招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案

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1、招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案 汇志传媒敬呈 2015年12月30日 招商蛇口深交所上市 2016年 招商蛇口大事好事不断 三大板块斩获不断 5月拿大奖 6月前海土地签约巨鲸浮现 随之 我们将迎来品牌年度大事件 7月15日 招商蛇口全新品牌标志语即将诞生 传播背景 这绝不是一次简单的标志语发布 传播思考 企业IP价值传递 1 全新的价值观 用对待生 命成长的方式升级城市 2 全新商业模式 业务板块 3 更完美的品牌形象和个性 这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话 时代背景趋势 1 一带一路 深港合作 自 贸区国家战略支持 2 互联网创新 3 绿色人文时代 目标 通过整体

2、系统的价值传递 以及创意表现 媒体的组合 促使核心价值有效沟通 包括 企业借势营销 我们需要完成的沟通任务是 1 招商蛇口为什么要启用新的标志语 2 新标志语诠释 价值体系及传递 新的标志语 对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别 3 挖掘标志语发布事件的营销机会点 公关策略 整体 招商蛇口 系统 价值体系 创意表现 媒介组合 核心 信息 公司战略 营销战略 价值定义 已成体系 品牌沟通 IP观点创意互动媒体运用 传播规划 6月中下旬 7月14日 7月15日 24日 7月25日 7月底 公关活动 观点传播 吸引焦点关注 预热 活动现场沟通 引爆 深化价值沟通 后续 7月15日品牌发布会 媒体群访

3、 独访 约稿 全面解读发布会核心信息 创意互动 企业内部活动 城市生长的力量 招商蛇口企业员工摄影故事大赛 创意互动 网红视频互动 你心目中的理想欧洲杯举办城 市讨论 微信参与互动有奖 示范 小心所在城市病 或 影响到身边的你 示范 招商蛇口品牌形象隆重发 布 带来城市未来全新思考 示范 中国为什么有那么多鬼城 论开发商理念对城市未来的影响 媒体运用 网红自媒体 网络媒体为主 平面媒体 含杂志 电视台 视 频媒体 新媒体微博微信大号等 官方微博微信 含分公司官微 新媒体微博微信大号 网络媒 体为主 网红视频互动 植入品牌发布会信息 预热期 你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论 活动目的 结合网红资

4、源及热点事件 针对城市病 野蛮生长 等现 象 挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨 既有对欧美 日 欧巴等优秀城市的羡慕 又有对国内城 市的各种无奈和吐槽 植入招商地产观点要像对待生命一 样对待城市 露出7月15日大事件的预告 视频讨论过程穿 插抽奖 终极大奖等到7月15日揭晓 奖品 游轮度假 100元现金10名 代表生命的多肉 植物100盆等 活动时间 6月筹备视频规划 7月初活动上线 网红视频互动 植入品牌发布会信息 贴图示意 网红视频互动 植入品牌发布会信息 欧美 日本 欧巴 新加坡 都有去过吗 为什么人家的城市那么美 而我们的城市却是这么丑萌 不对 根本就是丑 丑的城市让人也变

5、丑 还让人得病 你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论 网红暂定 顾孟劼 顾爷 1 扫二维码或在公众号打开活动H5游戏 2 用户根据5 7个画面提示 猜想题目中正 确品牌solgan 3 得出测试结 果后 进入活动抽奖页面 4 活动抽奖完成后获得奖品 分享至朋友圈 可再一次抽奖 5 用户留言联系方式即可兑换礼品 猜对有奖 游轮度 假带你去新马泰 微信H5创意活动页面开发 备选 微信H5互动 你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论 微信参与互动有奖 活动设计 根据完美的理想城市 温度 环境 建 筑植被比 人口数量 资源配置等 进 行问答设计 用户答题 最后植入招商 蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan

6、 的竞猜 并对答对着抽奖 终极大奖7 月15日揭晓 奖品 游轮度假 100元现金10名 代表生命的多肉植物100盆等 前期话题预热传播 话题 示例 顺势预告 继前海土地签约 招商蛇口七月再 度酝酿震撼事件 毛大庆 初拟撰稿者 话题 示例 观点 小心所在城市病 或影响到身边的你 顾孟劼 初拟撰稿者 话题 示例 泄密 万科股权事件后 深圳某地产商或要 出大事 丁祖昱评楼市 初拟撰稿者 备注 以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布 715品牌发布会 媒体全面纵深解读 引爆期 7月15日品牌发布会 媒体群访 独访 约稿 招商蛇口品牌发布会 活动时间 7月15日 贴图示意 媒体 群访 独家 采访 媒体

7、约稿 3种形式的媒体沟通形式均可利用 其中 1 通发信息 指主力通稿 由媒体群 访完成 提前做好QA问答 2 关键独特信息 特殊披露信息 可 邀约2家媒体单独采访 3 另有未尽传递信息可与媒体记者约 稿完成 备注 媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行 媒体A B组合 A 现场拟邀请媒体 拟邀12家媒体 包括3家财经类 3家地产类 3家邮轮类 3家电视台等 媒体群访 10家 每日经济新闻 中国建设报 21世纪经济报道 建筑时报 中华建筑报 青岛报 广州日报 深圳特区报 南方都市 报 中央人民广播电台 第一财经电视台 深圳广电集团 媒体独访 2家 第一财经日报 中国房地产报 媒体约稿 6家 第一财经

8、日报 中国房地产报 广州日报 南方日报 建筑 时报 21世纪经济报道 序号类型媒体名称拟邀请职位 1 财经类第一财经日报深圳站长 2每日经济新闻广州 321世纪经济报道深圳站 4 地产类中国建设报记者 5中国房地产报 记者 6 建筑时报记者 7中华建筑报记者 8 邮轮类 青岛报邮轮版块记者 9广州日报邮轮版块记者 10 广深类 深圳特区报本地 11南方都市报深圳 12南方日报深圳分站 13 电视台 中央人民广播电台北京 14第一财经电视台深圳站站长 15深圳广电集团深圳卫视 备注 媒体为暂拟定 后期可能会根据媒体行程有所调整 序号大号类型名称账号粉丝数 1 微信大号广深 羊城地铁报ycdtb2

9、012 30W 100W 2深圳晚报szwb826 3深圳微世界shzhworld 4 财经 金融街侦探jrjzt999 5野马财经ymcj8686 6金融行业内参topjinrong 7投资者报touzizhebao 8 邮轮 踏破铁鞋邮轮 tapotiexieyoulun 9天海邮轮SkySea Cruise 10最邮轮zyoulun 11 地产 中国房产报 fangchanbao2013 12地产人智库dcrwit 13房产头条jinrongtegong 14房产综合报道FCZH BDao 15 微博大号综合 羊城地铁报 89041330 topnav 1 wvr 6 topsug 1

10、104 5W 16中国经济导报 096782 topnav 1 wv r 5 topsug 1 5 5W 17信息时报 50553234 166W 18深圳晚报 13382117 topnav 1 wvr 6 topsug 1 148W B 新媒体大号 地方类 房产类知名新媒体大号 以及未能到场的媒体微信大号 拟邀请10家新媒体 3家财经类 金融街侦探 野马财经 金融行业内参 2家地产类 地产人智库 房产头条 2家广深类 羊城地铁报 深圳晚报 2家邮轮类 踏破铁鞋邮轮 最邮轮 1家微博大号 中国经济导报 备注 媒体为暂拟定 后期可能会根据媒体行程有所调整 主稿 招商蛇口品牌形象隆重发布 带来城

11、市未来全新思考 活动期话题传播 围绕品牌新slogan进行一系列话题包装 全方位解读及展开新的价值 观点沟通 品牌个性角度 招商蛇口虽不年轻但年富力强 蛇口精神已深入骨髓 核心观点角度 招商蛇口新思维 要像对待生命成长一样对待城市 XXX 中国一线城市只是看起来饱和了实则不然 亮点业绩角度 邮轮母港未来前景可瞻 招商蛇口3驾马车正齐头并进 媒体示范 新媒体 中国房产报 深圳晚报 房产头条 地产人智库 网络媒体 新浪 网易 搜狐 腾讯 凤凰 光明 主稿 全面解读1 全面解读2 营销机会点 围绕业务模块进行一系列话题包装 全方位诠释品牌发声事件及展开营销攻势 园区板块 全国自贸区优势PK 招商蛇口

12、手握三大国家战略支持 邮轮板块 专家 邮轮母港核心优势尽在未来两三年 社区板块 31年33城 招商蛇口却为什么拒绝被称作房产开发商 股票话题 招商蛇口业务模式明朗化或引领股票看涨 媒体示范 新媒体 中国房产报 深圳晚报 房产头条 地产人智库 网络媒体 新浪 网易 搜狐 腾讯 凤凰 光明 活动期话题传播 新品牌发声事件的进一步沟通 后续期 创意互动 企业内部活动 招商蛇口企业员工摄影故事大赛 活动目的 结合1 分公司在总公司的领导下纷纷换上新的标志语 2 公司从上至下践行城市升级引领者角色的实践 企业各 业务模块的动态 通过10万元奖励与生活的城市息息相 关的生命成长故事摄影或视频拍摄活动 在企

13、业内部实现 全面价值沟通 奖品 10万元现金 其他为公司福利设置 活动时间 7中下旬 后续话题持续传播 话题 示例 公司层面 寻找城市生长的力量 招商蛇口10万元 故事摄影大赛进行中 可通过H5制作上传分享 话题 示例 约稿 让苟且远离生活 在身边的城市寻找诗 话题 示例 约稿 深度解读 招商蛇口嘴里的理想城市 为什么不是海市蜃楼 讲品牌能力支持 备注 以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布 案例分享 2014年上海万科传播主题 绽放绽放城市精彩城市精彩 万科30周年主题上海城市精神 卓越城市生活 海纳百川海纳百川 追求追求卓越卓越 开明睿智开明睿智 大气谦和大气谦和 上海万科 Or 卓越成就

14、精彩 上海万科 n传播重点 1 乐跑活动全面造势传播 2 吸引更多人关注 传递万科 乐跑精神 打造独一无二的乐 跑上海站 n传播形式 话题稿件传播 新媒体互动 直 播 红人大号推广 线上同步活 动 乐跑养老地产高端项目 n传播重点 1 上海万科居家养老推送服务 优势解读 n传播形式 九个头条话题发起 外围媒体集 中跟踪报道 n传播重点 1 上海万科翡翠别墅 翡翠滨 江 张江项目优势 亮点解读 吸引目标消费者关注 将上 海万科项目打造成全国标杆型 项目 n传播形式 九个头条原生广告植入 高端生 活类红人大号推广 主题 卓越城市生活 享受跑步乐趣 感受城市活力 倡导健康生活 以更健康的体魄享受精彩

15、城市生活 贴心 专业的居家养老服务 打造卓 越社区养老服务体系 成就城市新型 养老生活 引领城市品位 满足非凡生活享受 打造高素质 卓越 精彩城市生活 城市乐跑赛 上海站 乐跑活动传播规划 5月下旬 6月12日 预热传播 6月13日 活动阶段 6月14日以后 持续深化传播 微博 微信新媒体 平台释放活动信息 汇志红人大号参与推 广扩散 活动预热 召集稿 件发布 线上乐跑赛启动 微博 微信新媒体 平台活动现场精彩直 播 活动新闻稿集中发 布 九个头条活动专题 及推送 参与活动人员利用微 博 微信晒活动信息 延长活动效应 媒体活动稿件持续传 播 新媒体预热推广 Step 1 利用微博 微信平台发布

16、活动信息 上海万科官方微博 微信平台 以及联盟账号 汇志红人大号集中发布活动信息 最大化传播范围 利用乐跑吉祥物 乐豆 制作趣味性强 易于传播的活动图文 在微博 微信平台开展 广泛传播 Step 2 汇志利用自有红人大号进行转发 推广 最大范围扩大活动传播范围 汇志部分红人大号资源示例 万科集团执行副总裁 毛大庆 关注了他们 万科企业股份有限公司董事会主席 王石 关注了他 万科集团总裁办公室主任 董事会主席助理 韦业宁 关注了他们 万科集团副总裁 万科物业首席执行官 关注了他们 线上乐跑赛 u为更大范围传递万科乐跑精神 同时也方便无法亲身参与现场活动的网友 在举办线 下乐跑活动的同时 开通线上乐跑活动 26日 我 在这里 活动详情 5月25日至6月13日 只要选择新浪微博 人 人或街旁任一帐号登陆 2014上海线上乐跑赛 活动网站 导入自己的签到资料 一段突破 空间限制的线上乐跑赛就正式开始了 只要坚持以帐号签到并持续登陆活动网站 就可以不断增加自己的乐跑赛里程 对率先达到5 6公里签到里程 完成线上乐跑 赛的参与者发放相应奖品 27日 我 在这里 25日 我 在这里 2公里 1 5公