制宜广告以营销费用为纲企业要在销烟弥漫的市场竞争中获胜，必须制定正确的市场营销战略，但同时要使企业的资源与市场需求相匹配。 巧妇难为无米之炊。 企业在制定广告计划时，应充分考虑企业的人力、物力、财力资源。 如果抱着“人有多大胆，地有多高产”的冒进主义思想，势必会事与愿违，铸成大错。 而许多没有开拓全面市场所需要的经营资源，稳打稳扎，依靠“打歼灭战”的市场
7、战略取得了成功。 在50年代初，大部分市场被和产品所垄断。 从50年代中期开始，三星、现代、金星、大宇等企业，在产品没有优势的区域市场内，以特定的群体为目标，提供特定的产品和服务，运用集中型广告战略，通过不懈的努力，逐渐由弱变强，由小变大，在全世界范围内刮起了“”。 第二部分广告与营销战略之“五常”广告应体现企业的整体营销战略营销战略好比是一根红线，将产品、价格、渠道、促销、公共关系、政治权利等要素有机地贯穿起来，形成一条光彩夺目的珍珠。 广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。 一常理念层面企业的营销战略不能与企业的经营理念相违背。
8、 同样，广告作为营销战略核心理念的一种外在沟通方式，其主题、创意、表现都必须围绕着这个核心理念。 在上海通用汽车开始全国营销攻势之时，为体现其“在制造世界品质的轿车”的承诺，推出了“当代精神当代车”的核心概念。 为在具体层面诠释这一理念，上海通用汽车以西神话“推球”为题材，制作了极具表现力的电视广告苍茫雄浑的荒原，强悍的男人列成纵队，正以众志成城之势推着一个巨大的金属球，金属球上钤镌刻着的标志，这时响起铿锵有力的音乐和旁白“它不只是一部车，这是一种精神!以当代精神造，上海通用汽车。 这则广告深化了“当代精神当代车”的理念，传递了“品牌，体验”的价值。 【摘要】实习报告频道为您了土木工程专业认识
9、实习计划，供大家阅读参考。 一、实习目的与要求认识实习是教学计划中重要的教学环节，是课堂教学的必要补充，也是今后生产实习和毕业实习的前奏。 认识实习的主要目的是 (1)全面贯彻党的教育方针，理论联系实际，巩固和深化所学的理论知识，为后续课程建立感性认识。 (2)深入实际，了解一般工业与民用建筑的构造、结构和整个施工环节及过程。 (3)了解我国基本建设的方针、政策及程序。 联系专业培养目标，树立献身社会主义现代化建设，提高我同建筑施工及管理水平的远大志向。 (4)通过实习，密切接触工人和基层技术干部，学习他们埋头苦干献身平凡事业的优秀品质，促进学生、智、体、劳全面发展。 (5)深入社会及施工现场
10、调查、参观，他学生感悟改革开放以来建筑业的伟大成就，进一步客观地认识自己，从而更加明确自己肩负的社会责任和历史责任。 (6)纪律要求各实习小组在指导教师带领下共同前往工地、共同返回学校，进入及离开现场指导教师清点人数;每天要求准时到达现场(上午8:30开始，下午2:30开始)，实习纪律，履行请假制度，服从指导教师及现场工程师的安排。 如在实习期间学生无故旷课2次，实习成绩以零分计。 (7)安全要求学生及指导教师在实习途中，注意交通安全，文明礼貌，到达施工现场虚心请教，尊重他人的劳动成果，不戴安全帽严禁进人施工现场，不准穿高跟鞋、拖鞋等，在施工现场高处作业、洞口作业处应注意自我防护，确保人身安全
11、。 二、实习项目内容与时间安排实习前召开学生及指导教师实习动员会;实习结束后召开实习总结会，表彰在实习过程中涌现出的好人好事以及品学兼优的同学;实习动员会及实习总结会均邀请院领导参加。 实习指导教师根据每位同学出勤情况、学习态度、实习日记、实习报告评定学生实习成绩，并在实习总结会上宣布，以鼓励先进同学，鞭策后进同学。 1.实习的组织 (1)实习方式由院统一组织集中实习。 (2)实习地点，在市内及市郊。 (3)实习内容主要是参观施工现场，以及已落成的典型工业建筑和民用建筑，并请有丰富实践经验的设计师、工程师给学生做现场讲解或讲座。 详见学院建筑与土木工程学院土木工程专业认识实习教学大纲的相关要求
12、。 2.认识实习时间安排认识实习于_年春学期第十八进行，时间一。 二常行为层面正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映着企业的内在精神。 因此在企业的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前，使消费者对企业和产品产生信赖感。 而广告是这些行为的重要告知途径。 三常视觉层面怎样才能够很感性地表达出营销战略的核心理念?的办法就是在广告策略中，在视觉上找到一个载体。 苹果99年的“苹果熟了”的广告战役给消费者留下了深刻的印象。 在DVD之战中，确立了推广“成熟”概念的营销战略。 所谓成熟，就是技术的成熟、产品的成熟，服务的成熟。 为
13、了传播这一概念，用苹果作载体，将理性的内容用感性的手段表现出来，很快让“成熟”的苹果长满了。 电视广告是这样的画面，手捧金色的苹果，载歌载舞。 歌曲熟了熟了，苹果熟了，收获季节性，你要好好把握;熟了熟了，苹果熟了，季节到了广告语苹果熟了，DVD而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”为主题，全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的功能特点。 由于广告很好地利用视觉层面的表现，引起了消费者的注意，改变了消费者的态度，使消费者发自内心地接受了产品。 四常个性层面在广告诉求中，必须使营销战略中所追求的差异和个性丰满详实起来。 年奥运会期间，北京晚报牢牢把握“不
14、晚报”的定位，用“晚报，不晚报”的广告口号宣传了自己的特色、表达了自己的个性，巧妙塑造了形象。 北京晚报奥运系列广告在“晚报，不晚报!”统一主题下，宣扬了“夺金，不晚报!”、“世界，不晚报!”、“坚持，不晚报!”、“自信，不晚报!”的口号，画面上的主题词用“反对晚报!”的标语形式，而图案则分别是由报纸构成的奥运五环标志、吊环、运动鞋。 文字与图片相得益彰，既形象表达了北京晚报及时全面报道奥运赛事的主题，又展示了北京晚报胸怀世界的气度和志在必得的信念。 而茅台却抛掉了“国酒”的尊贵神秘个性，宣扬“茅台酒，健康的酒”。 的确是棋走险着，用今天赌明天。 五常持续性层面从营销管理过程的角度来度，营销战略管理可以区分为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。 广告的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。 脑白金为什么能够在市场上畅销数年之久?很重要一个原因是其广告持续性地执行了其“作为礼品”的营销战略。 无论是广告的创意和制作怎么变化，但从没更换过这个主题。 先是诉求“今年送礼送脑白金”，后是变成“还要送脑白金”，现在变成了“更要送脑白金”。 广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成功。 谎言重复千遍就是真理。 广告。
