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1、乡村特色旅游乡村 N 街策划书策划组:吴芝汝小组策划名称乡村特色旅游乡村 N 街策划书活动创意主题乡村 N 街，非一般的街目标对象本次策划以乡村为总对象，乡村 N 街为主题，阐述乡村特色旅游活动背景乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。随着经济不
2、断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一有钱就存在银行里，而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。 所以乡村旅游具有良好的市场前景。我国的乡村旅游发展存在一些问题 一、 普遍缺乏规划和策划，许多乡村旅游项目盲目上马，开发中城市化倾向明显。由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在
3、较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。二、乡村旅游开发模式单一，开发产品特色少、雷同多。目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。此外，我国还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。中国的乡村旅游主要以田园风光、农耕文化、民间风俗为旅游吸引物。以体验、求知、休闲、观光、康体为主要内容。但是存在普
4、遍性，游客的回头率低，游玩时间也比较短。本次策划主要展现乡村特色，以“街”为主题作为旅游吸引物，让游客在不同的“街”中感受乡村不同的魅力，扩大客源市场，提高游客的回头率与游玩时间。活动意义发展乡村旅游无论对城市居民还是农村居民来说都很有意义。去乡村旅游对出生并成长在城市的居民来说是一种全新体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破。对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新。而对长期生活在农村的农民来说通过接触和观察到乡村旅游的游客可相互交流、碰撞与融合，并对农村的经济有很好的促进作用。一般来说，乡村旅游模式比较单一，游客享受的服务也比较少，旅游吸引物有
5、限。乡村 N 街不同于普遍存在的旅游模式，它以“N”来解决模式的单一，让游客吃好、住好、玩好。提高游客的幸福感。乡村 N 街既能满足游客的需要，又能提高当地居民收入，可谓双赢。活动目标随着社会经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，中国旅游业正在成长为国民经济新的增长点。作为中国旅游业的新亮点，近年来兴起的乡村旅游正在以前所未有的速度和面貌展现在世人面前，引起了国内外的广泛关注。同时由于城市化进程的加快，日益繁忙的都市快节奏生活，使乡村旅游成为人们缓解压力，密切亲友之间联系的重要的休闲方式。本次策划主要以特色乡村旅游为对象，以乡村 N 街为主题，让乡村旅游更有个性化，使更多的人了解走进乡村，延
6、长旅游时间提高游客回头率，增加农村收入。并在此基础上把乡村 N 街的主题打响。活动内容与流程内容：1.突出重点、亮点和示范点。乡村旅游在同一个地区不能一哄而上，以数量增长代替质量增长。这样会导致乡村旅游迅速泛化，产品同质化。当前最重要的就是制定发展规划，筛选出本区、本省的重点、亮点和示范点。 （例本策划设立某地乡村 N 街。以“街”为主题，展示农村风俗人情，突出与众不同。 ）2.发展个性化乡村旅游产品。乡村旅游之所以会向个性化方向发展，主要原因是市场选择和需求在趋向个性化。到乡村旅游的人，大部分是以家庭、情侣或自驾车为出游方式，他们要求看到的乡村旅游点应有个性和独特性。几年前去过的“农家乐”
7、、 “渔家乐” 、 “牧家乐” ，在几年以后如果还是依然故我，旅游者就不会再选择它，乡村旅游必须适应市场的变化，策划出自己的特色项目，使景观、产品、接待、管理都实现个性目标。 （N 街打破长规，本着融合即特色为原则。N 街分游玩街、吃街、住街、购物街、体验街一条龙服务。每个街道都有自己的特色，但都保持乡村的特色气息。玩街即当地乡村的一些民俗活动，如扭秧歌，黄梅戏，划龙舟等。吃街即当地特色小吃，花样众多。住街即农村特色建筑，如北京四合院等。购物街即当地的特色手工艺品等。体验街即当地一些农活如收获庄稼等大圩摘葡萄。 ）3.乡村旅游开发要注重保持乡村自然和人文环境的原真性。乡村原生自然和人文环境是发
8、展乡村旅游的个性特征，是城市居民前往游览的追寻目标。特别是作为乡村原真性的景物、景观，更不能改变其原真形貌。但保持原真性，绝不是在保护乡村环境的落后面。 （N 街游玩街、体验街等众多街保持特色乡村风貌）4.乡村旅游要注重产品的多样性和组织形式的多样化。在一个地区，必须有多样化的乡村旅游类型，如成都市的“五朵金花”就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜园为主题发展的不同乡村旅游品牌，每个品牌又有一系列的观光、参与性产品。游人对乡村旅游品牌的多样性、内容的丰富性和体验的差异性的要求越来越高，乡村旅游目的地就越要尽快改变产品雷同、内容泛化的局面，创新产品的特色，使游客增加更多的选择，包括交通出行的自主化，
9、旅行事务的自主化，订房、订票、订餐的自主化，游览乡村景物的自主化等。 （本策划以“街”为品牌）流程第一步：拟议旅游开发项目（根据当地特色设立乡村旅游模式如本策划“街” ）第二步：项目影响因子的识别开发指导委员会与农村居民双向沟通第三步：调查咨询以获得支持第四步：项目可行性研究专家就目标市场、经济状况进行分析第五步：项目修订评估专家报告第六步：筹集开发资金投资机构项目权衡第七步：项目实施对于项目实施过程中几条主街道同步施工活动经费乡村 N 街建设用费主要包括几条主要街道建设用费和其他设施用费游玩街 100000吃街 50000住街 200000购物街 100000体验街 10000（主要以农家农
10、活为主）其他设施用费 50000活动效果评估乡村旅游是一种文化性、参与性十分强的产业，发展乡村特色旅游需要对其进行科学合理的规划和管理，并要在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和文化内涵，将之融合于优美和谐、平衡发展的生态环境中，才能最大程度地激发旅游者的需求动机，推动乡村旅游的发展。本次策划主要用乡村N 街阐述乡村特色旅游，主题鲜明，与众不同，具有良好的市场前景。相信本策划可以给乡村特色旅游开拓一个崭新的天地，占有一定的市场份额。活动应注意的问题1 正确处理发展乡村旅游与农村城市化、农民新型化、农业现代化的关系。乡村 N 街建设需要给当地农民带来相当可观的收入，推动当地农村的发展
11、，提高农村生产力，建设社会主义新农村，展示当地农民精神面貌。2 正确处理乡村 N 街建设中政府推动与尊重农民意愿的关系。发展乡村特色旅游要由政府来推动,要以农民为主体,充分尊重农民意愿。政府推动不是包揽一切,而是发挥政府在规划引导、统筹协调、分类指导等方面的优势和积极作用,因地制宜,推动乡村旅游的整体发展。农民有选择是否参与乡村旅游开发以及如何参与乡村旅游开发的权利,不应该强求一律。要在政府的指导推动下,尊重农民意愿,依靠农民智慧,发挥农民的积极性,促进乡村旅游的持续健康发展。 3 乡村 N 街建设必须正确处理发展乡村旅游与农村其他产业发展的关系。农村各产业之间和谐发展是农村经济社会全面发展的
12、根本前提。要发挥乡村旅游产业关联度大的优势,通过发展乡村旅游,促进农村各产业之间协调发展,为农村经济社会发展服务。乡村旅游也要充分依托其他产业,取得其他产业的支持,在其他产业发展中得到加快发展。 4 在乡村 N 街建设中，正确处理发展乡村旅游与农村生态环境保护的关系。生态环境是乡村旅游资源的重要组成部分,也是乡村旅游实现可持续发展的重要基础。应牢固树立“环境兴游” 、 “生态兴游”的观念,坚持科学保护、合理开发和永续利用的原则,坚持发展旅游与生态保护间的内在统一规律,先规划、后开发,使乡村旅游的发展成为促进农村生态环境保护的有效手段和重要渠道。要避免资源的浪费和简单粗暴使用,杜绝对生态环境的破坏性开发。 N 街建设必须保证在不破坏当地生态环境的前提下。5 乡村 N 街建设必须正确处理发展乡村旅游与传承乡村传统文化的关系。乡村传统文化是乡村旅游的灵魂。要深入挖掘优秀的民族民俗文化,不断提升乡村传统文化的魅力和旅游吸引力,推进乡村传统文化的产品化,变文化优势和资源优势为经济优势。同时,注重对乡村传统文化的保护,在实践中摸索继承和发扬乡村优秀传统文化的新路子,使乡村旅游成为弘扬优秀乡村传统文化的重要渠道。要防止将优秀的传统乡村文化庸俗化。
