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1、营销方案 剪刀手娃娃机 营销方案 1 内容 摘要 2 形势 分析 3 战略 目标 4 推广 策略 5 经费 预算 营销方案 一 内容摘要 营销方案 背景 绝大多数人都对可爱的娃娃没有抵抗力 各式各样的娃娃承载了一代又一代人 的文化记忆和童年欢乐 人们玩娃娃机 有一种想赢的心态 花 钱买一只娃娃的愉悦感是远不及夹到一 只娃娃来得强烈 人们对电玩的需求日 益个性化 抓娃娃已经成为一种新型的 减压方式 产品介绍 与普通抓手娃娃机相比 剪刀手娃娃机 各方面都满足了大众的需求 1 在外形上 剪刀娃娃机更加精美 款 式更加新潮 2 在价格上 新款娃娃机两元 次 性价 比更高 奖品丰厚 3 在操作上 运行更
2、加合理 剪刀力度 强 娃娃更易捕获 二 形势分析 宏观环境分析 营销方案 宏观环境分析 1 经济环境 1 家庭收入及消费支出 随着经济的发展 人均收入水平的提高 越来越多的人注重娱乐 传统的娃娃机已无法满足他 们的需求 而新型娃娃机的出现可促进不同人群的消费 2 经济景气 作为一种消遣娱乐的工具 娃娃机属于低水平的消费 适应于各种人群的消费能力 经济景气 程度的变化对其影响不大 2 技术环境 随着现代科技的发展 技术含量的提高 促进娃娃机行业的改革 营销方案 二 形势分析 宏观环境分析 人口及文化环境 我国女性人口多 消费人群庞大 而娃娃机这个行业是一个典型满足女性 儿童需 求的产品 这两大类
3、人群都是非理性消费的人群 容易因为某个视觉上的娃娃需求 而去使用这个产品 二 形势分析 行业及市场分析 营销方案 行业状况 2010年以来 抓娃娃机如雨后春笋迅速在各大城市涌现 且主要集中在一线城市超市学校 地铁等人流量大的地方 二三线城市则发展较慢 投资潜力较大 未来3 5年内 随着国民经 济的持续快速增长 以及人们物质文化生活水平的不断提高 娃娃机行业的消费必将更加大跨 步地向前发展 市场分析 从小的范围来看 传统的娃娃款式普遍陈旧 无法满足大众的需求 在他们所承受的 消费能力范围内 推出这款新型剪刀娃娃机 首先可以抓住人们的眼球促进消费 其次 可以根据不同层级需求的客户提供高档次的娃娃
4、有更多市场可供选择 营销方案 数据来源 中国游艺机游乐园协会 二 形势分析 数据分析 1999 2014 IX Web Hosting All rights reserved 营销方案 三 战略目标 立足于大学校园 以在校大学生为主要的销售目标 开发潜在市 场 例如儿童 上班族 情侣等人群 坚持诚信经营薄利多销的 原则 逐步形成 口碑效应 让消费者成为宣传者 也让更多 的消费者了解到新型剪刀娃娃机 营销方案 四 推广策略 线下活动 捡 个 娃娃 嘿嘿嘿 线上活动 主流媒体 线下活动 剪娃娃忆童年 地铁主题车厢 以段子形式 线上活动 APP 消费者问卷调 查 营销方案 四 推广策略 具体营销方式
5、 1 微视频 采用诙谐幽默的 方式来呈现一对情侣抓娃娃 机时的乐趣 2 直播 寻找本校拥有一定量 粉丝的网红通过直播抓娃娃机 来吸引消费者的注意力 3 热门话题 创建 有一 个会抓娃娃机的男朋友是 一种什么样的体验 4 软文 在微信公众号上推出一篇 关于抓娃娃机攻略以及另一篇以视 频为主的抓娃娃机的过程 5 图文报道 实时跟进线下活 动 拍摄相关的活动照片进 行图文报道 6 问卷调查 深入了解消 费者的消费心理以加以改 进及推广新产品 01 02 03 经费 预算 营销方案 小娃娃5元 个 所需90个 总计450元 大娃娃10元 个 所需15个 总计150元 海报25元 桌椅租借 PPT模板下载 行业PPT模板 节日PPT模板 PPT 素材下载 PPT背景图片 PPT图表下载 优秀PPT下载 PPT教程 Word教程 Excel 教程 资料下载 PPT 课件下载 范文下载 试卷下载 教案下载 PPT论坛 Thank 营销方案
