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1、1上海大众 SANTANA Vista 志俊在广告文化中的视觉效应2上海大众 SANTANA Vista 志俊在广告文化中的视觉效应起初对轿车的最初印象，想必有很多朋友跟我一样，是从上海大众汽车集团推出的 SANTANA（桑塔纳）系列轿车开始的。虽然中间有许多国内自主品牌如长城腾翼 c30、奇瑞 e5、比亚迪 F3 等其他车系，但我感觉都没有 SANTANA 轿车横扫中国汽车市场的气势。现在，随着中国消费者对汽车生活追求的不断提高，后面又有了大众 R36、奔驰 C 级进入市场，特别是作为 2008 年北京奥运汽车合作伙伴成员企业-上海大众汽车集团在为消费者提供优质、安全、清洁、节能的产品的同时
2、，也致力于倡导和营造一种与环境和谐友好的生活方式和造车、用车理念，这也使现在众多汽车消费者选择上海大众汽车的重要原因之一。SANTANA 品牌是上海大众汽车集团在改革开放后，响应前任国家领导人江泽民同志的号召，在国内研发的最早的德系轿车之一。Vista 是志俊，是从SANTANA2000，到 SANTANA3000，再到 SANTANA Vista 志俊，不断改造的过程，SANTANA Vista 志俊以全新形象揭开了新的篇章。其更具活力的外形为“实力真朋友”的品牌内涵注入了新的时代元素。作为上海大众研发团队的又一实力新作，SANTANA Vista 志俊在延续了 SANTANA 品牌良好的市
3、场口碑、宽大的乘坐空间、成熟可靠的技术、无以伦比的售后服务优势以及超高的性价比基础上，以崭新的设计实现了又一次的超越，所以看后难免会给你留下深刻的视觉效应。将现代元素融入经典，是 SANTANA Vista 志俊的设计理念。 “W”图形符号传统任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号。同样，上海大众汽车集团的标志设计采用最简洁最迅速的设计手段，有意识的向社会传播它的信息，促进汽车产品的销售和研发，加速汽车产品在市场营销流通。两个“W”图形的简单上下重叠，让人们觉得新颖好奇、而且
4、通俗易懂，简洁有力，又有强烈的视觉冲击力。使人们对广告留下持久的记忆力，使之能发挥广告宣传的最大效力。我认为这也是上海大众汽车“飞入寻常百姓家”的一个不为忽略的一个原因之一。3图为上海大众汽车集团 SANTANA Vista 志俊的标志 外观风格依旧Vista 志俊前面利用新镀铬双条形水箱格栅，尤其是突显的菱形形状，给人以澎湃动能，老朋友焕发新风貌给人以进取之心，带来雅致与动感并重的全新观感。 1根据汽车博览获悉，截至 2009 年 9 月底，桑塔纳累计销售量已经超过 331万辆，至今依然保持月销量过万的市场佳绩。2008 年 1 月上市，作为桑塔纳品牌的革新之作，桑塔纳 Vista 志俊传承
5、了这一经典品牌坚实耐用、稳定可靠的性能品质，上海大众汽车集团荣幸地成为 2008 年北京奥运会汽车合作伙伴成员企业、2008 年北京奥运会境内火炬接力供应商成员企业，全程护航境内奥运圣火传递，全面为 2008 年北京奥运会、2008 年北京残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会和 2008 年奥运会中国体育代表团在车辆及相关服务提供赞助与支持的原因支持。 图片为上海大众汽车与北京 2008 年奥运会成为合作伙伴如今在众多媒体的广为宣传及 SANTANA 成功赞助各种商业赛事和文艺娱乐活动如上海国际电影节、上海国际网赛、陶喆演唱会赞助随着市场环境的变化，追求卓越也是上海大众汽车集团坚定的信念、前进
6、的动力。 生动组合尾灯4Vista 志俊后尾灯的设计与整成外观风格和谐统一，方中带圆，使得圆形流行元素演绎的更为生动，加之白色的塑料白壳映衬，使得灯光信号更为醒目，这大大的提高了汽车驾驶人行驶的安全性能。在 Vista 志俊全新上市的宣传广告中，强调了汽车尾灯所采用的简约主义设计风格，则更具生命力和新鲜视觉感，同时也更符合现代人时尚和求静、追求自然明了的心态。图为 SANTANA Vista 志俊系列轿车尾灯设计注：SANTANA Vista 志 俊 在 秉 承 了 桑 塔 纳 品 牌 一 贯 大 气 风 格 的 基 础 上 ， 不 同风 格 的 造 型 设 计 ， 塑 造 了 焕 然 一 新
7、 的 视 觉 感 受 。 高强度结构车身Vista 志俊除车身大量使用高强度镀锌钢板之外，还在车身结构方面，做了大量系统的优化改进。比如新镀铬牌照更为强化 A、B 、C 柱，车身前端纵梁碰撞吸能缓冲区，地板加强板，四门防撞杆与加固车身结构等要件，组合成一个完整的乘员保护网，以你的行车安全为第一考量。 节能安全系统上海大众汽车集团作为 2011 年中国车市三大赢家之一，其产品本身的技术内涵，也是吸引广大汽车消费者的关键因素。尤其 Vista 志俊的发动机和变速器组成的动力系统，可以说是在某种程度上代表了 SANTANA 品牌汽车的灵魂，是产品竞争力的核心所在。上市之前，大众汽车集团利用市场打包的
8、销售理念，经过多轮的宣传轰炸之后，把汽车的燃油消耗与汽车进气喷洒的废品回收相结合。广告中的“我的老朋友，你的新选择”宣传语处处考虑汽车消费者周全的安全，将你的安全放在第一位。 知名品牌靠拢5与高档的帕萨特相比，SANTANA Vista 志俊各方面都显得严谨含蓄，特别是汽车尾箱的设计，对后排的舒适也并没有忽略，从而保持了整车的风格协调一致。特别是校友聚餐、同学聚会之余， “老朋友”所彰显的这种静谧的气氛中，总能让你感觉到车厢中的低沉共鸣。SANTANA 2000SANTANA 3000SANTANA Vista 志俊注：图为 SANTANA 的发展历程设计，尤其是设计造型秉承了一贯的大气、内敛
9、，同时完美地融合了现代设计元素。 宣传借助动态传媒在众多广告传播媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。大牌、灯箱、等等都已经深深根植于城市各个角落，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，同时它还是城市繁荣发达的亮丽标志。而现在户外 LED 显示屏媒体应时而生，无不使得广告在创新内容和形式上有了新的突破。从受众的角度来看，纯粹静止不动的媒体从视觉上更容易映入汽车消费者眼帘，比如公交车上广告的变幻，有声音和图像的视频广告对乘客产生了冲击力，从而给人们留下了很深的印象。 2但是如果借助静态的画面，由于消费者处在移动的过程中并且停留时间短，导致信息很容易被错过。就连现在的
10、优酷网、搜狗等众多视频网站因此上海大众汽车集团把广告的传播放在动态的角度，使得受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在借助杂志。刊物的传播，销售的力量获得很大潜力的发展。6图为 SANTANA Vista 志俊新上市宣传片注：独特的创意的广告吸引消费者，给消费者以美的享受，达到理想的宣传效果，进而影响消费者的消费活动。 21 世纪是一个全新设计的世纪，21 世纪是一个创意无限的时代。当今的设计，包括汽车标志设计、车型外观设计、内饰设计、尾部设计等等，追求的是生活的真实性，任何事物，都可以是设计的元素，任何一种物质我们都可以无意识创造许多奇迹，都可以变成我们图形变异的工具。网络的出现拉
11、进了所有事物的距离，使得万事万物之间发生联系，可以将两个完全不同属性、本质、状态下的物质相互嫁接、转移、合并兼容，从 SANTANA 2000，到 SANTANA 3000，再到 SANTANA Vista志俊的不断升级和改造的过程，传递出一种特别的意味。SANTANA Vista 志俊的上市也表明，上海大众对于 SANTANA 这个成熟品牌的经营也在不断创新、求变中走向纵深。从 SANTANA 2000，到 SANTANA 3000，再到 SANTANA Vista 志俊这个“实力真朋友”凭借着适时的本土化改进不断推陈出新，已经伴随着中国车市走过了二十多年的风雨。事实上，就目前的中国车市来说
12、，桑塔纳仍然是当之无愧的车坛常青树。 “我的老朋友，你的新选择”值得信赖。7图为 SANTANA Vista 志俊系列轿车注：“我的老朋友，你的新选择”的经典话语，Santana Vista 志俊的上市也表明，上海大众对于桑塔纳这个成熟品牌的经营也在不断创新、求变中走向纵深。从普桑到桑塔纳 2000，到桑塔纳 3000，这个“实力真朋友”凭借着适时的本土化改进不断推陈出新，已经伴随着中国车市走过了二十多年的风雨。目前，中国汽车市场已越来越繁荣，而竞争也愈发激烈。背负光荣历史与未来梦想的上海大众，正满怀信心地遵照中央提出的“科学发展观”的发展思路，面对新的产业结构升级的机遇，居安思危，以更快的速度、更高的效率、更强的举措，以“追求卓越”为自己的信念，锲而不舍地“永争第一” 。1 选自汽车博览杂志2 选自中华汽车报报刊
