《第八章-----SCP理论》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第八章-----SCP理论（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 第八章 SCP理论 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 第一节 市场结构 市场结构的基本含义和基本类型 决定市场结构的主要因素（重点） 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉
2、一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 市场结构的含义与基本类型 产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。 卖方（企业） 之间的关系 买方(企业与消费 者）之间的关系 买卖双方 之间的关系 市场内现有的买方、卖方 与正在进入或可能进入的 买方、卖方之间的关系 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 罗宾逊夫人的分类 完全竞争市场结构完全垄断市场结构寡头垄断市场结构垄断竞争市场结构 产业集中度很低 产品同一性
3、很高 不存在任何进入 与退出壁垒 完备信息 产业的绝对集中度 为100 没有替代品 进入壁垒非常高 产业集中度高 产品基本同质或差 别较大 进入和退出壁垒较 高 产业集中度较低 产品有差别 进入和退出壁垒 较低 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 贝恩的市场结构分类 C4值（）C8值（） 寡占型85 C4 寡占型75 C485或85C8 寡占型50 C47575C885 寡占型35 C45045C875 寡占型30 C4 35或40C845
4、 竞争型C430或C840 市场结构 集中度 注： C4指行业中规模最大的前4位企业的集中度。 C8即行业中规模最大的前8位企业的集中度。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 按照Bain的划分标准，我国的电信市场属于寡占型的市 场结构。 中国电信市场的主要运营商包括：中国电信集团，2005年 重组挂牌成立、注册资金1580亿元人民币，业务范围包括 固定通信、电话卡、宽带、数据业务等；中国联合通信有 限公司，1994年7月成立、注册资金15
5、9亿元人民币，业 务范围包括移动通信、数据业务等；中国移动通信集团， 2004年4月成立、注册资金518亿元人民币，业务范围包 括移动通信、数据业务等；中国网络通信集团公司，2002 年5月重组挂牌、注册资金600亿元人民币，业务范围包括 固定通信、电话卡、宽带、数据业务等；中国通信广播卫 星公司，1985年成立、注册资金123亿元人民币；铁道通 信信息有限责任公司，2000年12月成立、注册资金103亿 人民币。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说
6、你的理由。 植草益的分类 市 场 结 构 粗 分细 分 C8值（） 产业规模状况（亿日元） 大 规 模小 规 模 寡 占 型竞 争 型 极高寡占型 高、中寡占型 低竞争竞争型 分散竞争型 70C8 40C870 20C840 C820 年生产额 200 年生产额 200 年生产额 200 年生产额 200 年生产额 200 年生产额 200 年生产额 200 年生产额 200 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 决定市场结构的主要因素 市场
7、集中度（重点） 产品差异化（重点） 进入与退出壁垒（重点） 市场需求的价格弹性 市场需求的增长率 短期成本结构等。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 市场集中度 集中 集中通常是指在社会化生 产过程中，企业规模扩大 的过程。它表现为全部企 业中仅占很小比例的企业 ，集聚或支配着占很大比 例的生产要素。 工业集中是伴随着工业化过程的一种突 出现象和必然趋势。 排 名公 司 名 称销 售 收 入 （亿美元） 1通用汽车公司176558 2沃尔
8、玛商店166809 3埃克森美孚163881 4福特汽车公司162558 5戴姆勒克莱斯勒159986 6 通用电器111630 按照传统产业组织的结构行为绩效的分析框架，集中是决定市场结构 ，从而影响市场中企业的行为，进而影响市场绩效的重要因素。 后来的非传统产业组织理论，如芝加哥学派、新奥地利学派，虽然对SCP框架 突出挑战，但也不否认集中作为定义市场垄断、竞争性的主要方法的重要地位。 2000年美国销售额达千亿美元的公司 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为
9、什么呢?说说你的理由。 集中度 即集中的程度，一般用市场 中较大企业、消费者所占有 市场份额的大小来表示。 一般集中度和产业集中度 ： 前者是整个工业作为一个整 体时的集中程度，后者是指 工业中某个具体产业的集中 程度。 买方集中度和卖方集中度 ： 前者指买方在特定产业市场 中所占份额，反映该产业市 场上买方的结构和集中程度 后者是指卖方企业在特定产 业或市场上所占市场份额， 反映该产业市场上的规模结 构和产业内集中状况。 在传统和非传统的产业组织理论中 ，市场集中度的经济意义是不 同的。 传统产业组织理论： 较高的集中度表明更多的销售额或其他经济 活动被很少一部分企业所控制，从而这一小 部份
10、企业拥有相当的市场支配力，特别是价 格支配力，使市场的竞争性较低。 非传统产业组织理论： 市场的竞争性不仅与单个企业的市场份额有 关，还与市场进入壁垒等其他因素有关。 ”一个由单个企业构成的行业集中度可能达到 100，但是如果潜在的供给弹性足够大的话 该厂商的垄断力量可以为零。如果存在着一种 能带来垄断利润的价格，那么现有的垄断就会 受到新进入者或该行业中原有边际厂商扩张引 起的洪水般的冲击。“（萨缪尔森） 也就是说，在特定的市场条件下，集中度高并 不意味着市场的竞争性弱，高集中度可能与激 烈的竞争并存。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不
11、久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 衡量指标 行业集中度 是指行业内规模最大的前几位 企业的有关数值X（可以是产 值、产量、销售额、职工人数 资产总额等）占整个市场或行 业的份额。 CRnXi/Xi i=1 n i=1 N 洛仑兹曲线 是一种表明相对集中度的指标，它 表明市场占有率与市场中由小企业 到大企业的累积百分比之间的关系。 0 10 30 50 70 90 10 30 50 70 90 市 场 占 有 率 企 业 累 积 百 分 比 当行业内企业的规模都相同时， 洛仑兹曲线与图中的对角线重合 当企业的规模不完全相同时，
12、洛 仑兹曲线是对角线下方的一条线。 一般说来，曲线越偏离对角线凸向 右下角，说明企业规模分布的不均 匀度越大，即市场集中程度越高。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 基尼系数 也是一种相对集中度的指标，它 建立在洛仑兹曲线的基础上，等 于均等分布线（对角线）与洛仑 兹曲线之间的面积与以均等分布 线为斜边、以横轴为直角边构成 的三角形面积之比。 基尼系数的值在01之间变动， 当基尼系数等于0时，表明洛仑 兹曲线与对角线重合，即所有 企业规模
13、完全相等；当基尼系数 趋向于1时，表明企业的规模分 布越来越不均等。 赫芬达尔赫希曼指数 HerfindahlHirschman index 简称HHI指数，是某特定行业市场上所有 企业的市场份额的平方和，用公式表示： HHI（Xi/X）2Si2 HHI值越大，表明市场集中度越高。当 市场处于完全垄断时，HHI1；当市场 上有许多企业，且规模都相同时， HHI1/n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。 HHI指数其实是市场集中度的替代方法， 可以用于指导企业兼并行为。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会
14、扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 按照美国司法部有关条例规定，若兼并后，HHI1000，兼并不破坏竞争； 而若兼并后，1000HHI1800，则兼并行为值得关注，若兼并使得HHI 提高100，必须加以干预；若兼并后，HHI1800，且兼并使得HHI指数上 升至少50点，则应对兼并行为实行干预。 可口可乐曾经成功利用美国司法部关于HHI指数与兼并的规定来遏制百事 可乐收购七喜的计划。 当时，可口可乐与百事可乐共同统治美国碳酸饮料市场，市场份额分别为 39和28；辣椒博士7；七喜6；雷诺兹5。1986年1月百事可乐 提出以38亿美元收购七喜的计划；可口可乐不甘落后，随之
15、在2月提出以 47亿美元收购辣椒博士的计划。 随即引起美国联邦贸易委员会的注意并对HHI指数进行计算。司法部假设余 下的15由其他15家企业平均拥有，则HHI2410。若百事可乐兼并七喜， 其市场份额变为34，HHI指数上升至2766；若两个兼并计划同时进行， HHI指数上升至3312。可口可乐的兼并计划是”意在沛公“，即旨在引起美国 贸易委员会的注意，对百事可乐兼并七喜的计划进行干预。 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 对我国产业集中度现状的分析 产 业 CR4 CR8 石油天然气开采业60847665 烟草加工业28973710 石油加工及炼焦业25314249 化学纤维制造业29053504 煤气生产和供应业26843785 电力蒸汽热水生产和供应业23793713 黑色金属冶炼及压延生产20952971 自来水生产和供应业17382342 交通运输设备制造业17392230 黑色金属矿采选业16352153 摘自中国工业报告（1998） 从右表中数据可以看到， 我国各产业集中度的差异 很大。这里所列的只不过 是CR415的产业部门
