《世界品牌排行榜分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世界品牌排行榜分析（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、43 / 442005年世界品牌排行榜世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌阻碍力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。品牌阻碍力 Brand Influence 市场占有率 Share of Market 品牌忠诚度 Brand Loyalty 全球领导力 Global Leadership 1 Coca-Cola 可口可乐 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上
2、最闻名最有价值的的商标之一。1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司的要紧产品包括碳酸类饮料(可口可乐、雪碧等)、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 119 www.coca- 美国 食品 5 5 5 5 2 Microsoft 微软 “计算机到底能干什么，计算机今后会有什么样的进展和用途？”因为那个问题，微软诞生了；因为那个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公
3、司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，关心企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的进展。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 30 美国 软件 5 5 5 5 3 Google 古哥 两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年创立了 Google，google的释义是想制服网上无穷无尽资料，而在现实情况中，Google 开发出了世界上最大的搜索引擎，提供了最便捷的网上信息查询方法。通过对 30 多亿网页进行整理，Goog
4、le 可为世界各地的用户提供适需的搜索结果，而且搜索时刻通常不到半秒。现在，Google 每天需要提供 2 亿次查询。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 7 美国 网络 5 5 5 5 4 Mcdonalds 麦当劳 麦当劳是全球最大最闻名的快餐服务集团，也是世界治理最成功的企业之一，现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。.她高水准的品质,服务,清洁和物超所值在全球家喻户晓。麦当劳05年1月28日公布的报告显示，2004年该公司利润额为22.8亿美元，比2003年的14.7亿美元增长55。报告显示，去年麦当劳的经营总收入也从前年的171亿美元增至191亿美元，增幅为11。 品牌
5、年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 50 美国 餐饮 5 5 5 5 5 IBM 国际商用机器 IBM是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员 30万多人，业务遍及 160 多个国家和地区。IBM1914年创立于美国，在过去的八十多年里，世界经济不断进展，现代科学日新月异，IBM始终以超前的技术、出色的治理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的进展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 91 www.IBM.com 美国 计算机办公设备 5 5 5 5 6 Marlboro 万宝路 大概谁也可不能想到风靡全球的万宝路香烟曾
6、是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普莫里斯公司(该公司要紧产品品牌是万宝路香烟)，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的奇妙，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并制造了一个世界顶级品牌的奇迹。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 81 www.M 美国 烟草 5 5 5 5 7 Intel 英特尔 英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始，英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片，具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔
7、推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的以后，而且对整个工业产生了深远的阻碍。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了世界。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 37 美国 半导体 5 5 5 5 8 Benz 奔驰 世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司，按产量则居第二。创立于 1926 年，创始人是卡尔 本茨和戈特利布 戴姆勒。它的前身是 1886 年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最闻名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 品牌年龄 官
8、方网站 国家 行业 评价结果 119 德国 汽车与零件 5 5 5 5 9 Wal-Mart 沃尔玛 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。通过四十余年的进展，沃尔玛百货有限公司差不多成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商.到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培养了大批人才。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 43 www.wal- 美国 零售 5 5 5 5 10 Harvard 哈佛大学
9、哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于1872年组建，是全美最古老的大学之一，迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、依旧学生素养方面，哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学首推为美国最好的大学，赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 369 www.harvard.edu 美国 教育 5 5 5 5 11 GE 通用电气 通用电气(GE)公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费
10、产品的提供者。在世界的某个角落，每4秒就有一架由GE的发动机推动的飞机起飞，每秒钟都有一位医务工作者在使用GE的医疗设备为患者诊断疾病。从闻名的自由女神像到中国的人民大会堂，GE照明点亮了不同的天空；从宝洁的洗发水，宝来车的仪表盘，到都灵冬奥会的滑道，处处可见GE先进材料的身影。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 86 美国 电子电器设备 5 5 5 5 12 New York Times 纽约时报 世界上最高水准的报纸, 也是最能搞到美国政府内幕的报纸,1851年9月16日，享利雷蒙德在纽约出版了第一期，售价一美分,原名纽约每日时报，1859年9月14日改用现名。因经营不善赔钞票专
11、门多，1896年犹太人奥克斯将其买下，提出“一切消息都适宜于刊印” (All The news Thats Fit to Print)的口号, 那个举措，使报纸发行量扶摇直上。奥克斯去世后，其女婿阿瑟苏兹贝格任发行人兼社长，1963年由苏兹贝格之子彭区继任，1992年由彭区之子小阿瑟接任。纽约时报以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，以饱和报道和内幕报道为取胜法宝，因而被称为“档案记录报”。纽约时报的“畅销书榜”是美国权威图书畅销榜之一。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 154 美国 媒体 5 5 5 5 13 Yahoo 雅虎 正如计算机时代的专门多新事物一样，Yahoo!在
12、10年前起源于一个方法，随后变成一种业余爱好，最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 10 美国 网络 5 5 5 5 14 Wall Street Journal 华尔街日报 问世116年后，今天的华尔街日报差不多成为世界具阻碍的商业财经报纸，日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。办报思路早已从“全国性的报纸”(The
13、 Nations Newspaper)转到世界性的报纸。正是华尔街日报的舆论监督，让商业公司不能为所欲为；也正是华尔街日报新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场，比其他财经媒体肩负了更多的社会责任。1882年，华尔街的一间地下室里，三个年轻的财经记者编发的股市快讯,确实是今天的道琼斯通讯社。 7年后道琼斯推出了第一份华尔街日报，当时只有四版。现在, 华尔街日报是要紧政商人士的必修课。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 116 美国 媒体 5 5 5 5 15 CNN 有线新闻网 精英受众的定位，CNN是世界上第一个24小时新闻电视台，25岁的它差不多超过英国路透社，跃升为举世最大的新闻
14、收集、播出机构。美国人泰德.特纳于1980年创办的CNN之初，就十分明确首批受众要紧是政治家、企业家和中产阶级。在1991年海湾战争中声名大振，以连续10多个小时独家连续战况报道让传统的无线商业电视网黯然失色。“到目前为止，所有的新闻都来自CNN。”美国现任副总统、当时的国防部长切尼这句话宣告了一种新型电视媒体时代的到来。 CNN的定位和口号是差不多从“世界新闻首领”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”，强调新闻报道的客观性、公平性和权威性。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 25 美国 媒体 5 5 5 5 16 NOKIA 诺基亚 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更宽敞的移动性行
15、业持续进展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个要紧证券市场上市，股东遍布世界各地。 品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 140 芬兰 网络通讯设备 5 5 5 5 17 Disney 迪斯尼 迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世界动画界处于垄断地位，制造了一系列深入人心的动画形象，如米老鼠，唐老鸭等等。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，2005年香港迪斯尼乐园也投入建设。1984到1997年间，迪斯尼的总收入从16.5亿美元提升到了220
