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1、Personal Point 销售部 2015年7月 2016 S/S 女装流行趋势 主题 流行色 重点单品（廓形） 印花&图案 面料 配饰色彩 CATALOGUE 2016春夏女装 主题 伊甸园 加州之梦 追随60年代经典的加利福尼亚嬉皮士风格，在设计上多使用流畅的长线条剪裁和柔软轻盈的纤维面料。 极具女性特点的廓型成为重点，关注的焦点在于腰部的设计。 采用搭配不协调的印花和图案来塑造这种嬉皮士奇异效果。 自然镜头 通过大自然的镜头，我们仔细看看魅力神奇的大自然。我们通过显微镜看到植物细胞的细胞壁。叶子上叶脉走向以 及漂浮在水面上的叶子，当我们沉浸到大自然的美景的时候，这些自然规律的一角都是
2、珍贵的灵感来源。 休闲时光 航海风 2016春夏女装 流行色 色彩一：纯洁白色 沐浴在纯白色的世界中，让色彩净化了调色盘。这种清新自然的色彩运用在休闲风格中、运动风格 中、棉麻单品中等都体现了纯净的极简主义美感。 色彩二：淡雅玫瑰红 带有一点点玫瑰花瓣的淡雅色彩，具有柔和的美感。作为独立色浅色系在本季崭露头角。用在简约的 廓型中，传递出初夏廓型微妙的天然感。 色彩三：卡其沙色 卡其色已然成为某些季节的核心搭配色彩，这一经典中性色调在本季初夏单独使用，非常百搭，成为 灰色的摩登替代性选择。 色彩四：奶油杏仁糖色 一系列温暖的奶油杏仁糖色和深红色调在本季兴起，为本系服装廓形赋予摩登的视角。随性休闲
3、的廓 形设计采用浅拖色和灰尘桃红和色调，而考究风格搭配浅棕色，营造出温和而又不失干练的氛围。 色彩五：琥珀棕色 琥珀棕色从2015-2016秋冬的白兰地色调演化而来，作为一种唯美的暖色调在本季初夏出现。搭配 深蓝色或香料色彩，琥珀色为整个调色盘带来全新的色彩。 色彩六：柑橘色调 柑橘色调向亮橙色方向演化，提亮了夏日抢眼的从头到脚廓形。柿子橙、朱红色和万寿橘黄色用在女 性丝绸和开司米羊绒混纺面料中，与黑色形成显明的对比，迸发出诱人的兴致，打造出生动的个性单 品。 色彩七：海棠红 生机勃勃的强烈粉色调包括洋红色、树莓色和海棠红色强调了初夏发布会系列。这些粉色气势磅礴， 轻快活泼，充满夏日趣味。 色
4、彩八：深红色 色彩饱满高档奢华的深红色调在本季初夏系列中增添热情似火的气质。这些饱满的色调搭配在休闲干 练的柔软皮革或考究服装廓形中。季度暗淡的色调为本季营造了浪漫主义氛围。 色彩九：深藏青色 深藏青色在本季兴起，是必备搭配色彩。经典色调保持了传统的触感，藏蓝色提供了成熟干练的吸引 力，高级的面料彰显整体风格的丰富奢华，精确考究的工艺剪裁，体现了现代设计方向。 2016春夏女装 重点单品 60年代迷你裙 60年代迷你裙为本季占主导地位的舒适连衣裙廓形提供了替代性选择，是夏日婚礼正装和派对装的佳选。作为近期 发布会的重点廓形，针对2016春夏设计师采用蜡笔粉彩色提花，亮色色调和精致的装饰进行了改
5、良，前工字设计则 使该款廓形更具摩登感。该款廓形的简约风格允许设计师在色彩、图案和细节上进行大胆尝试，而短裙摆和A字型 廓形仍是设计关键。零售数据分析显示迷你裙在英国进货量年同比增长了63%，在美国则是253%。并且目前在两 国的全价连衣裙总占比已达12%。可搭配平底鞋或是拼接中跟鞋以突显60年代风格，或是搭配高跟鞋打造晚装造 型。 装饰性卡车司机夹克（加州风情） 卡车司机夹克仍是核心夹克廓形，根据POP零售数据分析显示，该款夹克目前已在英国总的夹克品类中占比8.2%。 与2014年4月相比增长了7.5%。而在美国，年同比则从8%增长到9%。本季我们可以看到手绘艺术和美化性装饰出 现在年轻的零
6、售商商店以及街头服饰中，这一趋势将会在下一年进一步扩大。这是一款针对市场和视觉营销而打造 的重点节日单品。彩色的背部印花，表情符号拼接和磨损的牛仔面料增添了个人定制感，非常适宜少女市场。但也 不要忽视该款单品对精品店顾客的潜在吸引力，正如Etro所示，源自美国本土风情的线型图案搭配珠绣具有强烈的 现代感和工艺感，非常适宜高价销售。 女神连衣裙（休闲时光） 柔和的层次感、简约的剪裁和女性化的廓形相结合，使希腊式女神长裙充满成熟干练之感。由Marni等品牌引领精 心设计的层次感廓形，同时也是对2015-2016秋冬发布会上修长而飘逸的长裙主题的延续。采用奢华的面料像是精 致丝绸所打造的女神连衣裙非
7、常适宜作为夏日婚礼和晚宴着装。无印花设计使焦点集中于具有垂坠感的不对称裙摆 ，显得干练而又简约。轻薄透明的棉布和针织布料推进这一廓形向更为休闲的领域发展，而短款或是中长款则是最 具商业潜力的选择。深袖孔和V领设计是设计关键，采用圆领显得端庄而优雅，而稍短的漏斗领则看起来非常别致 新颖。 慢跑裙裤（休闲时光） 裙裤已经在过去的几个季度中加紧了步伐，如今终于在零售市场找到了自己的归宿，成为重点裤型。POP零售数据 分析显示，从2014年9月至今，裙裤在英国全价短裤进货量中平均占比12%，在美国则为5%。对于2016春夏而言 ，尽管更为考究的裙裤廓形毋庸置疑将会持续下去，经过改良的来源于慢跑裤的廓形
8、也蓄势待发，尤其是针对市场 中更年轻的客户群体。松紧带和抽绳推动该单品步入运动系列。采用大码款式显得非常时尚，而及膝长度和松散结 构设计则更具商业吸引力。牛仔、挺括的棉布甚至是针织品都极具特色。可随意搭配宽松慵懒的夏日背心、高领衬 衫或是迷你背心。 阔腿喇叭牛仔裤（60年代） 作为上一季发布会重点廓形，短款阔腿喇叭裤在2016春夏服装类目中将会继续盛行，特别是在牛仔领域。一款重要 的过渡季单品会将拓展到各种领域甚至是节日服饰中，阔腿喇叭裤采用了日益流行的复古喇叭裤廓形，同时也解除 了从膝盖到裤脚的限制，为顾客提供了更为舒适易穿的着装选择。正如我们在AlexaChung打造的AG牛仔系列所看 到
9、的，柔和的做旧表面颇具复古气息。同时也可以采用宽松的廓形使其更具时尚感。POP数据分析显示英国零销商 全价喇叭裤款式进货量与去年同期相比增加了211%。美国则为125%。在总的牛仔类目中的占比仍相对较低，在英 国从1%升到3%，在美国则是从3%增长到5%。 阔腿连衣裤 2016春夏连衣裤采用宽松的阔腿式设计理念，成为媒体和营销资料的核心单品。采用轻盈面料的飘逸、复古款式搭 配宽阔、曳地的裤脚，看起来非常强势，同时或许也是一款非常具有挑战性的商品。也有比较平易近人的款式如 ChloeSevigny开幕式上我们所见到的中长或是及膝版本或是围裙/工作服风格。可以将该款单品视为你的牛仔装， 而采用侧边
10、剪贴、深V领和薄纱面料的阔腿连衣裤则更适宜作为度假着装。POP零售分析显示，英国连衣裤年同比 增长了85%，在美国则是198%，在英国整体服饰中占比则从2014年4月的1.7%增长到2015年4月的2.3%，而在美 国则从1%增长到3%。 轻盈运动外套 质地轻盈的派克大衣和运动滑雪衫向节日主打单品演变，特别是在英国，成为针对少女和现代市场的时尚单品，同 时也为较为年长的顾客常用的风雨衣提供了更休闲的替代性选择。设计师将运动外套完美的融入柔软潮流和环保系 列，多采用轻盈的尼龙和聚氯乙烯材料，或是采用丝绸和柔软的棉布打造更正式的风格。底边的长度则从及臀到中 长款均可。款式设计是关键：可以使用它来同
11、时实现休闲与正装风格。利用裙裤和中长款半身裙可打造出已然成为 男装市场核心的混搭运动风。也可以大胆尝试色彩和细节设计，将其打造为以较低零售价出售的折叠式派克大衣， 使消费者能够将其折叠进配套的包包内。 高领衬衫 高领衬衫在2015春夏受到Prada以及Chanel设计师的强烈推崇并在2015-2016秋冬再次成为重点单品。高领设计 为简单的衬衫廓形提供了非常便捷的改良方式，并在其间融入田园或是清教徒式主题。一般情况下来说更适宜选用 短漏斗领来打造春夏服饰，但是本季更倾向于采用浪漫薄纱或是具有光泽感的丝绸打造出高领和蝴蝶结领以彰显70 年代复古风情。白色丝绸和简单的棉布占据主导地位，但夏日提花和
12、经久耐用的原生棉布也非常适宜用来打造连衣 裙廓形。可搭配背心裙打造出具有潮流感的朴素简约风格，或是针对少女装市场搭配裙裤和平底鞋。 迷你上衣 短款上衣是2014最热门的时尚单品之一，鉴于强调舒适和健康的设计理念的盛行，其商业畅销款地位进一步得到巩 固。POP零售数据分析显示，就总类目占比而言，英国短款上衣的进货量从每年的3%增长到7%。在美国则是从 6%增长到8%。尽管短款上衣在2016春夏将会以各种形式和长度回归，最具新意的仍是超短款型。该款单品或许看 起来像是仅仅适用于少女市场或是时尚社论，但事实上由No21或是MiuMiu旗下的奢饰品品牌为主导，它对那些更 具现代感的顾客也十分具有吸引力
13、。可以搭配高腰半身裙、裙裤或是锥形裤，也可以成为套装的一部分或是作为叠 搭在背心裙、宽松上衣、V领上衣和连衣裙之下的运动衫。 田园风迷你连衣裙 白色田园风连衣裙成为重点单品，非常适宜搭配节日着装和盛夏单品。Chlo具有关键影响力，通过精致的网眼织 物和细剪孔绣（马德拉刺绣）提升了主打款白色棉质夏日连衣裙的质感，在保留廓形的现代感的同时，也没有过度 的波西米亚化。纯白色是设计的关键，通过纹理设计，包括刺绣、剪贴细节和同色贴花提升其趣味性。该款单品主 要是少女装单品，但同样也适用于具有更广泛的客户基础的沙滩装扮。可以考虑将高领、泡泡袖和扇形花边作为设 计细节，零售商店内陈列款式则适宜选择硬草帽、修
14、长的假小子蝴蝶结和平底鞋以强调端庄的田园风格。 网球衫 在一定程度上受到2015春夏流行的70年代主题影响，网球衫在零售市场得到进一步发展，根据POP零售数据分析 显示，该款单品目前已在英国衬衫和上衣类目中占比4%，在美国则为5%。作为一款廓形简单而又具有巨大商业吸 引力的单品，网球衫即将由非常时尚的意大利品牌MSGM和ComeforBreakfast奠定设计基调，采用兼具复古与舒 适且更为现代的男友式廓形于2016春夏再度回归，对比式门襟是设计关键，因其可以提供足够的视野以供设计师尝 试将本季的明亮色彩作为提亮色。注意采用热缝合饰边、落肩和箱型廓形来进行改良。如Lacoste所示，也可以考
15、虑将网球衫作为新的媒介用来尝试目前无所不在的标语印花。 衬衫连衣裙 衬衫连衣裙代表着简单的畅销款，使受到本季女性廓形影响的经典衬衫连衣裙焕然一新。作为一款全球范围内的百 搭单品，无论是搭配休闲或是正装、节日服装还是派对装均可。廓形非常柔和，采用修身喇叭收腰造型，采用时下 流行的透明飘逸的丝绸面料。从复古茶花连衣裙设计到西部风造型，款式也多种多样。注意采用围裹式廓形，在保 留衬衫廓形的同时也显得非常别致新颖，并且为消费者提供了变装的百搭选择。作为展现主打色彩和图案的载体， 该款廓形非常值得购买。 墨西哥式披风 受到2014-2015发布会上巴宝莉的花押字毛毯披风的推动，毛毯式披风和斗篷成为遍布时
16、装周和街头热点的出镜率 最高的单品之一。它们在商业层面上得到了广泛关注并亟待回归。为下个冬季发布会上显示出迅猛势头，并将一直 延续到2016春夏。工艺性元素在这款单品上取得了成功，带有墨西哥风情的设计、靛蓝水洗和流苏以及毛边波西米 亚风格取代了前几个季度中的几何部落风印花。作为非常适宜节日和沙滩装的单品，该款披风毫无疑问将会在少女 市场大卖，但搭配简约的廓形和简单的线条，它其实同样也适用于成熟市场。 吉卜赛连衣裙 随着波西米亚风主题已为下个夏天蓄势待发，吉卜赛连衣裙也理所应当的成为重点廓形，与日益流行的缺乏结构性 的乡村风装扮相一致。日常和节日装扮多采用质地轻盈的棉布和半透明材质。但当采用精致的薄纱，蕾丝和丝绸面 料来打造晚装时最具新意。荷叶边、不对称裙摆、系铃、灯笼袖和流苏是关键细节，波西米亚风图案拼接成为主打 印花系列。采用纯色色调或是黑白效果，以及高端、利落的饰品可使该款经典波西米亚风格更具成熟感。 高开衩 飘
